อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นกำลังประสบ “ปัญหา” เนื่องจากนักท่องเที่ยวประหยัดมากขึ้น

จากข้อมูลของสำนักงาน การท่องเที่ยว ญี่ปุ่น นักท่องเที่ยวต่างชาติจะใช้จ่ายเฉลี่ย 234,524 เยนในปี 2565, 212,764 เยนในปี 2566 และ 208,760 เยนในไตรมาสแรกของปี 2567 ซึ่งเป็นตัวเลขที่มีแนวโน้มลดลง

จากข้อมูลของสำนักงานการท่องเที่ยวญี่ปุ่น นักท่องเที่ยวต่างชาติจะใช้จ่ายเฉลี่ย 234,524 เยนในปี 2565, 212,764 เยนในปี 2566 และ 208,760 เยนในไตรมาสแรกของปี 2567 ซึ่งเป็นตัวเลขที่มีแนวโน้มลดลง

นักท่องเที่ยวมาชมดอกซากุระที่อุทยานแห่งชาติชินจูกุเกียวเอ็นในเมืองโตเกียว (ประเทศญี่ปุ่น)

แม้ว่าการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเที่ยวญี่ปุ่นจะพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวมีความประหยัดมากขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจการท่องเที่ยวมีความเสี่ยงที่จะติดอยู่ใน "กับดัก" กำไรต่ำเหมือนช่วงก่อนเกิดโรคระบาด

สำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น รายงานว่า การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติในไตรมาสแรกของปี 2567 อยู่ที่ประมาณ 1.75 ล้านล้านเยน (11,200 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 73.3% เมื่อเทียบกับปีก่อน และสูงขึ้น 52% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2562 ก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19

สำหรับทั้งปี พ.ศ. 2567 มีแนวโน้มว่าจะแซงสถิติ 5.3 ล้านล้านเยนที่เคยสร้างไว้เมื่อปี พ.ศ. 2566

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนักท่องเที่ยวมีแนวโน้มลดลง ท่ามกลางค่าเงินเยนที่อ่อนค่าลง

นักท่องเที่ยวต่างชาติจะใช้จ่ายเฉลี่ย 234,524 เยนในปี 2022 212,764 เยนในปี 2023 และ 208,760 เยนในไตรมาสแรกของปี 2024

ก่อนเกิดการระบาด ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนักท่องเที่ยวสูงสุดที่ 176,167 เยนในปี 2558 ซึ่งเป็นช่วงที่นักท่องเที่ยวชาวจีนนิยมจับจ่ายใช้สอย

ตัวเลขที่บันทึกในไตรมาสแรกของปีนี้สูงกว่านั้นเพียงประมาณ 20% เท่านั้น แม้ว่าค่าเงินเยนจะอ่อนค่าลงอย่างมากตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาก็ตาม

จากจุดสูงสุดในปี 2558 ถึงปี 2562 ก่อนการระบาดของโควิด-19 เพียงไม่นาน ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนักท่องเที่ยวคงที่หรือลดลงเนื่องมาจากปัจจัยหลายประการ เช่น ความสนใจในการช้อปปิ้งลดลงและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่ลดลงเนื่องจากภาวะการท่องเที่ยวมากเกินไป

ญี่ปุ่นกำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับนักท่องเที่ยวประหยัดท่ามกลางค่าเงินเยนที่อ่อนค่าลง ค่าใช้จ่ายด้านที่พักเพิ่มขึ้นทั้งในแง่ของตัวเลขและคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายทั้งหมดในไตรมาสแรกของปี 2566 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2562

การใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นในเชิงมูลค่า แต่คิดเป็นสัดส่วนที่ใกล้เคียงกันของการใช้จ่ายทั้งหมด ขณะเดียวกัน สัดส่วนการใช้จ่ายด้านช้อปปิ้งลดลง

การใช้จ่ายด้านความบันเทิงและบริการ ซึ่งเป็นจุดอ่อนของการท่องเที่ยวญี่ปุ่นเมื่อเทียบกับยุโรปและสหรัฐอเมริกา กำลังเติบโตขึ้น แต่ยังคงคิดเป็นน้อยกว่า 10% ของการใช้จ่ายทั้งหมด

กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักท่องเที่ยวใช้จ่ายเงินส่วนใหญ่จากงบประมาณไปกับค่าที่พัก โดยไม่ได้ใช้เงินมากนักกับการช้อปปิ้งและความบันเทิง

นักท่องเที่ยวยังแห่กันไปยังสถานที่ท่องเที่ยวฟรี เช่น ทางข้ามรถไฟที่ปรากฏอยู่ในมังงะ ย่านการค้าและวัดในเกียวโต และร้านสะดวกซื้อใกล้กับภูเขาไฟฟูจิ ซึ่งได้กลายมาเป็นแหล่งท่องเที่ยวสำหรับผู้ที่ต้องการถ่ายภาพภูเขาที่มีชื่อเสียงแห่งนี้ให้สมบูรณ์แบบ

ในฤดูใบไม้ผลิปี 2023 รัฐบาล ญี่ปุ่นได้เรียนรู้จากผลกระทบเชิงลบของแนวทาง "ปริมาณมาก่อน" เดิม และกำหนดเป้าหมายด้านการท่องเที่ยวที่ไม่เน้นเฉพาะจำนวนนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว

เป้าหมายที่ตั้งไว้สำหรับปี 2568 ได้แก่ การใช้จ่ายรวมให้ถึง 5 ล้านล้านเยน การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนักท่องเที่ยวให้ถึง 200,000 เยน และการกระจายการท่องเที่ยวไปยังพื้นที่ที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก

ส่วนหนึ่งเป็นเพราะค่าเงินเยนที่อ่อนค่าลง ทำให้ญี่ปุ่นบรรลุเป้าหมายสำคัญบางประการได้ก่อนกำหนด แต่หากค่าเงินเยนแข็งค่าขึ้น อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศอาจชะงักงัน เนื่องจากราคาที่ต่ำกลายเป็นกลยุทธ์ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวน้อยลง

แหล่งที่มา