แพลตฟอร์มวิดีโอเพิ่มแรงกดดันการแข่งขันในตลาดอีคอมเมิร์ซ

VTV.vn - การแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มวิดีโอและอีคอมเมิร์ซไม่เพียงแต่เป็นการแข่งขันเพื่อส่วนแบ่งทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังเป็นการปรับเปลี่ยนรูปแบบการเดินทางของผู้บริโภคดิจิทัลทั้งหมดอีกด้วย

รายงานตลาดอีคอมเมิร์ซไตรมาส 3 ที่เพิ่งเผยแพร่ไปเมื่อเร็วๆ นี้ แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์ม วิดีโอ มีแนวโน้มที่จะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเมื่อเทียบกับธุรกิจอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิม การช้อปปิ้งผ่านวิดีโอช่วยให้ผู้ใช้เห็นภาพสินค้าจริงได้ชัดเจนยิ่งขึ้น โต้ตอบกับผู้ขายได้... นอกจากนี้ ด้วยแนวโน้มนี้ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจึงต้องปรับตัว โดยเลือกที่จะ "ร่วมมือ" กับแพลตฟอร์มวิดีโอเพื่อปรับตัวและรักษาส่วนแบ่งตลาดเอาไว้

เกือบปีแล้วที่ผู้สร้างรีวิวเทคโนโลยีรายนี้ได้เพิ่มการตลาดแบบ Affiliate ด้วยการฝังลิงก์ซื้อสินค้าลงในวิดีโอสตรีมของเขาโดยตรง ค่าคอมมิชชั่นที่แบรนด์ต่างๆ แบ่งกันนั้นคิดเป็นมากกว่า 80% ของรายได้ทั้งหมดของเขา

คุณเหงียน ห่า นาม - ผู้สร้างคอนเทนต์ออนไลน์ กล่าวว่า "ส่วนตัวผมคิดว่าในอีก 2-3 ปีข้างหน้า เทรนด์การช้อปปิ้งของผู้ใช้ในเวียดนามจะเข้ามามีบทบาทมากขึ้น เมื่อมันแก้ปัญหาของผู้สร้างคอนเทนต์และผู้ชมได้ ผู้สร้างคอนเทนต์จะมีรายได้เพิ่มขึ้น และผู้ชมจะซื้อสินค้าได้ในราคาที่สมเหตุสมผล"

เมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซร่วมมือกับแพลตฟอร์มวิดีโอเพื่อขายสินค้าให้กับผู้บริโภค พวกเขาจะต้องแบ่งกำไรส่วนหนึ่งให้กับแพลตฟอร์มวิดีโอ แต่ผู้เชี่ยวชาญมองว่านี่เป็นทิศทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในบริบทของแพลตฟอร์มวิดีโอเพื่อความบันเทิงที่กำลังเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดในตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม

รายงานตลาดแสดงให้เห็นว่าในไตรมาสที่สาม ยอดขายอีคอมเมิร์ซของแพลตฟอร์มวิดีโอบันเทิงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเกือบ 70% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยยังคงครองส่วนแบ่งตลาดจากรูปแบบตลาดออนไลน์แบบดั้งเดิม ช่วงเวลาในการรับชมคอนเทนต์วิดีโอเกี่ยวกับการช้อปปิ้งในเวียดนามก็เพิ่มขึ้นมากกว่า 500% ในปีที่ผ่านมา โดยมีสินค้ามากกว่า 2.4 ล้านรายการที่ถูกติดแท็กบนวิดีโอสำหรับการตลาดแบบพันธมิตร

คุณมุกพิมพ์ อนันตชัย ผู้อำนวยการฝ่ายพันธมิตร YouTube ประจำเวียดนามและไทย กล่าวว่า "เวียดนามเป็นตลาดที่ผู้บริโภครุ่นใหม่มีความเคลื่อนไหวในการช้อปปิ้งออนไลน์อย่างมาก เราพบว่าพฤติกรรมของพวกเขาเปลี่ยนไปจากการดูวิดีโอเพียงอย่างเดียว ไปสู่การขอคำแนะนำจากผู้สร้างคอนเทนต์เพื่อเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับพวกเขา นอกจากนี้ ผู้สร้างคอนเทนต์ยังเพิ่มปฏิสัมพันธ์กับชุมชนอย่างรวดเร็ว เพื่อสร้างแหล่งรายได้ใหม่จากการตลาดแบบพันธมิตร"

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า การช้อปปิ้งผ่านวิดีโอให้ประสบความสำเร็จนั้น จำเป็นต้องอาศัยอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย (เช่น KOL หรือ KOC) บทบาทสำคัญ ผู้ใช้ตัดสินใจซื้อสินค้าโดยพิจารณาจากชื่อเสียงของนักการตลาดเป็นหลัก ดังนั้น อินฟลูเอนเซอร์จึงต้องรับผิดชอบในการค้นคว้าข้อมูลสินค้าอย่างละเอียดถี่ถ้วน และต้องได้รับการลงโทษอย่างเข้มงวดหากเกิดผลกระทบด้านลบต่อผู้ซื้อ

การแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มวิดีโอและอีคอมเมิร์ซไม่ใช่แค่การแข่งขันแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดเท่านั้น แต่ยังเป็นการปรับเปลี่ยนรูปแบบการเดินทางของผู้บริโภคดิจิทัลทั้งหมดอีกด้วย เมื่อประสบการณ์การช้อปปิ้งทุกอย่างสามารถ "บรรจุ" ลงในวิดีโอได้ภายในไม่กี่วินาที ในอนาคต ทุกการรับชมจะกลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ และผู้ใช้ทุกคนจะกลายเป็นผู้ขายที่มีศักยภาพ

ที่มา: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm