กลยุทธ์การสื่อสารของกลุ่มดนตรีเวียดนาม: การสร้างสมดุลระหว่างอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม

รูปแบบวงดนตรีกำลังกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง ซึ่งเป็นเทรนด์ปัจจุบันในตลาดเพลงเวียดนาม รายการเรียลลิตี้ทีวีเกี่ยวกับดนตรีกำลังถูกนำเสนอในทิศทางและวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง รวมถึงความพยายามในการหา "สมาชิกใหม่" ให้กับวงดนตรี ทั้งหมดนี้สร้างความตื่นเต้นให้กับตลาดเพลง และเปิดโอกาสมากมายในการพัฒนา

วง BOF ในการแสดง

ทิศทางใหม่

การเดินทางฝึกฝน 100 วันของรายการเรียลลิตี้ทีวีที่ค้นหาและฝึกฝนกลุ่มไอดอลรุ่นบุกเบิกในเวียดนามที่เรียกว่า “Rookie of the Year - Survival Stage” เพิ่งสิ้นสุดลงไปเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา โดยได้เปิดตัวรายชื่อ “Rookie of the Year” ซึ่งประกอบด้วยนักร้องรุ่นเยาว์ 11 คน

นี่คือรายการบุกเบิกที่สร้างสรรค์โดยชาวเวียดนามทั้งหมด ผสมผสานการแข่งขัน ดนตรี รายการเรียลลิตี้ และการสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัว รายการนี้มี 2 เส้นทาง ได้แก่ การคัดเลือกและฝึกฝนเด็กฝึกตามมาตรฐานสากล การเริ่มต้นวงดนตรี และการแข่งขันกับวงดนตรีระดับนานาชาติ ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา เด็กฝึกได้เข้าร่วมกระบวนการฝึกฝนแบบปิดตามมาตรฐานที่ใช้ในการสร้างวงบอยแบนด์เกาหลีชั้นนำอย่าง EXO และ Shinee... สมาชิกที่ได้รับการคัดเลือกต้องมั่นใจว่าตนเองมีความสามารถ มีคุณสมบัติเด่น ศักยภาพในการพัฒนาตนเอง สไตล์การแสดงที่น่าประทับใจ จิตวิญญาณของทีม และการทำงานหนัก...

ปัจจุบันเวียดนามยังไม่มีโปรแกรมใดที่มีทีมฝึกอบรมและโค้ชมืออาชีพอย่าง “All-Rookie - Survival Stage” ที่รวบรวมศิลปินชื่อดังในวงการบันเทิงมาฝึกฝนไอดอลเกาหลี ที่น่าสนใจคือ “พ่อมดแห่งวงการเพลง” ฮยอกชิน ผู้อยู่เบื้องหลังเพลงฮิตพันล้านวิวของจัสติน บีเบอร์, EXO, Shinee... การที่เขาเข้ามารับตำแหน่งผู้อำนวยการฝึกอบรมและพัฒนาโครงการนี้ถือเป็นการ “รับประกัน” คุณภาพการฝึกอบรมและการวางตัวทางดนตรีอย่างมืออาชีพ นอกจากนี้ โปรแกรมยังมีศิลปิน V-Pop ชั้นนำอย่าง Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... มาร่วมรายการ คุณฮยอกชินเล่าถึงกระบวนการฝึกอบรมว่า “ถึงแม้จะใช้วิธีการฝึกอบรมจากเกาหลี แต่ด้วยการมีส่วนร่วมของโค้ชชาวเวียดนาม โปรแกรมยังคงรักษาเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคุณเอาไว้”

ในระยะต่อไป วงดนตรี “Rookies Upgraded” จะยังคงได้รับการฝึกฝนอย่างเข้มข้นและแข่งขันกับวงดนตรีระดับนานาชาติในภูมิภาค ผู้จัดงานได้ประกาศตารางการแสดงสำหรับวันที่ 12 สิงหาคม, 10 กันยายน, 25 กันยายน, 9 ตุลาคม และ 24 ตุลาคม ณ สนามกีฬาเตินบินห์ (โฮจิมินห์) วงดนตรีเกาหลี 8TURN เป็นศิลปินนานาชาติกลุ่มแรกที่ได้แข่งขันกับวงดนตรีเวียดนาม

ก่อนรายการ “Rookie of the Year - Survival Stage” เคยมีรายการเรียลลิตี้โชว์ Vote For Five ซึ่งเป็นรายการเซอร์ไวเวิลรายการแรกที่จัดขึ้นในเวียดนาม มอบอำนาจการตัดสินใจ 100% ให้กับผู้ชมในการเฟ้นหาไอดอล “New Generation” รายการนี้มีโค้ช 3 คน ได้แก่ ดง นี, ไอแซค และตรุก หนาน สมาชิกที่เข้าร่วมล้วนเป็นศิลปิน Gen Z ได้แก่ อเล็กซ์ ดวง, กัสตี้, เจย์เดน, กวง บ๊าค, จิโร่ และเจบิน

โปรดิวเซอร์เพลง SlimV เชื่อว่ากลุ่มคนรุ่นใหม่ต้องการภาษาดนตรีที่ทันสมัย ​​สดใหม่ ทันสมัย ​​และเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมประจำชาติ ดังนั้น เพื่อให้โปรแกรมค้นหาวงดนตรีประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องมีทิศทางและกลยุทธ์ที่ชัดเจน

กลยุทธ์โซเชียลมีเดียอันชาญฉลาด

V-pop เป็นดินแดนอันอุดมสมบูรณ์สำหรับการพัฒนาของวงดนตรี แต่ในความเป็นจริงมีบางครั้งที่รูปแบบนี้ไม่เป็นที่นิยมอีกต่อไป ทำให้เกิดวงดนตรีมากมายที่มีความสามารถดีแต่ไม่สามารถอยู่ได้นาน... ในทางกลับกัน วงดนตรีที่มีประเพณีบางวงยังคงยืนหยัดอย่างมั่นคงและสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเอง เช่น Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

ซูบินจะนำทีม "Rookie Upgrade" ที่มีสมาชิก 11 คน แข่งขันกับกลุ่มศิลปินต่างชาติ

อย่างไรก็ตาม หลังจากประสบความสำเร็จกับรายการที่มีศิลปินเข้าร่วมมากมาย อาทิ Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges... วงดนตรีแนวนี้ก็มีแนวโน้มกลับมาอีกครั้ง ในช่วงต้นเดือนมิถุนายน วงดนตรี BOF ซึ่งประกอบด้วยศิลปิน 5 คน ได้แก่ Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran และ Bui Cong Nam เพิ่งจัดโชว์เคส (การแสดงเปิดตัว) เป็นครั้งแรก ซึ่งสร้างกระแสตอบรับที่ดี

ก่อนหน้านั้น กลุ่มดนตรีหลายชุดยังเปิดตัวสู่สายตาผู้ชมอย่างต่อเนื่อง เช่น "Nha Tre" กับ 7 ศิลปิน Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" รวมถึง JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, รีบกง; "LUNAS" ร่วมด้วย Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" ร่วมกับหลัวเฮืองยาง, เฟืองวี; "XYNTRA" นำแสดงโดย Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

ตลาดเพลงเวียดนามกำลังเติบโต ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดี แต่การเกิดขึ้นของวงดนตรีหลายวงก็มีปัญหามากมายเช่นกัน ยิ่งสมาชิกในแต่ละวงมีมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งต้องเผชิญกับความท้าทายในการสร้างการรับรู้ให้กับวงมากขึ้นเท่านั้น สิ่งที่วงดนตรีขาดมากที่สุดในปัจจุบันคือการขาดเพลงฮิตที่โดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้ชม อันที่จริง วงดนตรีที่เพิ่งก่อตั้งใหม่บางวง แม้จะมีเป้าหมายที่ชัดเจนและมีความคาดหวังสูง แต่ก็ถูกลืมเลือนไปอย่างรวดเร็ว เพราะไม่สามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้

การก้าวไปไกลในยุคที่การแข่งขันในอุตสาหกรรมการแสดงดุเดือดยิ่งขึ้นนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับวงดนตรีรุ่นใหม่ นอกจากเรื่องความเป็นมืออาชีพแล้ว พวกเขายังต้องเข้าใจตลาด รสนิยมของผู้ชม และกลยุทธ์การสื่อสารบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างชาญฉลาด การนำรูปแบบการฝึกฝนจากต่างประเทศมาใช้ก็เป็นสิ่งสำคัญเพื่อรักษาสมดุลและอนุรักษ์วัฒนธรรมเวียดนาม เพราะหากศิลปินเวียดนามไม่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สร้างสรรค์คุณค่าความเป็นเวียดนามอย่างแท้จริง แม้จะมีปัจจัยทางเทคนิคที่ตรงตามมาตรฐานสากล ศิลปินเวียดนามก็จะแข่งขันได้ยาก

เทียว ตัน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html