มุ่งเน้นการสร้างและปกป้องแบรนด์สินค้าเกษตร

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าถือเป็นเสมือน “ใบเกิด” ของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร เพื่อให้เกิดการตรวจสอบย้อนกลับ ความสามารถในการแข่งขันในตลาด และการมีส่วนร่วมในตลาดส่งออก แม้ว่าในจังหวัดนี้มีผลผลิต ทางการเกษตร ที่ผลิตได้เกือบ 200 รายการและมีปริมาณผลผลิตสูง แต่ผู้ประกอบการ สหกรณ์ และเกษตรกรจำนวนมากยังคงมีอคติและไม่ใส่ใจในการเรียนรู้เกี่ยวกับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าคุ้มครองผลิตภัณฑ์ของตน ทำให้มูลค่าการผลิตไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง

มุ่งเน้นการสร้างและปกป้องแบรนด์สินค้าเกษตร หลังจากได้รับการคุ้มครองโดยเครื่องหมายการค้า ผลิตภัณฑ์เส้นหมี่ Thang Long ก็ได้รับการยอมรับและบริโภคกันอย่างแพร่หลายในท้องตลาด

จังหวัด แทงฮวา เป็นจังหวัดที่มีข้อได้เปรียบและมีศักยภาพในการผลิตทางการเกษตร เอื้อต่อการผลิตผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่มีคุณภาพสูงและหลากหลาย ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของแต่ละภูมิภาค อย่างไรก็ตาม การนำผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของThanh Hoa สู่ตลาดต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย โดยมีสินค้าที่เป็นจุดเด่นของจังหวัดอยู่หลายชนิด เช่น ส้ม เกพฟรุต ข้าว อาหารทะเล... ที่ไม่ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไว้จึงไม่สามารถแข่งขันในตลาดได้

นาย Truong Huu Hoa ผู้อำนวยการสหกรณ์บริการผลิตเส้นหมี่ Thang Long (Nong Cong) ซึ่งอยู่ในวงการตลาดมานานหลายปี ยังคงคลุมเครือเรื่องการจดทะเบียนคุ้มครองเครื่องหมายการค้าผลิตภัณฑ์ เขากล่าวว่า “เมื่อก่อนฉันคิดว่าเมื่อสินค้าออกสู่ตลาดแล้ว ก็ต้องรับรองคุณภาพและรับรองความปลอดภัยและสุขอนามัยของอาหารเท่านั้นจึงจะแข่งขันได้ อย่างไรก็ตาม ในเวลานั้น ผลิตภัณฑ์เส้นหมี่ทังลองสามารถบริโภคได้เฉพาะในตลาดเสรีเท่านั้น และเป็นเรื่องยากมากที่จะเจาะตลาดซูเปอร์มาร์เก็ตและระบบผู้บริโภคสมัยใหม่ ทันทีที่จังหวัดนำโครงการ OCOP มาใช้ เพื่อสร้างมาตรฐานเงื่อนไขการเข้าร่วม สหกรณ์ก็เน้นที่การปกป้องเครื่องหมายการค้าของผลิตภัณฑ์ ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์จึงได้รับการรับรอง OCOP ระดับ 3 ดาวในระดับจังหวัด โดยมีการบริโภคเพิ่มขึ้น 2.5 เท่าเมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้ ขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ยังมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดอีกด้วย”

ตามสถิติของกรม วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี ณ เดือนเมษายน พ.ศ. 2566 ทั้งจังหวัดมีผลิตภัณฑ์หมู่บ้านเกษตรกรรมและหัตถกรรมที่ได้รับใบรับรองการคุ้มครองเครื่องหมายการค้า 62 รายการ โดยเฉพาะได้ออกใบรับรองการคุ้มครองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับชื่อสถานที่ในท้องถิ่นให้กับผลิตภัณฑ์ 5 รายการ ได้แก่ กะปิหัวล็อก, ต้นกกงาซอน, ส้มโอหลวนวาน, อบเชยถ่งซวน และเป็ดโกลุงบ๋าถ่อก ผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น 15 รายการได้รับใบรับรองการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าร่วมและเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการรับรอง รวมถึง น้ำปลาโดเซวียน-บ่าหล่าง ชาฟูกวางลัม กะปิฮาเยน ซอสถั่วเหลืองหมู่บ้านไอ ไวน์กวางซา เค้กข้าวเหนียว Tu Tru หมวกกรวย Truong Giang ผ้าไหม Hong Do น้ำปลาคุกฟู เส้นหมี่ Thang Long ลูกอมลำไย Lang Chanh ปลาหมึกแห้ง Sam Son น้ำปลา Sam Son ส้ม Xuan Thanh เค้กข้าว Xuan Lap นอกจากนี้ ทั้งจังหวัดยังมีผลิตภัณฑ์จากวิสาหกิจผลิตและแปรรูปทางการเกษตร ป่าไม้ และประมง ที่ได้รับการรับรองเครื่องหมายการค้าอีกมากกว่า 200 รายการ

นอกจากการส่งเสริมการผลิต การสร้างและการจัดการตราสินค้า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จังหวัดThanh Hoa ได้ให้ความสำคัญกับการดำเนินโครงการเพื่อสนับสนุนการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับระบบผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร การสร้าง การจัดการ และพัฒนาตราสินค้ารวม เช่น ซีอิ๊ว Lang Ai (Yen Dinh) ชา Phu Quang Lam (Vinh Loc) น้ำปลา Khuc Phu (Hoang Hoa) กะปิ Ha Yen (Ha Trung) ส้ม Xuan Thanh (Tho Xuan)... ปัจจุบัน กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้ให้คำแนะนำและกระตุ้นหน่วยงานที่รับผิดชอบในการดำเนินโครงการในการสร้างและพัฒนาตราสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์พิเศษจำนวนหนึ่ง เช่น ตราสินค้ารวม "น้ำปลา Sam Son" "ปลาหมึกแห้ง Sam Son" ส้มโอ Dien Yen Ninh (Yen Dinh)... ข่าวดีก็คือ หลังจากได้รับใบรับรองการคุ้มครองแล้ว ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ก็ยืนยันถึงคุณค่าในตลาดและเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคจำนวนมาก สินค้าบางรายการมีใบรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์หรือเครื่องหมายการค้าร่วมที่ตรงตามมาตรฐานคุณภาพระดับสากล และกำลังถูกส่งออกไปยังตลาดที่มี "ความต้องการ" บางแห่งทั่วโลก

ในความเป็นจริง การเลือกผลิตภัณฑ์เพื่อจดทะเบียนคุ้มครองเครื่องหมายการค้าก็ถือเป็นขั้นตอนสำคัญประการหนึ่งในการส่งเสริมข้อได้เปรียบของผลิตภัณฑ์หลังจากได้รับการคุ้มครองแล้ว ในท้องถิ่นยังคงมีสถานการณ์การเลือกซื้อผลิตภัณฑ์จดทะเบียนที่ไม่เหมาะสม ไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงและความต้องการของตลาด ตัวอย่างเช่น หลายๆ สถานที่จดทะเบียนการคุ้มครองเฉพาะผลิตภัณฑ์สดและวัตถุดิบ ซึ่งผ่านการแปรรูปไม่บ่อยและมีอายุการเก็บรักษาสั้น เจ้าของเครื่องหมายการค้าส่วนรวมจำนวนมากไม่ได้จัดสรรทรัพยากรอย่างกระตือรือร้นเพื่อบริหารจัดการและพัฒนาสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้าส่วนรวม และมีทักษะในการส่งเสริมการค้าที่ไม่ดี

เพื่อสร้างการคุ้มครองแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงมีส่วนช่วยในการเพิ่มมูลค่าและความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรในตลาด หน่วยงานและสาขาที่เกี่ยวข้องจำเป็นต้องให้คำแนะนำท้องถิ่นต่างๆ ในการพัฒนาแบรนด์และเครื่องหมายการค้าตามสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับชื่อสถานที่ที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรโดยเฉพาะ ควบคู่ไปกับการเสริมสร้างบทบาทของฝ่ายบริหารของรัฐในการควบคุมการใช้เครื่องหมายการค้าในตลาด นอกจากนี้ ท้องถิ่นยังมุ่งเน้นไปที่การสร้างห่วงโซ่มูลค่าผลิตภัณฑ์ร่วมกับแบรนด์ส่วนรวม การรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์เพื่อนำผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายสู่ตลาด

บทความและภาพ : เล ทานห์

แหล่งที่มา