VPBank från att följa King of Kpop till att bana väg för inhemska varumärken

VPBank som titelsponsor för G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Övermänsklig] I HANOI, presenterat av VPBank, är inte bara berättelsen om en sponsor utan också ett bevis på vietnamesiska varumärkens position och rykte hos internationella partners.

Titelsponsor - den högsta, mäktigaste positionen

Mindre än 3 månader efter det legendariska regnet från VPBank K-Star Sparks turné fortsätter VPBank att återvända med den högsta titeln, som dyker upp efter den kraftfulla frasen "Presented by" för G-DRAGONs världsturné, med det officiella namnet: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Övermensch] IN HANOI, presenterad av VPBank.

Detta har fått många att ”ta av sig hatten” eftersom ”titelsponsorskap” är en mycket svår ”titel” att förhandla fram, särskilt med stora artisters internationella turnéer. Ändå har VPBank lyckats, och det är också G-DRAGONs världsturné – personen som är känd som K-popens kung med globalt inflytande.

”Titelsponsor” är den kommersiella partnern på högsta nivå för en konsert eller turné, vars varumärke officiellt är integrerat i evenemangstiteln och positioneras som den huvudsakliga enheten som står bredvid artist- eller turnénamnet, såsom G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI presenterad av VPBank.

I verkligheten är det inte lika stressigt att förhandla om titelsponsorskap för konserter som för världsturnéer . Detta beror på att konserter vanligtvis organiseras av en artistorganisation och de är alltid redo att hitta sponsorer för att optimera kostnaderna och tjäna mer pengar. Men vid världsturnéer är artisterna och deras rykte i centrum.

Med G-DRAGONs popularitet kommer hans världsturné fortfarande att generera mycket pengar utan några sponsorer. Detta har bevisats av utsålda kvällar i rad, plus G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Övermänsklig]-konserter i Macau och Taipei.

Därför handlar ”namnsponsring” vid världsturnéer i grunden om det ”utvalda” varumärkets position. Inte bara pengar (naturligtvis mycket pengar), ett varumärke måste vara tillräckligt starkt och prestigefyllt för att kunna stå stolt bredvid artistens namn på globala turnéer.

Under de fyra faserna av världsturnén har inte varje stopp för G-DRAGON en "namnsponsor", men när det väl finns en kommer de flesta av dem att vara banker och företag med global skala som CTBC Bank (Taipei-delen), Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), HSBC (Hongkong), UOB (Jakarta)... som alla är enheter med internationellt inflytande.

Det framgår att villkoren som G-DRAGON ställde för varumärket som vill få denna position inte är enkla. Att VPBank – en privat aktiebolagsbank i Vietnam – blir "namnsponsor" under två nätter på G-DRAGONs världsturné är därför exempellöst, om inte ett genombrott. VPBank var förmodligen tvungen att övervinna många starka konkurrenter för att kunna vinna denna position och stolt stå i klass med de internationella "stora aktörerna" på G-DRAGONs berömda turné.

Som enda ”Titelsponsor” för G-DRAGONs två shower i Vietnam kommer VPBanks varumärke först och främst att inkluderas i showens officiella namn, fullt och tydligt: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Övermänsklig] I HANOI, presenterad av VPBank. Med logotypen placerad överst, vilket bekräftar vikten av ”Titelsponsor”.

Dessutom finns det många prioriterade förmåner såsom rätten att använda officiella bilder, rätten att placera logotyper i annonser eller gemensamma produkter, rätten att ha en tidig biljettköpsdag för kunder som använder banktjänster....

De "överlägsna" fördelarna är tillräckliga för att bevisa att namnsponsring är den högsta och mest kraftfulla positionen för ett companion brand.

Positiv signal för trenden att inhemska varumärken når ut globalt

Under de senaste två åren har K-pop, amerikanska, brittiska och thailändska stjärnor... kontinuerligt kommit till Vietnam för att uppträda, men det är sällsynt att ett inhemskt varumärke jämställs med artisten i det officiella evenemangsnamnet. Ändå nämndes VPBank två gånger bara under andra halvan av 2025.

VPBank K-Star Spark anses vara en "blockbuster" i vietnamesisk K-pops historia. (Foto: Vietnam+)

Ungefär som G-DRAGON dök djupt under en lång tid, men när han återvände dominerade han omedelbart musik- , mode- och medialistorna. VPBank var ganska tyst i sponsorkampen, men när han bestämde sig för att gå med var det den högsta och mest eftertraktade positionen på "K-Pop-legendens" turné.

Denna position bevisar inte bara den gröna bankens styrka och stora potential, utan bidrar också till att stärka vietnamesiska varumärkens prestige och kapacitet när de ackompanjerar internationella underhållningsprojekt. Med andra ord är de två kommande showerna inte bara en "G-DRAGON-konsert", utan också en symbol för ett möte mellan global kultur och inhemska varumärken på ett "välmatchat" sätt. Detta drag från VPBank kan betraktas som ett av de steg som banar väg för inhemska varumärken i det "globala spelet".

I allmänhetens ögon är VPBank inte bara en bank, utan en symbol för kreativitet, att våga utmana och ständigt förnya sig. Ur ett varumärkesbyggarperspektiv visar VPBank hur ett vietnamesiskt varumärke kan "förstå kundernas känslor" istället för att bara "sälja produkter".

Ur ett affärsperspektiv är det inte bara ett djärvt kommunikationsdrag att bli en "titelsponsor" i samband med G-DRAGON, utan också en varumärkesstrategi som leder till förbättrade affärsresultat. Ett typiskt exempel är VPBank K-star Spark-konserten, som skapade ett starkt uppsving för VPBanks affärsverksamhet då antalet nyöppnade kreditkort ökade med 45 %, kortutgifterna ökade med mer än 51 %, nästan 30 000 lönsamma Superkonton öppnades och betalkontosaldon ökade med mer än 4 000 miljarder VND.

Detta är helt förståeligt eftersom när kunder älskar sina idoler och är nöjda med upplevelsen, kommer de också att älska produkterna, använda tjänsterna och ha en långvarig relation med VPBank – varumärket som har följt deras känslor.

När det gäller VPBank-anställda, så uttrycks den stoltheten i ett stolt uttalande: "Hej, jag är en anställd på banken som har följt med G-DRAGON två gånger i rad."

(Vietnam+)

Källa: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp