ฟีฟ่าช่วยรักษาหน้าได้ต้องขอบคุณเรอัลมาดริด

เรอัลมาดริดไม่เพียงมาสหรัฐฯ เพื่อแข่งขันชิงถ้วยสโมสรโลกเท่านั้นแต่ยังมีความรับผิดชอบที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นคือรักษาภาพลักษณ์ของฟีฟ่าเอาไว้

เรอัลมาดริดเป็นแบรนด์ใหญ่มาโดยตลอด

ในบริบทของการแข่งขันหลายนัดที่จัดขึ้นบนที่นั่งที่ว่างเปล่า ทีมสเปนได้กลายมาเป็นเสมือน "เสาสัญญาณ" หรือ "แรงกระตุ้นสุดท้าย" สำหรับ FIFA ที่จะฟื้นความไว้วางใจจากแฟนๆ และสื่อมวลชนอีกครั้ง

การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลกปี 2025 ซึ่งเป็นการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลกแบบ 32 ทีม เป็นการเดิมพันเชิงกลยุทธ์ของจานนี อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า โดยฟีฟ่ามีความทะเยอทะยานที่จะเปลี่ยนการแข่งขันให้เป็น "ฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลก" จึงตัดสินใจจัดการแข่งขันที่สหรัฐอเมริกา โดยใช้สนามกีฬาที่มีความจุขนาดใหญ่ และคาดหวังว่าจะสร้างบรรยากาศที่เต็มไปด้วยความเร้าใจเช่นเดียวกับฟุตบอลโลกแบบดั้งเดิม แต่ความเป็นจริงกลับกลายเป็นการตบหน้าความคาดหวังเหล่านั้น

ตั้งแต่เริ่มแรก การปรากฏตัวของอัฒจันทร์สีด่างๆ ทำให้การแข่งขันดูมืดหม่น การแข่งขันระหว่างเชลซีกับแอลเอเอฟซีในแอตแลนตาดึงดูดผู้ชมได้เพียง 22,000 คน แม้ว่าสนามจะจุคนได้ 70,000 คนก็ตาม การแข่งขันระหว่างริเวอร์เพลตกับอุราวะ เรดไดมอนด์สนั้นแย่ยิ่งกว่า โดยมีผู้ชมน้อยกว่า 12,000 คน ซึ่งคิดเป็นเพียง 17% ของความจุ

ตัวเลขเหล่านี้ไม่เพียงแต่เผยให้เห็นถึงความเฉยเมยของแฟนบอลชาวอเมริกันที่มีต่อสโมสรต่างๆ นอกยุโรปเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นอีกด้วยว่ารูปแบบการแข่งขันชิงแชมป์สโมสรโลกยังคงมีข้อบกพร่องอยู่ ในภาพดังกล่าว เรอัลมาดริดโดดเด่นในฐานะแบรนด์ระดับโลกที่หาได้ยากที่สามารถพลิกกระแสได้

ทั้งสามเกมในรอบแบ่งกลุ่มของพวกเขาติดอันดับห้าอันดับแรกของยอดขายตั๋ว โดยสองเกมในจำนวนนั้นขายตั๋วได้หมดเกลี้ยง เรอัลมาดริดไม่ได้เป็นแค่ทีมฟุตบอลอีกต่อไป พวกเขายังเป็นสัญลักษณ์ระดับโลก และในทัวร์นาเมนต์นี้ พวกเขากลายเป็น "เส้นชีวิต" ที่ช่วยให้ฟีฟ่ารักษาหน้าได้

ฟีฟ่าเข้าใจเรื่องนั้นดี รายงานข่าวล่าสุดจากองค์กรไม่ได้ลังเลที่จะเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของเรอัลมาดริดในการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมและความสนใจโดยรวมในทัวร์นาเมนต์นี้

เรอัลมาดริดสามารถช่วยฟีฟ่าผ่านเข้ารอบชิงแชมป์สโมสรโลกครั้งแรกในรูปแบบใหม่ได้โดยไม่ถือว่าล้มเหลว

จากมุมมองด้านการตลาด เรอัลมาดริดคือไพ่เด็ดที่สมบูรณ์แบบ แต่คำถามคือ หากต้องพึ่งสโมสรใหญ่เพียงไม่กี่แห่งเพื่อรักษาภาพลักษณ์ของทัวร์นาเมนต์ระดับโลก การแข่งขันชิงแชมป์สโมสรโลกจะยั่งยืนได้จริงหรือไม่

ความแตกต่างระหว่างทีมชาติกับสโมสรเป็นสิ่งที่ไม่อาจปฏิเสธได้ ทีมชาติเป็นเครื่องสะท้อนความภาคภูมิใจ อารมณ์ และเอกลักษณ์ของชาติ สโมสรต่างๆ ไม่ว่าจะมีประเพณีที่ร่ำรวยเพียงใด ก็ไม่สามารถดึงดูดแฟนบอลต่างชาติจำนวนมากให้มาที่สนามกีฬาของตนได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศอย่างสหรัฐอเมริกาที่ไม่มีวัฒนธรรมแฟนบอลที่ลึกซึ้ง

การเลือกสนามกีฬาขนาดยักษ์ในสหรัฐอเมริกาเผยให้เห็นความเสี่ยงที่ยอดขายตั๋วจะไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง FIFA มีทางเลือกอื่น: สนามกีฬาขนาดเล็กกว่า มีพื้นที่ส่วนตัวมากกว่า ซึ่งทำให้คนเข้าชมได้ง่ายกว่า และด้วยเหตุนี้จึงสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขึ้น องค์กรกลับเลือกเส้นทางที่ทะเยอทะยานแทน และตอนนี้ต้องยึดมั่นกับเรอัลมาดริดเพื่อรักษาหน้า

อินฟานติโนอาจโต้แย้งว่านี่คือการทดสอบสำหรับฟุตบอลโลกปี 2026 เช่นเดียวกับการแข่งขันคอนเฟเดอเรชั่นส์คัพที่เป็นการพรีวิวฟุตบอลโลกครั้งก่อนๆ แต่การทดลองทุกอย่างล้วนมีขีดจำกัด หากการแข่งขันยังคงจัดขึ้นในสนามที่ไม่มีคนเข้าชม แฟนบอลจะต้องถามอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ว่าฟีฟ่าจัดการแข่งขันนี้เพื่อใคร

เรอัลมาดริดอาจช่วยให้ฟีฟ่าผ่านเข้ารอบชิงแชมป์สโมสรโลกครั้งแรกในรูปแบบใหม่ได้โดยไม่ถือว่าล้มเหลว แต่ก็ถือเป็นคำเตือนเช่นกันว่าฟุตบอลสโมสรไม่สามารถ “ขาย” ได้โดยใช้สูตรของฟุตบอลทีมชาติ และฟีฟ่าก็ไม่สามารถคาดหวังให้ “เรอัลมาดริดชุดสอง” เข้ามาแก้ไขการตัดสินใจที่ไม่สมจริงในอนาคตได้เสมอไป

ที่มา: https://znews.vn/fifa-giu-mat-mui-nho-real-madrid-post1561930.html