Google อาจต้องขาย "ห่านทองคำ" ของตน

คณะกรรมาธิการยุโรปได้ประกาศเรื่องนี้ 2 ปีหลังจากเริ่มการสอบสวนเกี่ยวกับแนวปฏิบัติของ Google เช่น การให้ความสำคัญกับบริการค้นหาของตนเอง อาจส่งผลให้ต้องเสียค่าปรับสูงถึงร้อยละ 10 ของยอดขายรวมทั่วโลก ตามรายงานของ Reuters ความเสี่ยงของ Google ครั้งนี้สูงขึ้น เนื่องจากเกี่ยวข้องกับเครื่องทำเงินที่ทรงพลังที่สุดของตน แผนกโฆษณาของบริษัทมีสัดส่วนรายได้รวมร้อยละ 79 เมื่อปีที่แล้ว

โดยเฉพาะรายได้โฆษณาของ Google จากการค้นหา Gmail, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob และ AdSense ในปี 2022 อยู่ที่ 224.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Google กำลังประสบปัญหาใหญ่ในยุโรป (ภาพ : รอยเตอร์)

Google มีเวลาหลายเดือนในการตอบสนอง บริษัทสามารถร้องขอให้มีการพิจารณาคดีแบบปิดกับเจ้าหน้าที่ระดับสูงด้านการต่อต้านการผูกขาดของคณะกรรมาธิการก่อนที่สหภาพยุโรปจะตัดสินใจขั้นสุดท้ายได้ หรือบริษัทอาจจะยอมยุติปัญหาโดยเสนอแนวทางแก้ไขที่เข้มงวดกว่าเดิม

Google อาจต้องขายส่วนหนึ่งของหน่วยงานเทคโนโลยีการโฆษณา (adtech) เนื่องจากแนวทางแก้ไขไม่สามารถป้องกันการกระทำที่ขัดต่อการแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิผล Margrethe Vestager หัวหน้าฝ่ายต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรปกล่าว เธอเสนอทางเลือกที่เป็นไปได้ เช่น การเลิกใช้เครื่องมือ DFP และ AdX

อย่างไรก็ตาม Google ไม่เห็นด้วยกับมุมมองของคณะกรรมการ รองประธานฝ่ายโฆษณาโลกของ Google กล่าวว่าการสืบสวนนั้นมุ่งเป้าไปที่ด้านแคบๆ ของแผนกโฆษณาเท่านั้น และไม่ใช่เรื่องใหม่

การสืบสวนจะดำเนินต่อไปเกี่ยวกับเครื่องมือบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามบนเบราว์เซอร์ Chrome เช่นเดียวกับแผนที่จะหยุดให้บริการเครื่องมือระบุโฆษณาของบุคคลที่สามบนสมาร์ทโฟน Android ตามที่นางเวสเทเจอร์กล่าว

คณะกรรมาธิการพบว่า Google ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีการโฆษณาแบบแสดงออนไลน์ของตนเองจนส่งผลเสียต่อบริการเทคโนโลยีโฆษณา ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่ออนไลน์ที่เป็นคู่แข่ง ตั้งแต่ปี 2014 Google ได้ใช้ตำแหน่งที่เหนือกว่าโดยมิชอบด้วยการให้ความสำคัญกับการแลกเปลี่ยนโฆษณา AdX ในการประมูลโฆษณาบนเซิร์ฟเวอร์โฆษณา DFP

Google เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลชั้นนำของโลก โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 28% ตามรายได้ ตามรายงานของบริษัทวิจัย Insider Intelligence บริษัทพยายามที่จะยุติคดีนี้สามเดือนหลังจากการสอบสวนเริ่มต้น แต่เจ้าหน้าที่กลับเริ่มรู้สึกหงุดหงิดมากขึ้นกับความล่าช้าและการไม่ยอมรับข้อตกลง รอยเตอร์รายงาน

(ตามรายงานของรอยเตอร์)

แหล่งที่มา