การออกแบบเพื่อการตลาด – มากกว่าแค่การรู้วิธีใช้ซอฟต์แวร์

หลายคนคิดว่าการสร้างสื่อการตลาดที่มีประสิทธิภาพนั้น สิ่งที่ต้องทำคือการใช้ Photoshop เลือกสีที่สะดุดตา และใส่สโลแกน แต่จริงๆ แล้ว การออกแบบเพื่อการตลาดเป็นสาขาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาก โดยที่ภาพเป็นเครื่องมือทางการขาย ไม่ใช่แค่เพื่อการตกแต่งเท่านั้น

การออกแบบในการตลาดช่วยให้โพสต์ดึงดูดคลิกได้นับพัน

สำหรับผู้เริ่มต้น สิ่งแรกที่ต้องเข้าใจคือ การออกแบบการตลาดไม่ได้เกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ แต่เกี่ยวกับจุดประสงค์ โปสเตอร์ แบนเนอร์ หรือโพสต์ทุกอันไม่ควรแค่ “สวยงาม” เท่านั้น แต่ควรกระตุ้นการกระทำ วางตำแหน่งแบรนด์ หรือสร้างอารมณ์ที่น่าจดจำ งานศิลปะเป็นเพียงผิวเผิน แต่เบื้องลึกคือกลยุทธ์

การออกแบบการตลาดต้องตอบคำถามสำคัญ 3 ข้อ

ผู้ที่สร้างสรรค์คอนเทนต์ภาพเพื่อการตลาดมักติดอยู่ในปัญหาทางเทคนิคต่างๆ เช่น วิธีผสมสีให้กลมกลืนยิ่งขึ้น วิธีทำให้เลย์เอาต์ดูไม่สับสน แต่ก่อนที่จะลงลึกถึงปัญหาทางเทคนิค การออกแบบที่มีประสิทธิภาพต้องเริ่มต้นจากการคิดเชิงกลยุทธ์เสียก่อน:

● ใครคือลูกค้า: คุณคงไม่ใช้สีพาสเทลสำหรับแบรนด์ กีฬา พลังงาน และแน่นอนว่าคุณคงไม่เลือกใช้ตัวอักษรเก๋ๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ประกันชีวิต การออกแบบที่ดีเริ่มต้นจากความเห็นอกเห็นใจต่อกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่ความชอบส่วนบุคคล

● เป้าหมายการสื่อสารคืออะไร: การออกแบบแคมเปญโฆษณาเบื้องต้นจะแตกต่างจากการทำ Retargeting อย่างมาก โปสเตอร์อีเวนต์ต้องการความเร่งด่วน ในขณะที่ปกแฟนเพจต้องการความมั่นคงและยั่งยืน การไม่กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน = การสร้างภาพที่สวยงามโดยเปล่าประโยชน์

● การออกแบบสอดคล้องกับเส้นทางการขายอย่างไร: การออกแบบเพื่อการตลาดซ้ำ (remarketing) เพื่อสร้างการรับรู้ (awareness) และเพื่อการขายแบบเพิ่มยอดขาย (upsell) แต่ละขั้นตอนล้วนต้องการสไตล์ภาพที่แตกต่างกัน หากคุณไม่เข้าใจว่าภาพของคุณสอดคล้องกับ "เส้นทางการขาย" อย่างไร ก็อาจ... หลงทางได้ง่าย

ตอบคำถามสำคัญก่อนการออกแบบ

การออกแบบเพื่อการตลาดไม่ใช่ความพยายามแบบเดี่ยว

หนึ่งในความผิดพลาดใหญ่หลวงที่สุดที่มือใหม่มักทำคือการคิดว่าแค่ "ทำให้ทุกอย่างดูดีเมื่อต้องการ" แต่ถ้าคุณอยากเป็นมืออาชีพที่จริงจัง หรือฟรีแลนซ์ที่หาเงินได้ คุณจำเป็นต้องเรียนรู้วิธีสื่อสารกับนักการตลาด ทำความเข้าใจแผนผังเนื้อหา และขอข้อมูลเชิงลึกและ CTA การออกแบบไม่ใช่แค่เพียงสัญญาณมืออีกต่อไป แต่เป็นภาษาของแคมเปญ

ตัวอย่างเช่น หากคุณได้รับมอบหมายให้ออกแบบแบนเนอร์สำหรับการลดราคาสิ้นปี คุณจะต้องถามว่า:

● ส่วนลดเท่าไหร่คะ? ส่วนลดเฉพาะสินค้าหรือเปล่า?

● โทนสีที่ต้องการคือสีอะไร (ตามแนวทางของแบรนด์)?

● กำหนดเป้าหมายการคลิก เพิ่มการรับรู้ หรือดึงดูดแฟนเพจ?

คำถามเหล่านี้มีเฉพาะผู้ที่เข้าใจการออกแบบเพื่อการตลาดเท่านั้นที่จะรู้วิธีถาม และการตอบคำถามเหล่านี้ได้อย่างถูกต้องก็ต่อเมื่อคุณแยกตัวเองออกจากกลุ่ม "ผู้เชี่ยวชาญด้านซอฟต์แวร์" และกลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจ

ควรเริ่มต้นจากที่ไหนดีที่สุด?

สำหรับผู้เริ่มต้น การเรียนรู้ตั้งแต่เริ่มต้นอย่างถูกต้อง คุณจำเป็นต้องมีแผนงานที่ไม่เพียงแต่สอนซอฟต์แวร์เท่านั้น แต่ยังนำคุณไปสู่สถานการณ์จริงด้วย ตั้งแต่การสร้างโฆษณาแบนเนอร์ ภาพสำหรับคอนเทนต์โซเชียล ไปจนถึงการสร้างเลย์เอาต์สำหรับหน้า Landing Page ปัจจุบันหน่วยฝึกอบรมบางหน่วยได้สร้างหัวข้อ "การออกแบบเพื่อการตลาด" ขึ้นมา ซึ่งโดยทั่วไปคือ Fedudesign โดยผู้เรียนจะได้เรียนรู้ผ่านสถานการณ์จริง แทนที่จะเรียนรู้แค่การทำงานเชิงกลไก ที่นี่ คุณจะไม่ "ฝึกฝนการใช้เครื่องมือเพื่อให้เก่ง" แต่จะได้รับการฝึกฝนให้คิดแบบนักออกแบบในทีมการตลาดจริง โดยมีการมอบหมายงานเฉพาะ กำหนดส่งงาน และข้อเสนอแนะจากอาจารย์ที่ปรึกษา

เรียนที่ Fedu เพื่อให้การออกแบบการตลาดมีประสิทธิผลสูงสุด

สรุป

การออกแบบเพื่อการตลาดคือดินแดนที่เต็มไปด้วยศักยภาพ ที่ซึ่งผู้คนที่ไม่ได้มีพื้นฐานทางศิลปะก็สามารถสร้างสรรค์ภาพที่ดึงดูดลูกค้าให้หยุด คลิก และซื้อได้ แต่การจะไปถึงจุดนั้นได้ คุณต้องเรียนรู้วิธีการที่ถูกต้อง เข้าใจเป้าหมายที่ถูกต้อง และเริ่มต้นจากรากฐาน นั่นคือ การออกแบบไม่ใช่การแสดงออกถึงอัตตา แต่คือการตอบสนองต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ คุณสามารถลงทะเบียนเรียนหลักสูตร Fedu Design เพื่อเรียนรู้ตั้งแต่ขั้นพื้นฐานไปจนถึงขั้นสูง พัฒนาทักษะการออกแบบ ตอบสนองความต้องการด้านการทำงานและการสื่อสาร

ที่มา: https://huengaynay.vn/kinh-te/hieu-ve-thiet-ke-phuc-vu-tiep-thi-cho-nguoi-moi-155488.html