คู่แข่งชาวจีนโค่นบัลลังก์หุ่นยนต์ดูดฝุ่นอันดับ 1 ของโลกได้อย่างไร

จากตำแหน่งผู้ติดตาม บริษัทเครื่องดูดฝุ่นหุ่นยนต์ของจีนได้เสร็จสิ้นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญภายในเวลาเพียงกว่าทศวรรษ

จากส่วนแบ่งตลาด 80% iRobot ถูกผลักดันให้ล้มละลายโดยบริษัทจีน ภาพ: iRobot

ในงานแสดงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค IFA Berlin เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา แบรนด์จีนแทบจะครองตลาดหุ่นยนต์ดูดฝุ่นได้อย่างสมบูรณ์ เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์นวัตกรรมชุดหนึ่ง

Roborock เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มาพร้อมกับแขนที่ถอดออกได้ Dreame เปิดตัวระบบหุ่นยนต์ปีนบันได 4 ขา ขณะเดียวกัน Ecovacs ได้เปิดตัวเทคโนโลยีนำทางใหม่ล่าสุด

ส่วนแบ่งการตลาดของอุตสาหกรรมนี้ ซึ่งเกือบจะถูกผูกขาดโดยบริษัทอเมริกันเพียงแห่งเดียว ปัจจุบันกระจายตัวอย่างเท่าเทียมกันในหมู่แบรนด์จีน สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างเงียบๆ ในภูมิทัศน์ตลาดโลก

ผู้ติดตามเคลื่อนไหว

รายงานตลาดล่าสุดจาก IDC ระบุว่าจำนวนหุ่นยนต์ดูดฝุ่นที่จัดส่งทั่วโลกในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 อยู่ที่ 11.2 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 16.5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยบริษัทจีนครองส่วนแบ่งตลาด 4 ใน 5 อันดับแรก Roborock ครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่ง 20.7%, Ecovacs, Dreame และ Xiaomi อยู่ที่ 13.9%, 12.3% และ 10.1% ตามลำดับ

iRobot ยูนิคอร์นเทคโนโลยีสัญชาติอเมริกันที่ครองตลาดมายาวนาน อยู่อันดับเพียง 5 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 7.9% สิบห้าปีก่อน iRobot ครองส่วนแบ่งตลาดโลกมากกว่า 80% เกือบจะผูกขาดตลาด แต่ปัจจุบัน ตัวเลขดังกล่าวค่อยๆ ขยับมาอยู่ที่แบรนด์จีน โดยมีส่วนแบ่งตลาดรวม 57%

เมื่อไม่นานนี้ ข้อตกลงของ Amazon ในการซื้อแบรนด์ดังกล่าวล้มเหลว ทำให้ iRobot อยู่ในภาวะเสี่ยงที่จะต้องปิดตัวลงชั่วคราวหรือล้มละลายหากไม่สามารถหาความช่วยเหลือทางการเงินได้

อุตสาหกรรมหุ่นยนต์ดูดฝุ่นของจีนได้กลายเป็นศูนย์กลางนวัตกรรมเทคโนโลยีชั้นนำของ โลก ก่อนหน้านี้ วิศวกรในประเทศจีนต้องเรียนรู้และเลียนแบบเทคโนโลยีจากต่างประเทศ

iRobot เคยครองส่วนแบ่งตลาดโลกถึง 80% ภาพ: Bloomberg

ในความเป็นจริง iRobot ถือเป็นผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมนี้ด้วยการเปิดตัวเครื่องดูดฝุ่น Roomba ในปี 2002 และถึงจุดสูงสุดในปี 2012 ความตกต่ำเริ่มต้นจากการเลือกทิศทางเทคโนโลยีที่แตกต่างออกไป

iRobot ยังคงยึดมั่นในเทคโนโลยีนำทางที่อิงตามการมองเห็นและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์แบบวัตถุประสงค์เดียว โดยให้เหตุผลว่าการดูดฝุ่นและการถูพื้นควรแยกจากกันเพราะ "การทำทั้งสองอย่างให้ดีในอุปกรณ์เดียวเป็นเรื่องยาก" แนวคิดนี้ดูสมเหตุสมผลในขณะนั้น แต่พลาดการเปลี่ยนแปลงในความต้องการของตลาด

ในขณะเดียวกัน บริษัทจีนก็ได้แก้ไขปัญหาทางเทคนิคและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าและประสบการณ์การใช้งานที่ดีกว่า Roborock มุ่งเน้นเทคโนโลยี LiDAR มาตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2014 ขณะที่ Ecovacs และ Dreame ได้บุกเบิกผลิตภัณฑ์ที่ผสานรวมทั้งการดูดฝุ่นและการถูพื้นเข้าด้วยกัน

iRobot เองก็เปรียบเสมือนเส้นเลือดใหญ่ของคู่แข่ง ในช่วงแรก พวกเขาจ้างบริษัทแม่ของ Ecovacs หรือ Roborock ให้ผลิตตามคำสั่งซื้อ

ความสำเร็จจากปัจจัยหลายประการ

ข้อมูลจาก Rongzhong Finance ระบุว่า ปัจจัยสำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อความสำเร็จของบริษัทจีนคือห่วงโซ่อุปทาน เฉพาะเซินเจิ้นมีบริษัทที่เกี่ยวข้องกับหุ่นยนต์ถึง 70,000 แห่ง และมูลค่าการผลิตรวมของห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมดสูงกว่า 2 แสนล้านหยวน

ตั้งแต่ส่วนประกอบหลัก เช่น มอเตอร์ แบตเตอรี่ เซ็นเซอร์ ไปจนถึงการประกอบและทดสอบอุปกรณ์ทั้งหมด ซัพพลายเออร์และหน่วยบริการต่างๆ ล้วนอยู่ในรัศมี 100 กิโลเมตร คลัสเตอร์อุตสาหกรรมนี้ช่วยลดต้นทุนการวิจัยและพัฒนา (R&D) และการผลิตได้อย่างมาก และลดระยะเวลาตั้งแต่แนวคิดจนถึงการผลิตจำนวนมากให้เหลือเพียงไม่กี่เดือน

ขณะเดียวกัน บริษัทเหล่านี้ยังเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเทคโนโลยี แสดงให้เห็นถึงความสามารถอันเหนือชั้นในการตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ การผสมผสานเทคโนโลยี LiDAR และอัลกอริทึมได้ช่วยแก้ปัญหา “การชนแบบตาบอด” ในหุ่นยนต์รุ่นแรกได้อย่างสมบูรณ์

Roborock เปิดตัวเครื่องดูดฝุ่นที่มีแขนสำหรับเคลื่อนย้ายสิ่งของ ภาพ: CNBC

หุ่นยนต์บางรุ่นมีความหนาเพียง 7.98 ซม. ทำให้สามารถเข้าไปใต้เตียง โซฟา และพื้นที่ต่ำอื่นๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตอบสนองความต้องการที่แท้จริงได้โดยตรง ขณะเดียวกัน เทคโนโลยีการยกตัวถังช่วยให้หุ่นยนต์สามารถข้ามผ่านประตูและธรณีประตูพื้นได้โดยไม่ติดขัดเมื่อเทียบกับรุ่นเก่า

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของพวกเขายังผสานรวมอย่างแน่นหนา แม้ว่า iRobot ยังคงลังเลเกี่ยวกับการดูดฝุ่นและถูพื้น แต่บริษัทจีนก็ได้เปิดตัวฟีเจอร์ต่างๆ มากมาย เช่น การล้างม็อบอัตโนมัติ การทิ้งฝุ่น และการควบคุมด้วยเสียง

นอกจากนี้ เพื่อตอบสนองความต้องการด้านการตัดหญ้าในครัวเรือนในยุโรปและอเมริกา แบรนด์จีนจึงได้พัฒนาหุ่นยนต์ตัดหญ้า โดยมียอดส่งออกเพิ่มขึ้น 45% ในปี 2567 และครองส่วนแบ่งตลาดในยุโรปถึง 32% ในส่วนของการทำความสะอาดสระว่ายน้ำในครัวเรือน แบรนด์ Aiper ของ Shenzhen Yuanding Intelligent ครองอันดับหนึ่งในหมวดหมู่หุ่นยนต์ไร้สายบน Amazon ติดต่อกันสามปี

อย่างไรก็ตาม การพัฒนาอย่างรวดเร็วยังนำมาซึ่งความท้าทายใหม่ๆ การแข่งขันที่รุนแรงทำให้ต้นทุนทางการตลาดพุ่งสูงขึ้น โดยค่าใช้จ่ายด้านการขายของ Roborock เพิ่มขึ้น 144% เป็น 2.16 พันล้านหยวนในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ส่งผลให้รายได้และกำไรเติบโตไม่สม่ำเสมอ

ที่มา: https://znews.vn/cach-doi-thu-trung-quoc-ha-be-hang-robot-hut-bui-so-1-the-gioi-post1598102.html