HDM ยอมแพ้ Nokia ดิ้นรนหาพันธมิตรเพื่อฟื้นแบรนด์

ตามโพสต์บน subreddit ของ Nokia ผู้จัดการชุมชนของ Nokia ได้โพสต์ประกาศระบุว่าบริษัทตั้งใจที่จะอนุญาตให้ใช้แบรนด์ของตน

ประกาศดังกล่าวระบุว่า "หากคุณเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่และต้องการสำรวจโอกาสในการร่วมมือ โปรดติดต่อเรา"

ประกาศนี้เกิดขึ้นไม่นานหลังจากที่บริษัทยุติความร่วมมือด้านลิขสิทธิ์แบรนด์กับ HMD Global คำถามตอนนี้คือ ลิขสิทธิ์แบรนด์ Nokia ยังคงมีผลบังคับใช้ในบริบทปัจจุบันหรือไม่

ประกาศจาก Nokia Community Manager กำลังมองหาพันธมิตรการผลิตสมาร์ทโฟน

การหาพันธมิตรที่มีศักยภาพของ Nokia ผ่าน Reddit ค่อนข้างแปลก แม้ว่า Reddit จะเป็นแหล่งที่ดีสำหรับการค้นหาข้อมูลและการพูดคุย แต่มันไม่ใช่แหล่งที่ดีที่สุดในการหาบริษัทที่จะซื้อหรือให้สิทธิ์การใช้งานแบรนด์

ข้อตกลงก่อนหน้านี้มีรายงานว่าอนุญาตให้ HMD เปิดตัวสมาร์ทโฟนและโทรศัพท์ฟีเจอร์โฟนภายใต้แบรนด์ Nokia แต่ตอนนี้ Nokia กำลังเปิดโอกาสให้เป็นพันธมิตรกับ "ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่"

ข่าวนี้เกิดขึ้นเกือบสองปีหลังจากที่ HMD ประกาศว่าจะทำการผลิตสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์ของตัวเอง แม้ว่าจะยังคงนำเสนอฟีเจอร์โฟนภายใต้แบรนด์ Nokia ต่อไปก็ตาม ข้อตกลงการอนุญาตสิทธิ์ระหว่าง HMD กับ Nokia มีกำหนดจะหมดอายุในปี 2026

มีข่าวลือว่า Samsung สนใจซื้อธุรกิจเครือข่ายของ Nokia แต่ Nokia ออกมาปฏิเสธข่าวลือดังกล่าว แม้ว่า Nokia จะไม่ได้เป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคอีกต่อไปแล้ว แต่บริษัทยังคงเป็นเจ้าของสิทธิบัตรอันทรงคุณค่าหลายฉบับที่เกี่ยวข้องกับโทรศัพท์มือถือและเครือข่าย

HDM สามารถสร้างแบรนด์ของตัวเองได้สำเร็จก่อนที่ข้อตกลงกับ Nokia จะสิ้นสุดลงในปี 2026

HMD ได้ลงทุนในสิทธิบัตรที่เกี่ยวข้องกับ Nokia หลายฉบับ และได้จ้างอดีตพนักงานของ Nokia สัญชาติฟินแลนด์หลายราย นอกจากนี้ HMD ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นหลายรายการ เช่น Nokia 9 PureView แต่ยังไม่ได้พัฒนาโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์มากนัก

ในทางกลับกัน HMD ได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่ผลิตภัณฑ์ระดับกลางและโทรศัพท์ที่สามารถซ่อมแซมได้ ล่าสุดบริษัทได้ประกาศว่าจะถอนตัวออกจากตลาดสหรัฐอเมริกา เนื่องจาก “สภาพแวดล้อม ทางภูมิรัฐศาสตร์ และเศรษฐกิจที่ท้าทาย”

การประกาศจากโนเกียทำให้เกิดคำถามว่า “แบรนด์ที่ใหญ่กว่า” จะสามารถรักษาชื่อโนเกียได้ดีกว่า HMD ก่อนหน้านี้หรือไม่ บริษัทที่ใหญ่กว่าสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมได้มากกว่าและมีทรัพยากรทางการตลาดที่แข็งแกร่ง

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ Nokia ดูเหมือนจะอ่อนแอลงในสายตาผู้บริโภครุ่นใหม่ ทำให้การแข่งขันกับยักษ์ใหญ่เช่น Samsung และ Apple ยากขึ้นกว่าเดิม