Kampen mellan rättigheter och skyldigheter

Spänningarna eskalerar

Fleråriga avtal med nyhetsbolag löper ut, och Facebooks moderbolag Meta har enligt uppgift sagt att de inte kommer att förnya sina kontrakt i USA, vilket potentiellt kan kosta vissa bolag tiotals miljoner dollar i förlorade intäkter.

Under påtryckningar från regeringen hotade Meta att stänga av alla nyheter, vilket ytterligare skulle anstränga deras redan ansträngda relation med stora nyhetskanaler. Samtidigt intensifierar Amazon, Apple, Microsoft och Tiktok sina reklaminsatser gentemot pressen, och det är oklart om relationen med dessa företag kommer att bli enklare än relationen med de två monopolen Google och Facebook.

I slutet av maj föreslogs den kaliforniska lagen om bevarande av journalistik, som skulle kräva att "onlineplattformar" betalar "journalistiska användningsavgifter" till nyhetsleverantörer vars artiklar publiceras på deras tjänster, i ett försök att hantera nedgången i lokala nyheter.

Debatten mellan teknikplattformar och journalistik har varit ett hett ämne de senaste åren. Debatten kretsar kring huruvida teknikplattformar, som Facebook, Twitter, Google och YouTube, är ansvariga för innehållet som publiceras på sina plattformar.

I ett uttalande kallade Metas talesperson Andy Stone betalningsstrukturen för en ”slush fund” och sa att lagförslaget främst gynnar ”stora medieföretag, under täckmantel av att stödja journalistik i Kalifornien”.

Detta är Metas första uttalande om lagförslaget i Kalifornien, även om företaget har fört liknande strider om betalningar till nyhetsorganisationer på federal nivå och i andra länder utanför USA.

Stone sa i december 2022 att Meta skulle ta bort nyheter helt från sin plattform om kongressen antar ett lagförslag som liknar Kaliforniens föreslagna lag, kallat Journalism Competition and Preservation Act, vilket skulle göra det lättare för nyhetsorganisationer att förhandla med plattformar som Google och Facebook.

Meta hotar också att ta bort nyheter från sina kanadensiska plattformar som svar på landets föreslagna nyhetslag. Åtgärden kommer samtidigt som Kanada förbereder sig för att anta Online News Act, ett lagförslag som skulle tvinga stora teknikföretag att förhandla avtal med kanadensiska utgivare och programföretag privat eller genom kollektivavtal.

Spänningarna mellan Meta och den kanadensiska regeringen blossade upp efter att företagets chef för globala frågor, Nick Clegg, i maj hotade att helt blockera regionala nyheter om lagen, som förväntas senare denna månad, antas.

”Randomiserade försök kommer att hjälpa oss att bygga en effektiv produktlösning för att få slut på nyhetsdelning i Kanada”, sa Meta och tillade att försöken kommer att pågå i flera veckor, med början under de kommande dagarna.

Google experimenterade till och med med att ta bort länkar till nyhetsartiklar från sökresultat i Kanada, i protest mot lagförslaget.

Lagförslagen liknar en banbrytande lag som Australien antog 2021 som fick Facebook och Google att hota med att stänga av sina tjänster. Men båda jättarna gick slutligen med på att dela vinsten med pressen. Australiska tjänstemän meddelade i december 2022 att avtalet till stor del hade fungerat.

Vad borde pressen göra?

Enligt den senaste statistiken står nyheter för mindre än 3 % av vad användarna ser i sina nyhetsflöden. Pressens försök att behålla läsarskaran på fanpages är en ineffektiv ansträngning.

Enligt medieexperten Le Quoc Vinh – ordförande för Le Bros Company – är konkurrensen mellan tidningar och medieplattformar i grunden en intressefråga. Om Facebook har intressen relaterade till tidningarnas innehåll måste de publicera och använda pressnyheter på sin plattform. Men detta är inte en enkel historia, eftersom Facebook och sociala nätverksplattformar för närvarande inte är beroende av tidningarnas intäkter, de är villiga att inte publicera och blockera dessa nyhetskällor om det behövs – detta är den största utmaningen för tidningar idag.

Konkurrensen mellan tidningar och medieplattformar är i grunden en fråga av intresse.

Så vad bör pressen göra? Herr Le Quoc Vinh anser att pressen måste fokusera på att öka sitt värde och bevisa att den har fördelar.

”Pressen har många medieplattformar, den huvudsakliga plattformen är elektroniska tidningar, och sociala nätverksplattformar är komplement och skapar mervärden för pressen. Om den bara delar innehåll som redan finns på den officiella tidningssidan kan den inte konkurrera med andra personliga sidor. Antalet besök hos pressen kommer gradvis att minska. Om pressen använder sociala nätverk som ett utökat innehåll eller skapar ett forum för utbyte, kommer presskanalen att vara mycket mer värdefull”, sa Vinh.

Enligt experten Le Quoc Vinh handlar tidningarnas konkurrerande med sociala nätverk inte om hastighet utan om äkthet och djup. Tidningarnas betydelse kan inte förnekas och kan inte ens ersättas. Varje tidning som bevisar sitt värde för allmänheten kommer säkerligen att delas av Facebook. Om man fortsätter att betala utan att skapa värde kommer denna debatt att pågå för evigt. Tidningar måste välja ett framträdande fokus för att öka värdet, vi kan nämna The New York Times – en tidning som viftar med sin flagga med målet att "gå till sanningen".

Herr Vinh tillade att tidningars närvaro på sociala medieplattformar inte skapar direkt reklamvärde, huvudsyftet med den närvaron är att locka användare till tidningens sida (trafik). Samtidigt är den framtida huvudsakliga inkomstkällan för tidningar inte reklam utan innehåll som säljs till läsare – det är fortfarande berättelsen om tidningars värde.

Enligt Le Quoc Minh – chefredaktör för tidningen Nhan Dan och ordförande för Vietnams journalistförbund – samarbetar många pressbyråer världen över istället för att förlita sig för mycket på Facebook eller Google. Till exempel finns det i Schweiz en allians som heter Onelogo – där många pressbyråer går samman och har 2 miljoner användare.

Varför slå sig samman? Eftersom sociala medieplattformar har en enorm användarbas för att sälja reklam. Och för tidningar kommer sammanslagningar att uppnå konkurrenskraftiga siffror – de bygger sina egna annonsnätverk. Denna insats har ägt rum i Kanada och Frankrike.

Herr Minh sa att med tanke på att den inhemska marknaden redan är överbelastad kommer många medieorganisationer att försöka expandera sin verksamhet utomlands. Reach, Storbritanniens största tidningsgrupp, förbereder sig på att öppna amerikanska webbplatser för Mirror och Express och anställer cirka 100 nya lokala medarbetare. De kommer också att lansera Irish Star, riktad mot irländsk-amerikaner. Åtgärden följer framgångarna för US Sun, som ägs av New UK och som fördubblade sin trafik i USA under det senaste året, och Daily Mail, som har stora kontor i New York och Los Angeles. Detta är en del av en globaliseringstrend som andra medieorganisationer implementerar, såsom Le Monde (Frankrike), som också vill locka engelskspråkiga läsare för att fördubbla sin prenumerantbas till 2025.

Phan Hoa Giang

Källa: https://www.congluan.vn/tranh-cai-giua-cac-nen-tang-cong-nghe-va-bao-chi-su-dau-tranh-giua-quyen-loi-va-trach-nhiem-post251954.html