สื่อมวลชนเผยแพร่ค่านิยมหลักในวัฒนธรรมองค์กร

(PLVN) - ในยุคของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การบูรณาการที่ล้ำลึก และโลกาภิวัตน์ที่แข็งแกร่ง สื่อมวลชนมีโอกาสและความรับผิดชอบมากขึ้นในการร่วมมือกับธุรกิจในการสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมองค์กรที่มุ่งเน้นความเป็นมนุษย์ ความซื่อสัตย์ ความรับผิดชอบ และนวัตกรรม

ผู้แทนได้แสดงความคิดเห็นมากมายในการประชุม (ภาพ: Tran Huan)

เนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปี วันสื่อมวลชนปฏิวัติเวียดนาม (21 มิถุนายน พ.ศ. 2468 – 21 มิถุนายน พ.ศ. 2568) กรมสื่อมวลชน หนังสือพิมพ์วัฒนธรรม (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ร่วมมือกับสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่ง กรุงฮานอย จัดการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "สื่อมวลชนร่วมสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมองค์กรในยุคใหม่" ขึ้นที่กรุงฮานอยเมื่อเร็วๆ นี้

พันธมิตรเชิงกลยุทธ์

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ “สื่อมวลชนร่วมสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมองค์กรในยุคใหม่” โฮ อัน ฟอง รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กล่าวว่า เพื่อพัฒนาธุรกิจอย่างยั่งยืนและสร้างสรรค์ในยุคใหม่ ธุรกิจจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการพัฒนาวัฒนธรรมองค์กร วัฒนธรรมองค์กรเป็นปัจจัยสำคัญในการพัฒนาธุรกิจ วัฒนธรรมยังช่วยเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ทางธุรกิจ เข้าถึงตลาด และเข้าถึงลูกค้าได้ง่าย สื่อมวลชนเผยแพร่ภาพลักษณ์ ค่านิยม และพันธกิจเชิงบวกในวัฒนธรรมองค์กร ถ่ายทอดเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทางธุรกิจ

สื่อมวลชนมีบทบาทสำคัญในการร่วมสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมองค์กร สื่อมวลชนไม่เพียงแต่เป็นสะพานเชื่อม แต่ยังเป็นช่องทางการสื่อสารที่มีส่วนร่วมในการสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมองค์กร สื่อมวลชนได้ค้นพบ วิพากษ์วิจารณ์ และเผยแพร่ค่านิยมหลักในวัฒนธรรมองค์กร

บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์วัฒนธรรม เหงียน อันห์ หวู เน้นย้ำว่า ในการพัฒนาวัฒนธรรมองค์กร สื่อมวลชนถือเป็นทั้งเพื่อนคู่ใจและผู้ส่งเสริมวัฒนธรรมองค์กร นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังมีส่วนร่วมในการส่งเสริมการหารือเชิงนโยบายระหว่างรัฐวิสาหกิจและสังคมในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับจริยธรรมทางธุรกิจ การปฏิรูปกระบวนการบริหาร การปรับปรุงสภาพแวดล้อมการลงทุน รวมถึงการสนับสนุนวิสาหกิจในการสร้างกลยุทธ์การสื่อสาร การสร้างภาพลักษณ์ แบรนด์ และค่านิยมหลัก

สื่อมวลชนไม่เพียงแต่เป็นผู้ให้บริการข่าวเท่านั้น แต่ยังเป็น “เพื่อน” และ “ผู้สร้าง” ที่มีส่วนร่วมในการสร้างระบบนิเวศทางธุรกิจที่ทันสมัยและมีมนุษยธรรม ในยุคดิจิทัลที่ข้อมูลเป็นทรัพยากรสำคัญ สื่อมวลชนสามารถเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างและเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมขององค์กรสู่สังคมและชุมชนได้

ด้วยมุมมองเดียวกัน คุณเหงียน มินห์ ดึ๊ก รองประธานสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งฮานอย และบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ฮานอยมอย ได้เน้นย้ำว่าตลอดช่วงการพัฒนาประเทศ สื่อมวลชนและธุรกิจมีความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกันมาโดยตลอด สื่อมวลชนเป็นช่องทางการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ยืนยันแบรนด์ เสริมสร้างชื่อเสียง และเผยแพร่คุณค่าของตน ในขณะเดียวกัน ธุรกิจในฐานะเสาหลัก ทางเศรษฐกิจ ก็เป็นทรัพยากรสนับสนุนให้สื่อมวลชนดำเนินงาน สร้างสรรค์นวัตกรรม และพัฒนา... ในบริบทของการบูรณาการทางเศรษฐกิจอย่างลึกซึ้งและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง คุณดึ๊ก ยืนยันว่าความสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนและธุรกิจมีความเกื้อกูลกันมากขึ้น สื่อมวลชนไม่เพียงแต่เป็นช่องทางการสื่อสารข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็น "เพื่อนคู่คิดเชิงกลยุทธ์" ของธุรกิจอีกด้วย

เอาชนะความยากลำบาก สร้างพลังร่วมใจ

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ ผู้แทนยังได้ชี้ให้เห็นถึงข้อจำกัดบางประการในความสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนกับภาคธุรกิจ คุณเหงียน มินห์ ดึ๊ก ได้ชี้ให้เห็นอย่างตรงไปตรงมาว่ายังมีธุรกิจอีกจำนวนมากที่ยังไม่เข้าใจบทบาทของสื่อมวลชนอย่างถ่องแท้ ขณะที่สำนักข่าวบางแห่งก็ไม่เข้าใจความยากลำบากของภาคธุรกิจ ที่น่ากังวลคือ บุคคลบางคนได้ใช้ชื่อของสื่อมวลชนเพื่อกดดันและแสวงหาผลประโยชน์จากภาคธุรกิจ

นอกจากนี้ ความสัมพันธ์นี้ยังขาดกรอบการกำกับดูแลที่ชัดเจนสำหรับการประสานงาน การตอบรับ และการประมวลผลข้อมูลที่โปร่งใส ธุรกิจหลายแห่งขาดฝ่ายสื่อสารมืออาชีพ สำนักข่าวหลายแห่งยังขาดนักข่าวที่มีความรู้เชิงลึกด้านเศรษฐศาสตร์ การเงิน และการตลาด

นายเหงียน หง็อก ถั่น หัวหน้าฝ่ายอิเล็กทรอนิกส์ประชาชน หนังสือพิมพ์ประชาชน เน้นย้ำว่า สื่อมวลชนจำเป็นต้องปฏิบัติตามหลักการและวัตถุประสงค์ของหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับ ขณะเดียวกัน สื่อมวลชนก็มีบทบาทเป็นเพื่อนแท้ของภาคธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทปัจจุบันที่ทั้งภาคธุรกิจและสื่อมวลชนกำลังเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมาย สื่อมวลชนจำเป็นต้องเจาะลึกชีวิตของภาคธุรกิจ เรียนรู้เกี่ยวกับแนวปฏิบัติในการดำเนินงาน และค้นพบปัญหาที่ภาคธุรกิจเผชิญ ซึ่งปัญหาส่วนใหญ่ไม่ได้เกิดจากความผิดพลาดส่วนบุคคล แต่เกิดจากกลไกและนโยบายที่ไม่เหมาะสม ในเวลานั้น สื่อมวลชนสามารถมีส่วนร่วมในการเสนอแนวทางแก้ไขกฎหมาย พระราชกฤษฎีกา และหนังสือเวียน เพื่อขจัดอุปสรรคต่างๆ ให้กับภาคธุรกิจได้

ในมุมมองทางธุรกิจ คุณดิงห์ ถิ ถวี รองประธานคณะกรรมการบริษัท MISA Joint Stock Company ได้เสนอแนะว่า เมื่อเขียนบทความเกี่ยวกับวัฒนธรรมองค์กร สื่อมวลชนควรพิจารณาประเด็นนี้อย่างสร้างสรรค์ร่วมกับภาคธุรกิจ เพื่อสร้างคุณค่าที่ยิ่งใหญ่ขึ้น นั่นคือพลังของการอยู่ร่วมกันอย่างกลมกลืนและสอดคล้องกัน ซึ่งสร้างคุณค่าร่วมกันสำหรับทั้งสองฝ่าย

บ๋าวเจา

ที่มา: https://baophapluat.vn/bao-chi-lan-toa-nhung-gia-tri-cot-loi-trong-van-hoa-doanh-nghiep-post551068.html