การอภิปรายในหัวข้อ “การปกป้องแบรนด์ในโลก ที่มีตัวแปรมากมาย” (ภาพ: คิม ดุง)

เมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม ณ กรุงฮานอย นิตยสาร Business and Integration ซึ่งเป็นกระบอกเสียงของสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งเวียดนาม ได้จัดงานสัมมนาในหัวข้อ “การปกป้องแบรนด์ในโลกการค้าแบบหลายตัวแปร” งานนี้ได้รับความสนใจจากผู้เชี่ยวชาญ ด้านเศรษฐกิจ นักวิจัยด้านแบรนด์ และตัวแทนจากภาคธุรกิจจำนวนมาก

ในการเปิดสัมมนา ดร. โต ฮ่วย นัม รองประธานถาวรและเลขาธิการสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งเวียดนาม ได้กล่าวเน้นย้ำว่า “ในบริบทของตลาดที่มีความผันผวนและการแข่งขันรุนแรง แบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นภาพลักษณ์หรือโลโก้เท่านั้น แต่ยังเป็นการแสดงออกถึงจริยธรรมทางธุรกิจ วัฒนธรรมองค์กร และชื่อเสียงของชาติอีกด้วย”

การสังเกตการณ์นี้มีความหมายอย่างยิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการค้าโลกกำลังเผชิญกับตัวแปรที่ไม่สามารถคาดเดาได้ ตั้งแต่ความไม่มั่นคง ทางภูมิรัฐศาสตร์ ความผันผวนของเศรษฐกิจมหภาค อุปสรรคทางเทคนิค การคุ้มครองการค้า และที่น่ากังวลที่สุดคือคลื่นการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาที่ซับซ้อนและมีขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ

รายงานการประชุมนายกรัฐมนตรีร่วมกับกระทรวง หน่วยงาน และท้องถิ่น ระบุว่า ในช่วงเดือนแรกของปี พ.ศ. 2568 ประเทศไทยได้ดำเนินการกับคดีละเมิดกฎหมายด้านการค้ามากกว่า 34,000 คดี ในจำนวนนี้ประกอบด้วยคดีลักลอบขนและขนส่งสินค้าต้องห้ามมากกว่า 8,200 คดี คดีฉ้อโกงทางการค้าและการหลีกเลี่ยงภาษีมากกว่า 25,100 คดี และคดีที่เกี่ยวข้องกับสินค้าปลอมแปลงและการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญามากกว่า 1,100 คดี

ตัวเลขเหล่านี้ไม่เพียงสะท้อนถึงความไม่แน่นอนในห่วงโซ่อุปทานของตลาดเท่านั้น แต่ยังเป็นความต้องการเร่งด่วนที่ธุรกิจต่างๆ จะต้องสร้างระบบป้องกันที่แข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของตนอีกด้วย โดยถือเป็นเสาหลักในกลยุทธ์การพัฒนาที่ยั่งยืน

ในงานสัมมนา รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ก๊วก ถิญห์ อาจารย์มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ ได้กล่าวเน้นย้ำว่า “ความปลอดภัยไม่เพียงแต่หมายถึงการปกป้องแบรนด์เท่านั้น แต่ยังหมายถึงการรักษาเสถียรภาพของแบรนด์เพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืนอีกด้วย”

คุณทินห์ กล่าวว่า แบรนด์ไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์หรือเรื่องราวจากสื่อ แต่คือพันธสัญญาที่มีต่อลูกค้า ซึ่งเกิดขึ้นจากกระบวนการนำเสนอข้อมูลที่โปร่งใส ถูกต้อง และเชื่อถือได้ ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การตรวจสอบและควบคุมข้อมูลจึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญ

“ความไว้วางใจของลูกค้าสร้างขึ้นจากการที่พวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลที่ถูกต้องแม่นยำจากธุรกิจต่างๆ ดังนั้น การจัดหาและรับรองความถูกต้องของข้อมูลจึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการปกป้องภาพลักษณ์ของแบรนด์” เขากล่าวเน้นย้ำ

หลายฝ่ายแสดงความคิดเห็นในการประชุมว่า ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของพฤติกรรมผู้บริโภค แรงกดดันจากการแข่งขัน และกลโกงทางการค้าที่ซับซ้อน การปกป้องแบรนด์จึงไม่ใช่ความรับผิดชอบของรัฐแต่เพียงผู้เดียวอีกต่อไป องค์กรธุรกิจจำเป็นต้องสร้างระบบตรวจสอบภายในเชิงรุก ควบคุมคุณภาพอย่างเข้มงวด ทำให้กระบวนการตรวจสอบย้อนกลับมีความโปร่งใส และใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีดิจิทัลในการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทาน

ในยุคเทคโนโลยี เครื่องมือต่างๆ เช่น บล็อคเชน ปัญญาประดิษฐ์ รหัส QR สำหรับการตรวจสอบย้อนกลับ... ถือเป็นอาวุธที่ช่วยให้ธุรกิจไม่เพียงแต่สามารถบริหารจัดการความเสี่ยง แต่ยังยืนยันถึงความสามารถในการแข่งขันได้อีกด้วย

ตามข้อมูลจาก nhandan.vn

ที่มา: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html