Varför vände lyxmärken snabbt "ryggen" åt fröken Thuy Tien?

(Dan Tri) – När artister är inblandade i skandaler kan deras medföljande varumärken påverkas direkt, tvingas avsluta samarbetet och drabbas av skadad image och ekonomi.

Att samarbeta med kändisar ger ett varumärkesreklamvärde på upp till hundratals miljoner USD men har också många potentiella risker, särskilt när imageambassadören är inblandad i privata skandaler eller juridiska frågor.

Det nyligen inträffade att Dior och Tommy Hilfiger plötsligt tog bort bilden på fröken Thuy Tien från sociala medieplattformar, eller att Prada avslutade sitt samarbete med den koreanska skådespelaren Kim Soo Hyun efter en privatlivsskandal, vilket visar på försiktigheten i att bevara bilden och varumärkesvärdet hos lyxmodemärken på marknaden.

Stor inverkan på varumärkesimagen

I december 2024 utsågs Kim Soo Hyun till Pradas globala varumärkesambassadör efter den rungande succén med filmen Queen of Tears . Tidigare i år fortsatte han att dra till sig uppmärksamhet när han deltog i Pradas höst-vintermodevisning för män i Milano, Italien.

Den koreanska manliga artistens karriär mötte dock många stormar när information framkom att han dejtade den avlidna skådespelerskan Kim Sae Ron innan hon var minderårig.

Prada Korea var tvungna att meddela att kontraktet med Kim Soo Hyun sagts upp (Foto: Prada).

Anklagelserna mot Kim Soo Hyun har utlöst en våg av motreaktion på sociala medier. I den koreanska underhållningsbranschen har kändisars image blivit en nyckelfaktor som direkt påverkar de kommersiella strategierna för många stora varumärken.

Som mest bekräftade Prada för Xports News den 14 mars: "Efter att ha övervägt allvaret i händelsen beslutade vi att säga upp kontraktet med Kim Soo Hyun."

Men alla skandaler leder inte till att samarbetet avslutas. Modemärken utvärderar ofta allvaret baserat på ett antal kriterier såsom juridiska, etiska, kulturella, offentliga reaktioner...

Thuy Tien blev Diors första "Husets vän" i Vietnam och drog in ett uppskattat medievärde på 1,7 miljoner USD – enligt en rapport från dataföretaget Launch Metrics – inom ramen för Paris Fashion Week (Frankrike) som hölls i mars förra året.

I sin nya roll blev Thuy Tien inbjuden av det franska modehuset att delta i visningen av höst- och vinterkollektionen, och publicerade bilder på sociala nätverk med en rad världsberömda namn.

Thuy Tien, som var inblandad i grönsaksgodisskandalen, "avvisades" av många varumärken (Foto: Tommy Hilfiger).

Efter att skönhetsdrottningen var inblandad i en skandal relaterad till grönsaksgodisprodukten Kera, raderades hennes bild på Diors officiella sociala nätverkssajt kvällen den 7 april.

Thuy Tiens våg av kritik från den allmänna opinionen har direkt påverkat ryktet, positioneringen och försäljningen av de varumärken hon har arbetat med, såsom Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

Att prioritera tysta åtgärder som att radera bilder, tillfälligt avbryta samarbete etc. är också ett sätt för varumärken att undvika juridiska konflikter med sina representativa ansikten eller nära vänner.

I synnerhet görs officiella tillkännagivanden till media endast när en konstnärs skandal överstiger den föreskrivna nivån och inte kan kontrolleras.

De flesta reklamavtal mellan artister och varumärken innehåller ofta en "moralklausul" som tillåter partnern att ensidigt avsluta samarbetet om varumärkets image eller värderingar påverkas negativt.

I vissa fall får artister inte bara sina kontrakt uppsagda, utan måste också återbetala all mottagen ersättning eller kompensera för skadat anseende och medieförluster.

Ju mer känd, desto högre ersättning

Ett av de viktiga kriterierna för att utvärdera en konstnärs inflytandenivå är antalet reklamkontrakt. Skådespelaren Yoo Ah In – kungen av filmer i Korea – ansågs en gång vara många varumärkens främsta val.

Innan han blev inblandad i drogskandalen hade den manliga artisten arbetat med tio stora och små varumärken, allt från mode, mat, kosmetika till läkemedel och utomhusaktiviteter.

På den kinesiska marknaden är Yoo Ah In också modell som representerar ett klädmärke. Varje årligt reklamkontrakt ger honom en uppskattad inkomst på 800 miljoner won till 1 miljard won (cirka 14,5–18,1 miljarder VND).

Yoo Ah In (andra från höger) medverkade i Burberrys globala kampanj (Foto: Burberry).

Enligt tidningen DongA är en representants berömmelse direkt proportionell mot ersättningsbeloppet när en skandal inträffar. Det betyder att ju mer berömd representanten är, desto högre blir straffet för kontraktsbrott.

Till exempel, i fallet med Yoo Ah In, uppskattade SBS att reklamböterna som skådespelaren skulle få uppgå till 8 miljarder won (cirka 145 miljarder VND). Denna ersättningsnivå beror dock på de specifika villkoren i varje kontrakt.

Efter den rungande succén med filmen It's Okay to Not Be Okay (2020) blev skådespelerskan Seo Ye Ji snabbt ett eftertraktat ansikte inom många områden som kosmetika, mode, videospel...

Den koreanska skådespelerskans årliga reklamlön uppskattas till mellan 500 miljoner och 1 miljard won (cirka 9,1–18,1 miljarder VND). Skandalen som involverar hennes manipulation av sin pojkvän har dock fått varumärken att samtidigt ta bort hennes bild.

Enligt MBN tror experter inom reklambranschen att Seo Ye Jis ersättning kan uppgå till 2–3 miljarder won (cirka 36,2–54,3 miljarder VND).

Jämfört med många skandaler inom den koreanska underhållningsindustrin anses Han So Hee ha relativt tur. Hennes inhemska reklamkontrakt är oftast i slutskedet eller på väg att löpa ut och kräver liten ersättning.

Han So Hee är inblandad i en kärleksskandal men är fortfarande favoriserad av Dior (Foto: Dior).

Han So Hees kärlekskontrovers i början av 2024 var inte lika allvarlig som Yoo Ah Ins fall och räckte bara för att vissa inhemska varumärken skulle "vända henne ryggen".

För stora internationella varumärken som Dior, Omega och Boucheron väljer de att tiga och väntar på allmänhetens reaktion innan de fattar ett officiellt beslut om partnerskapet.

Ett typiskt sponsoravtal mellan en kändis och ett varumärke innehåller ofta en sekretessklausul, som specificerar ersättningsbeloppet om artisten vidtar åtgärder som negativt påverkar varumärkets image eller rykte.

Beroende på varje stjärnas kommersiella värde och inflytande kommer sanktionsvillkoren också att ha betydande skillnader.

Källa: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm