เหตุใดแบรนด์แฟชั่นเวียดนามจึงประสบความสำเร็จในยุค TikTok

ขณะที่นักช้อปเริ่มเบื่อ แฟชั่นฟาสต์แฟชั่น ของจีน แบรนด์เวียดนามที่ยั่งยืนมากขึ้น ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของทั้งศิลปินเคป๊อปและคนดังในตะวันตก กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วทางออนไลน์ Nhung Nguyen นักข่าวประจำนครโฮจิมินห์ ซึ่งรายงานเรื่องความไม่เท่าเทียมกันทางเพศ การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ สุขภาพ และวัฒนธรรมในเวียดนาม กล่าว

เมื่อเจนนี่ วงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีใต้ Blackpink โพสต์ภาพคอลเลคชั่นแว่นตาใหม่ของเธอ แฟนๆ ของเธอสังเกตเห็นมินิเดรสสีเทาของเธอ พวกเขาจึง “ค้นหา” อินเทอร์เน็ตและพบกับเดรสขอบลูกไม้จากแบรนด์เวียดนาม L Seoul จนเกือบทำให้เว็บไซต์ของแบรนด์ล่มเพราะยอดสั่งซื้อ ตอกย้ำชื่อเสียงในฐานะแบรนด์โปรดของเหล่าศิลปิน K-pop และแฟชั่นนิสต้า

“Jennie Effect” ได้ดึงดูดแฟนๆ ใหม่หลายร้อยคนให้มาสู่แบรนด์จากโฮจิมินห์ซิตี้ ซึ่งกำลังสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย แฮชแท็กอย่าง #VietnamFashion และ #VietnamFashion บน Instagram และ TikTok ดึงดูดโพสต์ที่มีส่วนร่วมหลายหมื่นโพสต์และยอดไลก์หลายล้านครั้ง ต่างจากกระแสความไม่ชอบแบรนด์แฟชั่นจีนอย่าง Shein และ Temu ที่เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ

“เทรนด์นี้เริ่มต้นเมื่อประมาณสองปีที่แล้ว” ฟาน ฮวง ฮันห์ ช่างตัดเสื้อใน ฮานอย กล่าว “ฉันคิดว่ามันน่าจะมาจาก วิดีโอ TikTok ที่เป็นไวรัลจำนวนมากของนักท่องเที่ยวที่อวดเสื้อผ้าสั่งตัดจากเวียดนาม” หญิงสาววัย 25 ปีผู้นี้กล่าวว่าเธอโพสต์รูปภาพและวิดีโอของแบรนด์ Phoebe Vietnam ของเธอบน Instagram และ TikTok และได้รับออเดอร์จากต่างประเทศมากกว่าสิบรายการในแต่ละเดือน ตั้งแต่สหรัฐอเมริกาไปจนถึงกาตาร์ เธอกล่าวว่าลูกค้าของพวกเขาคิดเป็นหนึ่งในสาม ทำให้ช่างตัดเสื้อทั้งห้าคนในเวิร์กช็อปของเธอยุ่งอยู่ตลอดเวลา

เวียดนามเป็นศูนย์กลางการผลิตเสื้อผ้าแบรนด์ดังระดับโลกมายาวนาน อาทิ ไนกี้ เอชแอนด์เอ็ม และยูนิโคล่ แบรนด์ “เมดอินเวียดนาม” ดึงดูดนักท่องเที่ยวผู้สนใจให้มาเยี่ยมชมร้านตัดเสื้อในตรอกซอกซอยของฮานอยและฮอยอัน เพื่อซื้อชุดสูทผ้าลินินและชุดเดรสผ้าไหมในราคาที่ถูกกว่าในประเทศบ้านเกิด ชื่อเสียงด้านคุณภาพและฝีมือของช่างตัดเสื้อและช่างตัดเสื้อเหล่านี้ค่อยๆ แพร่กระจายไปทางออนไลน์ และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักออกแบบรุ่นใหม่ เช่น กงตรี, เล แถ่งฮวา และเฟือง มี ก็ได้ออกแบบเสื้อผ้าให้กับดาราดังอย่างบียอนเซ่, ริฮานน่า และเคที เพอร์รี

ความสนใจของเหล่าคนดังได้ปูทางไปสู่แบรนด์เวียดนามอย่าง Fanci Club, La Lune, Bupbes และ L Seoul ดีไซน์หรูหราในราคาที่เข้าถึงได้ของแบรนด์เวียดนามได้รับการยอมรับจากเหล่า KOL (ผู้นำทางความคิดคนสำคัญ) รุ่นเยาว์ เช่น Bella Hadid, Doja Cat และ Olivia Rodrigo รวมถึงวงดนตรีเคป๊อปอย่าง Blackpink และ Aespa Rebecca Morris อาจารย์ด้านแฟชั่นที่สถาบันเทคโนโลยี Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam ระบุว่า การรับรองเหล่านี้ช่วยกระตุ้นความสนใจในแฟชั่นเวียดนามให้เพิ่มมากขึ้น

“แบรนด์เวียดนามหลายแบรนด์เติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นถึงพลังของโซเชียลมีเดียอย่างแท้จริง” มอร์ริสกล่าว “ ยุคสมัยที่ผู้คนต้องการแค่สวมใส่แบรนด์ดีไซเนอร์ชื่อดังนั้นผ่านไปนานแล้ว นักช้อปรุ่นใหม่ต้องการสร้างความโดดเด่น บางทีอาจสวมใส่เสื้อผ้าจากแบรนด์ที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก หรืออะไรที่แปลกใหม่กว่า เพื่อที่พวกเขาจะได้รู้สึกเหมือนได้ค้นพบอะไรบางอย่างที่บางคนอาจยังไม่รู้จัก”

แฟชั่นเวียดนามดึงดูดความสนใจของโจวันกา ยาปุตรา นักศึกษาแฟชั่นชาวอินโดนีเซียในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งติดตามกาเบรียลบน TikTok เธอเลิกซื้อของที่ Zara และ H&M เมื่อสองปีก่อน เพราะเสื้อเชิ้ตราคา 50 ดอลลาร์ของร้านนั้นทำจากโพลีเอสเตอร์ “ไม่คุ้มค่าอีกต่อไป”

จากนั้น ภาพสร้อยคอดอกกุหลาบที่ผลิตโดย Fanci Club บนอินสตาแกรมก็สะดุดตาเธอ หญิงสาววัย 25 ปีผู้นี้รีบค้นหาแบรนด์แฟชั่นเวียดนามบนโซเชียลมีเดีย และพบว่าแบรนด์เล็กๆ ของเวียดนามบางแบรนด์ใช้ผ้าธรรมชาติ เช่น ผ้าฝ้ายและผ้าลินิน ซึ่งมีความทนทานมากกว่า มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยกว่า และราคาไม่แพง เธอได้สั่งซื้อครั้งแรกกับ Red Bean เมื่อต้นปีนี้

“ฉันประทับใจมากที่มันดูเรียบร้อยมาก บอกได้เลยว่าคุณภาพดีมาก” โจวานกาเล่าถึงมินิเดรสลูกไม้สีขาว เสื้อครอปท็อปกับกระโปรงพลีท ตอนนี้เธอกำลังรอออเดอร์จากแบรนด์เวียดนามอีกแบรนด์หนึ่งอย่าง Shu Shi “แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่หายไปหมดแล้ว” เธอกล่าวในโพสต์บน TikTok พร้อมแนะนำให้ผู้ติดตามกว่า 120,000 คนของเธอลองไปดูแบรนด์จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แทน

มารอนน์ ครูซ นักแสดงสาวชาวฟิลิปปินส์และอินฟลูเอนเซอร์ TikTok เชื่อว่าการซื้อสินค้าจากแบรนด์และช่างตัดเสื้อขนาดเล็กของเวียดนามเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยและดีกว่า “ฉันชอบที่สินค้าผลิตในท้องถิ่น” เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าธุรกิจขนาดเล็กไม่ได้ผลิต “ในปริมาณที่ไม่ดีต่อสุขภาพและเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม”

ครูซยังได้ค้นพบแฟชั่นเวียดนามทางออนไลน์อีกด้วย เธอได้แรงบันดาลใจในการไปเยือนโฮจิมินห์ซิตี้เมื่อปีที่แล้วเพื่อช้อปปิ้ง และแชร์ "ทริปสั้นๆ" ของเธอให้กับผู้ติดตาม TikTok กว่า 100,000 คนของเธอได้ชมชุดที่สวมใส่โดย Liniss เธอชื่นชมเนื้อผ้า รายละเอียด และทรงที่เข้ารูป และสงสัยว่าทำไมผู้คนถึงไม่ค่อยพูดถึงแฟชั่นเวียดนามกันนัก

ครูซกล่าวว่าโพสต์ดังกล่าวกลายเป็นไวรัล ทำให้เธอเขียนคอนเทนต์เกี่ยวกับแฟชั่นเวียดนามมากขึ้น ผู้ติดตามของเธอส่งข้อความมาถามเกี่ยวกับแบรนด์ที่เธอนำเสนอ “ฉันได้รับคอมเมนต์มากมายว่า ‘รถเข็นของฉันเต็มไปด้วยแบรนด์เหล่านี้เพราะคุณ’ และ ‘ฉันจองตั๋วเครื่องบินไปเวียดนามเพราะวิดีโอของคุณ’” เธอกล่าว

เพื่อรองรับลูกค้าต่างประเทศที่กำลังเติบโต แบรนด์เวียดนามหลายแบรนด์ได้ปรากฏตัวบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลักๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น Shopee และ Lazada L Seoul กำลังเปิดสาขาในกรุงเทพฯ สำหรับลูกค้าชาวไทย และกำลังเล็งขยายสาขาไปที่ดูไบ ไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากได้รับคำสั่งซื้อจากต่างประเทศครั้งแรก ลูกค้าของแบรนด์ประมาณ 60% อยู่นอกเวียดนาม

แม้จะมีการเติบโตอย่างรวดเร็วเช่นนี้ แต่แบรนด์เวียดนามยังคงไม่สามารถแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นจีนได้ Shein มีรายได้มากกว่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว และกำลังพิจารณาเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน เมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมแฟชั่นอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ ตามการประมาณการของ Statista

ความปรารถนาของฟาน ฮวง ฮันห์ สำหรับ Phoebe Vietnam นั้นเรียบง่าย เธอบอกว่าในที่สุดเธออยากจะเปิดร้านเล็กๆ แต่ก่อนอื่น เธอต้องการช่วยเผยแพร่แฟชั่นเวียดนามให้เป็น ที่รู้จักมากขึ้น “ฉันอยากให้ชาวต่างชาติรู้จักคุณภาพของแฟชั่นเวียดนามมากขึ้น ตั้งแต่งานฝีมือ การออกแบบ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์” ฟาน ฮวง ฮันห์ กล่าว

มอร์ริสกล่าวว่า การคงขนาดธุรกิจขนาดเล็กไว้ถือเป็นข้อได้เปรียบสำหรับแบรนด์แฟชั่นเวียดนาม “ฉันคิดว่าเราคงไม่อยากเห็น Shein เวอร์ชันเวียดนามหรอก” เธอกล่าว “ฉันคิดว่าเราสามารถสร้าง Shein เวอร์ชันของเราเองได้ ซึ่งเข้าถึงได้ง่าย ไม่จำเป็นต้องราคาถูก แต่ยั่งยืน”

ที่มา: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html