Vietnamesiska idrottare tjänar pengar på sina personliga varumärken: Att bygga en image med brett inflytande.

Under lång tid har vietnamesiska idrottare hyllats för sin flit, sitt hårda arbete och sitt engagemang för professionell träning, men inte alla är skickliga på kommunikation, eller mer generellt, på att bygga ett personligt varumärke för att skapa en positiv och inflytelserik bild i fansens ögon.

Vad saknas inom vietnamesisk sport?

”Snälla, intervjua mig inte, jag är ... för blyg”, sa en idrottare som hade tävlat i Asiatiska spelen till författaren när han återvände från Asiatiska mästerskapen. Trots att han fått professionell träning och tävlat i ett flertal stora och mindre turneringar kände sig idrottaren fortfarande nervös framför kameran.

Mittfältaren Tran Thi Hai Linh från det vietnamesiska damlandslaget i fotboll delade samma känsla och skämtade om att pressen av att tävla i VM 2023, där hon och hennes lagkamrater mötte spelare från USA, Nederländerna och Portugal, inte kunde jämföras med några minuters intervjufrågor. "Jag känner mig nervös, ännu mer nervös än när jag spelar", bekräftade Hai Linh. I det vietnamesiska damlandslaget, förutom de mer erfarna spelarna som är vana vid press och media som Pham Hai Yen, Huynh Nhu och Chuong Thi Kieu, är de flesta spelare tveksamma till att ge intervjuer och vill inte synas på skärmen eftersom ... de inte vet vad de ska dela.

Simmaren Ánh Viên har byggt upp ett mycket framgångsrikt varumärke för simlärare efter att ha lagt ner sporten.

FOTO: MINH TAN

För sex år sedan, när han tränade Vietnams U19-lag på PVF Youth Football Training Center, gav tränare Philippe Troussier de unga spelarna ett intressant test. Normalt sett, när pressen anlände, skulle Vietnams U19-lag välja ut två spelare för att svara på frågor. Men den dagen lät tränare Troussier hela laget ställa upp för att svara. Några spelare svarade tydligt och självsäkert, medan de flesta stammade. En ung spelare berättade att pressen att spela matcher förmodligen inte stressade dem lika mycket som att vara framför kameran. Tränare Troussier sa att att låta hela laget interagera med pressen var ett sätt för honom att testa spelarnas lugn.

Tränare Troussiers försiktighet är inte obefogad, eftersom det inte är ovanligt att idrottare ibland uppför sig taktlöst och leder till att deras egen image skadas eller att fansen stöter bort sig. Det var en gång en före detta vietnamesisk landslagsspelare som hamnade i ett hetsigt gräl med en supporter på sociala medier, vilket slutligen var hans förlust. På liknande sätt väljer vissa idrottare att dra sig tillbaka när de utsätts för press, de blir tillbakadragna och rädda för den allmänna opinionen och vill inte längre framträda inför publik.

Berättelserna ovan härrör från en sak: idrottare har länge försummats när det gäller intervjutekniker och hur man interagerar med media och fans. Ändå är detta en avgörande grund för vietnamesiska idrottare för att bygga sitt personliga varumärke och generera intäkter.

Det handlar inte bara om att bygga en personlig image; om idrottare lär sig mjuka färdigheter kan de kommunicera effektivt med tränare, lagkamrater, media och fans, vilket främjar goda relationer och en positiv image. Mjuka färdigheter hjälper dem också att interagera bättre med lagkamrater (särskilt inom lagidrotter), vilket gör det möjligt för dem att analysera situationer, hitta optimala lösningar och övervinna svårigheter i tävling och livet. Samtidigt kan idrottare lättare integreras i nya miljöer och anpassa sig till förändringar i träning och tävling.

Experten Doan Minh Xuong, chef för skolfotbollsavdelningen vid Ho Chi Minh Citys fotbollsförbund, analyserade: "Att lära ut mjuka färdigheter till idrottare måste ske systematiskt, integrerat från unga idrottares tid. Idrottens natur är att idrottare ofta lever och tränar i isolering, sällan interagerar med samhället och tillbringar större delen av sin dag på träningsplanen eller inom arenans fyra väggar. Därför är det ännu viktigare att träna kommunikationsförmåga och imagebyggande. Det måste dock läras ut grundligt, varvat med professionell utbildning, och inte bara som en tillfällig lösning genom workshops och utbytessessioner. För precis som professionella färdigheter behöver mjuka färdigheter tid att absorberas och tillämpa. Vietnamesisk idrott måste socialiseras och behöver samarbete från företag för att bli professionell och systematisk från minsta detalj, och undvika föråldrade tankesätt."

ETT LAG BEHÖVS FÖR ATT BYGGA BILDET AV IDROTTEN.

Toppidrottare och före detta idrottare idag, som Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (fotboll), Nguyen Thi Oanh (friidrott), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Xswi Anh Vienh (alltså) Nguyen Xswi Anh Vienh... självsäker framför kameran, svarar tryggt på intervjuer och är alltid nära sina fans.

Idrottare bygger sitt rykte genom självstudier och självförbättring, både professionellt och i sina personliga liv. För att utveckla sin personliga image behöver idrottare dock också ett lag, en varumärkesambassadör, ett medieföretag och press som stödjer dem.

Experten Doan Minh Xuong betonade: "Internationella idrottare har alltid ett helt följe som följer med dem för att hjälpa till med allt från tekniska aspekter till stöd bakom kulisserna. Självklart är toppidrottare mycket välutbildade i hur man beter sig framför kameran och hur man upprätthåller en ren och professionell image. De gör dock inte allt ensamma; de har ett team bakom sig som tar hand om varje detalj, så att idrottarna kan fokusera 90-95 % på träning och tävling. På senare tid har jag sett att supportteam dyker upp oftare när vietnamesiska idrottare tävlar, men detta är fortfarande begränsat till kända idrottare, medan de flesta vietnamesiska sporter fortfarande bedrivs i det tysta."

Idrotts- och idrottsdepartementet i synnerhet, och idrottssektorn i allmänhet, behöver vara mer medvetna om vikten av att bygga en positiv image för idrottare och för själva idrottsbranschen. Endast genom att skapa en positiv och utbredd image kan idrottare lättare hitta en försörjning före och efter pensionering. Tänk inte på idrott som bara en fråga om att tävla och uppnå resultat. I en tid av sociala mediers utveckling har idrottare gott om möjligheter att förbättra sin image, delta i stor utsträckning i massidrott och marknadsföra sina varumärken. Frågan ligger i chefernas tankesätt och hur väl de kan stödja idrottare. Det är därför jag anser att vietnamesisk idrott måste bli mer professionell och hitta sätt att få mer kontakt med företag och fans. (fortsättning följer)

Källa: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm