กล่าวกันว่าไซต์ต่างๆ ที่ต้องอาศัย SEO ในการดำเนินงานนั้นได้รับผลกระทบหนักที่สุด ขณะที่ไซต์ข่าวที่มีประสบการณ์ผู้ใช้ดีและมีโฆษณาน้อยกว่ากลับได้รับความนิยมจาก Google
Google ได้ทำการอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาและคำแนะนำข่าวสารใหม่ๆ หลายครั้งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ภาพ: GI
Google กล่าวว่าไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้จัดพิมพ์ข่าวรายใดโดยเฉพาะ แต่มีจุดมุ่งหมายเพื่อ "แสดงผลลัพธ์ที่มีประโยชน์และเชื่อถือได้"
การอัปเดตหลักมี 'ผลกระทบอย่างลึกซึ้ง'
ตั้งแต่เดือนกันยายน 2023 เป็นต้นมา การอัปเดตที่เปิดตัวโดย Google ได้รวมถึง "การอัปเดตเนื้อหาที่มีประโยชน์" ซึ่งถือว่า "มีผลกระทบมากกว่า" การอัปเดตในเดือนธันวาคม 2022 นอกจากนี้ Google ยังได้เปิดตัวการอัปเดตหลักในเดือนตุลาคม 2023 และอีกครั้งในเดือนพฤศจิกายน 2023 การอัปเดต "หลัก" ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและสำคัญต่ออัลกอริทึมและระบบการค้นหาของ Google ซึ่งมักจะเกิดขึ้นหลายครั้งต่อปี
การอัปเดตสองรายการในเดือนพฤศจิกายนยังไม่ได้รับการเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบ ในขณะที่พบข้อบกพร่องในการเปิดตัวในเดือนตุลาคม ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อปริมาณการเข้าชม Google Discover ซึ่งเป็นฟีดข่าวส่วนบุคคลของ Google สำหรับผู้ใช้
“การอัปเดตของ Google ตั้งแต่เดือนกันยายนถึงพฤศจิกายน 2023 ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อเว็บไซต์ข่าวและหน่วยงานข่าว ส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมและการมองเห็นของเว็บไซต์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก โดยเห็นได้ชัดเจนโดยเฉพาะในด้านปริมาณการเข้าชมและการมองเห็นใน Google Discover, Top Stories และ Google News ซึ่งส่งผลให้รายได้ของเว็บไซต์ข่าวบางแห่งลดลงอย่างมาก” Lily Ray ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO กล่าว
Barry Adams ผู้ก่อตั้ง Polemic Digital ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้าน SEO ให้กับองค์กรข่าว กล่าวว่า “ทุกครั้งที่มีการประกาศอัปเดตอัลกอริทึมของ Google องค์กรข่าวหลายแห่งจะรอคอยอย่างใจจดใจจ่อเพื่อดูว่าจะเกิดผลกระทบอย่างไร การอัปเดตบางส่วนไม่ส่งผลกระทบใดๆ แต่บางส่วนมีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์บน Google และรายได้ของพวกเขาด้วย”
“การอัปเดตหลักในเดือนตุลาคมและพฤศจิกายนดูเหมือนว่าจะมี 'ผลกระทบอย่างใหญ่หลวง' โดยมีเว็บไซต์หลายร้อยแห่งพบเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในด้านปริมาณการเข้าชม ซึ่งบางเว็บไซต์เป็นไปในทางบวก บางเว็บไซต์เป็นไปในทางลบ” อดัมส์กล่าวเสริม
เว็บไซต์ข่าวแห่งหนึ่งบอกกับ Ray ว่า "พวกเขาหายไปจาก Google Discover และ Google News หลังจากการอัปเดตหลักในเดือนพฤศจิกายน เรารู้สึกถึงผลกระทบในเดือนตุลาคม แต่ตอนนี้ในเดือนพฤศจิกายน ธุรกิจก็ล่มสลายลงอย่างสิ้นเชิง หกปีแห่งการทำงานหนัก แต่ตอนนี้ทุกอย่างก็กลายเป็นฝุ่นผง"
ปริมาณการจราจรลดลงอย่างมาก
เรย์ได้สร้างแบบสอบถามสำหรับให้ผู้จัดพิมพ์ข่าวกรอกเกี่ยวกับผลกระทบของการอัปเดตต่อไซต์ของพวกเขา และได้รับผลลัพธ์จากองค์กรข่าวมากกว่า 150 แห่งทั่วโลก ที่พบผลลัพธ์ที่ลดลง
ในความเป็นจริง 72% กล่าวว่าพวกเขาไม่เห็นบทความของตนปรากฏในวิดเจ็ตเรื่องราวยอดนิยมของ Google หรือแสดงใน Google News อีกต่อไป เว้นแต่ว่าบทความเหล่านั้นจะเรียงลำดับตามบทความล่าสุด
สัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน (73%) กล่าวว่าพวกเขาเห็นปริมาณการเข้าชมบน Google Discover ลดลงเกือบเป็นศูนย์ในช่วงสามเดือนก่อนการสำรวจ ทำให้รายได้จากโฆษณาของพวกเขาลดลงอย่างมาก หลายคน "แสดงความผิดหวัง" ที่ไม่เห็นการเพิ่มขึ้นมากนักหลังจากแก้ไขข้อบกพร่องแล้ว
“ขณะนี้เว็บไซต์บางแห่งเริ่มเห็นปริมาณการเข้าชมจาก Discover ฟื้นตัวขึ้น แต่เว็บไซต์อื่นๆ ไม่เห็นสัญญาณใดๆ บ่งชี้ว่า Discover จะกลับไปสู่ระดับก่อนหน้า ซึ่งทำให้มีการคาดเดากันว่าจุดบกพร่องนี้อาจได้รับการแก้ไขเพียงบางส่วน หรืออาจมีจุดบกพร่องอื่นๆ เกิดขึ้น” Adams กล่าว
โดยรวมแล้ว Ray กล่าวว่าผู้คนจำนวนมากรายงานว่า "จำนวนการเข้าชมเพจและปริมาณการเข้าชมลดลงอย่างมาก โดยจำนวนลดลงจากหลายล้านเพจเหลือเพียง 1-2 ล้านเพจหรือต่ำกว่านั้น" เชื่อกันว่าสาเหตุส่วนใหญ่มักเกิดจากการอัปเดต Google หลายครั้ง มากกว่าการอัปเดตเพียงครั้งเดียว
หน้าที่มีโฆษณาเยอะจะได้รับผลกระทบเป็นอย่างมาก
“นอกจากนี้ ผมยังเห็นว่าปัจจัยด้านประสบการณ์ของผู้ใช้มีบทบาทสำคัญมากขึ้นด้วย โดยสิ่งหนึ่งที่เหมือนกันในหลายๆ เว็บไซต์ที่สูญเสียปริมาณการเข้าชมก็คือ การมีโฆษณาที่ขัดขวางการมีส่วนร่วมของผู้อ่านกับเนื้อหา เช่น โฆษณาที่ใช้พื้นที่บางส่วนหรือทั้งหมดของหน้าจอ และโฆษณา วิดีโอ ที่เล่นอัตโนมัติที่ใช้พื้นที่ส่วนใหญ่ของหน้าจออุปกรณ์พกพา” อดัมส์กล่าวเสริม
มีการกล่าวกันว่าคำแนะนำบทความของ Google News ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ รูปภาพ: ภาพหน้าจอของ Google
หัวหน้าฝ่าย SEO ของผู้จัดพิมพ์หลายแบรนด์ในสหราชอาณาจักรกล่าวว่าพวกเขาเชื่อว่าผลลัพธ์ของการอัปเดตล่าสุดแสดงให้เห็นว่า Google ดูเหมือนจะกำลังละทิ้งไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณาซึ่งมุ่งเน้นไปที่ clickbait เป็นหลัก แทนที่จะปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของพวกเขา
นอกจากนี้ด้วยการที่ Google เพิ่มมากขึ้นในการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อแสดงผลลัพธ์การค้นหาอยู่ในตารางผลลัพธ์เสมอ ทำให้ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องคลิกลิงก์เหมือนแต่ก่อน อีกทั้งยังทำให้เว็บไซต์ข่าวต่างๆ สูญเสียการเข้าชมอีกด้วย
คำอธิบายของ Google คืออะไร?
“เราปรับปรุงระบบของเราอย่างต่อเนื่องด้วยการอัปเดตเพื่อให้แน่ใจว่าเราจะยังคงส่งมอบผลลัพธ์ที่มีประโยชน์และน่าเชื่อถือตามภารกิจของเราต่อไป การอัปเดตล่าสุดของเราไม่ได้มุ่งเป้าไปที่เว็บไซต์เฉพาะ รวมถึงองค์กรข่าวด้วย” โฆษกของ Google กล่าว
แดนนี่ ซัลลิแวน ผู้เชี่ยวชาญของ Google กล่าวใน X ว่า "การค้นหาและเนื้อหาสามารถเคลื่อนที่เป็นวัฏจักรได้ คุณจะเห็นว่าเนื้อหาที่ไร้ประโยชน์มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น และการค้นหาก็พัฒนาเพื่อแก้ไขปัญหานี้ เราอยู่ในวัฏจักรหนึ่ง"
โฆษกของ Google กล่าวถึงข้อบกพร่องของ Discover ว่า “เราพบข้อบกพร่องใน Discover เมื่อไม่นานนี้ ซึ่งอาจทำให้ปริมาณการเข้าชมลดลงสำหรับสิ่งพิมพ์บางฉบับเป็นช่วงเวลาสั้นๆ เมื่อพบข้อบกพร่องดังกล่าวแล้ว เราจะแก้ไขข้อบกพร่องดังกล่าวและแจ้งให้ระบบนิเวศทราบ”
Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ
ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อย่าง Adams ยังเตือนด้วยว่าไม่ควรมีเนื้อหาเชิงพาณิชย์ของบุคคลที่สามมากเกินไป เช่น อัตราเดิมพันและอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากมีสัญญาณว่า "การอัปเดตของ Google กำลังกำหนดเป้าหมายไปที่กิจกรรมเหล่านี้ เพื่อป้องกันการสูญเสียในอนาคต ไซต์เหล่านี้อาจต้องลดปริมาณเนื้อหาเชิงพาณิชย์ลงและเน้นเนื้อหาข่าวที่เกี่ยวข้องมากขึ้น"
Cameron Nichols หัวหน้าฝ่าย SEO ของบริษัท Merkle ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้บริการประสบการณ์ลูกค้าในสหรัฐอเมริกา ยังได้ระบุไว้บน Linkedin ว่าเนื้อหาของบุคคลที่สามเป็นปัจจัยหนึ่งในการเปิดตัวล่าสุด เช่น การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในเดือนกันยายน
โปรดทราบด้วยว่า Google ระบุว่าเป้าหมายของตนคือการส่งเสริมบทวิจารณ์ที่ "แบ่งปันการวิจัยเชิงลึก มากกว่าเนื้อหาผิวเผินที่เพียงสรุปผลิตภัณฑ์ บริการ หรือสิ่งอื่นๆ"
Luke Budka ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักวางแผนกลยุทธ์ AI จาก Definition กล่าวว่าเขาคาดการณ์ว่าสิ่งนี้อาจส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับและปริมาณการเข้าชมของผู้จัดพิมพ์ข่าว และแนะนำให้พวกเขาวิเคราะห์ส่วนต่างๆ ของไซต์ในบัญชี Google Search Console เพื่อดูว่าส่วนใดได้รับผลกระทบ
“นั่นอาจหมายความว่าผู้จัดพิมพ์จำนวนมากจำเป็นต้องประเมินแนวทางปฏิบัติของตนใหม่” บุดกา กล่าว “Google จะไม่จัดอันดับเนื้อหาอีกต่อไป... เพียงเพราะเนื้อหานั้นอยู่ในไซต์ข่าวที่น่าเชื่อถือเท่านั้น”
ฮวงไห่ (ตามข้อมูลจาก Google, Press Gazette)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)