Radio står inför en stor möjlighet till transformation med digitalt innehåll - digital överföring

Vilka möjligheter har radion till förändring och transformation?

Enligt Reuters Institute for the Study of Journalism planerar 72 % av nyhetsorganisationerna att investera i ljud under 2023 som ett nytt sätt att attrahera prenumeranter och nya användare. Detta överensstämmer med Beyond Words Audio Engagement Report: 46 % av amerikanerna kommer att lyssna på ljudinnehåll dagligen år 2022, varav ljuduppläsning står för 51 % av det totala dagliga ljudlyssnandet. Detta är 2 % mer än den genomsnittliga ljudlyssnandet, så det är inte förvånande att nyhetsorganisationer fokuserar på ljud. Detta är ett bevis på att efterfrågan på ljudjournalistik är fortsatt hög.

I en diskussion om denna fråga sa journalisten Pham Manh Hung – biträdande chef för Voice of Vietnam (VOV) att enligt en undersökning från 2019 var antalet lyssnare på den globala podcastplattformen 275 miljoner människor, och år 2022 hade detta antal fördubblats. Covid-19-pandemin har också fört radio närmare allmänheten.

Journalisten Pham Manh Hung - biträdande chef för radiostationen Voice of Vietnam.

"För närvarande har pressen ingen kung, ingen typ av media kan kontrollera allmänheten. Generationen av människor som tittar på kvällsnyheterna kommer gradvis att minska. Det är radions möjlighet att förändras och skapa betydande förändringar", kommenterade Pham Manh Hung.

Journalisten Pham Manh Hung erkände dock att, förutom Voice of Vietnam och Ho Chi Minh City People's Radio, vars huvudfokus är radio, tenderar de flesta lokala radio- och tv-stationer att prioritera investeringar i tv, och inte uppmärksammar radio och förstår radions potential.

”Vi måste förändra medvetenheten hos reportrar, redaktörer, särskilt de som arbetar med presshantering. Om vi ​​är medvetna om trender och objektiva behov kommer journalister att ändra sitt tänkande och sina arbetsmetoder därefter”, sade biträdande direktören för VOV.

Att transformera i den digitala miljön

I januari 2017 blev Norge det första landet i världen att officiellt sluta sända radio via FM-vågor och övergå till 100 % digital teknik . Idag sitter lyssnare inte längre runt radion för att lyssna och titta på program.

För att besvara frågan, hur har Voice of Vietnam tillämpat artificiell intelligens på presspubliceringsaktiviteter, sa journalisten Pham Manh Hung: "Många onlinetidningar har tillämpat AI på innehållsproduktion. VOV:s bredare fokus är hur man tillämpar AI på de enorma datasystemen hos radio- och tv-kanaler. Det vill säga, hur man systematiserar data för att optimera distributionskanaler på plattformar. Det är den här historien som stationen fokuserar på att hitta en lösning på. Om deras system är bra kan läsarna få tillgång till mycket relaterad data, inte bara läsa en artikel."

De flesta av VOV Trafiks kolumner har producerats parallellt i både traditionell radio- och poddversion. (Foto: VOV)

När man nämner VOV är det omöjligt att inte nämna stationens "mest kända" informationskanal, VOV Giao thong - med en 15-årig framgångsrik cykel baserad på förmågan att på bästa sätt tillhandahålla offentlig information som är regionalt översatt.

Herr Pham Trung Tuyen - biträdande direktör för VOV Traffic Channel, Voice of Vietnam, kommenterade att i nuläget, när tekniken har förändrats och starkt påverkat allmänhetens behov och vanor för att ta emot information, måste VOV Traffic snabbt anpassa sig för att skapa en ny framgångscykel.

VOV lägger till en metod för att distribuera ljudinnehåll på digitala plattformar. Klassificera offentligt och privat innehåll med olika former av intäktsgenerering, nämligen gratis offentligt innehåll med annonser och personligt anpassat innehåll baserat på behov och plats för användare som inte lyssnar på annonser och tar ut avgifter. Investera i forskning och innovation av innehållsformat som är lämpliga för nya distributionsplattformar. Investera i utbildning av mänskliga resurser som är lämpliga för nya programproduktions- och distributionsmetoder. Främja tillämpningen av AI i processen att producera, klassificera och distribuera innehåll.

"Den digitala revolutionen är i huvudsak en revolution i metoden för produktion och distribution av produkter, så det enda sättet för innehållsproducenter att överleva och dra nytta av denna revolution är att snabbt ansluta sig till den revolutionära vågen och snabbt omvandla metoden för produktion och distribution av innehåll i riktning mot att maximera de framsteg som revolutionen medför", betonade Pham Trung Tuyen.

Digitalt innehåll - Digital överföring - Digital interaktion

För att anpassa radion till den digitala tidsåldern sa Dong Manh Hung - chef för VOV:s redaktionella sekretariat - att detta bygger på tre huvudpelare: Digitalt innehåll - Digital överföring - Digital interaktion.

Herr Dong Manh Hung analyserade att TV-stationer behöver sätta sig in i lyssnarnas position och möta dem i deras utrymme, det vill säga i program som publiken och lyssnarna känner är lämpliga och uppskattar. Att förstå sin publik och betjäna dem, snarare än att försöka attrahera alla, är rätt riktning för TV-stationer i den digitala tidsåldern. Den mänskliga faktorn är den centrala frågan i utvecklingen av digitalt innehåll, från reportrar, redaktörer till lyssnare, och i den digitala tidsåldern blir lyssnarna själva innehållsskapare.

Ljudets kraft kan vara en mycket kraftfull journalistisk modell. (Källa: isp.page)

Angående arbetet med att överföra informationsinnehåll kommenterade chefen för VOV:s redaktionssekretariat att i samband med industrialiseringens era, som gör livet mer hektiskt, måste radio- och tv-stationer finnas överallt, utnyttja varje lämpligt utrymme och förvandla varje plattform till en egen sändningsstation, och viktigast av allt, de måste vara lätta att hitta för lyssnare.

"Förutom de enorma fördelarna, som att minska kostnaderna med upp till 90 % jämfört med traditionella överföringsmetoder och nästan inga geografiska utrymmesbegränsningar..., har digitala överföringsmetoder också en extremt stor fördel jämfört med traditionella överföringsmetoder, nämligen att publiken inte längre är beroende av TV-stationernas realtidssändningar utan kan lyssna och titta på vilket innehåll de vill när som helst", sa Hung.

Och enligt Dong Manh Hung är tiden då information levererades från radiostationerna till publiken i en enkelriktad riktning förbi. Digital interaktion möjliggör en högre nivå och enklare ersättning av personlig interaktion och interaktion mellan personliga personer och samhället. Därför behöver publik och lyssnare i den digitala tidsåldern känna att de är en del av den pågående berättelsen, eftersom det garanterat attraherar dem, uppmuntrar dem att lyssna mer, lyssna igen och delta.

"Att bygga en digital gemenskap, inklusive digitala lyssnare, och skapa förutsättningar för denna gemenskap att delta i utvecklingen av innehållet i radio- och tv-program är inte en dålig idé för att aktivera organiska interaktioner och skapa samtal med radio- och tv-stationernas publikgemenskap, vilket utökar räckvidden för stationernas varumärken", betonade Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Källa: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html