แนวทางส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องกับโรงภาพยนตร์มีอะไรบ้าง?

การสร้างสรรค์วิธีการและเนื้อหาเพื่อส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยวของเวียดนามสู่ตลาดต่างประเทศผ่านทางอุตสาหกรรมภาพยนตร์จะช่วยเผยแพร่แบรนด์จุดหมายปลายทางของเวียดนามไปทั่วโลก

ภาพยนต์เรื่อง 'คอง: เกาะหัวกระโหลก' (ภาพ: Ninh Duc Phuong/VNA)

การพัฒนาการ ท่องเที่ยว ควบคู่ไปกับภาพยนตร์เป็นแนวทางใหม่ในการใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของภาพยนตร์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของชาติ

หลายประเทศกลายเป็นจุดดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกด้วยภาพยนตร์ เวียดนามอุดมไปด้วยทรัพยากรธรรมชาติ นิเวศวิทยา และวัฒนธรรม ซึ่งเป็นทรัพยากรที่ดีเยี่ยมสำหรับการพัฒนาการท่องเที่ยวควบคู่ไปกับภาพยนตร์

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ นวัตกรรมในวิธีการและเนื้อหาในการส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยวเวียดนามสู่ตลาดต่างประเทศผ่านทางอุตสาหกรรมภาพยนตร์มีความจำเป็นมาก

ศักยภาพในการสร้างภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์

เวียดนามอุดมไปด้วยทรัพยากรธรรมชาติ นิเวศวิทยา และวัฒนธรรม ความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้ “คอง: เกาะหัวกะโหลก” ด้วยฉากที่น่าตื่นตาตื่นใจที่ถ่ายทำในฮาลอง กวางบิ่ญ นิญบิ่ญ แสดงให้เห็นว่าเวียดนามมีศักยภาพที่จะเป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ฮอลลีวูดฟอร์มยักษ์ได้อย่างแน่นอน

อันที่จริง สถานที่หลายแห่งในเวียดนามถูกเลือกให้เป็นฉากในภาพยนตร์ต่างประเทศ ในบรรดาสถานที่เหล่านั้น สถานที่ที่โดดเด่นที่สุดคือภาพยนตร์ฮอลลีวูด “คอง: เกาะหัวกะโหลก” กำกับโดย จอร์แดน วอกต์-โรเบิร์ตส์ โดยมีสถานที่ถ่ายทำในเวียดนาม ความงดงามตระการตาของจ่างอานทำให้นิญบิ่ญกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดใจ ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมาก นอกจากจ่างอานแล้ว ภาพยนตร์ยังเลือกฮาลอง (กวางนิญ) และกวางบิ่ญ เป็นสถานที่ถ่ายทำอีกด้วย

นอกจากนี้ภาพยนตร์ “แพนและเนเวอร์แลนด์” เลือกอ่าวฮาลอง (กว่างนิญ) ถ้ำเอิน (กว่างบิ่ญ) และทะเลสาบวันลอง (นิญบิ่ญ) เป็นฉากถ่ายทำฉากอันงดงาม ในภาพยนตร์ ภูเขาและแม่น้ำอันงดงามและลึกลับของฮาลอง นิญบิ่ญ และกว่างบิ่ญ เป็นโอกาสในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเวียดนามให้เป็นที่รู้จักในหมู่เพื่อนต่างชาติ

ภาพยนตร์ "คนรัก" เลือกซาเด็ค ด่งท้าป ภูมิภาคตะวันตกเฉียงใต้ เป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ โดยมีทุ่งนาที่สวยงาม ตลาดแบบดั้งเดิม และบ้านโบราณของฮวีญถวีเล สร้างสรรค์เป็นภาพที่งดงามและเปี่ยมไปด้วยบทกวี

ฉากหนึ่งจากภาพยนตร์เรื่อง "ฉันเห็นดอกไม้สีเหลืองบนหญ้าสีเขียว" (ภาพ: Galaxy)

ในประเทศมีภาพยนตร์เวียดนามบางเรื่องที่มีฉากที่เป็นบทกวี ไพเราะ และเรียบง่าย เช่น “ฉันเห็นดอกไม้สีเหลืองบนหญ้าสีเขียว” โดยมีสถานที่ถ่ายทำอยู่ที่ภูเอียน “เรื่องราวของเปา” ถ่ายทำที่ชุมชนซองลา (ฮาซาง) “เทศกาลเต๊ดในหมู่บ้านนรก” สถานที่ถ่ายทำหลักอยู่ที่หมู่บ้านเสาฮา (ห่าซาง) ซึ่งเป็นสถานที่ที่ยังคงรักษาภาพลักษณ์ชนบทของหมู่บ้านโบราณของชาวม้งเอาไว้ได้เกือบสมบูรณ์ หลังจากเผยแพร่ออกไป ก็ช่วยให้สถานที่แห่งนี้กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยม

ตามสถิติของกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว จังหวัดฟู้เยียน เมื่อมีการฉายภาพยนตร์ “ฉันเห็นดอกไม้สีเหลืองบนหญ้าสีเขียว” จำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้าจังหวัดฟู้เอียนเพิ่มขึ้น 2.5 เท่า จาก 750,000 คนในปี 2557 เป็น 1.8 ล้านคนในปี 2562

การส่งเสริมการท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์

ตามที่รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว Nguyen Van Hung กล่าวว่า การท่องเที่ยวของเวียดนามได้รับความสนใจจากพรรคและรัฐเวียดนาม โดยได้มีการจัดตั้งประเด็นด้านสถาบันขึ้น เช่น มติ 08-NQ/TW ของโปลิตบูโรว่าด้วยการพัฒนาการท่องเที่ยวให้เป็นภาคเศรษฐกิจหลัก และโครงการและแผนปฏิบัติการของรัฐบาลในการส่งเสริมการพัฒนาการท่องเที่ยว

การท่องเที่ยวเวียดนามเป็นภาคเศรษฐกิจที่ครอบคลุมและเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับภาคเศรษฐกิจอื่นๆ ในบรรดา 12 สาขาของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ภาพยนตร์และการท่องเที่ยวถือเป็นสองภาคส่วนหลัก ดังนั้น การเชื่อมโยงระหว่างสองภาคส่วนนี้จะสร้างแรงผลักดันสำคัญในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม

เพื่อส่งเสริมจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว สถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ที่มีศักยภาพ ดึงดูดสตูดิโอฮอลลีวูด เมืองหลวงภาพยนตร์ของโลก ให้มาถ่ายทำภาพยนตร์ที่น่าดึงดูดใจในเวียดนาม และส่งเสริมนักท่องเที่ยวต่างชาติให้มาเวียดนาม ระหว่างวันที่ 21-28 กันยายน 2567 กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวจะจัดโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยว-ภาพยนตร์เวียดนามในสหรัฐอเมริกา ภายใต้หัวข้อ "เวียดนาม - จุดหมายปลายทางใหม่ของภาพยนตร์โลก"

กิจกรรมนี้จัดขึ้นเพื่อส่งเสริมและโฆษณาจุดเด่นของการท่องเที่ยวเวียดนามในปี 2567 กิจกรรมต่างๆ ของโครงการนี้ได้รับการสร้างสรรค์และจัดในรูปแบบที่หลากหลายซึ่งเชื่อมโยงการส่งเสริมการท่องเที่ยวกับภาพยนตร์ วัฒนธรรม และอาหาร ทำให้เกิดผลกระทบที่ขยายวงกว้าง

นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสให้ท้องถิ่น จุดหมายปลายทาง ธุรกิจการท่องเที่ยว การขนส่งทางอากาศ โรงภาพยนตร์ และสื่อมวลชนจากทั้งสองฝ่ายได้พบปะและแสวงหาโอกาสในการร่วมมือทางการค้าอีกด้วย

ในอนาคตอันใกล้นี้ เพื่อดึงดูดทีมงานภาพยนตร์นานาชาติจำนวนมากให้มาสำรวจและเลือกสถานที่ถ่ายทำในเวียดนาม จำเป็นต้องมีการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและอุตสาหกรรมภาพยนตร์ รวมถึงการให้ความสนใจและการสนับสนุนจากทุกระดับ ทุกภาคส่วน ทุกพื้นที่ และทุกธุรกิจ รวมถึงการนำนโยบายใหม่ๆ มาใช้อำนวยความสะดวกให้ผู้ผลิตภาพยนตร์นานาชาติเดินทางมาถ่ายทำภาพยนตร์ในเวียดนาม เพื่อนำภาพลักษณ์และแบรนด์ของเวียดนามในฐานะจุดหมายปลายทางไปสู่ผู้ชมทั่วโลกผ่านภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์

สร้างกลไกและนโยบายสำหรับทีมงานภาพยนตร์

ด้วยความพยายามของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว รวมถึงหน่วยงานท้องถิ่นหลายแห่ง การส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์จึงมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก แต่ยังคงต้องมีกลยุทธ์ในระยะยาวและยั่งยืน

ในงานสัมมนา “เวียดนาม – จุดหมายปลายทางใหม่ของวงการภาพยนตร์โลก” ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 10 กันยายน พ.ศ. 2567 โดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ร่วมกับหนังสือพิมพ์หนานดาน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า จำเป็นต้องมีการประสานงานระหว่างหน่วยงานบริหารจัดการ แผนกและสาขาในพื้นที่ พลังขับเคลื่อนของธุรกิจ อุตสาหกรรมภาพยนตร์ และประชาชนชาวเวียดนาม เพื่อสร้างแรงดึงดูดให้กับผู้สร้างภาพยนตร์ทั่วโลก

นางสาวโง ฟอง ลาน ประธานสมาคมส่งเสริมและพัฒนาภาพยนตร์เวียดนาม (VFDA) กล่าวว่า ประการแรก ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์ จำเป็นต้องสร้างภาพยนตร์ที่มีคุณภาพและมีเนื้อหาที่ดี เพื่อสร้างผลกระทบที่แพร่หลาย และจากนั้นจึงส่งเสริมท้องถิ่นและจุดหมายปลายทาง

กฎหมายภาพยนตร์ พ.ศ. 2565 ยังค่อนข้างใหม่ มีหลักการและกรอบกฎหมายมากมายในการสร้างกลไก แต่กลไกและเอกสารอนุกฎหมายดูเหมือนจะยังขาดอยู่ เมื่อนำไปปฏิบัติจริง กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว รวมถึงกรมสรรพากรจำเป็นต้องมีเอกสารอนุกฎหมายเพื่อสร้างแรงจูงใจให้กับผู้สร้างภาพยนตร์ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดทีมงานภาพยนตร์ให้เข้ามายังเวียดนาม

รองผู้อำนวยการกรมภาพยนตร์ Do Quoc Viet กล่าวว่า ในด้านสถาบันและการระดมทรัพยากร ในด้านภาพยนตร์ กรมภาพยนตร์ได้ให้การสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างจริงจัง สร้างกลไกการพัฒนาการท่องเที่ยวผ่านสาขาภาพยนตร์โดยการปฏิรูปขั้นตอนการบริหาร และในเวลาเดียวกันก็ดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในงานบริหาร

ในการพัฒนากฎหมายภาพยนตร์ กรมภาพยนตร์จะประเมินผลกระทบและปรึกษาหารือกับประสบการณ์ของประเทศที่พัฒนาแล้วในภูมิภาคและในโลก เช่น ฝรั่งเศส สิงคโปร์ เป็นต้น จากนั้นกรมจะสังเคราะห์และเสนอกรอบทางกฎหมายเพื่อสร้างช่องทางกฎหมายที่เอื้ออำนวยที่สุด และพัฒนาตัวเลือกต่างๆ เพื่อให้คำแนะนำและเสนอเมื่อพัฒนานโยบายที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาการท่องเที่ยว

จากมุมมองของคนในพื้นที่ ด้วยความสำเร็จที่ Ninh Binh ได้รับเลือกเป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์นานาชาติหลายเรื่อง Bui Van Manh ผู้อำนวยการฝ่ายการท่องเที่ยว Ninh Binh กล่าวว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Ninh Binh ได้เสริมสร้างการประสานงานที่มีประสิทธิภาพและสอดประสานกัน วางแผนกลยุทธ์การโปรโมตที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับทีมงานภาพยนตร์ ค่อยๆ ปรับลดขั้นตอนการบริหารให้เรียบง่ายขึ้น และสนับสนุนนโยบายด้านภาษีและการเงินสำหรับทีมงานภาพยนตร์

ในยุคสมัยต่อๆ ไป เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นายมานห์เสนอว่า ควรมีแนวทางการพัฒนาที่ครอบคลุม การสนับสนุนทีมงานภาพยนตร์ให้มากที่สุด และในขณะเดียวกันก็ควรมีนโยบายในการแนะนำและดึงดูดทีมงานภาพยนตร์อย่างเป็นระบบ

นายเหงียน หง็อก กวี่ ผู้อำนวยการฝ่ายการท่องเที่ยวจังหวัดกวางบิ่ญ เห็นด้วยกับความคิดเห็นของผู้นำอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดนินห์บิ่ญ และเน้นย้ำว่า สำหรับทีมงานถ่ายทำภาพยนตร์ที่จะเดินทางมาจังหวัดกวางบิ่ญ ทางจังหวัดได้สั่งการให้หน่วยงานและระดับที่เกี่ยวข้องประสานงานอย่างใกล้ชิดกับธุรกิจที่เชื่อมโยง ซึ่งเป็นธุรกิจที่รับผิดชอบด้านโลจิสติกส์ให้กับสตูดิโอภาพยนตร์ เพื่อสร้างเงื่อนไขที่ดีที่สุดสำหรับทีมงานถ่ายทำภาพยนตร์

การสนับสนุนทีมงานภาพยนตร์เป็นเรื่องสำคัญมาก ซึ่งรวมถึงการสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อผู้กำกับฉาก สำรวจทีมงานโครงการภาพยนตร์ จัดเตรียมเอกสาร แนะนำสถานที่ตั้งสตูดิโอถ่ายทำภาพยนตร์ นโยบายสนับสนุน และให้การสนับสนุนทีมงานภาพยนตร์อย่างใกล้ชิด

แหล่งที่มา