ชายหนุ่มสร้างช่องข่าวของตัวเองที่ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าบริษัทสื่อ

Ở tuổi 26, Hugo Travers là người sáng lập và gương mặt đại diện của HugoDecrypte - Ảnh: CNN — ในวัย 26 ปี Hugo Travers เป็นผู้ก่อตั้งและเป็นตัวแทนของ HugoDecrypte - ภาพ: CNN

Travers อาจไม่ถือว่าตัวเองเป็นนักข่าว แต่ช่องข่าวที่เขาดูแลมีผู้ติดตามมากกว่าสำนักข่าวแบบดั้งเดิม

ช่องข่าวเอาชนะสำนักข่าวแบบดั้งเดิม

ช่อง YouTube ของ Travers ซึ่งเขาเริ่มทำเมื่อแปดปีก่อนสมัยเป็นนักศึกษา ปัจจุบันมีผู้ติดตาม 14 ล้านคน เขามียอดวิว 200 ล้านครั้งต่อเดือนบน TikTok และ 35 ล้านครั้งบน YouTube

บัญชีอินสตาแกรมของ HugoDecrypte มีผู้ติดตามมากกว่า Le Monde หนังสือพิมพ์รายวันชื่อดังของฝรั่งเศส รวมถึง BFMTV และ France24 ซึ่งถือเป็นสองเครือข่ายข่าว 24 ชั่วโมงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในฝรั่งเศส พอดแคสต์ของ HugoDecrypte ยังติดอันดับรายการที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในประเทศอีกด้วย

“เขาถือเป็นแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้มาก” อลิซ แอนโธม รองคณบดีคณะวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์โป กล่าว

ด้วยช่อง YouTube ที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากตั้งแต่อายุ 15 ถึง 34 ปี นักการเมือง คนสำคัญๆ ในฝรั่งเศสส่วนใหญ่ รวมถึงประธานาธิบดีเอ็มมานูเอล มาครง ได้พบปะกับทราเวอร์สเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ เขาได้พูดคุยกับผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีเกือบทั้งหมดในปี 2022

สรุปข่าว 10 นาทีของ HugoDecrypte จะถูกโพสต์ในวันธรรมดาบน YouTube และแพลตฟอร์มพอดแคสต์ โดยที่ Travers จะแต่งตัวสบายๆ และสรุปเนื้อหาให้เหมือนคำอธิบาย พร้อมด้วยแอนิเมชั่นหรือ วิดีโอ

HugoDecrypte มักอาศัยผู้ชมในการเลือกหัวข้อหลักที่จะนำเสนอ ปัญหาสุขภาพจิตมักเป็นหัวข้อแรกๆ ที่ได้รับการนำเสนอ เช่นเดียวกับความขัดแย้งที่สื่อให้ความสนใจน้อย เช่น ความขัดแย้งในซูดานหรือสาธารณรัฐประชาธิปไตยคองโก

Hugo Travers trò chuyện cùng Tổng thống Pháp Emmanuel Macron năm 2023 - Ảnh: CNN — อูโก ทราเวอร์ส พูดคุยกับประธานาธิบดีฝรั่งเศส เอ็มมานูเอล มาครง ในปี 2023 - ภาพ: CNN

สร้างความไว้วางใจ เข้าใจจิตวิทยา

ในปี 2015 ขณะศึกษาอยู่ที่ Sciences Po มหาวิทยาลัยชื่อดังในปารีส ทราเวอร์สเกิดไอเดียสร้างช่อง YouTube ของตัวเอง เช่นเดียวกับคนรุ่น Gen Z ส่วนใหญ่ เขาใช้เวลาหลายชั่วโมงบน YouTube เขาติดตามช่องประวัติศาสตร์และ วิทยาศาสตร์ อยู่หลายช่อง แต่ไม่มีแหล่งข้อมูลข่าวสารภาษาฝรั่งเศสที่ใครๆ ก็ชอบ

นอกจากนี้ แม้ว่าทราเวอร์สจะสนใจเรื่องการเมืองมานานหลายปีแล้ว แต่เขาก็บอกว่าเมื่อใดก็ตามที่เขาและเพื่อนๆ เปิดการดีเบตเรื่องการเมืองทางโทรทัศน์ พวกเขาแทบจะไม่เข้าใจเลยว่าพวกเขาพูดคุยอะไรกันอยู่

ช่อง HugoDecrypte เปิดตัวโดยมีพันธกิจในการมอบช่องทางให้ผู้ชมชาวฝรั่งเศสรุ่นใหม่สามารถเข้าใจข่าวสารได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เป้าหมายของ Travers คือการสร้างวิดีโอเชิงลึกที่เข้าถึงง่าย ไม่สร้างความสับสนให้กับผู้ชมรุ่นใหม่ และไม่จำเป็นต้องมีความรู้พื้นฐานมาก่อนมากนัก

“คนรุ่นผมใช้เวลากับ YouTube เยอะมาก คุณต้องสร้างคอนเทนต์ในที่ที่ผู้คนอยู่ ถ้าผมใช้เวลากับ YouTube หรือ Instagram ทำไมผมถึงไม่ได้รับข้อมูลจาก YouTube หรือ Instagram ล่ะ” เขากล่าว

เพื่อการเติบโต ทราเวอร์สจึงตัดสินใจจ้างพนักงาน เบนจามิน อเลเบอร์โต ผู้สำเร็จการศึกษาใหม่ ได้เป็นพนักงานคนแรกของ HugoDecrypte ในเดือนมกราคม 2019 ปัจจุบัน อเลเบอร์โตดำรงตำแหน่งบรรณาธิการบริหาร HugoDecrypte ได้ขยายกิจการจนมีพนักงานประมาณ 25 คน

Mục tiêu của Travers là tạo ra những video có chiều sâu, dễ tiếp cận, không làm khán giả trẻ bối rối cũng như không đòi hỏi quá nhiều kiến thức sẵn có - Ảnh: CNN — เป้าหมายของ Travers คือการสร้างวิดีโอที่เจาะลึก เข้าถึงได้ และไม่สร้างความสับสนให้กับผู้ชมรุ่นเยาว์ หรือต้องใช้ความรู้ที่มีอยู่ก่อนมากเกินไป - ภาพ: CNN

Kênh HugoDecrypte ra mắt với sứ mệnh cung cấp cho khán giả trẻ Pháp một cách hiểu tin tức nhanh chóng, dễ dàng - Ảnh: CNN — ช่อง HugoDecrypte เปิดตัวด้วยภารกิจในการมอบช่องทางที่รวดเร็วและง่ายดายให้ผู้ชมชาวฝรั่งเศสรุ่นใหม่ได้เข้าใจข่าวสาร - ภาพ: CNN

HugoDecrypte đã mở rộng thành một công ty gồm khoảng 25 nhân viên - Ảnh: CNN — HugoDecrypte ได้ขยายกิจการจนเป็นบริษัทที่มีพนักงานประมาณ 25 คน - ภาพ: CNN

นอกเหนือจากเรื่องการเมืองแล้ว บทสัมภาษณ์เชิงลึกของทราเวอร์สยังกลายเป็นจุดสนใจอันทรงคุณค่าสำหรับใครก็ตามที่ต้องการโปรโมตภาพยนตร์ หนังสือ หรือซีรีส์โทรทัศน์สู่โลกที่พูดภาษาฝรั่งเศส CNN ระบุว่าความสำเร็จของ HugoDecrypte ถือเป็นเรื่องน่าทึ่งเมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์ที่ย่ำแย่ของวงการสื่อข่าวฝรั่งเศส

Travers เชื่อว่าความสำเร็จของแบรนด์เกิดจากภารกิจเดิมของช่องในการผลิตเนื้อหาที่เข้าถึงได้และฟรี รวมถึงการมีส่วนร่วมโดยตรงกับกลุ่มผู้ชมวัยรุ่นบนโซเชียลมีเดีย

เพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z HugoDecrypte จึงเปิดตัวบน TikTok เร็วกว่าสื่อฝรั่งเศสส่วนใหญ่ ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่าการสร้างแบรนด์ด้วยชื่อและภาพลักษณ์ของ Travers ทำให้เขาสามารถสร้างความไว้วางใจให้กับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ไม่ได้เสพสื่อแบบดั้งเดิม

Travers และ Aleberteau เชื่อว่าทุกที่ที่มีโซเชียลมีเดีย โมเดลของ HugoDecrypte นั้นมีความเป็นไปได้ “ในทุกประเทศ ย่อมมีความต้องการข้อมูล และในทุกประเทศ ย่อมมีคนรุ่นใหม่ที่ต้องการรับข้อมูล” Aleberteau กล่าว

แหล่งที่มา