Vietnam Airlines och Novaon Digital slår igenom på MMA Smarties Vietnam

[annons_1]

MMA Smarties 2023 Awards är ett prestigefyllt pris som delas ut årligen för att hedra framstående mobilmarknadsföringskampanjer som uppfyller kriterierna mångfald, kreativitet, genomförbarhet och förmågan att skapa en positiv inverkan på användarna.

Representanter för Vietnam Airlines och Novaon Digital med den prestigefyllda trofén.

Kampanjbakgrund ”Skynda dig!”

Under 30 års kontinuerlig utveckling har Vietnam Airlines befäst sin position som ett ledande nationellt flygbolag. Flygbolaget lockar främst medelålders kunder med sin traditionella varumärkesimage och pålitliga service.

Men i takt med att landet börjar återhämta sig från pandemin och antalet flygningar gradvis ökar igen, känner många fortfarande hälsoproblem när de funderar på att resa .

Undersökningsresultat visar att endast 21,08 % av medelålders turister uttryckte sin villighet att resa vid denna tidpunkt (Källa: Rapporten ”Vietnam Tourism - First 6 months of 2023”). Därför riskerar Vietnam Airlines att förlora marknadsandelar till lågprisflygbolag som fokuserar på att betjäna yngre turister.

För att lösa dessa utmaningar med marknadsföringskampanjen i början av 2023, vad samarbetade Vietnam Airlines med Novaon Digital för att förbereda inför kampanjen?

Med det huvudsakliga målet att öka intäkterna och utöka marknadsandelen identifierade Vietnam Airlines den unga turistgruppen, särskilt Generation Z, som målgrupp att rikta in sig på i denna kampanj. För att göra det stod Vietnam Airlines inför problemet med att förnya sin image för att vara mer lämplig för unga människor.

Att förstå unga människors psykologi för att uppmuntra dem att resa

Först och främst är det viktigt att veta att sociala medier har blivit en integrerad del av Generation Z:s liv. Det är här de knyter kontakter, interagerar och uttrycker sig. Generation Z påverkas ofta av grupper av människor de beundrar och som har förmågan att inspirera dem.

Samtidigt föredrar Generation Z ofta lokala varumärken, av vilka de flesta vill uppleva kreativa och nya aktiviteter.

En intern undersökning av Vietnam Airlines visar att unga människor ofta skjuter upp sina resebeslut, och detta är en av anledningarna till att turistnäringens intäkter i början av året är låga. Vietnam Airlines behöver "uppmana" unga människor att fatta resebeslut efter Tet med ett starkt kommunikationsbudskap, som visar att flygbolaget delar samma "resespråk" med unga människor.

Att effektivt utnyttja influencers kraft

Vietnam Airlines bestämde sig för att samarbeta med en grupp inflytelserika kreatörer, istället för att bara hålla sig till enskilda framstående kreatörer.

Detta är en strategi för att "samla" influencers för att uttrycka unga människors "nya resespråk". Vietnam Airlines valde SpaceSpeakers, ett känt band med enastående unga talanger inom musik och underhållning, för att vara med och skapa musikvideon "Nhanh len nhe!" och marknadsföra den på många medieplattformar.

SpaceSpeakers är den ideala gruppen av influencers som kampanjen föreställer sig. (Källa: Vietnam Airlines)

Influencers och trendig musik: Formeln för flygets uppgång

Vietnam Airlines har inlett ett samarbete med SpaceSpeakers för att använda musik i sin marknadsföringsstrategi och identifierat detta som en långsiktig riktning för att ge en mer modern och ungdomlig upplevelse för passagerarna. I framtiden planerar Vietnam Airlines även att visa SpaceSpeakers musikprodukter på många andra flygningar.

MV “Skynda er!” – Verket visar Vietnams majestätiska natur. (Källa: Vietnam Airlines)

Musikvideon "Nhanh lên nhe!" har skapat storhet på sociala nätverk efter bara 5 dagars lansering. Musikvideon klättrade snabbt till plats 8 på fliken populärmusik och topp 14 i trendsektionen. Musikvideons visningar har överstigit 5,6 miljoner, och på sociala mediekanaler har det förekommit 590 inlägg och 10 miljoner interaktioner. Dessutom har upp till 50 inhemska tidningar och 257 internationella tidningar rapporterat om denna musikvideo.

Framtiden för varumärkesupplevelse

Tack vare noggrann research, utnyttjande och tillgång till rätt nyckelfaktorer hos målkunderna vid rätt tidpunkt lyckades kampanjen omvandla medlemmar i den unga resegemenskapen till riktiga kunder och omvandla medieinvesteringar till faktiska intäkter.

Novaon Digital – en byrå specialiserad på lösningar för att bygga varumärkesupplevelser – avslutar en säsong av MMA Smarties med stolthet och tror på företagens framtid att kunna erbjuda många olika strategiska och kreativa lösningar för att hjälpa varumärken att förverkliga sina mål.

Läsare kan snabbt hitta intressant innehåll om kampanjen genom att snabbt söka på Google med sökordet: "Vietnam Airlines och Novaon Digital".

Bao Anh

[annons_2]
Källa