ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ

VHO - รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards - รางวัล Van Xuan Awards เกิดขึ้นจากความปรารถนาที่จะสร้างรางวัลที่มีเอกลักษณ์ของเวียดนาม เพื่อเชิดชูแนวคิดการโฆษณาที่ไม่เพียงแต่มีประสิทธิผลในการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังมีความลึกซึ้งทางวัฒนธรรม มีส่วนสนับสนุนในการเผยแพร่คุณค่าเชิงบวกให้กับชุมชน ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ และยึดมั่นตามกฎหมาย

ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ

ตั้งแต่ปี 2020 สมาคมโฆษณาเวียดนาม ร่วมกับกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว หน่วยงานบริหารจัดการ ท้องถิ่น และชุมชนสร้างสรรค์ ได้ร่วมมือกันริเริ่มรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม หรือรางวัล Van Xuan

ในปี พ.ศ. 2566-2567 รางวัลนี้ได้รับผลงานเข้าชิงมากกว่า 2,200 ชิ้น ครอบคลุมแบรนด์ชั้นนำ เอเจนซี่ และบริษัทผู้ผลิตเกือบ 400 แห่ง มีซีอีโอ ซีเอ็มโอ และผู้นำธุรกิจเกือบ 500 คนเข้าร่วมงาน มีผู้เชี่ยวชาญประมาณ 200 คนร่วมกระบวนการตัดสิน โดยนำเสนอมุมมองที่เป็นกลาง เชิงลึก และหลากหลายมิติให้กับผลงานแต่ละชิ้น

ตัวแทนคณะกรรมการจัดงานแลกเปลี่ยนข้อมูลเกี่ยวกับรางวัล Van Xuan

รางวัลนี้สร้างอิทธิพลอย่างมากด้วยยอดวิวมากกว่า 410 ล้านครั้ง ปฏิสัมพันธ์ 500,000 ครั้ง และยอดการเข้าถึงบนโซเชียลมีเดียเกือบ 336 ล้านครั้ง นอกจากนี้ยังมียอดการเข้าถึงหลายพันล้านครั้งผ่านสื่อ LED OOH และ LCD นอกจากนี้ พิธีมอบรางวัลตลอดสองฤดูกาลที่ผ่านมายังดึงดูดผู้ชมสดได้ประมาณ 70,000 คน และมียอดวิวออนไลน์สูงถึง 9 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม TikTok

รางวัลนี้ยังมีส่วนช่วยทำให้โครงการสร้างและส่งเสริมแบรนด์โฆษณาสร้างสรรค์ระดับชาติที่กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และ การท่องเที่ยว กำลังดำเนินการอยู่เป็นรูปธรรมยิ่งขึ้น แต่ละประเภท แต่ละรอบตัดสิน และกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง ล้วนจัดขึ้นด้วยความรับผิดชอบสูง มุ่งเน้นมาตรฐานสากล แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของเวียดนามเอาไว้

คุณนิญห์ ทิ ทู เฮือง ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด กล่าวสุนทรพจน์

คุณ Tran Viet Tan รองประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม ประธานคณะกรรมการบริษัท VINAMA Media Joint Stock Company และรองหัวหน้าคณะกรรมการจัดงาน กล่าวว่ารางวัลนี้มีบทบาทในการเชื่อมโยงหน่วยงานบริหาร ธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญ และชุมชนสร้างสรรค์ เพื่อค้นหา โดยเฉพาะการเชื่อมโยงและบ่มเพาะคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นพลังที่จะช่วยกำหนดภาพลักษณ์ของอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ สร้างสรรค์ และยั่งยืน

คุณเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม หัวหน้าคณะกรรมการจัดงานรางวัลวันซวน กล่าวว่า “รางวัลนี้เกิดขึ้นจากความปรารถนาที่จะสร้างรางวัลที่มีเอกลักษณ์ของเวียดนาม โดยยกย่องแนวคิดการโฆษณาที่ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังมีความลึกซึ้งทางวัฒนธรรม มีส่วนช่วยในการเผยแพร่คุณค่าเชิงบวกสู่ชุมชน ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ และยึดมั่นในกฎหมาย”

ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด นิญ ถิ ทู เฮือง เน้นย้ำว่า คณะกรรมการจัดการประกวดจำเป็นต้องทบทวนรางวัลที่มอบให้ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เนื่องจากเกิดข้อถกเถียงเกี่ยวกับสินค้าบางรายการที่มีการโฆษณาเกินจริง รวมถึงสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำ ส่งผลให้ผลงานที่ได้รับรางวัลทั้งหมดไม่เกี่ยวข้องกับข้อถกเถียงที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้

การเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่ โลก

ตัวแทนคณะกรรมการจัดงานกล่าวว่าตลอดฤดูกาลและผลงานที่ส่งเข้าประกวด อุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามมีแนวโน้มที่จะขยายตัวทั้งในระดับโลกและระดับท้องถิ่น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของเวียดนามมีความมั่นใจมากขึ้นในการถ่ายทอดเรื่องราวที่เปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์ประจำชาติ

คุณเหงียน จวง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม หัวหน้าคณะกรรมการจัดงานรางวัลวันซวน กล่าวในงาน

ขณะเดียวกัน เรายังได้เห็นการนำเทรนด์สร้างสรรค์ระดับนานาชาติและเทคโนโลยีสมัยใหม่มาประยุกต์ใช้กับแคมเปญต่างๆ นี่คือเส้นทางที่ถูกต้อง คือการรักษาเอกลักษณ์แต่ไม่ปิดกั้น เรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญระดับโลกเพื่อให้บริการตลาดภายในประเทศ และขยายตลาดสู่ตลาดต่างประเทศ

ที่น่าสังเกตคือ ในแต่ละฤดูกาล รางวัลจะมีการโต้ตอบมากกว่า 550 ล้านครั้ง มีส่วนช่วยสร้างกระแสและสร้างกระแสในอุตสาหกรรมการโฆษณา

ตัวแทนสมาคมโฆษณาเวียดนามกล่าวถึงปัจจัย “ประเพณีดั้งเดิม” ที่มีนวัตกรรมและการบูรณาการระดับนานาชาติว่า “ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้หมายความถึงการแหกกฎเกณฑ์ แต่เป็นความสามารถในการฟื้นฟูค่านิยมที่มีอยู่”

การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในด้านการแสดงออก การเล่าเรื่อง และการเชื่อมโยงกับสาธารณชนนั้นเป็นไปได้ แต่การสร้างนวัตกรรมนั้นต้องอาศัยรากฐานของวัฒนธรรมเวียดนามและมาตรฐานทางจริยธรรมที่สั่งสมมาหลายชั่วอายุคน เป้าหมายของรางวัลคือการส่งเสริมผลงานสร้างสรรค์อันลึกซึ้งที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งยุคสมัย แต่ยังคงเคารพในอัตลักษณ์ประจำชาติ

คุณ Tran Viet Tan รองประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม ประธานคณะกรรมการบริหารบริษัท VINAMA Media Joint Stock Company และรองผู้อำนวยการร่วมคณะกรรมการจัดงาน กล่าว

ขณะหารือเพิ่มเติมเกี่ยวกับรางวัลนี้ รวมถึงแสดงความปรารถนาที่จะเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่รางวัลระดับนานาชาติ ผู้แทนบางคนกล่าวว่า รางวัลนี้ควรยังคงเป็นสถานที่รวบรวมผลงานโฆษณาที่มีเอกลักษณ์ที่ชัดเจน ตั้งแต่สื่อดั้งเดิม เรื่องราวของมนุษย์ ไปจนถึงจิตวิญญาณของยุคเวียดนาม

ในเวลาเดียวกัน รางวัลดังกล่าวจำเป็นต้องปรับปรุงมาตรฐานวิชาชีพ ส่งเสริมการสื่อสารสองภาษา และเพิ่มการแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ เพื่อกระตุ้นให้ชุมชนสร้างสรรค์เข้าถึงระดับภูมิภาคและระดับโลก

คุณเหงียน เจื่อง เซิน กล่าวเพิ่มเติมว่า สมาคมโฆษณาเวียดนามมีแผนเฉพาะในการยกระดับรางวัลนี้สู่ระดับนานาชาติ เช่น การเจรจากับสมาคมโฆษณาชั้นนำในภูมิภาคอาเซียนและเอเชีย เพื่อสร้างเครือข่ายเชื่อมโยง แลกเปลี่ยนผู้ตัดสิน และแบ่งปันมาตรฐานการประเมิน ต่อไปคือการร่วมมือกับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลักๆ เพื่อพัฒนากระบวนการมีส่วนร่วมทั้งหมดให้เป็นดิจิทัล เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น

การลงนามข้อตกลงความร่วมมือด้านสื่อยังเกิดขึ้นในโอกาสนี้ด้วย

และสิ่งที่ขาดไม่ได้คือการสร้างโครงการแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ การเชิญผู้เชี่ยวชาญระดับโลกมาร่วมเป็นกรรมการ และการสร้างโอกาสให้ผลงานของเวียดนามได้รับการแนะนำในงานโฆษณาระดับนานาชาติ

ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนามยังได้แสดงความปรารถนาว่า “หากคุณเชื่อว่าสื่อสามารถเปลี่ยนแปลงมุมมองที่โลกมีต่อเวียดนามได้ หากคุณเป็นคนที่ถ่ายทอดเรื่องราวของเวียดนามด้วยแนวคิด ภาพลักษณ์ และอารมณ์... อย่าพลาดโอกาสที่จะเป็น "นักเล่าเรื่องแห่งชาติ" ในงานประกาศรางวัลนี้ และมาร่วมกันเขียนบทใหม่แห่งอัตลักษณ์ของเวียดนาม ด้วยถ้อยคำ ภาพลักษณ์ เสียง... และแรงบันดาลใจอันไร้ขีดจำกัด

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html