Ho Chi Minh Citys gyllene varumärke: Drivkraften för att stärka varumärkets rykte

Golden Brand Award har motiverat företag att stärka sitt varumärkesvärde och rykte. Många företag har utnyttjat denna möjlighet för att förbättra sina produkter och tjänster, möta konsumenttrender och expandera sina marknader...

Produkter från Vietnam Dairy Products Joint Stock Company används flitigt av människor - Foto: QUANG DINH

Herr Bui Ta Hoang Vu, chef för industri- och handelsdepartementet i Ho Chi Minh-staden, bekräftade detta när han pratade med oss ​​om Ho Chi Minh City Golden Brand Award 2024 med temat "Innovation och hållbarhet", som kommer att delas ut till 29 företag i Ho Chi Minh-staden den 3 januari.

Herr Vu sa: Årets Golden Brand Award betonar kriterierna innovation, digital transformation och hållbar utveckling, och syftar till att stödja företag inte bara för att öka varumärkesvärdet utan också för att expandera internationella marknader.

* Vilka förändringar har gjorts i kriterierna för att utvärdera och välja ut de vinnande varumärkena i år jämfört med tidigare år, särskilt mot bakgrund av att landet går in i en era av innovation, herr talman?

Herr Bui Ta Hoang Vu, chef för industri- och handelsdepartementet i Ho Chi Minh-staden - Foto: QUANG DINH

- För att uppnå Ho Chi Minh Citys femte gyllene varumärke år 2024 måste företag uppfylla en rad kriterier såsom transparens och efterlevnad av lagar, affärsetik, personalpolicyer, affärsresultat, ledningssystem och varumärkestäckning, kvalitet och säkerhet...

Priset främjar särskilt innovation, grön omställning och digital omställning av företag.

Under årens lopp har programmet gjort många justeringar av sina kriterier för att passa den innovativa kontexten och syftar till att stödja varumärken i att utvecklas internationellt.

I år är de tre huvudkriterierna affärsresultat (40 %), innovation (30 %) och hållbarhet (30 %).

Höjdpunkten är att öka vikten av innovation och hållbar utveckling, uppmuntra företag att tillämpa teknik, skydda miljön och visa socialt ansvar.

Affärsresultat är inte längre de enda kriterierna, utan måste också visa långsiktig strategi, internationell integrationsförmåga och värdefulla bidrag till samhället.

* Efter de fyra föregående priserna, vilken positiv inverkan har denna utmärkelse enligt din åsikt haft på de vinnande företagens verksamhet?

- År 2023 kommer Golden Brand-företagen att ha en omsättning på nästan 259 000 miljarder VND, med en omfattning på 93 740 anställda, en vinst efter skatt på över 29 000 miljarder VND, vilket bidrar till statsbudgeten med mer än 11 ​​500 miljarder VND.

Enligt min mening har utmärkelsen motiverat företag att stärka varumärkesvärdet och anseendet genom att främja innovation och hållbar utveckling.

Många företag har utnyttjat denna möjlighet att förbättra produkter och tjänster, möta konsumenttrender och expandera marknader, vilket bidrar till stadens övergripande ekonomiska utveckling.

Förutom att hedra framstående varumärken skapar priset också ett forum för företag att dela erfarenheter, lära av varandra och samarbeta för utveckling, vilket förbättrar konkurrenskraften och befäster sin position på de inhemska och internationella marknaderna.

* Har programmet några aktiviteter för att öka konsumenternas medvetenhet om värdet av vietnamesiska varumärken, särskilt inom exportsektorn?

- Prisbelönta företag kommer att uppmärksammas och kommuniceras brett via mediekanaler, evenemang, utställningar och seminarier; vilket skapar möjligheter att utbyta och samarbeta med inhemska och utländska partners, vilket ökar närvaron och anseendet för vietnamesiska varumärken, särskilt på potentiella exportmarknader.

Dessutom fokuserar programmet på att utveckla hållbara varumärken, uppmuntra företag att upprätthålla sitt engagemang för kvalitet och socialt ansvar, och därigenom bygga konsumenternas förtroende för vietnamesiska produkter.

Dessutom är detta pris en del av strategin för att stödja vietnamesiska företag i att expandera sina marknader och öka den internationella konkurrenskraften, vilket hjälper vietnamesiska varumärken att bli ett pålitligt val för inhemska och utländska konsumenter.

* Hur kan vietnamesiska varumärken, enligt din åsikt, inte bara bli älskade inhemskt utan också göra ett starkt intryck på den internationella marknaden?

– Att bygga en tydlig varumärkesutvecklingsstrategi som är i linje med globala konsumenttrender är avgörande.

Vi förstår alla att varumärkesbyggande inte bara handlar om produktkvalitet utan också om att skapa en stark, konsekvent och igenkännbar varumärkesimage på den globala marknaden.

Vietnamesiska företag behöver fokusera på att undersöka och tillämpa internationella standarder för kvalitet, säkerhet och hållbarhet i sina produkter. En annan viktig faktor är att öka marknadsföringsaktiviteterna och marknadsföra varumärket världen över .

För att öka värdet och omfattningen av priset under de kommande åren identifierar vi behovet av innovationer i linje med trenden mot internationell integration, stärker marknadsföring och kommunikation inte bara nationellt utan även internationellt, vilket hjälper prisbelönta företag att få möjlighet att expandera sina marknader.

Dessutom överväger programmet att utöka tilldelningskriterierna till att omfatta faktorer som kreativitet, teknisk innovation, socialt ansvar och företagens hållbarhet.

Dessutom kommer kontakter med internationella organisationer och partners samt organisering av internationella utbytesevenemang att hjälpa vietnamesiska varumärken och varumärken i Ho Chi Minh City att utöka sitt inflytande och öka möjligheterna till samarbete och utveckling på globala marknader.

* Vilka specifika policyer eller planer har Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement för att stödja lokala företag i innovation och bygga starka varumärken på den internationella marknaden?

- Förra året fick ett antal företag stöd för att delta i den internationella utställningen IMTS 2024 i USA – där de kan visa upp produkter, handla och söka investeringsmöjligheter, och därigenom utöka marknaden och utveckla globala varumärken.

Det kommer säkerligen att finnas fler aktiviteter för att stödja prisbelönta företag, med fokus på att stärka varumärkesvärdet, utbilda personal och skapa internationella nätverksmöjligheter.

En av de viktiga aktiviteterna är att organisera forumet "Varumärkesutveckling", med syftet att öka hållbart varumärkesvärde för företag, hjälpa dem att ompositionera sina varumärken, omstrukturera och utveckla hållbara varumärkesstrategier.

Parallellt kommer ett utbildningsprogram för personalfrågor att organiseras för att tillhandahålla kortvariga kurser i frågor som varumärkesvärde, hållbar utveckling och varumärkesstrategi.

Vi stöder även proaktiva kommunikationsorganisationer i presskanaler, samordnar med tidningen Tuoi Tre för att genomföra programmet "Walk with the brand: Walk and Talk" och gör specialrapporter i mediekanaler.

"Innovation för att blomstra i den nya eran"

Ho Chi Minh City Golden Brand Award är ett årligt evenemang som anordnas av Ho Chi Minh Citys industri- och handelsdepartement i samarbete med Saigon Economic Magazine för att hedra framstående produkt- och tjänstemärken som bidrar till bildandet av starka varumärken med förmågan att vara ledande inom varje område och bransch.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 är ett evenemang för att hedra de lokala företagens insatser som har bidragit till stadens ekonomiska utveckling och har förmågan att vara ledande inom varje område och bransch... och kommer att äga rum den 3 januari 2025 på Gem Center (distrikt 1, Ho Chi Minh City).

Aktivitetsserien inleddes med öppningsceremonin för Ho Chi Minh Citys Golden Brand Festival och workshopen "Innovation för att blomstra i den nya eran".

Workshopen besöktes av många experter och kända företag för att diskutera innovationens och utvecklingens historia av vietnamesiska varumärken. Gästerna fokuserade på att utforska ämnet kring nya och banbrytande affärsstrategier genom verkliga berättelser från några typiska företag.

Workshopen är också en specialaktivitet för att öppna programserien "Walk with the brand: Walk & Talk" säsong 3 år 2025, organiserad av Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement och tidningen Tuoi Tre i samarbete med CSMO Vietnam och andra enheter.

Samma eftermiddag kommer det att hållas en serie föredrag om Ho Chi Minh City Golden Brand: "Att främja dubbel omvandling för hållbar utveckling" och den 5:e Ho Chi Minh City Golden Brand-prisutdelningen 2024.

5 år, 96 företag hedrade

Enligt Bui Ta Hoang Vu samarbetade priskommittén även med Kantar Vietnam, ett oberoende marknadsundersökningsföretag, för att genomföra en konsumentundersökning om varumärkesigenkänningsnivån hos deltagande företag.

Baserat på resultaten från konsumentundersökningen och röstningsresultaten från röstningsnämnden beslutade Ho Chi Minh-staden att uppmärksamma 29 företag som vann Ho Chi Minh City Golden Brand Award 2024.

Följaktligen vann 19 företag priset för tredje gången. 2024 års Golden Brand-företag är företag med ledande varumärken inom många typiska områden som mekanik, tillverkning av konsumtionsvaror, kläder, livsmedelsbearbetning, tjänster...

Under de senaste fem åren har priset således hedrat 96 företag, inklusive nya varumärken och varumärken med en historia på mer än 100 år, vilket återspeglar mångfalden och utvecklingen av Ho Chi Minh-stadens ekonomi.

Källa: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm