Att skydda varumärken i den digitala miljön är det mål som företag i Hue strävar efter.

Många utmaningar

Utvecklingen av e-handel öppnar upp stora möjligheter för företag men medför också många risker. Onlinemiljön håller på att bli en "hotspot" för förfalskade varor, förfalskade varor och intrång i immateriella rättigheter. Många utnyttjar digitala plattformar för att handla med intrångsgörande produkter, vilket orsakar skada för konsumenter och undergräver ryktet för många Hue-märkta produkter.

Enligt Phan Hung Son, biträdande chef för departementet för industri och handel, måste lokala innehavare av immateriella rättigheter vara mer proaktiva när det gäller att skydda och upprätthålla immateriella rättigheter i e-handelsmiljön. Många "tillverkade i Hue"-produkter hävdar sitt rykte på inhemska och utländska marknader, men förekomsten av förfalskade och förfalskade varor skadar inte bara företag utan minskar också värdet av den lokala imagen.

Vid den senaste utbildningskonferensen om förbättring av e-handelsapplikationer som anordnades av Department of Industry and Trade i samarbete med EUBIZ Vietnam Joint Stock Company, sa många deltagare att 4.0-teknikens, särskilt artificiell intelligens (AI), inverkan på immateriella rättigheter är enorm. Medan AI utvecklas snabbt har den nuvarande rättsliga ramen inte hållit jämna steg med att etablera, hantera och skydda immateriella rättigheter för tillgångar som skapats av AI.

Chefen för departementet för vetenskap och teknik kommenterade: Den digitala miljön, gränsöverskridande intrång i immateriella rättigheter, upphovsrättsintrång, samförfattarskap eller AI-genererade produkter innebär många nya utmaningar. Därför måste företag och förvaltningsorgan snabbt bygga upp juridisk och teknisk kapacitet för att hantera och hantera överträdelser, samtidigt som de förbättrar förmågan att reagera på lämpligt sätt på juridiska frågor i den digitala tidsåldern.

Enligt rapporten från den nationella styrkommittén 389 grep och hanterade myndigheterna under tredje kvartalet 2025 mer än 31 000 fall av smuggling, handelsbedrägeri, förfalskade varor och intrång i immateriella rättigheter; samlade in över 3 600 miljarder VND till budgeten och åtalade 462 fall med 915 föremål. Dessa siffror är en varning till företag och lokala myndigheter om att skydda sina varumärken.

Stärkt stöd för företag

På senare tid har Hue City implementerat många program för att stödja företag i att utveckla immateriella rättigheter i samband med den lokala varumärkesstrategin. Varumärkesigenkänning blir alltmer en viktig fråga för företag, särskilt små och medelstora företag, hantverksbyar, kooperativ och OCOP-hushåll.

Förutom att förbättra produktkvaliteten har många företag i Hue fokuserat på att bygga varumärkesidentitet, finslipa identifieringssystemet och registrera immateriella rättigheter för produkter, vilket ökar konkurrenskraften och begränsar juridiska risker. Hittills har staden stöttat immateriella rättigheter för dussintals typiska produkter och hantverksbyars specialiteter, såsom: "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang Mattress", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Oil", "Hue Sesam Candy"...

I synnerhet har OCOP-programmet i Hue City blivit en viktig hävstång för lokala företag att utveckla varumärken som är kopplade till immateriella rättigheter. OCOP-produkter som uppfyller 3-stjärniga standarder eller högre uppmuntras att registreras för varumärkes- och designskydd och får stöd för marknadsföring i den digitala miljön. Vanligtvis har Thuy Bieu-pomelon, Phong Dien-grapefrukt med grönt skal, An Lo-ris... efter att ha fått stöd för varumärkesregistrering effektivt utökat sina marknader.

Genom att implementera det nationella programmet för utveckling av immateriella rättigheter fram till 2030 har staden stöttat registreringen av många specialprodukter såsom Hue-koniska hattar, Thien Huong-sesampolkagrisar, Loc Thuy-cajuput-eterisk olja, Hue-pomelos, Phu Thuan-fisksås etc. Samtidigt har det väglett företag att effektivt utnyttja immateriella rättigheter och bygga inhemska och internationella varumärken. Från och med andra kvartalet 2025 ökade antalet ansökningar om industriellt äganderättsskydd i Hue med i genomsnitt 12–15 % per år, varav varumärken stod för majoriteten; särskilt uppfinningar och användbara lösningar från universitet och forskningsinstitut har dykt upp.

Staden främjar även aktiviteter för att stödja innovation, registrera kollektiva varumärken och geografiska beteckningar, anordnar utbildningar i kunskap om immateriella rättigheter och organiserar konferenser om tekniköverföring och rådgivning om värdering av immateriella rättigheter. Dessa insatser bidrar till att skapa ett innovationsekosystem som är kopplat till effektiv förvaltning och utnyttjande av immateriella rättigheter.

För närvarande är Hue City en av de ledande orterna inom digital transformation på provinsiell nivå, inte bara inom administrationen utan även när det gäller att stödja företag i att digitalisera sin affärsverksamhet. Att integrera IP i den digitala transformationsprocessen hjälper lokala företag att påskynda varumärkesutvecklingen på plattformar som e-handelsplattformar, sociala nätverk, webbplatser och livestreams.

Genom programmet "100 företag som transformerar sig digitalt på 100 dagar" som lanserades 2021 fortsätter Hue City att stödja många företag att få tillgång till digital marknadsföring online, smart orderhantering och digitalt varumärkesskydd, vilket hjälper Hues specialprodukter att erövra inhemska och internationella marknader.

Song Minh

Källa: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html