ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ

VHO - รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards เกิดขึ้นจากความปรารถนาที่จะสร้างรางวัลที่มีเอกลักษณ์ของเวียดนาม โดยยกย่องแนวคิดการโฆษณาที่ไม่เพียงแต่มีประสิทธิผลในการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังมีความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมอีกด้วย อีกทั้งยังมีส่วนช่วยในการเผยแพร่คุณค่าเชิงบวกให้กับชุมชน ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ และเคารพกฎหมาย

ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ

ตั้งแต่ปี 2020 สมาคมโฆษณาเวียดนาม ร่วมกับกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว หน่วยงานบริหารจัดการ ท้องถิ่น และชุมชนสร้างสรรค์ ได้ร่วมมือกันริเริ่มรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม หรือรางวัล Van Xuan

ระหว่างปี พ.ศ. 2566 ถึง พ.ศ. 2567 รางวัลนี้ได้รับผลงานเข้าประกวดมากกว่า 2,200 ชิ้น รวบรวมแบรนด์ชั้นนำ เอเจนซี่ และบริษัทผู้ผลิตเกือบ 400 แห่ง มีซีอีโอ ซีเอ็มโอ และผู้นำธุรกิจเกือบ 500 คนเข้าร่วมงาน มีผู้เชี่ยวชาญประมาณ 200 คนร่วมกระบวนการตัดสิน โดยนำเสนอมุมมองที่เป็นกลาง เชิงลึก และหลากหลายมิติให้กับผลงานแต่ละชิ้น

ตัวแทนคณะกรรมการจัดงานแลกเปลี่ยนข้อมูลเกี่ยวกับรางวัล Van Xuan

รางวัลนี้สร้างอิทธิพลอย่างมากด้วยยอดวิวมากกว่า 410 ล้านครั้ง ปฏิสัมพันธ์ 500,000 ครั้ง และยอดการเข้าถึงบนโซเชียลมีเดียเกือบ 336 ล้านครั้ง นอกจากนี้ยังมียอดการเข้าถึงหลายพันล้านครั้งผ่านสื่อ LED OOH และ LCD นอกจากนี้ พิธีมอบรางวัลตลอดสองฤดูกาลที่ผ่านมายังดึงดูดผู้ชมสดได้ประมาณ 70,000 คน และมียอดวิวออนไลน์สูงถึง 9 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม TikTok

รางวัลนี้ยังมีส่วนช่วยทำให้โครงการสร้างและส่งเสริมแบรนด์โฆษณาสร้างสรรค์ระดับชาติที่กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และ การท่องเที่ยว กำลังดำเนินการอยู่เป็นรูปธรรมยิ่งขึ้น แต่ละประเภท แต่ละรอบตัดสิน และกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง ล้วนจัดขึ้นด้วยความรับผิดชอบสูง มุ่งเน้นมาตรฐานสากล แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของเวียดนามเอาไว้

คุณนิญห์ ทิ ทู เฮือง ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด กล่าวสุนทรพจน์

นาย Tran Viet Tan รองประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม ประธานคณะกรรมการบริหารของบริษัท VINAMA Media Joint Stock Company และรองผู้อำนวยการร่วมคณะกรรมการจัดงาน กล่าวว่า รางวัลดังกล่าวช่วยส่งเสริมบทบาทของรางวัลในฐานะการเชื่อมโยงระหว่างหน่วยงานบริหารจัดการ ธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญ และชุมชนสร้างสรรค์ เพื่อค้นหาและเชื่อมโยงและบ่มเพาะคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การรวมพลังที่จะเป็นพลังที่จะช่วยกำหนดภาพลักษณ์ของอุตสาหกรรมโฆษณาเวียดนามในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ สร้างสรรค์ และยั่งยืน

คุณเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม หัวหน้าคณะกรรมการจัดงานรางวัลวันซวน กล่าวว่า “รางวัลนี้เกิดขึ้นจากความปรารถนาที่จะสร้างรางวัลที่มีเอกลักษณ์ของเวียดนาม โดยยกย่องแนวคิดการโฆษณาที่ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังมีความลึกซึ้งทางวัฒนธรรม มีส่วนช่วยในการเผยแพร่คุณค่าเชิงบวกสู่ชุมชน ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ และเคารพกฎหมาย”

ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด นิญ ถิ ทู เฮือง เน้นย้ำว่า ท่ามกลางข้อถกเถียงเกี่ยวกับสินค้าบางประเภทที่มีการโฆษณาเกินจริง รวมถึงสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำ คณะกรรมการจัดการประกวดจึงจำเป็นต้องทบทวนรางวัลที่มอบให้ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ผลงานที่ได้รับรางวัลทั้งหมดไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับข้อถกเถียงที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้

การเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่ โลก

ตัวแทนคณะกรรมการจัดงานกล่าวว่าตลอดฤดูกาลและผลงานที่ส่งเข้าประกวด อุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามมีแนวโน้มที่จะขยายตัวทั้งในระดับโลกและระดับท้องถิ่น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของเวียดนามมีความมั่นใจมากขึ้นในการถ่ายทอดเรื่องราวที่เปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์ประจำชาติ

คุณเหงียน จวง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม หัวหน้าคณะกรรมการจัดงานรางวัลวันซวน กล่าวในงาน

ขณะเดียวกัน เรายังได้เห็นการนำเทรนด์สร้างสรรค์ระดับนานาชาติและเทคโนโลยีสมัยใหม่มาประยุกต์ใช้กับแคมเปญต่างๆ นี่คือเส้นทางที่ถูกต้อง คือการรักษาเอกลักษณ์แต่ไม่ปิดกั้น เรียนรู้สิ่งที่ดีที่สุดของโลกเพื่อให้บริการตลาดภายในประเทศ และขยายตลาดไปยังต่างประเทศ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในแต่ละฤดูกาล รางวัลดังกล่าวมีปฏิสัมพันธ์มากกว่า 550 ล้านครั้ง มีส่วนช่วยสร้างกระแสและสร้างกระแสในอุตสาหกรรมการโฆษณา

ตัวแทนสมาคมโฆษณาเวียดนามกล่าวถึงปัจจัย “ประเพณีดั้งเดิม” ที่มีนวัตกรรมและการบูรณาการระดับนานาชาติว่า “ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้หมายความถึงการแหกกฎเกณฑ์ แต่เป็นความสามารถในการฟื้นฟูค่านิยมที่มีอยู่”

การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในด้านการแสดงออก การเล่าเรื่อง และการเชื่อมโยงกับสาธารณชนนั้น เป็นไปได้ แต่จะต้องตั้งอยู่บนรากฐานของวัฒนธรรมเวียดนามและมาตรฐานทางจริยธรรมที่สั่งสมมาหลายชั่วอายุคน เป้าหมายของรางวัลคือการส่งเสริมผลงานสร้างสรรค์ที่ลุ่มลึก ทันสมัย ​​แต่ยังคงเคารพในอัตลักษณ์ประจำชาติ

คุณ Tran Viet Tan รองประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม ประธานคณะกรรมการบริหารบริษัท VINAMA Media Joint Stock Company และรองผู้อำนวยการร่วมคณะกรรมการจัดงาน กล่าว

ขณะหารือเพิ่มเติมเกี่ยวกับรางวัลนี้ รวมถึงแสดงความปรารถนาที่จะเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่รางวัลระดับนานาชาติ ผู้แทนบางคนกล่าวว่า รางวัลนี้ควรยังคงเป็นสถานที่รวบรวมผลงานโฆษณาที่มีเอกลักษณ์ที่ชัดเจน ตั้งแต่สื่อดั้งเดิม เรื่องราวของมนุษย์ ไปจนถึงจิตวิญญาณของยุคเวียดนาม

ในเวลาเดียวกัน รางวัลดังกล่าวจำเป็นต้องปรับปรุงมาตรฐานวิชาชีพ ส่งเสริมการสื่อสารสองภาษา และเพิ่มการแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ เพื่อกระตุ้นให้ชุมชนสร้างสรรค์เข้าถึงระดับภูมิภาคและระดับโลก

คุณเหงียน เจื่อง เซิน กล่าวเพิ่มเติมว่า สมาคมโฆษณาเวียดนามมีแผนงานเฉพาะเพื่อยกระดับรางวัลนี้สู่ระดับนานาชาติ เช่น การเจรจากับสมาคมโฆษณาชั้นนำในภูมิภาคอาเซียนและเอเชียเพื่อสร้างเครือข่าย แลกเปลี่ยนผู้ตัดสิน และแบ่งปันมาตรฐานการประเมิน ต่อไปคือการร่วมมือกับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลักๆ เพื่อพัฒนากระบวนการมีส่วนร่วมทั้งหมดให้เป็นดิจิทัล เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น

พิธีลงนามข้อตกลงความร่วมมือด้านสื่อยังจัดขึ้นในครั้งนี้ด้วย

และสิ่งที่ขาดไม่ได้คือการสร้างโครงการแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ การเชิญผู้เชี่ยวชาญระดับโลกมาร่วมเป็นกรรมการ และการสร้างโอกาสให้ผลงานของเวียดนามได้รับการแนะนำในงานโฆษณาระดับนานาชาติ

ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนามยังได้แสดงความปรารถนาว่า “หากคุณเชื่อว่าสื่อสามารถเปลี่ยนแปลงมุมมองที่โลกมีต่อเวียดนามได้ หากคุณเป็นคนที่ถ่ายทอดเรื่องราวของเวียดนามด้วยแนวคิด ภาพลักษณ์ และอารมณ์... อย่าพลาดโอกาสที่จะเป็น "นักเล่าเรื่องแห่งชาติ" ในงานประกาศรางวัลนี้ และมาร่วมกันเขียนบทใหม่แห่งอัตลักษณ์เวียดนาม ด้วยถ้อยคำ ภาพลักษณ์ เสียง... และแรงบันดาลใจอันไร้ขีดจำกัด

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html