Varumärke - stiftelsen för att främja export av vietnamesiska varor

Export är en av ekonomins tre pelare, särskilt med tanke på att Vietnam har undertecknat, implementerat och förhandlar om 19 frihandelsavtal. I synnerhet är varumärket en viktig faktor för att göra företagens exportväg mer gynnsam, samtidigt som det "markerar" vietnamesiska varor på världsmarknaden.

Företag deltar aktivt i inhemska och utländska mässor för att föra sina varumärken närmare konsumenterna.

Förra veckan tillkännagav och tilldelade industri- och handelsministeriet titeln Nationellt varumärke år 2024 till 359 produkter från 190 företag av mer än 1 000 företag vars produkter som deltar i programmet uppfyller kriterierna för Vietnams nationella varumärkesprogram. Vietnams nationella varumärkesprogram är ett unikt, långsiktigt och specifikt handelsfrämjande program från regeringen, som implementerats sedan 2003, med målet att främja utvecklingen av nationella varumärken genom att stödja företag att bygga och utveckla starka varumärken på marknaden. Sedan 2008 har programmet vartannat år valt ut företag för att uppnå det nationella varumärket. För att utveckla varumärket och föra ut vietnamesiska varor till världen har industri- och handelsministeriet och relaterade ministerier och filialer, tillsammans med det nationella varumärkesprogrammet, haft många aktiviteter och lösningar, såsom: utställning av inhemska OCOP-produkter; organisering av stora utställningar som lockar många inhemska och utländska företag; organisering av affärsdelegationer för att undersöka marknaden, deltagande i internationella utställningar; föra ut vietnamesiska produkter till montrar, organisering av utbytesprogram, utställningar för att marknadsföra vietnamesiska varor och vietnamesisk kultur till internationella vänner; marknadsföra produkter, koppla samman företag med inhemska och utländska distributörer... Att bygga ett vietnamesiskt varumärke i ett "främmande land" är dock ingen enkel historia, särskilt i den nuvarande e-handelsmiljön där det finns för mycket konkurrens. Enligt Mr. Pham The Cuong - Vietnams handelsrådgivare i Indonesien - för att vietnamesiska varor ska kunna komma in på denna marknad måste vietnamesiska företag få kontakt med inhemska distributörer, tillgång till traditionella livsmedelsbutiker samt stora stormarknadssystem som Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... Samtidigt måste företag delta i stora internationella mässor och utställningar i Indonesien för att marknadsföra sina varumärken och få kontakt med stora distributörer. Företag måste också vara fullt förberedda på att möta icke-tariffära hinder från den indonesiska marknaden, eftersom detta är en mycket skyddande marknad, såsom krav på importlicens, behov av ett Halal-certifikat utfärdat av behörig indonesisk myndighet, behov av att uppfylla indonesiska nationella standarder... Luong Thanh Thuy, grundare av Luong Gia Food Technology JSC, varumärket Ohla som specialiserar sig på export av torkad frukt, berättade för reportrar på tidningen Dai Doan Ket att företaget i processen att bygga produktvarumärken utomlands också har stött på många svårigheter, eftersom företag i utvecklade länder, med krävande kunder, förutom kvalitet, design och pris, också måste vara uppmärksamma på socialt ansvar. Företag måste upprätthålla åtaganden gentemot partners, gentemot värdlandet, såsom åtaganden om garanti, kundservice och socialt ansvar. Det måste finnas delning genom policyer för personalbehandling - detta är en av de punkter som utländska konsumenter är mycket intresserade av. En faktor som hjälper till att bygga kundtillgivenhet är professionalism och standarder från marknadsföringspersonal till produktionspersonal, så att produkterna tillverkas på bästa sätt. Företag måste också lära sig och förstå information, smaker, behov och preferenser hos lokala konsumenter. Först när varor är populära och accepterade kan varumärket utvecklas starkt. En annan fråga som företag ägnar mindre uppmärksamhet åt är frågan om immateriella rättigheter. Enligt Dr. Khong Quoc Minh - Institutionen för immateriella rättigheter, Ministeriet för vetenskap och teknik - är företag idag inte fullt medvetna om immateriella rättigheter och de rättigheter som är integrerade i varor och tjänster. Immateriella rättigheter för en produkt eller tjänst inkluderar uppfinningar, design, varumärken, affärshemligheter och upphovsrätt. Dessa faktorer påverkar produkten under hela produktutvecklingens livscykel och är grunden för företag att öka produktiviteten, skapa nya produkter och främja kommersiell verksamhet. Därigenom förbättras företagens och produkternas konkurrenskraft.

Vietnam.vn