การเคลื่อนไหวที่แปลกประหลาดของ Apple ในจีน

Apple ขยายฐานโซเชียลมีเดียในจีน ภาพ: Bloomberg

Apple เพิ่งเปิดบัญชีอย่างเป็นทางการบน RedNote เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่รู้จักกันในชื่อ “Instagram of China” ก่อนการเปิดตัว iPhone 17 เพียงหนึ่งวันหลังจากโพสต์แรกเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม บัญชีดังกล่าวก็มีผู้ติดตามมากกว่า 200,000 คน โพสต์ดังกล่าวมาพร้อมกับ วิดีโอ แอนิเมชันพร้อมโลโก้ Apple ที่เชิญชวนให้ผู้ใช้แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขากับบริษัท แต่ไม่ได้กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ใหม่

นี่คือก้าวต่อไปในกลยุทธ์ของ Apple ในการขยายธุรกิจในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดที่สำคัญแต่มีการแข่งขันสูง ก่อนหน้านี้ ผู้ผลิต iPhone รายนี้มีบัญชีบน WeChat, Douyin และ Weibo โดย Tim Cook ซีอีโอ ได้ดูแลเพจส่วนตัวมาตั้งแต่ปี 2015 และมีผู้ติดตามมากกว่า 1.8 ล้านคน

คุกโพสต์ข้อความบน Weibo เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา เชิญชวนลูกค้าไปที่ร้าน Apple Uniwalk สาขาเฉียนไห่แห่งใหม่ในเซินเจิ้น การเปิดตัวนี้เกิดขึ้นเพียงไม่กี่วันหลังจากบริษัทปิดสาขาต้าเหลียน ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ Apple ปิดร้านในจีนแผ่นดินใหญ่โดยสมัครใจ

RedNote กำลังได้รับความสนใจจากทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่ผู้ใช้ชาวอเมริกันดาวน์โหลดแอปนี้เพื่อประท้วงการแบนของ TikTok แพลตฟอร์มนี้ได้รับความนิยมในหมู่ลูกค้ารุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ซึ่งเป็นฐานผู้ใช้ที่ Apple ต้องการเข้าถึงอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในจีน

ขณะนี้บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ กำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ เนื่องจากรัฐบาลจีนได้ออกนโยบายอุดหนุน 15% สำหรับอุปกรณ์ราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน ( 834 ดอลลาร์สหรัฐ ) แต่ iPhone ส่วนใหญ่ไม่เข้าเกณฑ์ตามนโยบายนี้ ในเดือนพฤษภาคม Apple ต้องลดราคาสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซลงเพื่อให้บางรุ่น เช่น iPhone 16 Pro เข้าเกณฑ์ได้รับการสนับสนุน

ในไตรมาสงบประมาณสิ้นสุดวันที่ 28 มิถุนายน รายได้ของ Apple ในจีนแผ่นดินใหญ่ (รวมฮ่องกงและไต้หวัน) เพิ่มขึ้น 4.4% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งได้รับอานิสงส์จากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจ อย่างไรก็ตาม อีวาน แลม ผู้เชี่ยวชาญ จาก Counterpoint ระบุว่า ยอดขาย iPhone อาจลดลงในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ เนื่องจากความต้องการที่ลดลง วงจร iPhone 16 กำลังเข้าสู่ช่วงปลายวงจรชีวิต และ iPhone 17 ยังไม่น่าดึงดูดใจพอที่จะผลักดันให้เกิดการอัปเกรดครั้งใหญ่

ที่มา: https://znews.vn/dong-thai-la-cua-apple-tai-trung-quoc-post1578123.html