ภาพรวมตลาดอีคอมเมิร์ซปี 2568 จะเป็นอย่างไร?

ปี 2567 เป็นปีที่การนำเข้าสินค้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยมียอดสินค้ากว่า 324.1 ล้านรายการ สร้างรายได้ 14,200 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 42.9% จากช่วงเวลาเดียวกัน

ผู้บริโภคค้นหาผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ - ภาพ: HONG PHUC

ตามรายงานภาพรวมตลาดแพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์ปี 2024 และคาดการณ์ปี 2025 ที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลอีคอมเมิร์ซ Metric เมื่อไม่นานนี้ ยอดขายรวมของทั้งห้าแพลตฟอร์ม อีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเวียดนามในปัจจุบัน (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki และ Sendo) ในปี 2024 จะสูงถึง 318,900 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 37.36% เมื่อเทียบกับปี 2023

ยอดขายพุ่งแต่ผู้ขายลดลง

นอกจากยอดขายแล้ว ผลผลิตรวมยังสูงถึง 3.4 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้นถึง 50.76% ตัวเลขดังกล่าวแสดงให้เห็นว่ากำลังซื้อของตลาดยังคงสูงอยู่

อย่างไรก็ตาม จำนวนร้านค้าที่สร้างคำสั่งซื้อลดลง 20.25% สะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น

ผู้ค้าปลีกขนาดเล็กหรือไม่มีประสิทธิภาพจำนวนมากต้องออกจากตลาด โดยหันไปหาแบรนด์ที่มีกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจน กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับรสนิยม และการดำเนินงานที่ยืดหยุ่นมากขึ้น

ยอดขายรวมของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยม 5 อันดับแรกจะสูงถึง 318,900 พันล้านดองในปี 2024 - ภาพ: Metric

ข้อมูลของเมตริกยังแสดงให้เห็นอีกว่าในช่วงครึ่งหลังของปี 2567 จะมีการเติบโตของยอดขายอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องมาจากอีเวนต์ช้อปปิ้งสำคัญๆ มากมาย เช่น ช่วงเปิดเทอม วันสตรีเวียดนาม (20 ตุลาคม) วันครูชาวเวียดนาม (20 พฤศจิกายน), คริสต์มาส, ปีใหม่ และตรุษจีน

โอกาสเหล่านี้สร้างความต้องการซื้อที่สูง เปิดโอกาสให้ผู้ขายใช้ประโยชน์จาก โปรแกรมส่งเสริมการขาย กระจายกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามเทรนด์ผู้บริโภค และส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาด

นอกจากนี้ Shop Mall บน Shopee และ TikTok Shop ยังมียอดขายเติบโตอย่างแข็งแกร่ง (69.79% และ 181.31% ตามลำดับ) สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและร้านค้าที่น่าเชื่อถือมากขึ้น

การเพิ่มขึ้นของการนำเข้าและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ปี 2567 ถือเป็นปีที่การนำเข้าเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีการนำเข้าผลิตภัณฑ์มากกว่า 324.1 ล้านรายการเข้าสู่เวียดนาม สร้างรายได้ 14,200 พันล้านดอง โดยมีผลผลิตและยอดขายเติบโตขึ้น 37.9% และ 42.9% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากปัจจัยสำคัญหลายประการ เช่น ระบบโลจิสติกส์ที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น ทำให้เวลาการจัดส่งรวดเร็วขึ้น และลดความเสี่ยงของการสูญหายหรือการจัดส่งล่าช้า

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังเสนอนโยบายการคืนสินค้าด้วย การคุ้มครองผู้บริโภค ดีขึ้นช่วยลดความเสี่ยงจากการซื้อของจากต่างประเทศ

นอกจากนี้ ราคาที่แข่งขันได้ของแบรนด์ต่างประเทศก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน เนื่องจากสินค้านำเข้าหลายรายการมีราคาดีกว่าเนื่องจากต้นทุนการผลิตต่ำ นี่เป็นสัญญาณสำคัญสำหรับธุรกิจในประเทศที่จำเป็นต้องปรับปรุงผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ด้านราคาเพื่อให้สามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างประเทศได้

ความงาม ของใช้ในบ้าน และ แฟชั่น สตรี เป็นสามหมวดหมู่สินค้าที่สร้างรายได้สูงสุดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ อย่างไรก็ตาม ร้านขายของชำและอาหารเป็นหมวดหมู่สินค้าที่โดดเด่นด้วยอัตราการเติบโตสูงถึง 76.3% ซึ่งสูงที่สุดในหมวดหมู่สินค้าทั้งหมด

แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในพฤติกรรมการซื้อของ เนื่องจากผู้บริโภคนิยมสั่งซื้อทางออนไลน์มากกว่าซื้อที่ตลาดหรือซูเปอร์มาร์เก็ตแบบดั้งเดิมมากขึ้น

ปัจจัยที่ผลักดันการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้ ได้แก่ ความสะดวกสบายและความเร็วในการจัดส่งที่รวดเร็วขึ้น ซึ่งช่วยประหยัดเวลาให้กับผู้บริโภคได้อย่างมาก นอกจากนี้ โปรโมชั่นและรหัสส่วนลดที่น่าสนใจยังช่วยให้การช้อปปิ้งอาหารออนไลน์ คุ้มค่า ยิ่งขึ้น

แหล่งที่มา