Fler inhemska vietnamesiska varumärken meddelar nedläggningar på grund av känslor av "utmattning"

(Dan Tri) - Två lokala modemärken, handväskemärket LUU VIETANH och modemärket DANGHAIYEN, meddelade att de kommer att upphöra med sin verksamhet i slutet av juni.

Lokala vietnamesiska varumärken slutar sälja på grund av utmattning

Handväskemärket LUU VIETANH publicerade nyligen plötsligt ett brev på butikens hemsida där de meddelade att verksamheten upphör efter fyra års verksamhet.

Enligt ett inlägg på hans personliga sida sa Luu Viet Anh – grundare av handväskemärket LUU VIETANH – att han har ansträngt sig mycket för att säkerställa stabilitet mellan marknadsfaktorer och det designvärde som varumärket vill erbjuda kunderna.

Under de senaste fyra åren har designern Viet Anh väntat på att marknaden ska vara redo att acceptera och betala. Men den hårda konkurrensen om produktpriser som förekommer varje dag har gjort det omöjligt för företaget att fortsätta balansera driftskostnaderna för att upprätthålla varumärket.

Ägaren av handväskemärket LUU VIETANH skrev ett avskedsbrev efter fyra års verksamhet (Foto: Social Network).

Herr Viet Anh anförtrodde att konkurrensen på handväskemarknaden blir allt hårdare. Produkter med fluktuerande priser på e-handelsplattformar och livestream-sessioner har satt stor press på varumärket.

Ägaren av handväskmärket sa också att han kände sig utmattad och tvingades fatta beslutet att sluta vid denna tidpunkt, skrev designern på sin personliga sida.

Under kommentarsfältet där det tillfälliga verksamhetsstoppet tillkännagavs uttryckte många konton sin ånger. Vissa kommenterade att varumärket hade gett den vietnamesiska marknaden en "ny bris", men att marknaden blev alltmer aggressiv, vilket fick dem att ångra att ett namn de hade höga förhoppningar om hade lämnat.

Samtidigt meddelade ett annat exklusivt modemärke , DANGHAIYEN, att de kommer att stänga sin butik i Hanoi från och med den 30 juni. Märket har varit verksamt i 10 år och strävar efter en tyst lyxstil (en stil som diskret visar rikedom).

På varumärkets hemsida bekräftar varumärket att modemarknaden utvecklas mycket snabbt idag. Följaktligen är denna paus tid för varumärket att lära sig att anpassa sig till tiden, så att en ompositionering av varumärkets värde kan övervägas mer noggrant i framtiden.

Tidigare upplevde modemarknaden många fluktuationer då en rad vietnamesiska lokala varumärken tvingades stänga eftersom de inte kunde stå emot marknadstrycket. I februari förra året tog ONE – ett lokalt skomärke som grundades 2018 – officiellt farväl. Or Lep' (ett inhemskt modemärke) som har varit verksamt i 8 år meddelade att det skulle stänga i slutet av 2024.

Grundaren av Lep' angav vid den tiden anledningen att "han inte längre kunde hålla jämna steg med den snabbt föränderliga marknaden varje dag, med otaliga nya modestilar och otaliga nya, billiga och vackra produkter."

I slutet av 2024 "raderades" även ett annat känt modemärke i Ho Chi Minh-staden, Catsa, ut efter 13 års närvaro på marknaden. Efter att ha tillkännagivit sin nedläggningsplan under andra halvan av 2024 har alla Catsa-butiker i Ho Chi Minh-staden upphört med sin verksamhet.

Grundaren Linh Cat sa att nedläggningen av Catsa var planerad från slutet av 2023, då hon insåg att verksamheten nådde en viss tillväxttröskel och att det skulle bli svårt att växa ytterligare.

Varför är det svårt för inhemska modemärken att överleva?

I ett samtal med tidningsreportern Dan Tri sa Master Le Hoai Viet, föreläsare vid institutionen för innovation och kreativitet vid Ho Chi Minh City Open University och medlem i Southern National Startup Advisory and Support Council, att vietnamesernas konsumtion av varor idag inte är låg, men att det definitivt behövs ett urval eftersom konsumenterna blir alltmer uppmärksamma.

Herr Viet insåg att vietnamesiska konsumenter är alltmer villiga att spendera pengar på kvalitetsprodukter, men för att vinna deras övertygelse kan ett inhemskt varumärke inte enbart förlita sig på sofistikerad design eller högkvalitativa material.

”Vietnamesernas köpkraft idag återspeglar ett skifte från kvantitativt ägande till investeringar i levnadsvärden”, delade Viet.

Två inhemska modemärken stängde i slutet av juni (Foto: Social Network).

Dessutom har ett varumärke stor risk att misslyckas om det saknar förmågan att bedriva en systematisk verksamhet och en hållbar finansiell strategi. Ett varumärke som saknar identitet och en tydlig positionering kommer att bli mättat och "försvinna" mitt i den ekonomiska stormen i den vietnamesiska modeindustrin.

Dessutom sa experten att e-handelns boom gör att den traditionella modeaffärsmodellen står inför fler utmaningar än tidigare.

Även om den vietnamesiska marknaden är bördig är den inte lätt att utveckla. Därför kan endast varumärken med tillräcklig uthållighet och flexibla utvecklingsstrategier, förståelse för vietnamesisk smak, respekt för lokal kultur och långsiktiga investeringar "överleva" på lång sikt.

Källa: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm