Denna trend omformar marknaden, öppnar upp möjligheter – men även utmaningar – vilket tvingar företag att ställa om till en grön, transparent och hållbar verksamhet.
Sprider trenden med grönt, rent och säkert boende
Under senare år har vågen av grönt boende och ansvarsfull konsumtion spridit sig starkt i samhället. Om köpare tidigare fokuserade på pris och bekvämlighet, är deras val nu kopplade till hållbarhet, miljö och socialt ansvar.
I ett tal vid Vietnam Marketing and Consumption Forum 2025 sa Dr. Vo Tri Thanh, chef för Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, att "grön konsumtion" håller på att bli mainstream. "Den gröna, rena och säkra livsstilen sprider sig starkt, särskilt bland unga människor - en dynamisk kundgrupp med en tydlig medvetenhet som har främjat konsumtion kopplad till samhället och miljön", betonade Dr. Vo Tri Thanh.
Enligt industri- och handelsministeriet växer efterfrågan på gröna produkter i Vietnam med i genomsnitt 15 % per år, och 72 % av konsumenterna är villiga att betala mer för miljövänliga produkter. Intage Vietnams undersökning i Hanoi och Ho Chi Minh-staden visar att 95 % av konsumenterna har ändrat sitt dagliga beteende för att skydda miljön. Av dessa prioriterar 73 % ekologisk mat, 44 % minskar användningen av plastpåsar... Dessa siffror återspeglar en stark förskjutning från grön medvetenhet till gröna åtgärder, vilket skapar en grund för utvecklingen av den hållbara konsumentmarknaden.
Ur ett affärsperspektiv sade Nguyen Viet Thinh, generaldirektör för CGS Vietnam (ett konsultföretag specialiserat på hållbar utveckling), att hållbar konsumtion öppnar upp ett nytt konkurrensutrymme. Fler och fler konsumenter är villiga att betala upp till 10 % mer för en produkt om det finns tydliga bevis på dess ursprung, produktionsprocess och miljövänliga leveranskedja. De jämför, lär sig och prioriterar proaktivt produkter som uppfyller gröna standarder och är miljövänliga och socialt vänliga.
Från detaljhandelsmarknaden berättade Nguyen Thi Mai Phuong, handelschef för Central Retail Vietnam (ägare till stormarknadskedjorna GO!, Big C och Top Market), att konsumenter i allt högre grad aktivt deltar i program för "inga plastpåsar", använder kartonger istället för plastpåsar och sorterar avfall i butikerna. Kunderna är inte bara nöjda med produkter och tjänster utan känner sig också stolta över att bidra till trenden mot hållbar konsumtion.
Samtidigt bidrar e-handel och digitala betalningar till den gröna konsumtionstrenden. Cirka 92 % av unga konsumenter gör transaktioner via smartphones, vilket öppnar upp en transparent och resursbesparande digital shoppingkanal. De leder denna trend genom att prioritera transparenta produkter, miljöcertifierade och vänliga förpackningar.
Vietnamesiska företag står inför krav på grön omställning
Trenden med grön och ansvarsfull konsumtion öppnar upp en ny våg i ekonomin och skapar möjligheter för vietnamesiska företag att befästa sin position. Möjligheter kommer dock alltid med utmaningar, särskilt för små och medelstora företag. I samband med hård inhemsk konkurrens och den starka närvaron av internationella varumärken tvingas vietnamesiska företag att omvandla sig snabbare och mer hållbart om de inte vill hamna på efterkälken. Samtidigt är exportmarknaderna också alltmer stränga med krav på grön produktion och transparenta leveranskedjor.
Docent Dr. Nguyen Quoc Thinh, varumärkesexpert vid handelsuniversitetet, kommenterade att konsumenter idag bryr sig mer om kvalitet, transparens och socialt ansvar. Först när företag uppfyller dessa krav kan förtroendet stärkas och hållbar konsumtion utvecklas. Därför behöver företag ha en mer omfattande strategi, från marknadsföring och konsumtion till hantering av immateriella rättigheter, och samtidigt se över värdekedjan för att säkerställa transparens i varje steg. Varje produkt måste bära hållbarhetsprägel, med ett tydligt ursprung, verklig kvalitet och ett varumärke som förknippas med verkligt värde.
Ur ett makroperspektiv sa Dr. Tran Thi Hong Minh, chef för Institutet för policy- och strategistudier, att hållbar konsumtion och grön ekonomi inte bara är trender utan också oundvikliga krav för integration.
”För att uppnå målet om hållbar konsumtion kan regeringens , företagens och konsumenternas roller inte separeras. De tre stegen marknadsföring – produktion – konsumtion måste vara nära sammankopplade, annars blir det slutgiltiga målet svårt att uppnå. Detta kräver att statens makropolitik, företagens affärsstrategier och människors konsumtionsvanor arbetar mot ett gemensamt mål om hållbar utveckling”, betonade Hong Minh.
Med samma åsikt betonade Nguyen Viet Thinh, generaldirektör för CGS Vietnam, att inte bara produkten måste vara grön, utan att hela produktionsprocessen måste vara transparent, miljövänlig och använda ren teknik. Även produktförpackningar måste utformas för att minimera negativ miljöpåverkan. Dagens konsumenter bryr sig om hela processen för att tillverka en produkt och betraktar därmed leveranskedjan som centrum för att bygga förtroende.
När marknadens förtroende mäts som ”grönhet” är grön omvandling den viktigaste vägen för vietnamesiska företag att inte bara överleva på en konkurrensutsatt marknad, utan också klättra i den globala värdekedjan.
Källa: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Kommentar (0)