TikTok LIVE konkurrerar med YouTube

Evenemang som hyllar skaparna av TikTok -livestreams. Foto: TikTok .

Livestreaming-marknaden har varit måltavla för många stora företag och startups de senaste åren. Men med fördelen av användarsiffror och videotittarvanor dominerar YouTube fortfarande detta segment. Situationen har förändrats när TikTok framträdde som en rival till Googles "älskling".

Baserat på inhemska framgångar försöker kinesiska företag kopiera livestreaming-appmodellen internationellt. De investerar i dotterbolag i Sydostasien och Sydamerika, såsom NimoTV, Bigo Live, Nono Live... för att utveckla marknaden. Denna satsning har dock inte visat sig effektiv, har inte tagit marknadsandelar och det kostar mycket att byta ut den mot användare.

Dessutom saknar kunderna lojalitet till plattformen, de väljer att följa sina favoritsändare. Detta skapar instabilitet i själva tjänsten. Utöver det kinesiska företaget investerade även Facebook (numera Meta) kraftigt i livestream- och spelsegmentet för att konkurrera med YouTube. Detta var dock en misslyckad produkt som stängdes.

Global marknadsandel för streaming. Foto: StreamsCharts.

TikTok har nyligen framträtt som YouTubes största konkurrent inom livestreaming. Förutom korta videor och shoppingappar har plattformens broadcastportfölj också överraskat med en andel på 27 % av den globala tittartiden, enligt StreamsCharts-data.

Med miljarder användare och videotittarvanor hade appen inte samma initiala problem som sina kinesiska konkurrenter. TikTok LIVE samlade på sig cirka 8 miljarder timmar livevisning under andra kvartalet, jämfört med cirka 15 miljarder för YouTube. Den överträffade också sina närmaste konkurrenter, Twitch och Kicks, som specialiserar sig på spelinnehåll.

Enligt StreamsCharts är mode- , skönhets- och pratlivesändningar vanliga på TikTok. Appen utnyttjar även funktioner för duo-chattsändningar, PK (tävling) och många presentformat för att öka intäkterna. Det är här appen är mer flexibel än YouTube, som har färre funktioner för att stödja sändningsföretag.

Nyligen anordnade TikTok ett evenemang för att hedra globala livestream-skapare, vilket ägde rum i Vietnam. Listan över vinnande länder representerades huvudsakligen i Sydostasien och Centralasien. Detta återspeglar plattformens koncentration i vissa regioner. Det här är också marknader där många kinesiska "spelare" har fallit tidigare.

Utvecklingen av det nya segmentet kan dock påverkas i takt med att TikTok-appen blir mer och mer överbefolkad. Förutom korta videor tar appen även över rollen som e-handel och säljsändningar. Att hantera livestream-innehåll är också ett stort problem, eftersom det är svårare att censurera än traditionella artiklar, foton eller videor.

Källa: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html