การกำหนดแนวโน้มใหม่ของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลในกลุ่มคนรุ่นใหม่ในยุคดิจิทัล

พื้นที่ใหม่สำหรับความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกในตนเอง

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียทำให้วิธีที่คนหนุ่มสาวโต้ตอบและแสดงบุคลิกภาพของตนเปลี่ยนแปลงไป ในอดีตเหตุการณ์เหล่านี้มักเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมโดยตรง เช่น โรงเรียน สถานที่ทำงาน หรือกิจกรรมชุมชน แต่ปัจจุบันเครือข่ายโซเชียลกลายมาเป็นพื้นที่แรกและหลักที่คนหนุ่มสาวจะได้บอกเล่าเรื่องราวของตนเอง

จะเห็นได้ว่าเพียงแค่โทรศัพท์และบัญชีส่วนตัว ใครๆ ก็สามารถเข้าถึงผู้ใช้อื่นๆ ได้เป็นพันหรือเป็นล้านคน ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา โซเชียลมีเดียได้สร้างสภาพแวดล้อมที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ การตอบรับอย่างรวดเร็ว และการเชื่อมต่อแบบเปิด นี่คือแพลตฟอร์มสำหรับคนรุ่นใหม่ที่จะเริ่มต้นการเดินทางในการสร้างแบรนด์ส่วนตัว ไม่ใช่ผ่านทางโทรทัศน์หรือหนังสือพิมพ์ แต่ผ่านเนื้อหาที่พวกเขาโพสต์ทุกวัน

จากกิจกรรมชุมชน เยาวชนแต่ละคนจะมีมุมมองของตนเองและแสดงออกผ่านแพลตฟอร์มโซเชียล

Dao Quang Duy Dat ผู้สร้างคอนเทนต์บน TikTok เล่าว่า "ตอนแรก ฉันและเพื่อนๆ ถ่ายทำ วิดีโอ บันเทิงเพียงไม่กี่คลิปเท่านั้น พอเห็นคนอื่นทำเพื่อความสนุก เราก็เลยลองทำดู แต่ยิ่งทำมากเท่าไหร่ และได้รับผลตอบรับเชิงบวก ฉันก็ยิ่งคิดที่จะสร้างคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์และมุ่งเน้นในระยะยาวมากขึ้นเท่านั้น"

จากภาพถ่ายในชีวิตประจำวัน เรื่องราวส่วนตัว ไปจนถึงการแบ่งปันเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์และค่านิยมทางจิตวิญญาณ เครือข่ายโซเชียลช่วยให้คนรุ่นใหม่ไม่เพียงแค่แสดงออกถึงตัวตน แต่ยังค้นหาชุมชนที่มีความสนใจร่วมกันได้อีกด้วย การเชื่อมต่อแบบเสมือนจริง หากได้รับการดูแลอย่างเหมาะสม สามารถกลายเป็นแรงผลักดันการเติบโตในอาชีพการงาน สร้างโอกาส และเผยแพร่ข้อความเชิงบวก

ที่น่าสังเกตคือ การสร้างแบรนด์ส่วนตัวบนเครือข่ายโซเชียลไม่ใช่เอกสิทธิ์ของคนดังหรือผู้เชี่ยวชาญสื่ออีกต่อไป ใครๆ ก็สามารถสร้างภาพลักษณ์ของตนเองได้ หากพวกเขาเข้าใจตัวเอง เข้าใจประชาชน และมีทิศทางที่ชัดเจน

ตามที่อาจารย์ Huynh Thanh Tuan คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัย Van Lang กล่าวว่า "ช่องทางโซเชียลเน็ตเวิร์กส่วนบุคคลที่ประสบความสำเร็จต้องมีปัจจัยหลัก 3 ประการ คือ เป้าหมายเนื้อหาที่ชัดเจน ข้อความที่สอดคล้องกัน และคุณภาพการนำเสนอที่พิถีพิถัน ซึ่งต้องอาศัยทั้งกลยุทธ์และอารมณ์ความรู้สึก"

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคนรุ่นใหม่จึงเลือกที่จะแบ่งปันประสบการณ์ของตนเองมากขึ้น เช่น การเรียน การเริ่มต้นธุรกิจ การเป็นผู้ที่ชื่นชอบ การเดินทาง การสำรวจชนบท... เรื่องราวในชีวิตประจำวันที่เล่าด้วยน้ำเสียงของตัวเองและภาพที่แท้จริงได้สร้างความแตกต่างและทำให้ผู้ชมไว้วางใจพวกเขา

การสร้างแบรนด์ส่วนตัวไม่เพียงแต่เป็นกระแสเท่านั้น แต่ยังกลายมาเป็นทรัพย์สินทางอาชีพอีกด้วย บุคคลจำนวนมากมีโอกาสในการร่วมมือในด้านโฆษณา เริ่มต้นธุรกิจหรือขยายอิทธิพลในชุมชน เนื่องจากพวกเขาสร้างภาพลักษณ์ที่ทรงเกียรติ

ด้านมืดและความรับผิดชอบในยุคดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม การเดินทางในการสร้างแบรนด์ส่วนตัวไม่ได้ราบรื่นเสมอไป นอกจากชื่อเสียงแล้ว ยังต้องเผชิญกับแรงกดดันในการรักษาภาพลักษณ์ ความกลัวที่จะถูกตัดสิน หรือการตกอยู่ใน "วัฒนธรรมการคว่ำบาตร" เมื่อทำผิดพลาด แม้ว่าจะไม่ได้ตั้งใจก็ตาม หลายๆ คนรู้สึกเหนื่อยกับการต้อง "ใช้ชีวิตสองชีวิต" ชีวิตหนึ่งออนไลน์ และอีกชีวิตหนึ่งในชีวิตจริง

นอกจากนี้ ความเสี่ยงจากการถูกแอบอ้างตัวว่าฉ้อโกงก็เพิ่มมากขึ้นอย่างน่ากังวล ตามข้อมูลจาก กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ในปี 2567 มีรายงานกรณีบัญชีที่ปลอมตัวเป็นคนดังหรือผู้มีอิทธิพลเพื่อแสวงหากำไรมากกว่า 2,300 กรณี

นอกจากนี้ยังมีหลายกรณีที่มูลค่าเดิมถูกเสียสละไปเพื่อให้ได้มาซึ่งมุมมอง เนื้อหาที่สร้างความตื่นตะลึงและน่าตกตะลึงมักกลายเป็นกระแสไวรัลแต่ในขณะเดียวกันก็ทำลายความไว้วางใจของผู้ชมไปด้วย เหตุการณ์ล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับบุคคล เช่น Hang Du Muc, Quang Linh Vlog หรือ Miss Thuy Tien ที่ใช้ประโยชน์จากภาพเพื่อโฆษณาสินค้าคุณภาพต่ำ ถือเป็นการเตือนใจให้ตระหนักถึงจริยธรรมและความรับผิดชอบที่มากับอิทธิพลทางดิจิทัล

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Nguyen Thi My Van กล่าว หากต้องการพัฒนาอย่างยั่งยืน ผู้สร้างเนื้อหาจำเป็นต้องกำหนด "ค่านิยมหลัก" ของตนเองให้ชัดเจน นั่นคือสิ่งที่ทำให้คนรุ่นใหม่แตกต่าง และเป็นสิ่งที่ผู้ชมจดจำในระยะยาว ไม่ใช่คลิปที่ผ่านไปพร้อมกับแนวโน้มระยะสั้น

หลักปฏิบัติบางประการที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนแนะนำ ได้แก่: มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีคุณค่าที่แท้จริง การโต้ตอบจริงกับผู้ชม เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมแทนที่จะกระจายตัวเองให้บางและเรียนรู้ทักษะการผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างทั่วไปคือ NM Phuc ชายหนุ่มจากดาลัต ที่บันทึกชีวิตในเมืองที่มีหมอกหนาด้วยภาพถ่ายชนบทที่เต็มไปด้วยอารมณ์ ฟุคไม่ติดตามกระแส แต่ยังคงยึดมั่นในสไตล์ที่อ่อนโยนและแท้จริง ด้วยเหตุนี้ช่อง TikTok ของ Phuc จึงดึงดูดผู้ติดตามได้หลายแสนคนและมีส่วนสนับสนุนในการส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่นในรูปแบบที่เป็นธรรมชาติและใกล้ชิด

นายเหงียน ลัม ทันห์ ผู้อำนวยการทั่วไปของ TikTok Vietnam ยืนยันด้วยว่า “สิ่งที่สำคัญที่สุดยังคงเป็นผู้ชม ผู้สร้างคอนเทนต์จำเป็นต้องเข้าใจถึงวิธีการเข้าหา โต้ตอบ และสร้างมูลค่าในระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คอนเทนต์ที่มีองค์ประกอบทางวัฒนธรรมดั้งเดิมได้รับการสนับสนุนอย่างยิ่ง เนื่องจากจะช่วยเผยแพร่คุณค่าของชุมชนในยุคดิจิทัล”

ความคิดเห็นจำนวนมากยังเชื่ออีกด้วยว่า ในกระแสดิจิทัลที่แข็งแกร่งนี้ ทุกๆ คนสามารถเป็น "ผู้สร้างเนื้อหา" ด้วยเสียงของตัวเองได้ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างพื้นที่ทางวัฒนธรรมส่วนรวมให้เข้มแข็งยิ่งขึ้น ดังนั้นเครือข่ายสังคมจึงไม่เพียงแต่เป็นแพลตฟอร์มการศึกษาที่ไม่เป็นทางการที่แสดงออกและเผยแพร่ค่านิยมส่วนบุคคลเท่านั้น แต่ยังต้องมีการลงทุนอย่างยั่งยืนโดยใช้หลักวัฒนธรรมเป็นแกนหลักในการเชื่อมโยงชุมชนและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวในยุคแห่งความไม่แน่นอนนี้

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ทินทัค

ที่มา: https://baohoabinh.com.vn/16/201244/Dinh-hinh-lai-xu-huong-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-cua-gioi-tre-tr111ng-thoi-dai-so.htm