สัมมนาหัวข้อ "การปกป้องแบรนด์ในโลกของ การพาณิชย์แบบหลายตัวแปร" (ภาพ : กิม ดุง)

เมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม ในกรุงฮานอย นิตยสาร Business and Integration ซึ่งเป็นกระบอกเสียงของสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งเวียดนาม ได้จัดการอภิปรายภายใต้หัวข้อ "การปกป้องแบรนด์ในโลกแห่งการค้าที่มีตัวแปรมากมาย" งานนี้ดึงดูดความสนใจจากผู้เชี่ยวชาญ ด้านเศรษฐกิจ นักวิจัยแบรนด์ และตัวแทนจากชุมชนธุรกิจจำนวนมาก

ในการเปิดสัมมนา ดร. โต ฮ่วย นัม รองประธานถาวรและเลขาธิการสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งเวียดนาม กล่าวเน้นว่า “ในบริบทของตลาดที่มีความผันผวนและการแข่งขันที่รุนแรง แบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นภาพลักษณ์หรือโลโก้เท่านั้น แต่ยังเป็นการแสดงออกถึงจริยธรรมทางธุรกิจ วัฒนธรรมองค์กร และชื่อเสียงของประเทศอีกด้วย”

การสังเกตการณ์นี้มีความหมายอย่างยิ่งโดยเฉพาะเมื่อการค้าโลกเผชิญกับตัวแปรที่ไม่สามารถคาดเดาได้ เช่น ความไม่มั่นคง ทางภูมิรัฐศาสตร์ ความผันผวนของเศรษฐกิจมหภาค อุปสรรคทางเทคนิค การคุ้มครองการค้า และที่น่ากังวลที่สุดคือคลื่นของการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาที่ซับซ้อนและมีขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ

ตามรายงานการประชุมนายกรัฐมนตรีกับกระทรวง หน่วยงาน และท้องถิ่น พบว่าในช่วงเดือนแรกของปี 2568 ประเทศไทยได้ดำเนินการกับคดีละเมิดกฎหมายด้านพาณิชย์มากกว่า 34,000 คดี โดยมีคดีลักลอบขนและขนส่งสินค้าต้องห้ามกว่า 8,200 คดี คดีฉ้อโกงทางการค้าและการหลีกเลี่ยงภาษีมากกว่า 25,100 คดี และคดีเกี่ยวกับสินค้าลอกเลียนแบบและการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญามากกว่า 1,100 คดี

ตัวเลขเหล่านี้ไม่เพียงสะท้อนถึงความไม่แน่นอนในห่วงโซ่อุปทานของตลาดเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงความต้องการเร่งด่วนที่ธุรกิจต่างๆ จะต้องสร้างระบบป้องกันที่แข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของตน โดยถือว่าสิ่งนี้เป็นเสาหลักของกลยุทธ์การพัฒนาที่ยั่งยืน

รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน กว็อก ทินห์ อาจารย์มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ ได้กล่าวเน้นในงานสัมมนาว่า “ความปลอดภัยไม่ได้หมายความเพียงแค่การปกป้องแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างความมั่นคงให้กับแบรนด์เพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืนด้วย”

ตามความเห็นของนายทินห์ แบรนด์ไม่ใช่แค่เพียงภาพที่มองเห็นได้หรือเรื่องราวการสื่อสารเท่านั้น เป็นความมุ่งมั่นต่อลูกค้าที่เกิดขึ้นจากกระบวนการในการให้ข้อมูลที่โปร่งใส ถูกต้องแม่นยำ และเชื่อถือได้ ในบริบทของการแข่งขันที่รุนแรงและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การรับรองและควบคุมข้อมูลจึงมีความสำคัญ

“ความไว้วางใจของลูกค้าสร้างขึ้นจากความจริงที่ว่าพวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลที่ถูกต้องจากธุรกิจต่างๆ ดังนั้น การจัดหาและรับรองข้อมูลจึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการปกป้องภาพลักษณ์ของแบรนด์” เขากล่าวเน้นย้ำ

ความคิดเห็นจำนวนมากในการอภิปรายยังระบุด้วยว่า เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในพฤติกรรมผู้บริโภค แรงกดดันจากการแข่งขัน และกลอุบายที่ซับซ้อนในการฉ้อโกงทางการค้า การปกป้องแบรนด์จึงไม่ใช่ความรับผิดชอบของรัฐแต่เพียงผู้เดียวอีกต่อไป องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องสร้างระบบการตรวจสอบภายในอย่างจริงจัง ควบคุมคุณภาพอย่างเคร่งครัด ทำให้กระบวนการตรวจสอบย้อนกลับมีความโปร่งใส และใช้เทคโนโลยีดิจิทัลในการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทาน

ในยุคของเทคโนโลยี เครื่องมือต่างๆ เช่น บล็อคเชน ปัญญาประดิษฐ์ รหัส QR สำหรับการตรวจสอบย้อนกลับ... ถือเป็นอาวุธที่ช่วยให้ธุรกิจไม่เพียงแต่สามารถบริหารจัดการความเสี่ยง แต่ยังช่วยยืนยันถึงความสามารถในการแข่งขันได้อีกด้วย

ตามข้อมูลจาก nhandan.vn

ที่มา: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html