มรดกถูกทำให้เป็น “ดิจิทัล” โดยความคิดของ Gen Z

VHO - จากรายละเอียดที่ดูเหมือนว่าจะมีอยู่เพียงในหนังสือประวัติศาสตร์หรือในพื้นที่จัดนิทรรศการในพิพิธภัณฑ์เท่านั้น นักเรียนได้ค้นหาวิธีที่จะสร้างใหม่และนำมรดกมาใกล้ชิดกับชีวิตมากขึ้นผ่านมุมมองของคนรุ่นเยาว์

การแข่งขันผลิตภาพยนตร์โฆษณา TVCreate 2025 เพิ่งสิ้นสุดลงด้วยค่ำคืนกาลาสุดท้าย ซึ่งฝากความคิดมากมายเกี่ยวกับวิธีที่คนรุ่น Gen Z เข้าถึงวัฒนธรรมระดับชาติผ่านสื่อรูปแบบใหม่

บอกเล่าประวัติศาสตร์ในแบบของคุณเอง

งานกาลาสุดท้ายของการแข่งขันการผลิตภาพยนตร์โฆษณา TVCreate 2025 ภายใต้หัวข้อ “The Echoes of Legacy” จัดขึ้นที่มหาวิทยาลัย Hoa Sen (HCMC) เมื่อเร็วๆ นี้ การแข่งขันการผลิตภาพยนตร์โฆษณาประจำปีนี้จัดขึ้นโดยนักศึกษาคณะการตลาดและการสื่อสารของโรงเรียนสำหรับนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยทั่วประเทศ

หัวข้อที่กำหนดให้กับนักเรียนคือการสร้างมรดกทางวัฒนธรรมผ่านผลิตภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์

ในปีนี้ แทนที่จะต้องไข “คำถาม” จากองค์กรเชิงพาณิชย์เหมือนฤดูกาลก่อนๆ คณะกรรมการจัดการประกวดกลับทำผลงานได้อย่างโดดเด่นเมื่อได้รับ “คำสั่ง” จากพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ให้สร้างมรดกทางวัฒนธรรมขึ้นใหม่ผ่านผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของพิพิธภัณฑ์และคุณค่าดั้งเดิมใกล้ชิดกับชุมชนมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเยาวชน คำถามที่พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ให้ ทำให้ทีมจัดการประกวดต้องใช้เวลาค้นคว้าเอกสาร สำรวจพื้นที่จัดนิทรรศการ และเรียนรู้วิธีบอกเล่าคุณค่าทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมในภาษาที่ผู้ชมวัยรุ่นคุ้นเคย

จากการแข่งขันระดับโรงเรียนที่เริ่มต้นในปี 2010 TVCreate ได้พัฒนาเป็นสนามเด็กเล่นทางวิชาการระดับประเทศที่มีระดับมืออาชีพ การแข่งขันในปีนี้ดึงดูดนักเรียนมากกว่า 200 คนจาก 36 มหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ผ่านรอบการแข่งขัน ทีมที่มีผลิตภัณฑ์ยอดเยี่ยม 4 ทีมได้แซงหน้า 68 ทีมเข้าสู่รอบสุดท้าย โดยนำผลิตภัณฑ์ TVC ที่ไม่ซ้ำใครซึ่งเปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์ประจำชาติมาจัดแสดง งานกาลารอบชิงชนะเลิศประกอบด้วยการแข่งขันที่น่าตื่นเต้น รวมถึงการฉายผลิตภัณฑ์ TVC การนำเสนอเอกสารทดสอบ และการตอบคำถามจากคณะกรรมการ โดยแต่ละทีมนำเสนอมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ ทีม "Freedom Girls" ซึ่งประกอบด้วยนักเรียนจาก Ho Chi Minh City Academy of Posts and Telecommunications Technology และ Ho Chi Minh City University of Foreign Languages ​​​​and Information Technology คว้าตำแหน่งชนะเลิศด้วยผลิตภัณฑ์ "History" พวกเขาสร้างการเดินทางของคนหนุ่มสาวที่บังเอิญพบกับ "Mr. Bao" ตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ของความทรงจำของชาติ ผ่านรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เช่น เรื่องราว คำพูด และวิธีการเป็นผู้นำของตัวละคร ผู้ชมจะนึกถึงความเชื่อมโยงระหว่างบุคคลและประวัติศาสตร์

“พิพิธภัณฑ์ไม่สามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับมรดกได้เพียงลำพัง เราต้องการการมีส่วนร่วมจากโรงเรียน โดยเฉพาะนักเรียน ที่มีแนวทางใหม่และภาษาที่ใกล้ชิดกับชุมชนเยาวชน ฉันคิดว่าสนามเด็กเล่นดังกล่าวมีส่วนช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชนเรียนรู้ รัก และภาคภูมิใจในวัฒนธรรมของชาติ”

เมื่อนักเรียนเล่าเรื่องราวมรดกจากมุมมองของตนเอง พวกเขาจะไม่เพียงแต่เรียนรู้เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นผู้ที่เผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมในรูปแบบที่ใกล้ชิด น่าเชื่อถือ และมีชีวิตชีวาอีกด้วย” (ดร. ฮวง อันห์ ตวน ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์)

ทีม “De Khong Mot” จากมหาวิทยาลัยการค้าต่างประเทศ วิทยาเขต 2 คว้ารางวัลรองชนะเลิศด้วยผลิตภัณฑ์ “0.1 my quality - 99.9 Vietnamese code” โดยใช้ภาพสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่คุ้นเคย เช่น กลองจาม รอยสักแบบดั้งเดิม สิงโต และมังกร... เพื่อสื่อว่า อัตลักษณ์ไม่ได้ขัดแย้งกับอัตตาของแต่ละคน แต่สามารถเสริมซึ่งกันและกันได้ รางวัลชนะเลิศสองรางวัลได้แก่ทีม “Three fishes” (TVC “Su sac”) และทีม “Que Te Que” (TVC “Pach di het”) ทีมเหล่านี้เลือกใช้แอนิเมชั่น กราฟิก และการเล่าเรื่องด้วยภาพเพื่อชี้แจงเนื้อหาโดยไม่ต้องมีคำบรรยายมากเกินไป ผลิตภัณฑ์ทั้งสองมีจุดมุ่งหมายเพื่อแนะนำแนวทางที่อ่อนโยนและเป็นธรรมชาติมากขึ้นในการนำประวัติศาสตร์มาใกล้ชิดกับคนหนุ่มสาวมากขึ้น

นอกจากนี้รางวัล TVC ที่ได้รับความนิยมสูงสุดตกเป็นของทีม POPI (มหาวิทยาลัย Hoa Sen) กับผลิตภัณฑ์ “Source” ซึ่งเป็นข้อความที่เรียบง่ายแต่เต็มไปด้วยอารมณ์เกี่ยวกับการเชื่อมโยงระหว่างคนรุ่นปัจจุบันและรากเหง้าของประเทศ

ทีมชนะเลิศการแข่งขันด้วยผลิตภัณฑ์ “History”

การเชื่อมโยงโรงเรียน พิพิธภัณฑ์ และนักเรียน

ดร. ฮวง อันห์ ตวน ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ สมาชิกคณะกรรมการ และหุ้นส่วนเชิงกลยุทธ์ของการประกวด กล่าวว่าเขาประทับใจมากกับความจริงจังของทีมต่างๆ “เราซาบซึ้งใจมากกับการเตรียมการอย่างรอบคอบและวิธีการที่นักศึกษาเข้าถึงมรดก มีภาพและรายละเอียดที่ดูเหมือนถูกลืมไปเป็นเวลานาน แต่เมื่อมองผ่านเลนส์ของคุณ ภาพและรายละเอียดเหล่านั้นก็กลับมามีชีวิตอีกครั้งในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและใกล้ชิด นั่นแสดงให้เห็นว่าคุณไม่ได้แค่ทำเพื่อการประกวดเท่านั้น แต่คุณมีความคิดและมุมมองของคุณเองเกี่ยวกับประวัติศาสตร์” นายตวนกล่าว

ดร. ฮวง อันห์ ตวน ยังกล่าวอีกว่า การที่พิพิธภัณฑ์เข้าร่วมการแข่งขัน TVCreate ถือเป็นการเลือกที่จงใจและมีกลยุทธ์สำหรับพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ พิพิธภัณฑ์แห่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่อนุรักษ์อดีตเท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่เชื่อมโยงมรดกกับชุมชนในปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ TVCreate ที่มีจิตวิญญาณแห่งความคิดสร้างสรรค์และความผูกพันของนักศึกษาที่มีต่อวัฒนธรรม ได้กลายมาเป็นสะพานที่มีประสิทธิภาพในการนำมรดกมาใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่มากขึ้นผ่านภาษาและรูปแบบของตนเอง

“พิพิธภัณฑ์ไม่สามารถอยู่เพียงลำพังในการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับมรดกได้ เราต้องการการมีส่วนร่วมจากโรงเรียน โดยเฉพาะนักเรียน ที่มีแนวทางใหม่และภาษาที่ใกล้ชิดกับชุมชนเยาวชน ฉันคิดว่าสนามเด็กเล่นอย่าง TVCreate Hoa Sen ได้มีส่วนสนับสนุนในการสร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชนเรียนรู้ รัก และภาคภูมิใจในวัฒนธรรมของชาติ เมื่อนักเรียนเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับมรดกจากมุมมองของตนเอง พวกเขาไม่เพียงแต่เรียนรู้เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นผู้ที่เผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมในลักษณะที่ใกล้ชิด น่าเชื่อถือ และมีชีวิตชีวา” ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์กล่าวและว่า ผลงานที่ได้รับรางวัลของทีมทั้งหมดแสดงให้เห็นถึงความพยายาม ความคิดสร้างสรรค์ และเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีข้อเสนอและวิธีแก้ปัญหาที่เหมาะสมสำหรับกิจกรรมภาคปฏิบัติของพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์ ซึ่งเป็นข้อเสนอแนะให้พิพิธภัณฑ์ค้นคว้าและนำแบบจำลองมาใช้เพื่อโปรโมตมรดกเพื่อดึงดูดเยาวชนให้มาที่พิพิธภัณฑ์

นายเหงียน เตียน ฮุย กรรมการผู้จัดการใหญ่ของ Pencil Group ที่ปรึกษามืออาชีพและกรรมการตัดสินการประกวด กล่าวว่าหัวข้อในปีนี้ค่อนข้างยาก โดยผู้เข้าแข่งขันต้องเข้าใจประวัติศาสตร์และรู้วิธีเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นไม่เพียงแต่สร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังนำไปปฏิบัติได้จริงอีกด้วย อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ยังเปิดโอกาสให้สร้างสรรค์แนวทางใหม่ๆ มากมายอีกด้วย "การพูดถึงมรดกทางวัฒนธรรมนั้นน่าเบื่อจริง แต่ปัญหาอยู่ที่วิธีการเล่าเรื่องของคุณทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าคุณเกี่ยวข้องกับคุณหรือไม่ ฉันเห็นผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ทำแบบนั้นได้ เรียบง่าย สอดคล้อง และไม่ฉูดฉาดเกินไป การทำเช่นนั้นถือเป็นเรื่องที่น่าชื่นชมมาก" นายฮุยกล่าว ด้วยประสบการณ์หลายปีในการทำงานด้านการสื่อสาร นายฮุยกล่าวว่าการแข่งขันอย่าง TVCreate เป็นโอกาสที่ดีสำหรับนักเรียนที่จะได้ลองลงมือทำในหัวข้อจริง นายฮุยเน้นย้ำว่าการแข่งขันอย่าง TVCreate เป็นสะพานเชื่อมที่ช่วยให้นักเรียนได้สัมผัสกับตลาดจริงและธุรกิจจริง ซึ่งหลักสูตรในห้องเรียนบางครั้งไม่สามารถทำได้

ดร. โดอัน ทิ ง็อก ถวี รองหัวหน้าแผนกการตลาดและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยฮัวเซ็น กล่าวว่า คณะกรรมการจัดงานหวังว่าภายใต้หัวข้อ “เสียงสะท้อนของมรดก” นักศึกษาจะเล่าเรื่องราวทางวัฒนธรรมในแบบฉบับของตนเอง เพื่อให้มรดกสามารถแพร่กระจายไปในชุมชนได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนรุ่นใหม่ “ในขณะเดียวกัน ผ่านการประกวดนี้ เรายังหวังที่จะส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ในสาขาการตลาดและการสื่อสาร ซึ่งนักศึกษาจะไม่เพียงแต่เรียนรู้ทฤษฎีเท่านั้น แต่ยังได้ลองลงมือทำในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับความเป็นจริงอีกด้วย” ดร. ถวีกล่าว

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html