คณะกรรมาธิการยุโรปเพิ่งประกาศเมื่อสองปีหลังจากที่ได้เริ่มการสอบสวนพฤติกรรมของ Google เช่น การสนับสนุนบริการค้นหาของตนเอง ซึ่งอาจนำไปสู่ค่าปรับสูงถึง 10% ของรายได้ทั่วโลก สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า ความเสี่ยงของ Google ในครั้งนี้สูงขึ้น เนื่องจากเกี่ยวข้องกับผู้ทำรายได้สูงสุด ฝ่ายโฆษณาของ Google ครองส่วนแบ่งรายได้รวม 79% ในปีที่แล้ว
โดยเฉพาะรายได้จากการโฆษณาของ Google จากการค้นหา Gmail, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob และ AdSense ในปี 2022 อยู่ที่ 224.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ
Google มีเวลาหลายเดือนในการตอบกลับ นอกจากนี้ยังอาจขอให้มีการพิจารณาคดีแบบปิดกับเจ้าหน้าที่ระดับสูงของคณะกรรมาธิการต่อต้านการผูกขาดก่อนที่สหภาพยุโรปจะตัดสินใจขั้นสุดท้าย หรืออาจยุติปัญหาด้วยการเสนอแนวทางแก้ไขที่เข้มงวดกว่าเดิม
Margrethe Vestager หัวหน้าฝ่ายต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรปกล่าวว่า Google อาจต้องขายธุรกิจ Adtech บางส่วน เนื่องจากแนวทางแก้ไขไม่ได้ผลในการป้องกันการกระทำที่ขัดต่อการแข่งขัน โดยยกตัวอย่างทางเลือกที่เป็นไปได้ เช่น การขายเครื่องมือ DFP และ AdX
อย่างไรก็ตาม กูเกิลไม่เห็นด้วยกับความเห็นของคณะกรรมการ รองประธานฝ่ายโฆษณาทั่วโลกของกูเกิลกล่าวว่า การสอบสวนมุ่งเน้นไปที่ประเด็นแคบๆ ของฝ่ายโฆษณาเท่านั้น และไม่มีอะไรใหม่
การสืบสวนจะดำเนินต่อไปเกี่ยวกับเครื่องมือบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามบนเบราว์เซอร์ Chrome เช่นเดียวกับแผนที่จะหยุดให้บริการเครื่องมือระบุโฆษณาของบุคคลที่สามบนสมาร์ทโฟน Android ตามที่นางเวสตาเกอร์กล่าว
คณะกรรมาธิการพบว่า Google ได้เอื้อประโยชน์ให้กับเทคโนโลยีโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ของตนเอง จนก่อให้เกิดความเสียหายต่อบริการเทคโนโลยีโฆษณาคู่แข่ง ผู้ลงโฆษณา และผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ Google ได้ใช้อำนาจเหนือตลาดมาตั้งแต่ปี 2014 โดยเอื้อประโยชน์ให้กับ AdX Ad Exchange ในการประมูลโฆษณาบนเซิร์ฟเวอร์โฆษณา DFP
Google เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลชั้นนำของโลก โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาด 28% ของรายได้ ตามข้อมูลของบริษัทวิจัย Insider Intelligence บริษัทพยายามหาทางยุติคดีนี้หลังจากเริ่มการสอบสวนได้สามเดือน แต่หน่วยงานกำกับดูแลกลับรู้สึกหงุดหงิดมากขึ้นเรื่อยๆ กับความล่าช้าและการไม่ประนีประนอม รอยเตอร์สรายงาน
(ตามรายงานของรอยเตอร์)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)