กฎหมายโฆษณา (แก้ไข) : เพิ่มความเข้มงวดความรับผิดชอบต่อผู้มีอิทธิพลทางโฆษณา

กฎหมายได้เพิ่มข้อกำหนดที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับสิทธิและหน้าที่ของผู้ที่จำหน่ายสินค้าโฆษณา โดยเฉพาะผู้มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพล

องค์กรและบุคคลต่างชาติที่ต้องการลงโฆษณาในเวียดนาม จะต้องจ้างผู้ให้บริการโฆษณาในเวียดนามให้ดำเนินการดังกล่าว ตามกฎหมายการค้าฉบับปัจจุบัน (ภาพ: ผู้สนับสนุน/Vietnam+)

เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน รัฐสภา ได้ผ่านร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายโฆษณาอย่างเป็นทางการ โดยมีผู้แทนเข้าร่วมประชุม 453 จาก 461 คน (คิดเป็นร้อยละ 94.77)

ก่อนหน้านี้ ประธานคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและสังคมของรัฐสภา นายเหงียน ดั๊ก วินห์ ได้นำเสนอรายงานการรับ การอธิบาย และการแก้ไขร่างกฎหมาย และกล่าวว่า เมื่อร่างกฎหมายเสร็จสมบูรณ์แล้ว จะได้รับการประเมินว่าบรรลุเป้าหมายการแก้ไข และมีสิทธิ์ผ่าน

สาระสำคัญประการหนึ่งของกฎหมายฉบับปรับปรุงนี้คือการชี้แจงและเสริมสร้างความรับผิดชอบของ “ผู้นำเสนอผลิตภัณฑ์โฆษณา” โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้มีอิทธิพลทางความคิด คณะกรรมาธิการสามัญประจำสภานิติบัญญัติแห่งชาติได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นของกฎระเบียบเหล่านี้เพื่อแก้ไขปัญหาเชิงลบในกิจกรรมการโฆษณาในช่วงที่ผ่านมา

(ภาพ: เวียดนาม+)

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กฎหมายได้กำหนดนิยามของคำว่า "การโฆษณา" ให้ชัดเจนขึ้น และได้ย้ายบทบัญญัติที่อธิบายว่า "ผู้นำเสนอสินค้าโฆษณาเป็นผู้มีอิทธิพลทางความคิด" ไว้ในมาตรา 15a ส่วนสิทธิและหน้าที่ ผู้นำเสนอสินค้าโฆษณาจะต้อง "จัดเตรียมเอกสารที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาโฆษณาเมื่อได้รับการร้องขอจากหน่วยงานของรัฐที่มีอำนาจ" นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลทางความคิดยังมีหน้าที่ตรวจสอบความน่าเชื่อถือของผู้โฆษณา (ข้อ ก ข้อ 3 มาตรา 15a) ประธานคณะกรรมการเหงียน ดั๊ก วินห์ ได้เน้นย้ำว่าบทบัญญัตินี้มุ่งหมายที่จะเพิ่มความรับผิดชอบของผู้มีอิทธิพลทางความคิดต่อชุมชนและสังคม จึงได้คงไว้ดังที่ปรากฏในร่าง

เพื่อตอบสนองต่อข้อเสนอแนะที่ว่าอินฟลูเอนเซอร์ควรร่วมรับผิดในการชดเชยเมื่อโฆษณาเกินจริง นายวินห์กล่าวว่าหน่วยงานแต่ละแห่งที่มีส่วนร่วมในการโฆษณาจะต้องรับผิดชอบและจะได้รับการดำเนินการตามลักษณะและระดับของการละเมิด ข้อเสนอให้จำกัดอินฟลูเอนเซอร์ให้โฆษณาเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญของตนก็ไม่ได้รับการอนุมัติเช่นกัน เนื่องจากกิจกรรมโฆษณาของพวกเขาถือเป็นผลดีต่อ เศรษฐกิจ และร่างกฎหมายฉบับนี้มีข้อผูกพันในการบริหารจัดการที่เข้มงวดขึ้นอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม นายวินห์กล่าวว่า คณะกรรมการประจำสภานิติบัญญัติแห่งชาติได้ยอมรับและแก้ไขข้อบังคับเกี่ยวกับเวลาและรูปแบบการแจ้งเตือนเมื่ออินฟลูเอนเซอร์เผยแพร่สินค้าโฆษณาแล้ว

ที่น่าสังเกตคือ กฎหมายที่แก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายการโฆษณา ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในอัตราโฆษณาในสื่อมวลชน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตามมาตรา 21 และ 22 ฉบับปรับปรุง พื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์จะต้องไม่เกิน 30% ของพื้นที่สิ่งพิมพ์ทั้งหมด (ลดลงจากเดิม) และสำหรับนิตยสารจะต้องไม่เกิน 40% เช่นเดียวกัน ระยะเวลาโฆษณาในช่องโทรทัศน์ที่ออกอากาศ (หนังสือพิมพ์วิดีโอ) จะต้องไม่เกิน 10% ของเวลาออกอากาศทั้งหมดในหนึ่งวัน (ลดลงจากเดิม) และสำหรับช่องโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการจะต้องไม่เกิน 5% ช่องและสิ่งพิมพ์ที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจะไม่อยู่ภายใต้ข้อบังคับนี้

นอกจากนี้ กฎหมายยังกำหนดให้มีป้ายแสดงเนื้อหาโฆษณาที่ชัดเจนเพื่อแยกความแตกต่างระหว่างเนื้อหาโฆษณากับเนื้อหาอื่นๆ เป้าหมายของการปรับปรุงนี้คือการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา สร้างสมดุลระหว่างผลประโยชน์ทางการค้าและประสบการณ์ของผู้อ่านและผู้ชม

ในส่วนของการโฆษณาออนไลน์ กฎหมายมีการกำหนดกฎเกณฑ์ห้ามโฆษณาบนเว็บไซต์และโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ละเมิดกฎหมายเพื่อปกป้องความปลอดภัยของแบรนด์

เกี่ยวกับข้อเสนอที่จะกำหนดให้แพลตฟอร์มข้ามพรมแดนต้องมีตัวแทนทางกฎหมายในเวียดนาม คณะกรรมการประจำสภานิติบัญญัติแห่งชาติชี้ให้เห็นว่าข้อเสนอนี้ไม่สอดคล้องกับพันธกรณีขององค์การการค้าโลก (WTO) แต่กฎหมายกลับกำหนดความรับผิดชอบของผู้ให้บริการโฆษณาออนไลน์ ซึ่งรวมถึงบุคคลและนิติบุคคลต่างชาติ องค์กรและบุคคลต่างชาติที่ต้องการลงโฆษณาในเวียดนามต้องจ้างผู้ให้บริการโฆษณาในเวียดนามให้ดำเนินการดังกล่าวตามกฎหมายพาณิชย์ฉบับปัจจุบัน

เวียดนาม+

ที่มา: https://baodanang.vn/kinhte/202506/luat-quang-cao-sua-doi-siet-chat-trach-nhiem-nguoi-co-anh-huong-quang-cao-4009694/