เศรษฐกิจกีฬาในเวียดนาม 'เหมืองทอง' ที่ถูกละเลย: ชาวเวียดนามเริ่มใช้จ่ายเงินกับกีฬา

นอกจากการพัฒนากีฬาประสิทธิภาพสูงแล้ว กีฬามวลชนยังต้องได้รับการลงทุนและพัฒนาด้วย เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพในการใช้ประโยชน์อีกมาก เนื่องจากชาวเวียดนามมีความเต็มใจที่จะใช้จ่ายกับกิจกรรมกีฬาเพิ่มมากขึ้น ซึ่งคาดว่าจะนำมาซึ่งผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจมหาศาล

การเผาไหม้ของระบบนิเวศเศรษฐกิจการกีฬา

จากข้อมูลของ Metric.vn ในปี 2024 ยอดขายสินค้าที่มีคำว่า "pickleball" บน 4 แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลัก (Shopee, TikTok Shop, Lazada และ Tiki) สูงถึง 271.9 พันล้านดอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในไตรมาสแรกของปี 2025 เพียงไตรมาสเดียว ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็น 228.7 พันล้านดอง เกือบเท่ากับปีก่อนหน้า สินค้าที่ขายดีที่สุด ได้แก่ ไม้เทนนิส ลูกปิงปอง รองเท้าสำหรับแข่งขัน กระเป๋าเป้ และชุดเล่น Pickleball

คุณฮวง (อายุ 45 ปี อาศัยอยู่ที่เมืองยาลาย) ก็ทุ่มเทอย่างมากกับความหลงใหลในการวิ่งของเขาเช่นกัน “ทุกปีผมใช้เงินประมาณ 30 ล้านดองเพื่อซื้อรองเท้า อาหารเสริม เช่น เจลโภชนาการ น้ำดื่มเกลือแร่... นี่ยังไม่รวมถึงค่าใช้จ่ายในการซื้อเสื้อหมายเลขวิ่ง ที่พัก และค่าเดินทางเมื่อเข้าร่วมงานมาราธอนในหลายพื้นที่ทั่วประเทศ เช่น ฮานอย เว้ ดานัง คั๊ญฮวา... คาดว่าทุกปีผมใช้เงินไปเกือบ 100 ล้านดอง ไม่ใช่เงินจำนวนน้อยๆ แต่มันคุ้มค่าเมื่อผมมีสุขภาพที่ดีขึ้นและมีประสบการณ์อันมีค่ามากมาย” เขากล่าว ในทำนองเดียวกัน คนที่เล่น กีฬา อื่นๆ เช่น ฟุตบอล แบดมินตัน เทนนิส... ก็ใช้เงินจำนวนมากเพื่อสนองความหลงใหลและพัฒนาสุขภาพของตนเองเช่นกัน

ไตรกีฬา (3 รายการ: วิ่ง ว่ายน้ำ และปั่นจักรยาน) ใน ดานัง ดึงดูดผู้เข้าร่วมหลายพันคน

ภาพถ่าย: ฮุย ดัต

นั่นคือเหตุผลที่หน่วยงานและองค์กรหลายแห่งหันมาจัดการแข่งขันฟุตบอล พิกเกิลบอล และจ็อกกิ้งเพื่อชุมชน แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่จุดแข็งของพวกเขา แต่หน่วยงานเหล่านี้ก็ยังทำกำไรได้ โดยทำรายได้หลายพันล้านดองจากการขายตั๋วแข่งขัน รายได้จากการโฆษณา และอื่นๆ แบรนด์กีฬาในประเทศหลายแบรนด์ก็เริ่มผลิตสินค้าที่หลากหลายมากขึ้น ตั้งแต่ฟุตบอล แบดมินตัน ไปจนถึงจ็อกกิ้ง พิกเกิลบอล ขณะเดียวกัน "ยักษ์ใหญ่" ในอุตสาหกรรมกีฬาหลายรายก็ได้เปิดสาขาในเวียดนามเช่นกัน ซึ่งดึงดูดลูกค้าจำนวนมาก แม้ว่าสินค้าจะมีมูลค่าสูง ตั้งแต่หลายล้านดองไปจนถึงหลายสิบล้านดอง

ผู้เล่นสมัครเล่นหลายคนยังใช้โอกาสนี้ในการเป็น KOL (ผู้มีอิทธิพลในสาขาใดสาขาหนึ่ง) และ KOC (ผู้บริโภคที่มีอิทธิพลในตลาด) พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น รองเท้า ไม้เทนนิส อุปกรณ์การแข่งขัน อาหารเสริม ฯลฯ แล้วเขียนรีวิวเพื่อรับค่าตอบแทนและค่าคอมมิชชั่น พวกเขาสร้าง "ระบบนิเวศ" จากประสบการณ์ของตนเอง ทั้งการใช้จ่ายเงินและการสร้างมูลค่าเชิงพาณิชย์

Pickleball เป็นกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดชนิดหนึ่ง ทำให้เกิดกระแสฮือฮาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ภาพโดย: นัต ถินห์

โอกาสและความท้าทาย

สถิติข้างต้นแสดงให้เห็นว่าชาวเวียดนามมีความห่วงใยในสุขภาพมากขึ้น และเต็มใจที่จะลงทุน นี่คือรากฐานที่ทำให้กีฬามวลชนกลายเป็น "อุตสาหกรรม" ที่สร้างผลกำไรมหาศาลในอนาคตอันใกล้ ธนาคารสามารถใช้เงินหลายหมื่นล้านดองเพื่อสนับสนุนการแข่งขันกีฬารายการใหญ่เพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายหลายหมื่นคนโดยตรง แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาในประเทศไม่เพียงแต่ให้การสนับสนุนนักกีฬามืออาชีพเท่านั้น แต่ยังยินดีร่วมมือกับนักกีฬาสมัครเล่นเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับลูกค้า ซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ ในขณะนั้น กระแสเงินสดจะหมุนเวียนอย่างต่อเนื่องระหว่างนักกีฬา ผู้จัดงาน และธุรกิจต่างๆ ซึ่งมีส่วนช่วยในการพัฒนา เศรษฐกิจ

เป็นที่ชัดเจนว่ากีฬามวลชนกำลังเปิด "เหมืองทอง" แห่งใหม่ให้กับตลาดเวียดนาม แบรนด์กีฬา ผู้จัดงาน และนักลงทุนต่างมองเห็นโอกาสนี้ แต่ก็ต้องเผชิญความท้าทายในด้านคุณภาพการบริการและความเป็นมืออาชีพ การแข่งขันบางรายการถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าจัดการไม่ดี ทำให้การจราจรติดขัด หรือไม่มั่นใจในความปลอดภัยของนักกีฬา ขณะเดียวกัน สนามพิคเคิลบอลก็ผุดขึ้นมากมาย แต่หลายแห่งไม่ได้มาตรฐาน สนามฟุตบอลและเทนนิสหลายแห่ง... ไม่ได้รับการบำรุงรักษาอย่างสม่ำเสมอ ส่งผลให้เสื่อมสภาพและก่อให้เกิดการบาดเจ็บแก่นักกีฬาได้ง่าย นี่เป็นอีกเหตุผลที่เศรษฐกิจกีฬามวลชนในเวียดนามยังไม่สามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพได้อย่างเต็มที่ แม้ว่าความต้องการของประชาชนจะยังคงมีจำนวนมากก็ตาม

เพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน กีฬามวลชนจำเป็นต้องมีขั้นตอนที่เป็นมืออาชีพมากขึ้น การแข่งขันวิ่ง พิกเคิลบอล หรือฟุตบอลสมัครเล่นสามารถรักษาผู้เข้าร่วมได้ก็ต่อเมื่อมีการจัดอย่างเป็นระบบ เพื่อให้แน่ใจว่ามีคุณภาพ ความปลอดภัย และประสบการณ์ที่ครบครัน นอกจากนี้ นโยบายจากหน่วยงานบริหารจัดการยังมีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนโครงสร้างพื้นฐาน การวางแผนสนามเด็กเล่น และการส่งเสริมให้ภาคธุรกิจลงทุนระยะยาวแทนที่จะทำตามกระแส สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่เราต้องมุ่งเน้นปรับปรุง

ในมุมมองที่กว้างขึ้น การที่ชาวเวียดนามใช้จ่ายกับกีฬามากขึ้นเรื่อยๆ ไม่เพียงสะท้อนถึงมาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ว่ากีฬาไม่ได้เป็นเพียงกีฬาอาชีพ ไม่ได้เป็นเพียงกีฬาข้างสนามอีกต่อไป แต่เป็นส่วนสำคัญของชีวิต ขณะเดียวกัน รากฐานที่แข็งแกร่งของกีฬามวลชนยังเป็น "จุดเริ่มต้น" ในการพัฒนากีฬาอาชีพ โดยมุ่งหวังที่จะคว้าความสำเร็จอันสูงส่งในการแข่งขันระดับภูมิภาค ทวีป และระดับโลก เช่น ซีเกมส์ เอเชียด หรือโอลิมปิก

ไม่เพียงเท่านั้น การพัฒนากีฬามวลชนยังเปิดโอกาสทางเศรษฐกิจให้เกิดขึ้นมากมาย ปัจจุบัน ธุรกิจกีฬาชุมชนไม่เพียงแต่มีรูปแบบธุรกิจดั้งเดิม เช่น การค้าเสื้อผ้า สนามเด็กเล่น แต่ยังมีบริการใหม่ๆ อีกมากมายที่เหมาะกับตลาดด้วยไหวพริบของผู้ประกอบการและสตาร์ทอัพ อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจกีฬาในเวียดนามยังไม่พัฒนาถึงศักยภาพที่แท้จริง แต่ยังสามารถเติบโตได้อีกมาก นำมาซึ่งโอกาสในการสร้างรายได้ให้กับผู้คนมากมาย (ต่อ)

ที่มา: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm