Google กำลังเผชิญกับความเสี่ยงที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

ในทางกลับกัน Google กำลังพยายามแสดงให้เห็นว่ามาตรการดังกล่าวอาจส่งผลเสียต่อเครื่องมือที่ผู้ใช้ชื่นชอบได้ ภาพ: The Verge

บริษัทกำลังเผชิญกับการต่อสู้ทางกฎหมายในสองประเด็นที่อาจเปลี่ยนโครงสร้างทางธุรกิจและส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทไปอย่างสิ้นเชิง ในขณะเดียวกัน กระทรวงยุติธรรม โต้แย้งว่าคดีดังกล่าวจะเปิดโอกาสให้คู่แข่งเข้ามาแข่งขันด้วย

เมื่อปีที่แล้ว ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางตัดสินให้ Google เป็นผู้ผูกขาดตลาดการค้นหาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย และเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ผู้พิพากษาอีกรายหนึ่งตัดสินว่า Google เป็นผู้ผูกขาดตลาดเทคโนโลยีโฆษณา

เริ่มตั้งแต่วันที่ 21 เมษายน (ตามเวลาท้องถิ่น) Google จะเข้าสู่ขั้นตอนใหม่ในการต่อสู้ระยะแรก ซึ่งเป็นการทดลองเป็นเวลา 3 สัปดาห์ในวอชิงตัน เพื่อกำหนดมาตรการคว่ำบาตรที่เหมาะสมเพื่อฟื้นคืนการแข่งขันในช่องค้นหา

คดีต่อต้านการผูกขาดของสหรัฐฯ ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 25 ปี

Google กล่าวว่าจะอุทธรณ์คำตัดสินทั้งสองกรณี แต่บริษัทสามารถทำได้เฉพาะหลังจากที่การพิจารณาคว่ำบาตรในแต่ละกรณีเสร็จสิ้นแล้วเท่านั้น

นี่เป็นโอกาสที่กระทรวงยุติธรรมจะเรียกร้อง เช่น บังคับให้ Google ขายเบราว์เซอร์ Chrome แบ่งปันข้อมูลการค้นหากับคู่แข่ง แจ้งให้ รัฐบาล ทราบถึงการลงทุนด้าน AI ในอนาคต และยุติข้อตกลงยกเว้นกับผู้ผลิตเบราว์เซอร์และโทรศัพท์ ตามที่ The Verge ระบุ

ในกรณีการค้นหาและการโฆษณา ผู้พิพากษาสามารถเลือกมาตรการที่อ่อนโยนกว่าได้หากมาตรการดังกล่าวเพียงพอที่จะแก้ไขความเสียหายที่เกิดจากพฤติกรรมผูกขาด แต่ถึงกระนั้นก็ยังถือเป็นภัยคุกคามด้านการต่อต้านการผูกขาดครั้งใหญ่ที่สุดที่บริษัทเทคโนโลยีต้องเผชิญในสหรัฐอเมริกาในรอบหลายทศวรรษ นับตั้งแต่คดีที่ฟ้องไมโครซอฟต์ในคดีผูกขาดระบบปฏิบัติการคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเมื่อ 25 ปีก่อน

อันตรายจากการแยก Google Brother 1

Google ถูกปรับหลายครั้งจากข้อกล่าวหาการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมและถูกบังคับให้เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจเพื่อให้สอดคล้องกับกฎระเบียบระหว่างประเทศ ภาพ: Pexels

นอกสหรัฐอเมริกา Google ถูกปรับหลายครั้งจากข้อกล่าวหาการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมและถูกบังคับให้เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจเพื่อให้สอดคล้องกับกฎระเบียบระหว่างประเทศ อย่างไรก็ตาม ไม่เคยมีครั้งใดเลยที่มาตรการที่บังคับใช้กับบริษัทจะเข้มงวดเท่ากับที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

หากกระทรวงยุติธรรมชนะคดี Google และ Apple อาจยุติความร่วมมือที่สร้างผลกำไรสูงสุดแห่งหนึ่งในซิลิคอนวัลเลย์ และคู่แข่งอย่าง Microsoft ก็อาจได้รับสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลการค้นหาที่มีค่าของ Google

ในระยะแรกของการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดในสหรัฐฯ Google ได้ยืนกรานอย่างหนักแน่นว่าบริษัทได้แข่งขันอย่างเป็นธรรมเพื่อดึงดูดผู้ใช้ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า แต่ในระยะต่อไปนี้ Google จะต้องเผชิญหน้ากับผู้พิพากษาที่ตัดสินว่าไม่เป็นความจริง ครั้งนี้ Google จะสามารถโต้แย้งได้เพียงเพื่อให้มีการลดโทษเท่านั้น

กระทรวงยุติธรรมเชื่อว่าจำเป็นต้องมีมาตรการที่เข้มแข็งเพื่อยุติการผูกขาดการค้นหาของ Google หน่วยงานโต้แย้งว่าข้อตกลงพิเศษระหว่าง Google และ Apple ทำให้คู่แข่งที่มีผลิตภัณฑ์คุณภาพไม่สามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้

ด้วยการเป็นเจ้าของเบราว์เซอร์ Chrome ทำให้ Google สามารถควบคุมหนึ่งในช่องทางหลักสู่เครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ ความนิยมของเครื่องมือค้นหาของ Google ยังทำให้บริษัทมีข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งเป็นสิ่งที่คู่แข่งของบริษัทไม่มี

กระทรวงยุติธรรมยังต้องการให้แน่ใจว่าการลงโทษทางศาลใดๆ ที่จะบังคับใช้จะยั่งยืนในอนาคต เพื่อป้องกันไม่ให้ Google กลับมาผูกขาดอีกครั้ง นั่นคือเหตุผลที่ AI จึงรวมอยู่ในคำร้องนี้ รัฐบาลถอนคำร้องที่ขอให้ Google ขายการลงทุนด้าน AI หลังจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์เข้ารับตำแหน่ง แต่กระทรวงยุติธรรมยังคงต้องการบังคับให้บริษัทรายงานการลงทุนด้าน AI ในอนาคตให้รัฐบาลทราบ

การผลักดันอินเทอร์เน็ตแบบเปิดอีกครั้ง

ศาลจะเรียกผู้บริหารระดับสูงของ Google จากแผนก Search, Android และ Chrome รวมถึงผู้บริหารจากคู่แข่งด้านการค้นหาออนไลน์อย่าง DuckDuckGo, Bing ของ Microsoft และ Yahoo ผู้นำด้าน AI จาก OpenAI และ Perplexity จะมาเบิกความด้วย

Google แยกความเสี่ยง 2

หากกระทรวงยุติธรรมชนะคดี Google และ Apple อาจต้องยุติความร่วมมือที่สร้างผลกำไรสูงสุดแห่งหนึ่งในซิลิคอนวัลเลย์ ภาพ: Bloomberg

ในระยะก่อนหน้านี้ จะมีการเรียกพยานเพื่อพิจารณาว่า Google มีพฤติกรรมขัดขวางการแข่งขันในตลาดใดตลาดหนึ่งหรือไม่ ในระยะนี้ กระทรวงยุติธรรมจะใช้คำให้การเพื่อแสดงให้เห็นว่าเหตุใดแนวทางแก้ไขที่เสนอจึงมีความจำเป็น ในขณะเดียวกัน Google จะโต้แย้งว่าแนวทางแก้ไขเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อเครื่องมือที่ผู้บริโภคชื่นชอบ

ตามรายงานของ The Verge การลงโทษในคดีเทคโนโลยีโฆษณาอาจมีความเฉพาะเจาะจงและซับซ้อนกว่าคดีการค้นหา ผู้พิพากษาเห็นด้วยกับข้อโต้แย้งของกระทรวงยุติธรรมที่ว่า Google ได้สร้างการผูกขาดโดยผูกบริการสองอย่างเข้าด้วยกันอย่างผิดกฎหมาย ได้แก่ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ (DFP) และการแลกเปลี่ยนโฆษณา (AdX) ดังนั้น รัฐบาลจึงสามารถบังคับให้ Google แยกบริการใดบริการหนึ่งหรือทั้งสองบริการออกจากกัน

สิ่งนี้อาจฟังดูไม่น่าตื่นเต้นเท่ากับการแยกเบราว์เซอร์ Chrome ออกจากกัน แต่ตลาดโฆษณาที่ Google ครองอยู่ถือเป็นฐานทางการเงินที่สำคัญสำหรับเศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตเป็นส่วนใหญ่ และเป็นสถานที่ที่ผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้นอกเหนือจากเครือข่าย โซเชีย ลขนาดใหญ่ได้

ผู้จัดพิมพ์ได้ให้การเป็นพยานในศาลหลายครั้ง โดยระบุว่าพวกเขารู้สึกอึดอัดกับอำนาจของ Google หากระบบนิเวศน์มีความสามารถในการแข่งขันมากขึ้น ก็อาจเป็นแรงผลักดันให้เว็บเปิดกว้าง

ที่มา: https://znews.vn/google-dang-doi-mat-voi-nguy-co-chua-tung-co-post1547355.html