ต้องมีทิศทางที่แยกจากกันในการผลิตวิดีโอข่าว

เมื่อพฤติกรรมผู้ใช้เปลี่ยนแปลงเร็วเกินไป

ข้อมูลรวมจาก 47 ประเทศแสดงให้เห็นว่าการเติบโตทั้งหมดของข่าวโซเชียลมาจาก วิดีโอ หรือแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยวิดีโอ เช่น YouTube, TikTok และ Instagram โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศนอกสหรัฐอเมริกาและยุโรป ซึ่งการบริโภคข่าวสารผ่านวิดีโอเติบโตเร็วที่สุดในหมู่คนรุ่นใหม่

รายงานข่าวดิจิทัลประจำปี 2024 ของสถาบันรอยเตอร์สเพื่อการศึกษาด้านวารสารศาสตร์ (Reuters Institute for the Study of Journalism) ระบุว่าเกือบ 31% ของผู้คนใช้ YouTube เพื่อรับชมข่าวสารทุกสัปดาห์ ในประเทศอย่างอินเดียและแอฟริกาใต้ ประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อรับชมข่าวสาร ทั่วโลก 66% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขาดูวิดีโอข่าวสั้นทุกสัปดาห์ ขณะที่วิดีโอแบบยาวดึงดูดผู้ชมได้ประมาณครึ่งหนึ่ง (51%)

ในเวียดนาม หนังสือพิมพ์ถั่นเนียนได้พัฒนากิจกรรมการผลิตวิดีโอบนช่องทางที่ไม่ใช่ช่องทางดั้งเดิมอย่างแข็งขัน ช่อง YouTube ของหนังสือพิมพ์ถั่นเนียนประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจทั้งในด้านจำนวนผู้ติดตามและยอดชมวิดีโอ

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเติบโตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คุณเหงียน จ่อง เฟือก บรรณาธิการบริหาร หัวหน้าฝ่าย การศึกษา และหัวหน้าศูนย์การผลิตและพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ถั่นเนียน กล่าวว่า ความท้าทายที่สำคัญที่สุดสำหรับถั่นเนียนและหนังสือพิมพ์อื่นๆ ในเวียดนามในการผลิตวิดีโอข่าว คือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้ใช้อย่างรวดเร็ว ปัจจุบัน ผู้ใช้มักจะมองข้ามวิดีโอเชิงปริมาณที่มีความยาวและแนวนอน และจำนวนผู้ชมช่องยูทูบของหนังสือพิมพ์ถั่นเนียนก็ลดลงอย่างมาก ส่งผลกระทบต่อรายได้ของหนังสือพิมพ์อย่างมาก

คุณจ่องเฟื้อก กล่าวว่า การรับมือกับกระแสนิยมใหม่นี้ หนังสือพิมพ์แถ่งเนียนจึงมุ่งเน้นการผลิตวิดีโอสั้น กิจกรรมที่แบ่งออกเป็นหลายมุมมอง และพัฒนาเฟรมแนวตั้ง นอกจากการนำเสนอข้อมูลข่าวสารอย่างเป็นทางการแล้ว หนังสือพิมพ์ยังมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ด้วยเนื้อหาที่ทันต่อกระแส ขณะเดียวกันก็ปรับเปลี่ยนรูปแบบการแสดงออกด้วยการใช้เอฟเฟกต์ภาพและเสียงเพื่อสร้างความรู้สึกใกล้ชิดและดึงดูดใจ คุณเฟื้อกกล่าวว่า “เราเริ่มสร้างความหลากหลายให้กับรูปแบบการผลิตวิดีโอ โดยตัดเนื้อหาข้อมูลออกเป็นชิ้นเล็กๆ เฟรมแนวตั้ง และหาวิธีการนำเสนอบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย”

VNews - News Television เป็นช่องข่าวการเมืองเฉพาะทางที่นำเสนอข่าวสารการเมืองปัจจุบันอย่างครอบคลุมและอัปเดตข้อมูลข่าวสารทั้งประเด็นและเหตุการณ์ทั้งในประเทศและต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ตอบสนองความต้องการด้านข่าวสารของคนส่วนใหญ่ ช่อง News บน YouTube ได้รับรางวัล Gold Button และบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Facebook หรือ TikTok วิดีโอข่าวของ News ก็ได้รับยอดผู้ชมจำนวนมากเช่นกัน

นายหว่าง ดึ๊ก หลง หัวหน้าฝ่ายสารสนเทศ การเมืองและสังคม ศูนย์ข่าวโทรทัศน์ กล่าวว่า การผลิตวิดีโอข่าวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของสถานีโทรทัศน์ข่าวได้เปลี่ยนแปลงไปตามกระแสดังกล่าว "สถานีโทรทัศน์ข่าวมีจุดแข็งในฐานะช่องทางข่าวสารหลักของรัฐบาล ข้อมูลของสำนักข่าวมีความเป็นมาตรฐาน เชื่อถือได้ บางข้อมูลมีความเฉพาะเจาะจงและเจาะจง เครือข่ายผู้สื่อข่าวประจำในต่างประเทศขยายตัว ข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญๆ ของโลกก็ผลิตได้อย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ทันกับกระแสและดึงดูดผู้อ่าน นอกจากจะเป็นสถานีโทรทัศน์ข่าวแล้ว ยังให้ความสำคัญกับรูปแบบการสื่อสารที่น่าสนใจ แปลกใหม่ และสร้างสรรค์" นายหลงกล่าว

คุณหว่าง ดึ๊ก หลง กล่าวว่า ในบริบทของความท้าทายมากมาย สำนักข่าวควรหาแนวทางของตนเองในการผลิตวิดีโอข่าว มีสำนักข่าวที่เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์สถานการณ์ระหว่างประเทศ แม้กระทั่งเชิญผู้เชี่ยวชาญมาร่วมแบ่งปันข้อมูล ข้อมูลเหล่านี้มีหลายมิติ มีสำนักข่าวที่มุ่งเน้นด้านความปลอดภัย ธุรกิจ และเทคโนโลยี ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะที่สาธารณชนจะมองหาเมื่อต้องการเนื้อหาข้อมูลเหล่านั้น

กระจายแหล่งรายได้และบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์

รายงานของสถาบันรอยเตอร์สเพื่อการศึกษาด้านวารสารศาสตร์ (Reuters Institute for the Study of Journalism) ระบุว่า แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ผู้คนรับชมวิดีโอข่าวส่วนใหญ่อยู่ที่ 72% เช่น YouTube มากกว่าเว็บไซต์ข่าวที่ 22% รายงานในปีนี้ยังระบุถึงการเพิ่มขึ้นของผู้สร้างเนื้อหาข่าวรุ่นใหม่ ตัวอย่างเช่น บัญชีบางบัญชีแชร์วิดีโอจากสงครามในฉนวนกาซาและยูเครน ซึ่งบันทึกความจริงอันโหดร้ายของชีวิตในพื้นที่ ซึ่งมักถูกจำกัดการนำเสนอในสื่อกระแสหลัก ปัญหานี้ยิ่งเพิ่มความท้าทายเกี่ยวกับรายได้ของห้องข่าว

คุณจ่อง เฟือก หัวหน้าฝ่ายการศึกษาและหัวหน้าศูนย์ผลิตและพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ถั่นเนียน ได้กล่าวถึงประเด็นนี้ว่า เมื่อเทียบกับช่วงโควิด-19 รายได้บนแพลตฟอร์มวิดีโอดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ถั่นเนียนลดลงอย่างมาก ขณะเดียวกัน YouTube ก็ได้ปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมและการดำเนินธุรกิจ โดยขายแพ็กเกจสมาชิกและแบ่งกำไรให้กับสำนักข่าวต่างๆ น้อยลง เมื่อเผชิญกับความท้าทายดังกล่าว หนังสือพิมพ์ถั่นเนียนจึงตกลงว่าจะไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาบนเว็บไซต์เพื่อเชิญชวนให้ประชาชนเข้ามาชม ซื้อ และเลือกชมได้อีกต่อไป แต่ต้องบรรจุเนื้อหาและส่งมอบให้กับผู้อ่าน

เมื่อเร็ว ๆ นี้ หนังสือพิมพ์ Thanh Nien ได้เริ่มโครงการวิดีโอ Zalo ตั้งแต่วันที่ 21 มิถุนายน หลังจากผ่านไปหนึ่งเดือนจนถึงวันที่ 21 กรกฎาคม ช่องนี้มีผู้ติดตามที่ลงทะเบียนแล้วถึง 5,000 คน คุณ Trong Phuoc กล่าวว่านี่เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยม ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อผลิตวิดีโอข่าวบน TikTok ระบบจะอัปเดตเป็น Zalo โดยอัตโนมัติ “เราผลิตเนื้อหาเพียงครั้งเดียวและเผยแพร่บน 2 แพลตฟอร์ม TikTok พัฒนาผู้ชมกลุ่มวัยรุ่น ในขณะที่ Zalo มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้อ่านที่มีอายุมากขึ้น การขยายฐานลูกค้า ผู้อ่าน และผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญมาก แม้ว่าเราจะไม่ได้แสวงหาผลกำไรโดยตรงจากวิดีโอข่าวบน TikTok และ Zalo แต่เราโปรโมตแบรนด์ของเรา ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก และแบรนด์ต่างๆ จากที่นั่นไว้วางใจให้เรามาสั่งซื้อโฆษณา” คุณ Phuoc กล่าวเน้นย้ำ

อีกหนึ่งแหล่งรายได้ทางอ้อมที่หนังสือพิมพ์ถั่นเนียนกำลังใช้ประโยชน์คือ เฟซบุ๊กเพิ่งออกกฎระเบียบใหม่เกี่ยวกับการจ่ายเงินค่าวิดีโอ แต่ยังไม่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในเวียดนามหรือโดยสำนักข่าวต่างๆ ปัจจุบันเฟซบุ๊กรับชำระเงินสำหรับช่องทางสื่อต่างๆ ดังนั้นถั่นเนียนจึงร่วมมือกับบริษัทสื่อต่างๆ เพื่อสร้างแฟนเพจที่เฟซบุ๊กบริหารจัดการเอง โดยใช้วิดีโอข่าวของหนังสือพิมพ์ถั่นเนียนเป็นแหล่งข้อมูล หนังสือพิมพ์ถั่นเนียนถือลิขสิทธิ์วิดีโอเหล่านี้ และทั้งสองฝ่ายจะแบ่งรายได้เพื่อชดเชยกับกลยุทธ์อื่นๆ ที่ลดลงในการบรรจุผลิตภัณฑ์ให้กับผู้อ่านแต่ละคน

เกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้สร้างสรรค์เนื้อหาข่าว คุณจ่อง เฟือก กล่าวว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ หนังสือพิมพ์ถั่นเนียนต้องยอมสละพื้นที่บางส่วนให้กับผู้สร้างสรรค์เนื้อหาดิจิทัล ก่อนหน้านี้ ช่องยูทูบของหนังสือพิมพ์ถั่นเนียนมียอดขายสูงจากวิดีโอรีวิวอาหาร สถานที่ และร้านอาหาร แต่ปัจจุบัน ประชาชนทั่วไปมักนิยมชมชอบผู้ที่ทำงานด้านนี้ พวกเขาต้องการรับฟังประสบการณ์และความรู้สึกของบุคคลใดบุคคลหนึ่งมากกว่ารับฟังจากสำนักข่าว

อย่างไรก็ตาม ทิศทางที่คาดการณ์ไว้ คุณเฟือกกล่าวว่า หากในอดีตผู้ผลิตเนื้อหาดิจิทัล หรือแม้แต่ผู้สื่อข่าวบางคน มุ่งเป้าไปที่ข้อมูลที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับ "การปล้น ฆาตกรรม การข่มขืน" "ความรัก เงินทอง เรือนจำ อาชญากรรม" และมองว่าข้อมูลเหล่านั้นเพื่อดึงดูดสาธารณชน ปัจจุบัน จากประสบการณ์ของหนังสือพิมพ์แทงเนียนในการผลิตวิดีโอ ยกเว้นกรณีเฉพาะเจาะจงและน่าตกใจ เนื้อหาดังกล่าวไม่ได้ถูกให้ความสำคัญเท่ากับข้อมูลเชิงบวก เรื่องราวที่มีมนุษยธรรม และตัวละครที่สร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งกำลังสร้างข้อได้เปรียบให้กับสำนักข่าวในฐานะพลังนำพาความคิดเห็นสาธารณะ นำพาสาธารณชนไปสู่สิ่งดีๆ ในชีวิต

“ถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องหยุดคำนวณว่าในหนึ่งวันคุณขายหนังสือพิมพ์ได้กี่ฉบับ มีผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณกี่คน และหันมาเน้นสร้างชุมชนที่รู้จัก ใส่ใจ และรับคุณค่าของแบรนด์คุณในสังคมแห่งข้อมูลข่าวสาร” คุณเหงียน จ่อง เฟือก หัวหน้าศูนย์ผลิตและพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ถั่นเนียน กล่าว

ฮวาซาง

ที่มา: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html