AdTech เป็น 'กุญแจ' ในการส่งเสริมอุตสาหกรรมแอปพลิเคชันมือถือของเวียดนามภายในปี 2568

อุตสาหกรรมแอพและเกมในเวียดนามกำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ ขับเคลื่อนโดยแนวโน้มการโฆษณา AdTech ที่ล้ำสมัย

จากการที่ Google ลบคุกกี้ของบุคคลที่สามไปจนถึงกฎหมายข้อมูลของเวียดนาม ธุรกิจต่างๆ กำลังมองหาโซลูชันเฉพาะบุคคลและการลงทุนใน AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดมากขึ้น ในบริบทนี้ AdTech กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดอนาคตดิจิทัลของเวียดนาม

โอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรม AdTech ของเวียดนาม

AdTech (เทคโนโลยีการโฆษณา) คือคำที่หมายถึงเทคโนโลยีและโซลูชันดิจิทัลที่รองรับการซื้อ การขาย การจัดการ และการเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณาออนไลน์ AdTech มีเครื่องมือต่างๆ มากมายที่ช่วยให้นักโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา กำหนดกลุ่มเป้าหมาย วัดผลประสิทธิภาพ และเพิ่มรายได้สูงสุด

ตามรายงานของ We Are Social เมื่อเดือนมกราคม พ.ศ. 2568 มีผู้ใช้โซเชียลมีเดียในเวียดนาม 76.2 ล้านคน คิดเป็น 75.2% ของประชากรทั้งหมด การเติบโตของผู้ใช้โซเชียลมีเดียในเวียดนามค่อนข้างน่าประทับใจ โดยมีการเพิ่มขึ้น 3.5 ล้านคน (+4.8%) ตั้งแต่ต้นปี 2024 ถึงต้นปี 2025 ทำให้เป็นช่องทางโฆษณาที่สำคัญสำหรับธุรกิจต่างๆ แนวทางเฉพาะพื้นที่จะช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมและทำให้การโฆษณาดิจิทัลมีประสิทธิภาพมากขึ้น

อุตสาหกรรมเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คาดว่าจะเติบโตถึง 6.39 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2568 เวียดนามจึงกำลังกลายเป็นศูนย์กลางที่สำคัญในระบบนิเวศเกมและ AdTech

นอกจากนี้ยังเป็นไปตามรายงาน Mobile App Trends 2025 ของ Adjust ด้วย จำนวนผู้ใช้โทรศัพท์มือถือทั่วโลกกำลังจะแตะ 6 พันล้านคน โดยมีอุปกรณ์ราว 18,220 ล้านเครื่อง ด้วยเหตุนี้ ตลาดแอปพลิเคชันมือถือจึงคาดว่าจะเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยมีรายได้เกิน 626 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2030 ซึ่งสอดคล้องกับอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 14.3% ในช่วงปี 2024-2030...

รายงานยังแสดงให้เห็นอีกว่าในปี 2024 การใช้จ่ายของผู้ใช้บนแอปมือถือจะเพิ่มขึ้น 15.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่เวลาใช้งานสมาร์ทโฟนโดยเฉลี่ยจะสูงถึง 5 ชั่วโมงต่อวัน

พร้อมกันนั้น อีคอมเมิร์ซยังกำลังเปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มมือถืออย่างมากอีกด้วย จากสถิติพบว่า 85% ของผู้ซื้อของออนไลน์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นิยมใช้แอปมากกว่าเว็บไซต์

ตามรายงาน Digital Vietnam 2025 ของ We Are Social และ Meltwater ระบุว่าโซเชียลมีเดียยังคงมีบทบาทสำคัญในการค้นหาแบรนด์ โดยมีอัตราการเติบโตที่ 3.4% สูงกว่าเครื่องมือค้นหา การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของ Facebook, Zalo และ TikTok เป็นหลัก

ตัวเลขข้างต้นแสดงให้เห็นว่านี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับอุตสาหกรรม AdTech ไม่เพียงแต่ในเวียดนามเท่านั้น แต่รวมถึงทั่วโลก ด้วย

นอกจากโมเมนตัมการเติบโตแล้ว ธุรกิจในเวียดนามยังเผชิญกับความท้าทายอีกด้วย นั่นคือจะดึงดูดและรักษาผู้ใช้บนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างไร

เทรนด์ AdTech ที่โดดเด่นในปี 2025

ในปี 2025 อุตสาหกรรมแอปและเกมของเวียดนามกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ที่ขับเคลื่อนโดยแนวโน้ม AdTech ที่ล้ำสมัยซึ่งได้รับการนำมาใช้โดยเร็ว ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ AdTech ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือสนับสนุนเท่านั้น แต่ยังเป็นพลังขับเคลื่อนในการกำหนดอนาคตดิจิทัลของเวียดนามอีกด้วย

การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งคือความนิยมในกลยุทธ์การเติบโตของรายได้แบบไฮบริดซึ่งรวมการซื้อในแอป (IAP) และการโฆษณาในแอป (IAA) เพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้ให้สูงสุด

จากข้อมูลของ Nana Phan หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ Yango Ads ผู้พัฒนาเกมมากถึง 72% กำลังนำรูปแบบนี้ไปใช้ รายงานพบว่า ROAS (ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา: เป็นตัวชี้วัดการตลาดที่ใช้วัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาเฉพาะและผลกระทบต่อรายได้) ในรอบ 90 วันของเกม Android ระดับกลางสูงถึง 146% ซึ่งสูงกว่าโมเดลที่เน้นการซื้อผ่านอินเทอร์เน็ต (IAP) อย่างเดียว (93%) หรือการโฆษณาผ่านอินเทอร์เน็ต (IAA) อย่างเดียว (58%) อย่างมาก

คุณนานา พัน หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ Yango Ads (ภาพ: มินห์ ซอน/เวียดนาม+)

รายได้รวมที่เพิ่มขึ้นยังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ช่วยให้ผู้พัฒนาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น เมื่อเทียบกับผู้ใช้ IAP ที่ทำได้เพียง 5% เท่านั้น แนวทางนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้เล่นทั้งรายเก่าและรายใหม่จะได้รับประสบการณ์ที่มีความหมาย ไม่ว่าจะผ่านโฆษณาแบบเกมหรือแบบมีการให้รางวัล Nana Phan กล่าว

นอกจากนี้ ตามที่ตัวแทนของ Yango Ads กล่าว การใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ใน AdTech กำลังค่อยๆ กลายเป็นสิ่งที่ไม่สามารถทดแทนได้ ผลกระทบของ AI ขยายไปสู่การโต้ตอบกับลูกค้า โดยมีแชทบอทที่ขับเคลื่อนด้วย AI และผู้ช่วยเสมือนที่สามารถให้การโต้ตอบแบบส่วนบุคคลได้แบบเรียลไทม์ ด้วยการใช้ประโยชน์จาก AI และการวิเคราะห์ข้อมูล แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างประสบการณ์โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและแท้จริงมากขึ้น ซึ่งช่วยขับเคลื่อนการเชื่อมต่อที่ยั่งยืน

เนื่องจากระบบนิเวศ AdTech ของเวียดนามยังคงเติบโตต่อไป การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีล้ำสมัยและแนวทางเชิงกลยุทธ์จึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเน้นย้ำว่าผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาควรใช้โซลูชันที่เป็นรูปธรรมเพื่อให้สามารถแข่งขันได้และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้สูงสุด

“การทำความเข้าใจผู้ใช้และวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้จะช่วยให้นักโฆษณาปรับแต่งกลยุทธ์ของตนได้” นางสาวทู เหงียน ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Yango Ads กล่าว

นอกจากนี้ นางสาวทู เหงียน ยังเน้นย้ำถึงการใช้เครื่องมือผสมผสาน AI ที่ขาดไม่ได้อีกด้วย การใช้แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อสร้างโฆษณา กำหนดเป้าหมายอย่างแม่นยำ และวิเคราะห์ประสิทธิภาพ ไม่เพียงแต่เพิ่มประสิทธิภาพ แต่ยังปรับผลลัพธ์ของแคมเปญให้เหมาะสมอีกด้วย

คุณทู เหงียน ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Yango Ads (ภาพ: มินห์ ซอน/เวียดนาม+)

ในที่สุด ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลต้องเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ตามที่ Thu Nguyen กล่าว เนื่องจากกฎระเบียบการคุ้มครองข้อมูลมีความเข้มงวดมากขึ้น การรับรองความสอดคล้องและการให้ความสำคัญกับการยินยอมของผู้ใช้ในระหว่างการรวบรวมข้อมูลจึงเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความไว้วางใจของลูกค้า

“เราต้องให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้ใช้เป็นหัวใจสำคัญของทุกสิ่งที่เราทำ ตัวอย่างเช่น Yango Ads สร้างผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละตลาดโดยคำนึงถึงความปลอดภัยข้อมูลผู้ใช้และปฏิบัติตามกฎระเบียบในท้องถิ่น” Thu กล่าว

โดยการเน้นในพื้นที่สำคัญเหล่านี้ ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาในเวียดนามสามารถเปิดโอกาสใหม่ๆ และรับรองการเติบโตที่ยั่งยืนในบริบทปัจจุบันได้

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/adtech-la-chia-khoa-thuc-day-cong-nghiep-ung-dung-di-dong-viet-nam-nam-2025-post1023063.vnp