ขณะที่นักช้อปเริ่มเบื่อ แฟชั่น ฟาสต์แฟชั่นของจีน แบรนด์เวียดนามที่ยั่งยืนมากขึ้น ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของทั้งศิลปินเคป๊อปและคนดังในตะวันตก กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วทางออนไลน์ Nhung Nguyen นักข่าวประจำนครโฮจิมินห์ ซึ่งรายงานเรื่องความไม่เท่าเทียมกันทางเพศ การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ สุขภาพ และวัฒนธรรมในเวียดนาม กล่าว
 |
เมื่อเจนนี่ วงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีใต้ Blackpink โพสต์ภาพคอลเลคชั่นแว่นตาใหม่ของเธอ แฟนๆ ของเธอสังเกตเห็นมินิเดรสสีเทาของนักร้องสาว พวกเขาจึง “ค้นหา” อินเทอร์เน็ตและค้นพบเดรสขอบลูกไม้จากแบรนด์เวียดนาม L Seoul เกือบทำให้เว็บไซต์ของแบรนด์ล่มเพราะยอดสั่งซื้อ ตอกย้ำชื่อเสียงของเดรสตัวนี้ในฐานะชุดโปรดของเหล่าดาราและแฟชั่นนิสต้าเคป็อป
“Jennie Effect” ได้ดึงดูดแฟนๆ ใหม่หลายร้อยคนให้มาสู่แบรนด์จากโฮจิมินห์ซิตี้ ซึ่งกำลังสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย แฮชแท็กอย่าง #VietnamFashion และ #VietnamFashion บน Instagram และ TikTok ดึงดูดโพสต์ที่มีส่วนร่วมหลายหมื่นโพสต์และยอดไลก์หลายล้านครั้ง ต่างจากกระแสความไม่ชอบแบรนด์แฟชั่นจีนอย่าง Shein และ Temu ที่เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ
“เทรนด์นี้เริ่มต้นเมื่อประมาณสองปีที่แล้ว” ฟาน ฮวง ฮันห์ ช่างตัดเสื้อใน ฮานอย กล่าว “ฉันคิดว่ามันน่าจะมาจาก วิดีโอ TikTok ที่เป็นไวรัลจำนวนมากของนักท่องเที่ยวที่อวดเสื้อผ้าที่ตัดเย็บเองจากเวียดนาม” หญิงสาววัย 25 ปีผู้นี้กล่าวว่าเธอโพสต์รูปภาพและวิดีโอของแบรนด์ Phoebe Vietnam ของเธอบน Instagram และ TikTok และได้รับออเดอร์จากต่างประเทศมากกว่าสิบรายการในแต่ละเดือน ตั้งแต่สหรัฐอเมริกาไปจนถึงกาตาร์ เธอกล่าวว่าลูกค้าของพวกเขาคิดเป็นหนึ่งในสาม ทำให้ช่างตัดเสื้อทั้งห้าคนในเวิร์กช็อปของเธอยุ่งอยู่ตลอดเวลา
เวียดนามเป็นศูนย์กลางการผลิตของแบรนด์เสื้อผ้าระดับโลกมายาวนาน อาทิ ไนกี้ เอชแอนด์เอ็ม และยูนิโคล่ แบรนด์ “เมดอินเวียดนาม” ดึงดูดนักท่องเที่ยวผู้สนใจให้ไปที่ร้านตัดเสื้อในตรอกซอกซอยของฮานอยและฮอยอัน เพื่อซื้อชุดสูทผ้าลินินและชุดผ้าไหมในราคาที่ถูกกว่าบ้านเรามาก ชื่อเสียงของช่างตัดเสื้อและช่างตัดเสื้อในด้านคุณภาพและฝีมือช่างค่อยๆ แพร่กระจายไปทางออนไลน์ และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักออกแบบรุ่นใหม่ เช่น กงตรี, เล แถ่งฮวา และ เฟือง มี ได้ออกแบบเสื้อผ้าให้กับดาราดังอย่าง บียอนเซ่, ริฮานน่า และ เคที เพอร์รี
ความสนใจของเหล่าคนดังได้ปูทางไปสู่แบรนด์เวียดนามอย่าง Fanci Club, La Lune, Bupbes และ L Seoul ดีไซน์หรูหราในราคาที่เข้าถึงได้ของแบรนด์เวียดนามได้รับการยอมรับจากเหล่า KOL (ผู้นำทางความคิดคนสำคัญ) รุ่นเยาว์ เช่น Bella Hadid, Doja Cat และ Olivia Rodrigo รวมถึงวงดนตรีเคป๊อปอย่าง Blackpink และ Aespa รีเบคก้า มอร์ริส อาจารย์ด้านแฟชั่นประจำสถาบันเทคโนโลยีรอยัลเมลเบิร์น เวียดนาม กล่าวว่า การรับรองเหล่านี้ช่วยกระตุ้นความสนใจในแฟชั่นเวียดนามให้เพิ่มมากขึ้น
“แบรนด์เวียดนามหลายแบรนด์เติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นถึงพลังของโซเชียลมีเดียอย่างแท้จริง” มอร์ริสกล่าว “ ยุคสมัยที่ผู้คนต้องการแค่สวมใส่แบรนด์ดีไซเนอร์ชื่อดังนั้นผ่านไปนานแล้ว นักช้อปรุ่นใหม่ต้องการสร้างความโดดเด่น บางทีอาจสวมใส่เสื้อผ้าจากแบรนด์ที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก หรืออะไรที่แปลกใหม่กว่า เพื่อที่พวกเขาจะได้รู้สึกเหมือนได้ค้นพบอะไรบางอย่างที่บางคนอาจยังไม่รู้จัก”
แฟชั่นเวียดนามดึงดูดความสนใจของโจวันกา ยาปุตรา นักศึกษาแฟชั่นชาวอินโดนีเซียในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งติดตามกาเบรียลบน TikTok เธอเลิกซื้อของที่ Zara และ H&M เมื่อสองปีก่อน เพราะเสื้อเชิ้ตราคา 50 ดอลลาร์ของแบรนด์นั้นทำจากโพลีเอสเตอร์ ซึ่ง “ไม่คุ้มค่าอีกต่อไปแล้ว”
จากนั้นรูปถ่ายสร้อยคอดอกกุหลาบที่ผลิตโดย Fanci Club บนอินสตาแกรมก็สะดุดตาเธอ หญิงสาววัย 25 ปีผู้นี้รีบค้นหาแบรนด์แฟชั่นเวียดนามบนโซเชียลมีเดีย และพบว่าแบรนด์เล็กๆ ของเวียดนามบางแบรนด์ใช้ผ้าธรรมชาติ เช่น ผ้าฝ้ายและผ้าลินิน ซึ่งมีความทนทานมากกว่า มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยกว่า และราคาไม่แพง เธอได้สั่งซื้อครั้งแรกกับ Red Bean เมื่อต้นปีนี้
“ฉันประทับใจกับความพอดีตัวมาก บอกเลยว่าคุณภาพดีมาก” โจวานกาเล่าถึงมินิเดรสลูกไม้สีขาว เสื้อครอปท็อปกับกระโปรงพลีท ตอนนี้เธอกำลังรอออเดอร์จากแบรนด์เวียดนามอีกแบรนด์หนึ่งอย่าง Shu Shi “แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่หายไปหมดแล้ว” เธอกล่าวในโพสต์บน TikTok พร้อมแนะนำให้ผู้ติดตามกว่า 120,000 คนของเธอลองไปดูแบรนด์จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แทน
มารอนน์ ครูซ นักแสดงสาวชาวฟิลิปปินส์และอินฟลูเอนเซอร์ TikTok เชื่อว่าการซื้อสินค้าจากแบรนด์และช่างตัดเสื้อขนาดเล็กของเวียดนามเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยและดีกว่า “ฉันชอบที่สินค้าผลิตในท้องถิ่น” เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าธุรกิจขนาดเล็กไม่ได้ผลิต “ในปริมาณที่ไม่ดีต่อสุขภาพและเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม”
ครูซยังได้ค้นพบแฟชั่นเวียดนามทางออนไลน์อีกด้วย เธอได้แรงบันดาลใจในการไปเยือนโฮจิมินห์ซิตี้เมื่อปีที่แล้วเพื่อช้อปปิ้ง และแชร์ "ทริปสั้นๆ" ของเธอให้กับผู้ติดตาม TikTok กว่า 100,000 คนของเธอได้ชมในชุดของลินิส เธอชื่นชมเนื้อผ้า รายละเอียด และการตัดเย็บที่ดูดี พร้อมกับตั้งคำถามว่าทำไมคนถึงไม่ค่อยพูดถึงแฟชั่นเวียดนามกันนัก
ครูซกล่าวว่าโพสต์ดังกล่าวกลายเป็นไวรัล ทำให้เธอเขียนคอนเทนต์เกี่ยวกับแฟชั่นเวียดนามมากขึ้น ผู้ติดตามของเธอส่งข้อความมาถามเกี่ยวกับแบรนด์ที่เธอนำเสนอ “ฉันได้รับคอมเมนต์มากมายว่า ‘รถเข็นของฉันเต็มไปด้วยแบรนด์เหล่านี้เพราะคุณ’ และ ‘ฉันจองตั๋วเครื่องบินไปเวียดนามเพราะวิดีโอของคุณ’” เธอกล่าว
เพื่อรองรับลูกค้าต่างประเทศที่กำลังเติบโต แบรนด์เวียดนามหลายแบรนด์ได้ปรากฏตัวบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลักๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น Shopee และ Lazada L Seoul กำลังเปิดสาขาในกรุงเทพฯ สำหรับลูกค้าชาวไทย และกำลังเล็งขยายสาขาไปที่ดูไบ ไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากได้รับคำสั่งซื้อจากต่างประเทศครั้งแรก ลูกค้าของแบรนด์ประมาณ 60% อยู่นอกเวียดนาม
แม้จะมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่แบรนด์เวียดนามก็ยังเทียบไม่ได้กับยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นของจีน Shein มีรายได้มากกว่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว และกำลังพิจารณาเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน เมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมแฟชั่นอีคอมเมิร์ซของเวียดนามในปีนี้ Statista คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ความปรารถนาของฟาน ฮวง ฮันห์ สำหรับ Phoebe Vietnam นั้นเรียบง่าย เธอบอกว่าในที่สุดเธออยากจะเปิดร้านเล็กๆ แต่ก่อนอื่น เธอต้องการช่วยเผยแพร่แฟชั่นเวียดนามให้เป็นที่ รู้จักมากขึ้น “ฉันอยากให้ชาวต่างชาติรู้จักคุณภาพของแฟชั่นเวียดนามมากขึ้น ตั้งแต่งานฝีมือ การออกแบบ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์” ฟาน ฮวง ฮันห์ กล่าว
มอร์ริสกล่าวว่า การคงขนาดธุรกิจขนาดเล็กไว้ถือเป็นข้อได้เปรียบสำหรับแบรนด์แฟชั่นเวียดนาม “ฉันคิดว่าเราคงไม่อยากเห็น Shein เวอร์ชันเวียดนามหรอก” เธอกล่าว “ฉันคิดว่าเราสามารถสร้าง Shein เวอร์ชันของเราเองได้ ซึ่งเข้าถึงได้ง่าย ไม่จำเป็นต้องราคาถูก แต่ยั่งยืน”
ที่มา: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html
การแสดงความคิดเห็น (0)