กลยุทธ์ใหม่ของ Apple

หลังจากความล้มเหลวของ Vision Pro ทาง Apple ได้เลือกทิศทางเดียวกับ Meta ในการพัฒนาแว่นตาอัจฉริยะแบบดั้งเดิม โดยหวังว่าจะเข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น

Apple Vision Pro. ภาพ: Bloomberg

ในรายงาน Power On ของ Bloomberg นักวิเคราะห์ Mark Gurman กล่าวว่า Apple ไม่ได้ให้ความสำคัญกับการพัฒนาแว่นตา Vision Pro รุ่นที่บางและเบากว่าอีกต่อไป แต่บริษัทจะทุ่มเททรัพยากรให้กับโครงการแว่นตาอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI แทน

ตามที่ Gurman กล่าว Apple ตั้งเป้าที่จะเปิดตัวแว่นตาอัจฉริยะที่มีการออกแบบคล้าย Meta ภายในปี 2027 และภายในปี 2028 บริษัทอาจเปิดตัวเวอร์ชันที่มีหน้าจอแบบบูรณาการ

หลังจากความล้มเหลวของ Vision Pro ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่านี่เป็นแนวทางที่สมเหตุสมผลจาก Apple โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแว่นตาอัจฉริยะค่อยๆ ได้รับความนิยมในปี 2025 อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงเผชิญกับความเสี่ยงมากมายเกี่ยวกับตลาดและวิสัยทัศน์ระยะยาว

ยอมรับคำว่า "ถ่อมตัว"

จากรายงานของ Wired Vision Pro ถือเป็นความล้มเหลวในการขาย ด้วย ราคา 3,500 ดอลลาร์ อุปกรณ์นี้จึงมีราคาแพงเกินไป เทอะทะ ให้ความรู้สึกโดดเดี่ยว และไม่ค่อยมีแอปพลิเคชันใช้งานมากนัก

ก่อนหน้านี้ Apple ได้ดำเนินการหลายอย่างเพื่อเพิ่มการลงทุนใน Vision Pro เช่น การพัฒนารุ่นที่บางลง เบาลง และราคาถูกลง อย่างไรก็ตาม ข่าวลือล่าสุดแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์นี้ได้เปลี่ยนไป โดย Apple ดูเหมือนจะเปลี่ยนมาใช้แว่นตาอัจฉริยะที่เรียบง่ายขึ้น

หาก Apple เข้าสู่ตลาด ก็จะลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ซึ่งถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ไม่ปกติสำหรับบริษัทที่ขึ้นชื่อเรื่องความอดทน นักวิเคราะห์กล่าว

“ดูเหมือนว่า Apple กำลังซบเซา เป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่พวกเขารู้สึกเหมือนตามหลังตลาดอยู่” ไมเคิล การ์เทนเบิร์ก นักวิเคราะห์เทคโนโลยี ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Apple กล่าว

แบบจำลองของแว่นตาอัจฉริยะ Meta ภาพ: Bloomberg

Gartenberg ระบุว่า Apple เองก็เข้าใจดีว่าไม่สามารถหลีกเลี่ยงปัญหานี้ได้ เพราะอาจเป็นภัยคุกคามต่อ iPhone การมีอุปกรณ์สวมใส่ที่สามารถโทรออก ถ่ายภาพ บันทึก วิดีโอ และโต้ตอบกับ AI ได้อยู่ตรงหน้า จะทำให้ผู้ใช้มีโอกาสหยิบโทรศัพท์ออกจากกระเป๋าน้อยลง

“Apple ไม่ต้องการให้อนาคตของ iPhone เป็นเพียงแค่โทรศัพท์ที่อยู่ในกระเป๋าของคุณ” Gartenberg เน้นย้ำ

Anshel Sag นักวิเคราะห์จาก Moor Insights & Strategy ซึ่งมีมุมมองเดียวกันกล่าวว่า แม้ว่า Apple จะมีความสนใจและมีโครงการต่างๆ มากมายในการพัฒนาแว่นตาอัจฉริยะ แต่ Apple ยังไม่มีเวลาที่จะปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาด

“ผมคิดว่ากลยุทธ์ของพวกเขาไม่ใช่การนำแว่นตาอัจฉริยะมาเป็นแพลตฟอร์มเหมือน Meta

Apple ต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าองค์กรที่ต้องการอุปกรณ์ที่มีความละเอียดและคุณภาพของหน้าจอที่สูงขึ้น ซึ่งไม่สามารถนำไปใช้กับแว่นตาอัจฉริยะได้ อย่างน้อยก็ในอนาคตอันใกล้นี้” แซ็กกล่าว

ยังมีโอกาสอยู่

Apple ต้องจ่ายราคาแพงสำหรับความผิดพลาดที่เกิดขึ้น ประมาณการระบุว่าบริษัทได้ใช้งบประมาณไปแล้วถึง 33,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับโครงการนี้ ขณะที่ปัจจุบันขาย Vision Pro ได้ไม่ถึงหนึ่งล้านเครื่อง

แม้ว่าจะได้รับความนิยมมากขึ้น แต่ Vision Pro ก็สามารถสร้างรายได้ได้เพียง 10% ของเงินลงทุน แน่นอนว่าผลิตภัณฑ์ที่เหลือจะ "แบกรับ" ต้นทุนบางส่วน แต่นี่ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ Apple คาดหวัง

ทิม คุก ซีอีโอ ทำนายเรื่องนี้ไว้ตั้งแต่ปี 2016 ในการสัมภาษณ์เกี่ยวกับการพัฒนาเทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง เขาบอกว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไม่ยอมรับ "การถูกห่อหุ้มด้วยบางสิ่งบางอย่าง... เพราะโดยพื้นฐานแล้วเราเป็นคนที่ชอบเข้าสังคม"

อันที่จริงแล้ว ผู้ใช้ในปัจจุบันนิยมสวมใส่ผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนแว่นตาธรรมดา ซึ่งผสานเทคโนโลยีเข้ากับความต้องการที่แท้จริง ไม่ใช่แค่การชมภาพยนตร์บนเพดาน หรือทำงานผ่านหน้าจอเสมือนจริงบนเครื่องบินอย่าง Vision Pro

มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอ เปิดตัวแว่นตาใหม่ของ Meta ในเดือนกันยายน ภาพ: Bloomberg

ข้อมูลจาก Wired ระบุว่า Apple เข้าสู่ตลาดแว่นตาอัจฉริยะในปี 2027 อาจจะค่อนข้างช้า Apple ประสบความสำเร็จกับอุปกรณ์บางรุ่น แม้จะช้ากว่าคู่แข่ง แต่ Apple จำเป็นต้องศึกษาความต้องการของผู้ใช้อย่างรอบคอบ เพื่อหลีกเลี่ยงความผิดพลาดซ้ำรอยเหมือน Vision Pro

Apple ยังไม่ยอมแพ้กับ Vision Pro เช่นกัน มีข่าวลือว่าบริษัทอาจกลับมาพัฒนาอุปกรณ์นี้อีกครั้งหลังจากโครงการแว่นตาอัจฉริยะเสร็จสิ้น

ในขณะที่ Gartenberg กล่าวว่าโอกาสที่ Apple จะลดราคา Vision Pro เพื่อให้เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นนั้นน้อย แต่ Sag กล่าวว่ายังคงมีด้านดีอยู่

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เขาชี้ให้เห็นถึงความเฟื่องฟูของเกมคอนโซล แทนที่จะทำให้ตลาดพีซีชะลอตัวลง ความนิยมและความต่อเนื่องของเกมคอนโซลกลับกลับช่วยกระตุ้นยอดขายพีซี เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นต้องการเล่นเกมและอัปเกรดเครื่องพีซีของตนตามกาลเวลา

แซ็กคาดการณ์ว่าแนวโน้มที่คล้ายกันนี้อาจเกิดขึ้นกับแว่นตาอัจฉริยะ ผู้คนอาจเริ่มต้นด้วยแว่นตากรอบธรรมดาๆ ก่อน จากนั้นจึงค่อยเปลี่ยนไปใช้รุ่นที่ใหญ่ขึ้นและมีคุณสมบัติมากขึ้น

“อุปกรณ์ราคาถูกและเรียบง่ายจะเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด แต่จะมีคนจำนวนมากที่ต้องการอัปเกรดประสบการณ์นี้” Sag กล่าวเน้นย้ำ

ที่มา: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html