มูลนิธิวัฒนธรรม – 'ตัวเร่งปฏิกิริยา' แบรนด์ของ ROX Group

การสร้างมาตรฐานเพื่อปกป้องแบรนด์บนพื้นฐานทางวัฒนธรรมจะช่วยให้ ROX Group เสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์เพื่อก้าวสู่เส้นทางการพัฒนาอย่างมั่นคง

28 ปีแห่งการสร้างความมีชีวิตชีวาให้กับแบรนด์

28 ปีที่แล้ว ผู้ก่อตั้ง ROX Group ได้เข้าสู่ตลาดด้วยจุดเริ่มต้นของบริษัท Nam Thang Shoe Manufacturing Company และหลังจากผ่านไปเกือบ 3 ทศวรรษ บริษัทได้เติบโตเป็นบริษัทชั้นนำในเวียดนามที่มีระบบนิเวศที่ครอบคลุมหลายสาขา ได้แก่ การพัฒนาเมืองและนิคมอุตสาหกรรม โรงแรมและรีสอร์ท บริการและการจัดการการดำเนินงาน การก่อสร้าง เทคโนโลยี การลงทุนทางการเงิน...

โรงแรม SOJO ที่สะดวกสบายในระบบนิเวศผลิตภัณฑ์/บริการที่สะดวกสบายของกลุ่ม ROX

ในจดหมายถึงพนักงาน คุณเหงียน ถิ เหงียต เฮือง ประธานกรรมการบริหารของ ROX Group ระบุว่า “ในกระบวนการพัฒนาจาก Nam Thang สู่ VID Group ทุกครั้งที่มีชื่อใหม่ อัตลักษณ์ใหม่ กลุ่มบริษัทก็เริ่มต้นการเดินทางครั้งใหม่เพื่อพิชิตพื้นที่การดำเนินงานและธุรกิจใหม่ ความพยายามของเราในเส้นทางแห่งความสะดวกสบายเป็นที่ชื่นชมอย่างสูงจากภาคธุรกิจและลูกค้าเสมอ Nam Thang ให้การสนับสนุนธุรกิจอื่นๆ ให้ดำเนินการตามคำสั่งซื้อได้ทันเวลาเสมอ VID ได้รับความไว้วางใจในการพัฒนาที่ประสบความสำเร็จและเรียกร้องให้ลงทุนในนิคมอุตสาหกรรมหลายแห่งทั่วเวียดนาม เมื่อ TNG Holdings Vietnam ถือกำเนิดขึ้น ชื่อต่างๆ เช่น TNR Stars, SOJO, TNS... ปรากฏให้เห็นบ่อยครั้งในสื่อมวลชน”

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญมักใช้คำเปรียบเปรยว่าภูเขาน้ำแข็ง ส่วนที่มองเห็นได้คือองค์ประกอบที่มองเห็นได้ เช่น ชื่อ โลโก้ การออกแบบผลิตภัณฑ์ สโลแกน ฯลฯ ส่วนที่ซ่อนอยู่คือองค์ประกอบเชิงนามธรรม เช่น การรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์ และชื่อเสียงของธุรกิจ สิ่งเหล่านี้คือองค์ประกอบที่ลูกค้าสามารถแยกแยะสินค้าและบริการของธุรกิจหนึ่งออกจากอีกธุรกิจหนึ่งได้

ลอน แวน ซอน ที่ปรึกษาด้านวัฒนธรรมองค์กรและผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบใหม่ กล่าวว่า “แบรนด์ที่ยั่งยืนมักประกอบด้วยพื้นผิวภายนอกและเรื่องราวทางวัฒนธรรมภายใน สิ่งเหล่านี้คือพฤติกรรมหลัก ค่านิยม และจิตวิญญาณขององค์กร”

วัฒนธรรมองค์กรสร้างความแข็งแกร่งภายในให้กับ ROX Group

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงประวัติศาสตร์การพัฒนา ROX Group ได้สร้างพลังให้กับแบรนด์อย่างแท้จริงจากความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมภายในองค์กร และได้รับการยอมรับจากตลาด และในปัจจุบัน จากมุมมองของ วิทยาศาสตร์ การจัดการ ROX Group ได้ยกย่องคุณค่าเหล่านี้ให้เป็นค่านิยมหลักของวัฒนธรรมองค์กร: "ความซื่อสัตย์ในตนเอง - ความรับผิดชอบเชิงรุก - ประสิทธิภาพสูงสุด"

และเพื่อทำให้ลิขสิทธิ์แบรนด์เป็นมืออาชีพมากขึ้น และกำหนดตำแหน่งตัวเองให้เป็นบริษัทที่แตกต่าง บริษัทที่มีอายุ 28 ปีซึ่งประกอบกิจการในหลายอุตสาหกรรมนี้ ได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่ โดยได้รับการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้านการฟื้นฟูวัฒนธรรม

การสร้างมาตรฐานแบรนด์และวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน

แปดเดือนก่อนที่จะทำการเปลี่ยนชื่อแบรนด์อย่างเป็นทางการเป็น ROX Group กลุ่มบริษัทได้ประกาศเปิดตัวแพลตฟอร์มการเพาะเลี้ยงยีน ROX อย่างเป็นทางการพร้อมการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับการพัฒนาธุรกิจ

ผู้เชี่ยวชาญ Loan Van Son ประเมินว่าการตัดสินใจของ ROX Group ที่จะสร้างรากฐานทางวัฒนธรรมก่อนแล้วจึงเปลี่ยนแปลงแบรนด์ของตนเป็นการตัดสินใจที่คำนวณมาแล้ว ซึ่งก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและเป็นแกนหลัก

กลุ่มปรับปรุงรหัสพันธุกรรมทางวัฒนธรรมก่อนเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ROX

ตัวแทนจาก ROX Group ระบุว่า เหตุผลสำคัญของการเปลี่ยนแปลงแบรนด์คือชื่อ TNG ไม่ได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในธุรกิจหลักที่กลุ่มบริษัทและบริษัทสมาชิกกำลังลงทุน ทั้งในประเทศและต่างประเทศ การเปลี่ยนชื่อนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์และทิศทางกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ๆ ของบริษัทในอนาคต

ผู้นำของ ROX Group ยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่องในการสร้างชื่อใหม่ให้เป็นที่รู้จักของลูกค้า เชื่อมั่นว่ารากฐานทางวัฒนธรรมจะเป็นแหล่งพลังงานที่แข็งแกร่ง และสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ROX ได้อย่างรวดเร็ว จิตวิญญาณแห่งการบุกเบิก ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องของทีมงานที่สั่งสมมากว่า 3 ทศวรรษ จะเป็นกำลังสำคัญที่ผลักดันให้ ROX ก้าวไปข้างหน้าสู่อนาคต

ตัวแทนของ ROX Group กล่าวว่า “ROX Group จะเริ่มต้นระยะการพัฒนาใหม่ในบริบทใหม่ที่มีความผันผวนมากมาย เป้าหมายของเราในระยะใหม่นี้ไม่เพียงแต่จะพิชิตตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขยายการดำเนินงานไปยังต่างประเทศผ่านโครงการความร่วมมือ การพัฒนา และการลงทุนกับพันธมิตรต่างประเทศ”

ทันห์ ฮา

แหล่งที่มา