การทำให้การท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างแรงบันดาลใจ

ด้วยการเติบโตที่น่าประทับใจ การท่องเที่ยวได้รับการยกย่องให้เป็น 1 ใน 10 จุดสว่างของภาพรวมเศรษฐกิจและสังคมของประเทศในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้

นักท่องเที่ยวต่างชาติเยี่ยมชมโบราณสถานใน เมืองเว้

เพื่อยืนยันบทบาทของตนในฐานะพลังขับเคลื่อน ทางเศรษฐกิจ ต่อไป การท่องเที่ยวของเวียดนามจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากโอกาส ส่งเสริมข้อได้เปรียบ และสร้างกลยุทธ์ส่งเสริมการขายเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับระบบผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและอุดมไปด้วยประสบการณ์

ตัวเลขที่น่าประทับใจ

ตามรายงานจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ ( กระทรวงการคลัง ) ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 ประเทศของเราได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติเกือบ 10.7 ล้านคน เพิ่มขึ้น 20.7% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2567 คิดเป็น 48.6% ของแผนปี 2568 (นักท่องเที่ยว 22-23 ล้านคน) ขณะเดียวกันได้ให้บริการนักท่องเที่ยวในประเทศ 77.5 ล้านคน เพิ่มขึ้น 8.5% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2567 คิดเป็น 64.5% ของแผนปี 2568 (นักท่องเที่ยว 120-130 ล้านคน) รายได้รวมจากนักท่องเที่ยวประมาณการอยู่ที่ 518,000 พันล้านดอง คิดเป็น 52.8% ของแผนรายปี (980,000-1,050,000 พันล้านดอง)

ตัวเลขเหล่านี้น่าประหลาดใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อหลายประเทศในภูมิภาคยังคงดิ้นรนหาทางฟื้นตัว รายงานไตรมาสแรกของปี 2568 ขององค์การการท่องเที่ยวแห่งสหประชาชาติ (UN Tourism) ระบุว่าเวียดนามเป็นผู้นำในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในด้านการเติบโตของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ (เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2567) และอยู่ในอันดับสองในด้านอัตราการฟื้นตัวของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ (เพิ่มขึ้น 34% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2562)

สิ่งนี้ไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงการเร่งตัวอย่างแข็งแกร่งของการท่องเที่ยวเวียดนามเท่านั้น แต่ยังพิสูจน์อีกด้วยว่าพื้นที่รูปตัว S กำลังก้าวขึ้นมาเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดบนแผนที่การท่องเที่ยวระดับภูมิภาคและระดับโลก

ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ใหม่นี้ คือความพยายามในการสร้างผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว ในยุคปัจจุบัน ธุรกิจการท่องเที่ยวหลายแห่งได้ประสานงานกับท้องถิ่นต่างๆ เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและพัฒนาระบบผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่หลากหลายและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยผสานการใช้ประโยชน์จากศักยภาพและความได้เปรียบในการแข่งขันของจุดหมายปลายทาง เข้ากับการส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติ โดยการระบุว่านี่คือ “กุญแจสำคัญ” ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวให้พักอยู่นานขึ้นและใช้จ่ายมากขึ้น

ซึ่งรวมถึงเทศกาล “เพลิดเพลินดานัง”; ผลิตภัณฑ์ “มหาสมุทรเชื่อมป่าใหญ่” (ฟูก๊วก); “เขตสงครามเก่า - ประสบการณ์ใหม่” (เตวียนกวาง); รถไฟ “สีแดงฉูดฉาด” คุณภาพสูง (ไฮฟอง); โดยเฉพาะชุดผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงรักชาติที่เปิดตัวในโอกาสวันหยุดยาว 30 เมษายน - 1 พฤษภาคมที่ผ่านมา เช่น “จากเมาแถนสู่ชัยชนะอันยิ่งใหญ่แห่งฤดูใบไม้ผลิ”; “ตำนานหน่วยคอมมานโดผู้กล้าหาญแห่งป่าซาค - ดินแดนเหล็กและป้อมปราการสำริด - นครโฮจิมินห์”...

นอกจากนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวยังให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา นอกจากการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในเวทีและงานแสดงสินค้าการท่องเที่ยวนานาชาติที่สำคัญแล้ว ยังมีการส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวขนาดใหญ่มากมายโดยท้องถิ่นและภาคธุรกิจต่างๆ เช่น งานแสดงสินค้าการท่องเที่ยวนานาชาติเวียดนาม (VITM) ฮานอย เทศกาลท่องเที่ยวนครโฮจิมินห์ ปีการท่องเที่ยวแห่งชาติ (เว้ 2025) เทศกาลดอกไม้ไฟนานาชาติดานัง เป็นต้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการกระตุ้นการท่องเที่ยวปี 2568 “เวียดนาม – ก้าวสู่ความรัก” ซึ่งริเริ่มโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมอย่างต่อเนื่อง อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้ตระหนักถึงแนวโน้มนี้อย่างจริงจัง ประยุกต์ใช้เทคโนโลยี 4.0 ในการทำแคมเปญการตลาดออนไลน์ ประชาสัมพันธ์จุดหมายปลายทาง แนะนำสินค้า และจัดทำคู่มือนำเที่ยว...

ค้นหาแหล่งทรัพยากร วาดแผนที่ท่องเที่ยวใหม่

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า การท่องเที่ยวเวียดนามยังคงต้องการแรงขับเคลื่อนใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ถึงแม้ว่าระบบผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวของประเทศจะมีความหลากหลายมากขึ้น แต่ศักยภาพของมันยังไม่ถูกใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ มูลค่าเพิ่มก็ยังต่ำ งานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ยังขาดจุดเด่น และยังไม่สามารถสร้างแบรนด์ระดับชาติที่โดดเด่นได้อย่างแท้จริง

เมื่อเผชิญกับความจริงที่ว่านักท่องเที่ยวทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนจากกิจกรรมการท่องเที่ยวแบบกลุ่มไปสู่การแสวงหาประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใคร การท่องเที่ยวของเวียดนามจะต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อเอาชนะใจนักท่องเที่ยวด้วยกลยุทธ์การสื่อสารเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และโดดเด่น

นายเหงียน วัน ฮุง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ในฐานะประธานการประชุมออนไลน์เพื่อขับเคลื่อนภารกิจสำคัญของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในช่วง 6 เดือนสุดท้ายของปี 2568 กล่าวว่า “ในบริบทของการปรับโครงสร้างการบริหารประเทศ หน่วยงานภาครัฐ 2 ระดับเพิ่งเริ่มดำเนินการ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 22-23 ล้านคน และนักท่องเที่ยวภายในประเทศ 120-130 ล้านคน ส่งผลให้ GDP เติบโตมากกว่า 8% ในปี 2568 และแตะระดับสองหลักในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ภารกิจสำคัญในขณะนี้คือการจัดสรรทรัพยากรเพื่อ "วาดแผนที่การท่องเที่ยวเวียดนามใหม่" การ "วาดแผนที่ใหม่" ไม่ได้หมายถึงการปฏิเสธสิ่งที่มีอยู่แล้ว แต่หมายถึงการมองโลกในแง่ใหม่เพื่อเสริมสร้างความเชื่อมโยง ส่งเสริมความได้เปรียบ และโอกาสในการพัฒนาจากพื้นที่เปิดโล่งหลังการควบรวมกิจการ

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยว เหงียน วัน หุ่ง กล่าวว่า นักท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องการมาเยือนเท่านั้น แต่ยังต้องการได้รับประสบการณ์และความรู้สึกดีๆ ระหว่างการเดินทางอีกด้วย ดังนั้น การท่องเที่ยวจึงไม่เพียงแต่ต้องกลายเป็นภาคเศรษฐกิจหลักเท่านั้น แต่ยิ่งไปกว่านั้น การท่องเที่ยวยังต้องกลายเป็นภาคเศรษฐกิจที่ “สร้างแรงบันดาลใจ” อีกด้วย

เพื่อให้เป็นเช่นนั้น ผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวจะต้องเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ ที่มีหัวใจอันยิ่งใหญ่ เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่น่าดึงดูดใจซึ่งมีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง สร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวกลับมาอีกหลายครั้ง

โดยระบุ 10 ตลาดหลักที่การท่องเที่ยวเวียดนามจำเป็นต้องเจาะจง (เกาหลี จีน ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย ยุโรป เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อินเดีย ตะวันออกกลาง รัสเซีย) รัฐมนตรีเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการเข้าถึงด้วยมุมมองที่ว่า “ตลาดคือศูนย์กลาง แบรนด์คือรากฐาน” บนพื้นฐานของการสร้างกลยุทธ์การส่งเสริมการขายด้วยขนาด ความลึก การเชื่อมโยง และสัมผัสอารมณ์ของนักท่องเที่ยว

ด้วยความเห็นพ้องกัน ประธานสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม หวู่ เต๋อ บิ่ญ ยืนยันว่าสินค้าเป็นปัจจัยหลักในการสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันด้านการท่องเที่ยว ดังนั้นจึงจำเป็นต้องสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และแตกต่างบนพื้นฐานของการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรทางวัฒนธรรม เพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างรวดเร็วและแข็งแกร่ง จำเป็นต้องติดตามสองเสาหลัก คือ "การเปลี่ยนแปลงสีเขียว" และ "การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล" อย่างใกล้ชิด กำหนดให้การส่งเสริมและการโฆษณาเป็นภารกิจหลักในการดึงดูดนักท่องเที่ยว ผสมผสานการส่งเสริมแบบสมัยใหม่และแบบดั้งเดิมเข้าด้วยกัน และส่งเสริมการจัดตั้งสำนักงานส่งเสริมการท่องเที่ยวเวียดนามในต่างประเทศ...

จากมุมมองของการจัดการการท่องเที่ยวในท้องถิ่น ผู้อำนวยการกรมการท่องเที่ยวฮานอย Dang Huong Giang เสนอให้กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว วิจัยและพัฒนาโปรแกรมการดำเนินการพัฒนาการท่องเที่ยวที่ครอบคลุมในช่วงข้างหน้า โดยมุ่งเน้นไปที่ทิศทาง งาน และโซลูชันสำหรับจังหวัดและเมืองต่างๆ ในการวางแผนอุตสาหกรรม ส่งเสริมการลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และสร้างสรรค์ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับการสร้างระบบนิเวศการท่องเที่ยวอัจฉริยะ การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล...

นายเหงียน จุง คานห์ ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า ในอนาคตอันใกล้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะปรับโครงสร้างตลาด ส่งเสริมแผนปฏิบัติการระดับภูมิภาคและระดับภูมิภาค มุ่งเน้นการเชื่อมโยงอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ ในห่วงโซ่คุณค่า เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและยั่งยืน ภายใต้คำขวัญ "ยึดถือประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวเป็นศูนย์กลาง" นอกจากนี้ จะยังคงพัฒนานวัตกรรมด้านเนื้อหาและวิธีการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง โดยผสานรวมทรัพยากรภาครัฐและสังคมเข้าด้วยกันอย่างกลมกลืน เพื่อส่งเสริมและกำหนดตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวแห่งชาติ

บทความและรูปภาพ: TRANG ANH

ที่มา: https://nhandan.vn/dua-du-lich-tro-thanh-nganh-kinh-te-truyen-cam-hung-post895616.html