ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ
ตั้งแต่ปี 2020 สมาคมโฆษณาเวียดนามร่วมกับกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว หน่วยงานบริหารจัดการ ท้องถิ่น และชุมชนสร้างสรรค์ ได้ร่วมมือกันริเริ่มรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม (Van Xuan Awards)
ในปี 2023 ถึง 2024 รางวัลดังกล่าวได้รับผลงานเข้าชิงมากกว่า 2,200 ชิ้น ซึ่งรวบรวมแบรนด์ชั้นนำ เอเจนซี่ และบริษัทผู้ผลิตเกือบ 400 รายเข้าไว้ด้วยกัน มีซีอีโอ ซีเอ็มโอ และผู้นำธุรกิจเกือบ 500 รายเข้าร่วมงานดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญประมาณ 200 รายเข้าร่วมกระบวนการตัดสิน โดยนำเสนอมุมมองที่เป็นกลาง เชิงลึก และหลากหลายมิติให้กับผลงานแต่ละชิ้น
รางวัลดังกล่าวสร้างอิทธิพลอย่างมากด้วยยอดชมกว่า 410 ล้านครั้ง 500,000 ครั้ง และยอดเข้าชมโซเชียลมีเดียเกือบ 336 ล้านครั้ง นอกจากนี้ยังมียอดเข้าชมหลายพันล้านครั้งผ่านสื่อ LED OOH และ LCD นอกจากนี้ พิธีมอบรางวัลซึ่งจัดขึ้นเป็นเวลา 2 ฤดูกาลยังดึงดูดผู้ชมสดได้ประมาณ 70,000 คน และยอดเข้าชมออนไลน์บนแพลตฟอร์ม TikTok สูงถึง 9 ล้านครั้ง
รางวัลดังกล่าวยังช่วยให้โครงการสร้างและส่งเสริมแบรนด์โฆษณาสร้างสรรค์ระดับชาติที่กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และ การท่องเที่ยว กำลังดำเนินการอยู่เป็นรูปธรรมมากยิ่งขึ้น โดยแต่ละประเภท แต่ละรอบการตัดสิน และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องแต่ละอย่างจัดขึ้นด้วยความรับผิดชอบสูง โดยมุ่งเป้าไปที่มาตรฐานสากล แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของเวียดนามเอาไว้
คุณ Tran Viet Tan รองประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม ประธานคณะกรรมการบริษัท VINAMA Media Joint Stock Company และรองหัวหน้าคณะกรรมการจัดงาน กล่าวว่ารางวัลนี้มีบทบาทในการเชื่อมโยงหน่วยงานบริหาร ธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญ และชุมชนสร้างสรรค์ เพื่อค้นหา โดยเฉพาะการเชื่อมโยงและบ่มเพาะคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นพลังที่จะช่วยกำหนดภาพลักษณ์ของอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ สร้างสรรค์ และยั่งยืน
คุณเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม หัวหน้าคณะกรรมการจัดงานรางวัลวันซวน กล่าวว่า “รางวัลนี้เกิดขึ้นจากความปรารถนาที่จะสร้างรางวัลที่มีเอกลักษณ์ของเวียดนาม โดยยกย่องแนวคิดการโฆษณาที่ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังมีความลึกซึ้งทางวัฒนธรรม มีส่วนช่วยในการเผยแพร่คุณค่าเชิงบวกสู่ชุมชน ปฏิเสธการโฆษณาที่เป็นเท็จ และยึดมั่นในกฎหมาย”
ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด นิญ ถิ ทู เฮือง เน้นย้ำว่า คณะกรรมการจัดการประกวดจำเป็นต้องทบทวนรางวัลที่มอบให้ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เนื่องจากเกิดข้อถกเถียงเกี่ยวกับสินค้าบางรายการที่มีการโฆษณาเกินจริง รวมถึงสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำ ส่งผลให้ผลงานที่ได้รับรางวัลทั้งหมดไม่เกี่ยวข้องกับข้อถกเถียงที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้
การเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่โลก
ตัวแทนคณะกรรมการจัดงานกล่าวว่าจากฤดูกาลและผลงานที่ส่งเข้าประกวด พบว่าอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามมีแนวโน้มที่จะขยายตัวไปทั่วโลกและกระจายไปในท้องถิ่น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของเวียดนามมีความมั่นใจมากขึ้นในการบอกเล่าเรื่องราวที่แฝงไปด้วยเอกลักษณ์ประจำชาติ
ในเวลาเดียวกัน เรายังได้เห็นการนำเทรนด์สร้างสรรค์ระดับนานาชาติและเทคโนโลยีสมัยใหม่มาประยุกต์ใช้กับแคมเปญต่างๆ นี่คือแนวทางที่ถูกต้อง คือ การรักษาเอกลักษณ์แต่ไม่ปิดกั้น เรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุดของโลกเพื่อให้บริการตลาดในประเทศ และเข้าถึงตลาดต่างประเทศ
ที่น่าสังเกตคือ ในแต่ละฤดูกาล รางวัลจะมีการโต้ตอบมากกว่า 550 ล้านครั้ง มีส่วนช่วยสร้างกระแสและสร้างกระแสในอุตสาหกรรมการโฆษณา
ตัวแทนสมาคมโฆษณาเวียดนามกล่าวถึงปัจจัยด้าน “ประเพณีดั้งเดิม” ที่มีนวัตกรรมและการบูรณาการในระดับนานาชาติว่า ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้หมายถึงการแหกมาตรฐาน แต่เป็นความสามารถในการต่ออายุค่านิยมที่มีอยู่
เป็นไปได้ที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในรูปแบบการแสดงออก การเล่าเรื่อง และการเชื่อมโยงกับสาธารณชน แต่จะต้องอาศัยรากฐานของเนื้อหาทางวัฒนธรรมของเวียดนามและมาตรฐานทางจริยธรรมที่หล่อหลอมกันมาหลายชั่วอายุคน รางวัลนี้มุ่งหวังที่จะส่งเสริมผลงานสร้างสรรค์ล้ำลึกที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งยุคสมัยแต่ยังคงเคารพต่อเอกลักษณ์ประจำชาติ
ในการหารือเพิ่มเติมเกี่ยวกับรางวัลนี้ รวมถึงแสดงความปรารถนาที่จะเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามในรางวัลระดับนานาชาติ ผู้แทนบางคนกล่าวว่า รางวัลนี้ควรยังคงเป็นสถานที่รวบรวมผลงานโฆษณาที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น ตั้งแต่สื่อดั้งเดิม เรื่องราวของมนุษย์ จนถึงจิตวิญญาณแห่งยุคเวียดนาม
ในเวลาเดียวกัน รางวัลดังกล่าวจำเป็นต้องปรับปรุงมาตรฐานวิชาชีพ ส่งเสริมการสื่อสารสองภาษา และเพิ่มการแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ เพื่อกระตุ้นให้ชุมชนสร้างสรรค์บรรลุถึงระดับภูมิภาคและระดับโลก
คุณเหงียน เจื่อง เซิน กล่าวเพิ่มเติมว่า สมาคมโฆษณาเวียดนามมีแผนเฉพาะในการยกระดับรางวัลนี้สู่ระดับนานาชาติ เช่น การเจรจากับสมาคมโฆษณาชั้นนำในภูมิภาคอาเซียนและเอเชีย เพื่อสร้างเครือข่ายเชื่อมโยง แลกเปลี่ยนผู้ตัดสิน และแบ่งปันมาตรฐานการประเมิน ต่อไปคือการร่วมมือกับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลักๆ เพื่อพัฒนากระบวนการมีส่วนร่วมทั้งหมดให้เป็นดิจิทัล เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น
และสิ่งที่ขาดไม่ได้คือการสร้างโครงการแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ การเชิญผู้เชี่ยวชาญระดับโลกมาร่วมเป็นกรรมการ และสร้างโอกาสให้ผลงานของเวียดนามได้รับการแนะนำในงานโฆษณาต่างประเทศ
ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนามยังได้แสดงความปรารถนาว่า “หากคุณเชื่อว่าสื่อสามารถเปลี่ยนแปลงมุมมองที่โลกมีต่อเวียดนามได้ หากคุณเป็นคนที่ถ่ายทอดเรื่องราวของเวียดนามด้วยแนวคิด ภาพลักษณ์ และอารมณ์... อย่าพลาดโอกาสที่จะเป็น "นักเล่าเรื่องแห่งชาติ" ในงานประกาศรางวัลนี้ และมาร่วมกันเขียนบทใหม่แห่งอัตลักษณ์ของเวียดนาม ด้วยถ้อยคำ ภาพลักษณ์ เสียง... และแรงบันดาลใจอันไร้ขีดจำกัด
ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html
การแสดงความคิดเห็น (0)