การกำหนดแนวโน้มการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลใหม่ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ในยุคดิจิทัล

ในยุคดิจิทัล เครือข่ายสังคมออนไลน์ไม่เพียงแต่เป็นพื้นที่สำหรับการเชื่อมต่อเท่านั้น แต่ยังเป็น "เวที" ให้คนรุ่นใหม่สร้างและยืนยันแบรนด์ส่วนตัวของตนเองอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ยังมีความท้าทายและความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นมากมาย เช่น แรงกดดันในการรักษาภาพลักษณ์ การแข่งขันที่รุนแรง และความเสี่ยงที่จะถูกคนรุ่นใหม่มองผิด

พื้นที่ใหม่สำหรับความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกในตนเอง

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่คนหนุ่มสาวมีปฏิสัมพันธ์และแสดงออกถึงบุคลิกภาพของตนเอง ก่อนหน้านี้ สิ่งนี้เกิดขึ้นเฉพาะในสภาพแวดล้อมโดยตรง เช่น โรงเรียน สถานที่ทำงาน หรือกิจกรรมชุมชน แต่ปัจจุบัน โซเชียลมีเดียได้กลายเป็นพื้นที่แรกและสำคัญที่สุดที่คนหนุ่มสาวใช้ในการบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขา

จะเห็นได้ว่าเพียงแค่โทรศัพท์และบัญชีส่วนตัว ใครๆ ก็สามารถเข้าถึงผู้ใช้นับพันหรือหลายล้านคนได้ เครือข่ายสังคมออนไลน์ได้สร้างสภาพแวดล้อมที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ การตอบสนองที่รวดเร็ว และการเชื่อมต่อที่เปิดกว้าง นี่คือแพลตฟอร์มสำหรับคนรุ่นใหม่ที่จะเริ่มต้นเส้นทางการสร้างแบรนด์ส่วนตัว ไม่ใช่ผ่านทางโทรทัศน์หรือหนังสือพิมพ์ แต่ผ่านคอนเทนต์ที่พวกเขาโพสต์ทุกวัน

จากกิจกรรมชุมชน เยาวชนแต่ละคนจะมีมุมมองของตนเองและแสดงออกผ่านแพลตฟอร์มโซเชียล

Dao Quang Duy Dat ผู้สร้างคอนเทนต์บน TikTok เล่าว่า "ตอนแรกผมและเพื่อนๆ ถ่าย วิดีโอ บันเทิงกันแค่ไม่กี่คลิป พอเห็นคนอื่นทำเล่นๆ เราก็ลองทำดู แต่พอทำไปเรื่อยๆ และได้รับเสียงตอบรับที่ดี ผมก็ยิ่งคิดที่จะสร้างคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์และเน้นกลุ่มเป้าหมายระยะยาวมากขึ้น"

ตั้งแต่ภาพถ่ายในชีวิตประจำวัน เรื่องราวส่วนตัว ไปจนถึงการแบ่งปันไลฟ์สไตล์และคุณค่าทางจิตวิญญาณ เครือข่ายสังคมออนไลน์ช่วยให้คนรุ่นใหม่ไม่เพียงแต่แสดงออกถึงตัวตน แต่ยังค้นพบชุมชนที่มีความสนใจร่วมกัน หากได้รับการปลูกฝังอย่างเหมาะสม การเชื่อมต่อออนไลน์จะกลายเป็นพลังขับเคลื่อนในการพัฒนาอาชีพ สร้างโอกาส และเผยแพร่ข้อความเชิงบวก

ที่น่าสังเกตคือ การสร้างแบรนด์ส่วนตัวบนโซเชียลมีเดียไม่ใช่สิทธิพิเศษของเหล่าคนดังหรือผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออีกต่อไป ใครๆ ก็สามารถสร้างภาพลักษณ์ของตัวเองได้ หากเข้าใจตัวเอง เข้าใจสาธารณชน และมีทิศทางที่ชัดเจน

อาจารย์หวินห์ แถ่ง ตวน คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยวันหลาง กล่าวว่า "ช่องทางโซเชียลมีเดียส่วนบุคคลที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยปัจจัยหลัก 3 ประการ ได้แก่ เป้าหมายเนื้อหาที่ชัดเจน ข้อความที่สอดคล้องกัน และคุณภาพการนำเสนอที่พิถีพิถัน ซึ่งต้องอาศัยการผสมผสานระหว่างกลยุทธ์และอารมณ์ความรู้สึก"

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคนหนุ่มสาวจำนวนมากจึงเลือกที่จะแบ่งปันเรื่องราวการเดินทางของตนเอง ไม่ว่าจะเป็นการเรียน การเริ่มต้นธุรกิจ การเป็นผู้ที่ชื่นชอบ การเดินทาง การสำรวจชนบท... เรื่องราวในชีวิตประจำวันที่ถูกเล่าด้วยน้ำเสียงของตนเองและภาพที่ดูสมจริงได้สร้างความแตกต่างและทำให้ผู้ชมไว้วางใจพวกเขา

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลไม่ได้เป็นเพียงกระแสเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นทรัพย์สินทางอาชีพอีกด้วย บุคคลจำนวนมากมีโอกาสได้ร่วมงานด้านโฆษณา เริ่มต้นธุรกิจ หรือขยายอิทธิพลในชุมชน ด้วยการสร้างภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือ

ด้านมืดและความรับผิดชอบในยุคดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม เส้นทางการสร้างแบรนด์ส่วนตัวไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบเสมอไป นอกจากชื่อเสียงแล้ว ยังมาพร้อมกับแรงกดดันในการรักษาภาพลักษณ์ ความกลัวที่จะถูกตัดสิน หรือการตกอยู่ใน "วัฒนธรรมการคว่ำบาตร" เมื่อทำผิดพลาด แม้โดยไม่ได้ตั้งใจ หลายคนรู้สึกเหนื่อยล้าเมื่อต้อง "ใช้ชีวิตสองชีวิต" ชีวิตหนึ่งบนโลกออนไลน์ อีกชีวิตหนึ่งในชีวิตจริง

นอกจากนี้ ความเสี่ยงที่จะถูกปลอมแปลงเป็นบุคคลอื่นเพื่อการฉ้อโกงก็น่ากังวลมากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลจาก กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ระบุว่า ในปี 2567 มีรายงานกรณีบัญชีผู้ใช้ปลอมแปลงเป็นคนดังหรือผู้มีอิทธิพลทางความคิดเพื่อแสวงหากำไรมากกว่า 2,300 กรณี

มีหลายกรณีที่คุณค่าดั้งเดิมถูกละเลยเพื่อแลกกับยอดวิว คอนเทนต์ที่สร้างความตื่นตระหนกและน่าตกใจสามารถกลายเป็นกระแสไวรัลได้ง่าย แต่ในขณะเดียวกันก็บั่นทอนความไว้วางใจของผู้ชม เหตุการณ์ล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับบุคคลอย่าง Hang Du Muc, Quang Linh Vlog หรือ Miss Thuy Tien ที่ใช้รูปภาพเพื่อโฆษณาสินค้าคุณภาพต่ำ ถือเป็นสัญญาณเตือนถึงจริยธรรมและความรับผิดชอบที่มาพร้อมกับอิทธิพลทางดิจิทัล

เหงียน ถิ มี วัน ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ กล่าวว่า เพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน ผู้สร้างคอนเทนต์จำเป็นต้องกำหนด "ค่านิยมหลัก" ของตนเองให้ชัดเจน นั่นคือสิ่งที่สร้างความแตกต่างให้กับคนรุ่นใหม่ และเป็นสิ่งที่ผู้ชมจดจำได้ยาวนาน ไม่ใช่คลิปวิดีโอที่ผ่านไปตามกระแสระยะสั้น

หลักปฏิบัติบางประการที่แนะนำโดยผู้เชี่ยวชาญหลายคน ได้แก่: มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีคุณค่าที่แท้จริง มีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างแท้จริง เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมแทนที่จะกระจายตัวเองให้บางลง และเรียนรู้ทักษะการผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างที่โดดเด่นคือ NM Phuc ชายหนุ่มจากดาลัด ที่บันทึกชีวิตในเมืองหมอกหนาทึบด้วยภาพชนบทที่เปี่ยมไปด้วยอารมณ์ Phuc ไม่ได้ตามเทรนด์ แต่ยังคงยึดมั่นในสไตล์ที่อ่อนโยนและเป็นธรรมชาติ ด้วยเหตุนี้ ช่อง TikTok ของ Phuc จึงดึงดูดผู้ติดตามหลายแสนคน และมีส่วนร่วมในการส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างเป็นธรรมชาติและใกล้ชิด

คุณเหงียน ลัม ถั่น ผู้อำนวยการทั่วไปของ TikTok เวียดนาม ยืนยันว่า “สิ่งที่สำคัญที่สุดยังคงเป็นผู้ชม ผู้สร้างคอนเทนต์จำเป็นต้องเข้าใจวิธีการเข้าถึง ปฏิสัมพันธ์ และสร้างมูลค่าในระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คอนเทนต์ที่มีองค์ประกอบทางวัฒนธรรมดั้งเดิมเป็นสิ่งที่ได้รับการสนับสนุนอย่างมาก เพราะจะช่วยเผยแพร่คุณค่าของชุมชนในยุคดิจิทัล”

หลายฝ่ายเชื่อว่าในกระแสดิจิทัลที่เฟื่องฟู แต่ละคนสามารถเป็น "ผู้สร้างคอนเทนต์" ที่มีเสียงของตัวเองได้ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างพื้นที่ทางวัฒนธรรมร่วมกัน ดังนั้น เครือข่ายสังคมออนไลน์จึงไม่เพียงแต่เป็นแพลตฟอร์มการศึกษานอกระบบที่แสดงออกและเผยแพร่คุณค่าส่วนบุคคลเท่านั้น แต่ยังต้องการการลงทุนที่ยั่งยืน โดยยึดวัฒนธรรมเป็นแกนหลักในการเชื่อมโยงชุมชนและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวในยุคที่ผันผวนนี้

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ Tin Tuc

ที่มา: https://baohoabinh.com.vn/16/201244/Dinh-hinh-lai-xu-huong-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-cua-gioi-tre-tr111ng-thoi-dai-so.htm