เยาวชนสร้างแบรนด์ “เวียดนาม” ให้มีความรักประเทศ

เมื่อทำงานกับลูกค้า ฉันมักจะถามคำถามสั้นๆ ว่า “หากแบรนด์ของคุณมีลักษณะเป็นบุคคล คุณจะอธิบายอายุ การศึกษา แนวคิด ทัศนคติ ความสนใจ บุคลิกภาพ และพฤติกรรมของพวกเขาอย่างไร” เมื่อใช้คำถามนี้กับ Gen Z ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่าน “คอนเสิร์ตแห่งชาติ” ที่เฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีวันปลดปล่อยภาคใต้ (30 เมษายน 2518 – 30 เมษายน 2568) ฉันตระหนักว่าพวกเขาได้สร้างแบรนด์ “เวียดนาม” ขึ้นมาในแบบฉบับเฉพาะตัว สำหรับคนรุ่น Gen Z เวียดนามไม่เพียงแต่เป็นบ้านเกิดเท่านั้น แต่ยังเป็น "ไอดอลของชาติ" อีกด้วย ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ เปิดกว้าง มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และคุ้มค่าที่จะหลงใหล นี่คือการผสมผสานระหว่างประวัติศาสตร์อันรุ่งโรจน์และรูปแบบ “ทันสมัย” ของยุคดิจิทัล ที่ความรักชาติแสดงออกผ่านการสร้างเนื้อหา การดำเนินการของชุมชน และการเผยแพร่บน “เวทีระดับโลก”

เวียดนาม - “ไอดอล” ของชาติผ่านมุมมองของ Gen Z

ฉันรู้สึกภูมิใจที่เห็นคนรุ่น Gen Z มองเวียดนามเป็นไอดอลของคนรุ่นเดียวกันที่มีความเข้มแข็งด้านมรดกทางวัฒนธรรม และมีความ "เจ๋ง" ด้านความสำเร็จสมัยใหม่ ก่อนหน้านี้ เราเป็นกังวลว่า Gen Z เป็นคนรุ่นผิวเผิน ไม่สนใจอะไรเป็นพิเศษ ถึงขนาดถูกเรียกว่าเป็น “คนรุ่นชอบพูดตลก” ในงานสำคัญๆ ด้วยซ้ำ แต่ “คอนเสิร์ตแห่งชาติ” ได้เปลี่ยนมุมมองนั้นไป พวกเขาเล่นอย่างหนัก เรียนอย่างจริงจัง ทำงานอย่างมีความรับผิดชอบ และสนุกกับชีวิตพร้อมอิสระในการแสดงออกถึงตัวเอง พวกเขาพร้อมที่จะพูดออกมาเมื่อจำเป็น และ "กระตือรือร้น" เกี่ยวกับสิ่งที่ถูกต้องและสวยงาม รวมถึงคำสองคำ "เวียดนาม"

ตามรายงาน Digital 2024 ของ We Are Social ประเทศเวียดนามมีผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 72.7 ล้านคน (73.4% ของประชากร) โดย Gen Z เป็นผู้นำในการโต้ตอบออนไลน์ พวกเขาสร้างเทรนด์เช่น #VietnamTravel และ #ProudToBeVietnamese ซึ่งดึงดูดผู้เข้าชมได้หลายล้านคนบน TikTok และ Instagram ตัวอย่างเช่น วิดีโอบั๋นหมี่ของบัญชี @streetfoodvn มียอดชม 1.2 ล้านครั้ง (Decision Lab, 2023) ซึ่งช่วยส่งเสริมอาหารเวียดนามไปทั่วโลก Gen Z ยังได้ “สร้างแบรนด์ใหม่” สัญลักษณ์ประจำชาติ เช่น ถนนคนเดินเหงียนเว้ ที่กลายมาเป็น “เวทีหลัก” ด้วยแฮชแท็ก #HCMCityVibes ขณะที่อ่าวฮาลองและฮอยอันก็ได้รับการแนะนำผ่านวิดีโอการท่องเที่ยวที่ได้รับการโต้ตอบหลายล้านครั้ง

ความรักชาติ - ความรักใน "Fandom" ของคนรุ่น Gen Z

ความรักชาติของคนรุ่น Gen Z เป็นแบบแฟนๆ มีความมุ่งมั่น เป็นส่วนตัว และมีประสบการณ์ ตามทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภคของโซโลมอน (2018) พวกเขาให้ความสำคัญกับคุณค่าของ “ความถูกต้อง” และ “ความเชื่อมโยงกับชุมชน” แคมเปญ “ความทรงจำของเวียดนาม” บน TikTok ในปี 2023 กระตุ้นให้พวกเขาแชร์เรื่องราวสงครามจากปู่ย่าตายาย ผสมผสานกับดนตรีสมัยใหม่ ทำให้มี วิดีโอ มากกว่า 500,000 รายการ (TikTok Vietnam) พวกเขาไม่เพียงแต่ยกย่องประวัติศาสตร์ แต่ยังเปลี่ยนประวัติศาสตร์ให้กลายเป็นเนื้อหาที่มีชีวิตอีกด้วย

การกระทำจริงยังแสดงถึงความรักอีกด้วย ตามรายงานของ UNICEF เวียดนาม (2566) แคมเปญต่างๆ เช่น “ร่วมมือกันเพื่อเวียดนามกลาง” สามารถระดมทุนได้มากกว่า 5 พันล้านดองหลังจากเกิดพายุและน้ำท่วม ขณะที่ #VietnamGreen ส่งเสริมการทำความสะอาดขยะในดานังและการปลูกต้นไม้ใน ฮานอย คนหนุ่มสาวบนอินสตาแกรม (@greenlife.vn) เขียนว่า: “ความรักชาติกำลังทำให้เวียดนามสวยงามยิ่งขึ้นจากสิ่งเล็กๆ น้อยๆ” จากมุมมองด้านการตลาด พวกเขาได้นำ “การสร้างแบรนด์เชิงอารมณ์” มาใช้กับวิดีโอเกี่ยวกับชายชราที่เล่าเรื่องการต่อต้านบน YouTube ซึ่งมียอดชม 800,000 ครั้ง (ปี 2023) ทำให้เกิด “ความรักในแบรนด์” ทั้งในประเทศและต่างประเทศ นักเดินทางชาวอเมริกัน (@travelwithjohn) แสดงความคิดเห็นว่า “เยาวชนเวียดนามทำให้ฉันรักประเทศนี้ พวกเขายังเด็ก มีชีวิตชีวา และมีความภาคภูมิใจ”

วัฒนธรรมที่เชื่อมโยงช่วยให้เวียดนามโดดเด่นบนเวทีดิจิทัล

Gen Z ใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรมการเชื่อมต่อดิจิทัลเพื่อยกระดับเวียดนาม ตามข้อมูลของ Decision Lab (ไตรมาสที่ 2 ปี 2024) TikTok มีอัตราการเข้าถึง 68% ในเวียดนาม ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่พวกเขาชื่นชอบ พวกเขาใช้ภาษาแฟนๆ เช่น “VN slay” เมื่อพูดถึง VinFast ในงาน CES 2024 หรือวิดีโอสะพานมังกรในเมืองดานังที่พ่นไฟจนมียอดชม 2 ล้านครั้ง และได้รับความคิดเห็นว่า “เวียดนามเจ๋งมาก!” จากผู้ชมต่างประเทศ ตามสถิติ Statista (2024) ผู้ใช้โซเชียลมีเดียชาวเวียดนาม 51.2% เป็นผู้หญิง และ 48.8% เป็นผู้ชาย โดย Gen Z เป็นผู้นำในการสร้างเนื้อหา แคมเปญ #VietnamTravel ที่ริเริ่มขึ้นสามารถดึงดูดโพสต์ได้ 1 ล้านโพสต์บน Instagram โปรโมตทิวทัศน์ที่สวยงามตั้งแต่ซาปาไปจนถึงฟูก๊วก ทำให้เวียดนามกลายเป็นแบรนด์ที่ "เข้าถึงได้" มีความใกล้ชิดและน่ารัก

พลังรวม - แฟนคลับระดับชาติอันทรงพลัง

Gen Z สร้าง “แฟนคลับระดับชาติ” ที่เป็นหนึ่งเดียว ตามทฤษฎีฝูงชนของเลอบง (พ.ศ. 2438) ความสามัคคีของกลุ่มจะสร้างพลังงานที่เกิดการสั่นพ้อง แฟลชม็อบ “Big Hands” ใน 5 เมืองดึงดูดผู้คนได้ 20,000 คน (ปี 2023) ในขณะที่ “Vietnam Challenge” บน TikTok ที่เรียกร้องให้ทำความดีมียอดวิดีโอถึง 300,000 วิดีโอ เมื่อเวียดนามเป็นเจ้าภาพจัดอาเซียนในปี 2023 พวกเขาทำหน้าที่เป็นไกด์นำเที่ยว สร้างสรรค์วิดีโอสองภาษา และมียอดชมกว่า 500,000 ครั้ง ตามข้อมูลของ Younet Media ธีมของขบวนพาเหรดทหารเมื่อวันที่ 30 เมษายน พ.ศ. 2568 ได้รับการพูดคุยถึง 2.45 ล้านครั้ง และการโต้ตอบ 18.13 ล้านครั้ง โดย 58% ของเนื้อหาเรียกร้องให้มีส่วนร่วม และ 50% แสดงถึงความภาคภูมิใจ นี่คือ “การสร้างแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน” ที่ทำให้เวียดนามกลายเป็นไอดอลระดับโลก

อนาคตความรักชาติของ Gen Z

ความรักชาติของคนรุ่น Gen Z ถือเป็นพลังขับเคลื่อนแห่งอนาคตเช่นกัน จากรายงานของเวียดนาม (2023) ระบุว่า สตาร์ทอัพ 68% ที่นำโดย Gen Z มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยี เกษตรกรรมสะอาด และแฟชั่นที่ยั่งยืน ซึ่งอาจมีส่วนสนับสนุน GDP ได้ 1-2% (ธนาคารโลก) พวกเขาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ เช่น ชุดอ่าวหญ่ายสุดทันสมัยและการใช้งานสำหรับการเดินทาง วัฒนธรรมยังคงได้รับการอนุรักษ์ โดย Gen Z ร้อยละ 62 สวมชุดอ่าวหญ่ายแบบสากลอย่างภาคภูมิใจ และร้อยละ 75 ให้ความสำคัญกับภาพยนตร์เวียดนาม (Decision Lab, ไตรมาสที่ 2 ปี 2567) ทำให้รายได้จากการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเพิ่มขึ้น (ร้อยละ 15 ของ GDP, กรมการท่องเที่ยว, 2566) นอกจากนี้ พวกเขายังสร้างสังคมที่เป็นหนึ่งเดียว ส่งเสริมความเท่าเทียม และมุ่งเป้าไปที่ดัชนีความสุข 50 อันดับแรกของโลก (ดัชนีความสุขของเวียดนาม 2030) จากข้อมูลของ Brand Finance (2024) มูลค่าแบรนด์ของเวียดนามแตะที่ 431 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 11% เนื่องมาจากกลุ่ม Gen Z

Gen Z ศิลปินแห่งอนาคต

Gen Z ได้ทำให้เวียดนามกลายเป็นไอดอลของชาติ โดยใช้ความรักชาติเชิงสร้างสรรค์เพื่อสร้างตำแหน่งให้กับแบรนด์ประจำชาติ พวกเขาเป็นศิลปินผู้มีพรสวรรค์ในการวาดภาพเวียดนามที่เจริญรุ่งเรือง ดังคำที่ลุงโฮเคยกล่าวไว้ว่า "เยาวชนคือแหล่งที่มาของสังคม" ไว้วางใจและสนับสนุนพวกเขา เพราะที่ไหนมีความรักชาติ ที่นั่นก็จะมีพลังที่จะยกระดับชาติได้

เล กวีญ ทู
ซีอีโอ เอเพ็กซ์ มีเดีย

อ้างอิง: We Are Social (2024), Decision Lab (2024), TikTok Vietnam (2023), UNICEF Vietnam (2023), UNESCO Vietnam (2023), Younet Media (2025), Vietnam Report (2023), World Bank (2023), Vietnam National Administration of Tourism (2023), Brand Finance (2024), Solomon (2018), Le Bon (1895), Maslow (1943)

ที่มา: https://baokhanhhoa.vn/xa-hoi/202505/nguoi-tre-dinh-vi-lai-thuong-hieu-viet-nam-bang-tinh-yeu-dat-nuoc-10d75e8/