ชาวญี่ปุ่นไม่ได้ชื่นชอบวันวาเลนไทน์สีขาวอีกต่อไปแล้ว

ตลาดของขวัญวันวาเลนไทน์สีขาว (14 มีนาคม) หดตัวลงเหลือเพียงหนึ่งในสามของเมื่อ 10 ปีก่อน แม้ว่าวันหยุดนี้จะมีต้นกำเนิดมาจากประเทศญี่ปุ่นก็ตาม

วันวาเลนไทน์สีขาวในญี่ปุ่น ซึ่งเดิมทีถูกสร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์ทางการค้า กำลังค่อยๆ จางหายไปพร้อมกับ วัฒนธรรมกิริช็อกโก ซึ่ง เป็นคำที่ใช้เรียกของขวัญช็อกโกแลตที่มอบให้ในวันวาเลนไทน์

ผลสำรวจโดยบริษัทให้คำปรึกษาด้านอาชีพ Laibo จากกลุ่มตัวอย่าง 520 คน อายุ 20-59 ปี พบว่า 90% ไม่นิยมการให้ช็อกโกแลตแก่เพื่อนร่วมงานอีกต่อไป ขณะที่วันวาเลนไทน์สีขาวเป็นช่วงเวลาที่ผู้ชายญี่ปุ่นได้รับของขวัญ แต่ 70% บอกว่าพวกเขาไม่ต้องการรับของขวัญ ความคิดเรื่องการให้และรับช็อกโกแลตตามหน้าที่นั้นถือเป็นเรื่องน่ารำคาญ

ข้อมูลจากสมาคมครบรอบแห่งประเทศญี่ปุ่นแสดงให้เห็นว่า ตลาดของขวัญ ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 496 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2014 นั้นลดลงอย่างต่อเนื่องทุกปี จนเหลือเพียง 163 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021

ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในโตเกียวเต็มไปด้วยลูกค้าในวันวาเลนไทน์สีขาว ปี 1988 ภาพ: ไมนิจิ

ในขณะเดียวกัน บริษัทต่างๆ ยังคงทุ่มเทอย่างหนักกับแคมเปญส่งเสริมการขายวันวาเลนไทน์สีขาว โดยเน้นย้ำข้อความโฆษณาที่ว่าญี่ปุ่นมีวัฒนธรรมการตอบแทนของขวัญ

ในความเป็นจริงแล้ว สื่อสังคมออนไลน์ไม่ได้มีโพสต์ที่แสดงให้เห็นถึงความกังวลหรือความลังเลใจของผู้บริโภคในการเลือกของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์สีขาวมากเท่ากับวันวาเลนไทน์ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์

วันวาเลนไทน์สีขาวมีต้นกำเนิดมาจากวันมาร์ชเมลโลว์ ซึ่งริเริ่มโดยบริษัทผลิตลูกอมแห่งหนึ่งในเมืองฟุกุโอกะเมื่อปี 1970 ต่อมาในทศวรรษ 1980 สมาคมอุตสาหกรรมขนมหวานแห่งประเทศญี่ปุ่นได้ส่งเสริมกิจกรรมนี้ไปทั่วประเทศ โดยกำหนดให้เป็นวันที่ผู้คนมอบลูกอมเพื่อแลกกับช็อกโกแลตที่ได้รับในวันวาเลนไทน์

อย่างไรก็ตาม วันวาเลนไทน์และวันวาเลนไทน์สีขาวถูกมองว่าเป็นวันหยุดที่ไม่สอดคล้องกับสังคมสมัยใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความเท่าเทียมทางเพศ

วันวาเลนไทน์สีขาวถือเป็นกิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่โฆษณาโดยผู้ผลิตขนมหวาน และอาจหายไปหรือเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา

Ngoc Ngan (อ้างอิงจาก ไมนิจิ )

แหล่งที่มา: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html