การแข่งขันที่ร้อนแรงในตลาดเพลงตรุษจีน

ฤดูกาลดนตรีตรุษเวียดนามปี 2025 มีจำนวนมิวสิควิดีโอเท่ากับปีที่แล้ว มิวสิควิดีโอเหล่านี้กำลังสร้างการแข่งขันที่คึกคักและน่าตื่นเต้นให้กับตลาดเพลงเวียดนามในช่วงปลายปี

หลากหลายประเภทและสไตล์

เหลือเวลาอีกเพียงครึ่งเดือนเท่านั้นก่อนถึงวันตรุษจีนปีงู ตลาดเพลงเทศกาลเต๊ดก็คึกคักเต็มที่ โดยมีมิวสิควิดีโอเกี่ยวกับเทศกาลเต๊ดมากกว่า 15 รายการที่ถูกปล่อยออกมา โดยมีหลากหลายแนวเพลง สไตล์ และรูปแบบการปล่อยเพลง พร้อมด้วยการมีส่วนร่วมของศิลปินหลายรุ่น สร้างสรรค์ภาพที่สดใสและมีสีสัน

ดนตรีเทศกาลตรุษจีน 2025 มักเกี่ยวข้องกับธีมที่คุ้นเคย เช่น ครอบครัว การเริ่มต้นใหม่ และความกตัญญู

ผลิตภัณฑ์เป็นการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างประเพณี ความทันสมัย และเนื้อหาการบำบัด ข้อความเกี่ยวกับชีวิต ชุมชน ครอบครัว...

ปีนี้ "ราชาเพลงเต๊ด" Bui Cong Nam โจมตีอย่างหนักด้วย 5 ผลิตภัณฑ์ ทางดนตรี ได้แก่ "Tet nay con lon roi", "Tet nhan van iu" ซึ่งอิงจากเพลงต้นฉบับ "Tet dong dan", "Tet nha la vo gia", "Tet pat ve" และ "OK het"

ในทำนองเดียวกัน "ราชาเพลงฤดูใบไม้ผลิ" นู เฟื้อก ถิญ ก็ตามมาติดๆ เมื่อเขาแสดงเพลง "If you suffer too much, come back to your adoptive mother" ในงาน 2025 Vietnamese Music Gala เพลงนี้จังหวะค่อนข้างเร็ว เนื้อเพลงสื่อถึงความรู้สึกของเด็กที่รู้สึกไม่มั่นคงและเหนื่อยล้าในเมืองที่มั่งคั่งและเต็มไปด้วยงานมากมาย

หลังจากความสำเร็จของรายการ "Anh trai vu ngan cong gai" ศิลปินก็ยังคงเข้าร่วมการแข่งขันดนตรีเทศกาลตรุษเต๊ตอย่างต่อเนื่อง วงดนตรี BOF ซึ่งประกอบด้วยสมาชิก 5 คน ได้แก่ Jun Pham, BB Tran, ST Son Thach, Kay Tran และ Bui Cong Nam ได้นำเสนอมิวสิควิดีโอ "Tet dinh noc" ซึ่งประพันธ์โดย Bui Cong Nam ในขณะเดียวกัน นักแสดง Duy Khanh ก็ได้ลองเล่นดนตรีผ่านมิวสิควิดีโอเทศกาลตรุษเต๊ต "Con ve roi"

นักร้องหง็อก อันห์ (3A) กำลังยุ่งอยู่กับการปล่อยมิวสิควิดีโอเพลง "Rôn rung xuân đến" ก่อนเทศกาลเต๊ด มิวสิควิดีโอนี้อัดแน่นไปด้วยดนตรีพื้นบ้านดั้งเดิม สะท้อนบรรยากาศเทศกาลอันแสนสุขของหมู่บ้าน เมื่อผืนดินและท้องฟ้าเข้าสู่ฤดูใบไม้ผลิ พร้อมด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ มิวสิควิดีโอนี้มีนักแสดงจากโรงละครเตืองเวียดนามเกือบ 100 คน พร้อมด้วยพ่อและน้องชายของนักร้องร่วมแสดงด้วย

แสดงมุมมองของคุณต่อชีวิต

การแข่งขันดนตรีปีนี้ยิ่ง “ร้อนแรง” ขึ้นไปอีก เมื่อต้อนรับ Den Vau หลังจากห่างหายไป 3 ปี ด้วยมิวสิควิดีโอ “Vị nhà” ที่จะปล่อยในวันที่ 15 มกราคม นักร้องหนุ่มคนนี้ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่มากนัก อย่างไรก็ตาม จากภาพโปสเตอร์ที่มาพร้อมถาดอาหารรสตรุษเต๊ตอย่าง บั๋นจง ฉาจิ่ว แตงขม... รับรองว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจในงานปาร์ตี้ดนตรีตรุษเต๊ตปีนี้

"มันเป็นรสชาติของแสงแดด ลม ฝน ความหนาว ความร้อน น้ำค้างแข็ง... ปีนี้ฉันเดินทางบ่อยมาก จนแทบไม่ได้กินอาหารอิ่มเลย" เดน โว แนะนำเอ็มวีใหม่

ศิลปินเช่น Ngo Kien Huy, Hoa Minzy, Duc Phuc, Vy Oanh ก็ได้เข้าร่วมการแข่งขันดนตรีเทศกาลเต๊ตด้วยเพลงชุดหนึ่ง ได้แก่ "Tet ve di con", "Kien tro la di thanh cong", "Tet nay de con lo", "Xung xinh ao dai"... มอบตัวเลือกความบันเทิงมากมายให้กับผู้ฟังในช่วงปีใหม่

เหงียน วัน ชุง นักดนตรีผู้เป็นสักขีพยานในแวดวงดนตรีตรุษเต๊ตปีนี้ กล่าวว่านี่เป็นสัญญาณที่ดี แสดงให้เห็นว่าดนตรีสมัยใหม่ได้สะท้อนมุมมองต่อชีวิตมากขึ้น

“กว่า 15 เอ็มวี หรืออาจจะมากกว่านั้น คือความรู้สึกและความคิดของใครหลายคนเมื่อเทศกาลเต๊ดมาถึง ผมเองก็ทำเพลงเต๊ดสำหรับเด็กด้วย” เหงียน วัน ชุง นักดนตรีกล่าว

สนามแข่งรถ TVC ที่เงียบสงบ

ปีนี้ การแข่งขันเขียนเพลงตามสั่งในช่วงเทศกาลเต๊ตค่อนข้างเงียบเหงาลง เนื่องจากจำนวนศิลปินที่ปรากฏตัวในมิวสิควิดีโอโฆษณา (TVC) ไม่มากเท่าปีก่อนๆ

บุย กง นัม ใน MV "Tet Dinh Noc"

อย่างไรก็ตาม เหล่าแบรนด์หน้าใหม่อย่าง FPT Shop, PUBG Mobile, Danisa... ก็เริ่มทยอยเข้าร่วมแข่งขันแล้ว ถึงแม้จะเป็นโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ยังคงประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องด้วยการร่วมงานกับศิลปินชื่อดัง โดยเน้นการสร้างเรื่องราวที่ไม่ซ้ำซากจำเจและเน้นการโปรโมตสินค้าเป็นหลัก

ที่น่าสังเกตคือ ปีนี้เพลงแร็ปไม่ได้เป็นที่นิยมเหมือนปีก่อนๆ อีกต่อไป แบรนด์ต่างๆ ต่างฉวยโอกาสจากเสน่ห์ของสองพี่น้องจากสองรายการดังอย่าง "Anh trai vuon ngan cong gai" และ "Anh trai say hi" เช่น Bui Cong Nam, Rhymastic, Soobin Hoang Son, Phap Kieu... โดยทั่วไปแล้ว มิวสิควิดีโอ 5 เพลงของ Bui Cong Nam เกี่ยวกับเทศกาลเต๊ดนั้น ล้วนเป็นผลงานที่ร่วมมือกับแบรนด์ดังทั้งสิ้น

จุดเด่นของ วิดีโอ โฆษณาเทศกาลเต๊ดปีนี้คือการผสมผสานเรื่องราวที่เปี่ยมไปด้วยอารมณ์และอารมณ์ขัน เข้ากับเทรนด์ฮิตที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลเต๊ด ไม่ว่าจะเป็นคุณค่าดั้งเดิมอย่างความรักใคร่ในครอบครัว การกลับมาพบกัน ความกตัญญู ไปจนถึงแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่และความทันสมัย แบรนด์ต่างๆ ล้วนได้รับการถ่ายทอดผ่านรูปแบบเฉพาะของตนเอง

ดังนั้น จึงอธิบายได้ไม่ยากว่าทำไมผลิตภัณฑ์นี้จึงยังคงติดอันดับสูงในหมวดหมู่เพลงฮิตของ YouTube ยกตัวอย่างเช่น "Em oi, anh nho nha" ("Di de tro ve" 9) - 6 อันดับแรก มียอดวิว 2.8 ล้านครั้ง (Soobin Hoang Son x Bitis Hunter) และ "Tet va ve" - 7 อันดับแรก มียอดวิว 2.1 ล้านครั้ง (Dong Nhi, Jun Pham, Bui Cong Nam x LifeBuoy)

หากแยกส่วนเสียงและไม่ใช้ส่วนภาพ เพลงทั้งสองเพลงก็คู่ควรกับการเป็นผลิตภัณฑ์ดนตรีที่บริสุทธิ์เมื่อลงทุนกับเนื้อร้อง ทำนอง และแนวคิดของสคริปต์

เทรนด์ใหม่

ปีนี้ “คนรวย” อย่างเป๊ปซี่สร้างความประหลาดใจให้ทุกคนด้วยการไม่มีศิลปินคนใดปรากฏตัวในโฆษณาสินค้าเทศกาลตรุษจีน ทุกปีแบรนด์นี้จะออกโฆษณาทีวี 2-3 ชิ้น เชิญชวน KOL (อินฟลูเอนเซอร์) ที่มีเงินเดือนสูงลิ่ว เช่น Karik, Suboi, Bich Phuong, Bui Cong Nam...

แม้ว่าจะไม่มีการเปิดเผยเงินเดือนที่ชัดเจน แต่ผู้เชี่ยวชาญสื่อบางรายระบุว่า แบรนด์ต่างๆ จะต้องจ่ายเงินอย่างน้อยหลายร้อยล้านดองสำหรับแต่ละสัญญาในการเชิญศิลปินที่มีชื่อเสียงมาแสดงในโฆษณาช่วงตรุษจีน

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ ชาง ตรัน เปิดเผยว่า ในบริบทของความยากลำบากทางเศรษฐกิจ หน่วยงานต่างๆ จำนวนมากได้เปลี่ยนวิธีการโปรโมตของตนเอง โดยไม่สั่งให้ศิลปินผลิตเพลงตรุษจีนหรือผลิตเอ็มวีอีกต่อไป

TikTok มียอดผู้ชมแซง YouTube ไปแล้ว โดยมียอดเข้าชมเฉลี่ย 55 นาทีต่อวัน ซึ่งมากกว่า YouTube ถึง 5 นาที ตามข้อมูลจาก eMarketer (สหรัฐอเมริกา) ดังนั้น การโปรโมตแบรนด์ผ่านมิวสิควิดีโอสั้นๆ ที่ให้ความรู้สูง ในราคาที่ถูกกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ จึงเป็นแนวทางที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพในอนาคตอันใกล้นี้

ยิ่งไปกว่านั้น จำนวน KOL ที่เป็น TikToker ก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน โดยมีผู้ติดตามจำนวนมาก เมื่อเทียบกับศิลปินแล้ว เงินเดือนที่จ่ายให้กลุ่มนี้ยังเบากว่าอีกด้วย" คุณชางกล่าว

ตามข้อมูลของแพลตฟอร์ม SocialTrend ของ YouNet Media แบรนด์ต่างๆ เริ่มแข่งขันเพลงเทศกาลตรุษจีนตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายน 2567 และภายในสิ้นเดือนธันวาคม 2567 ถึงต้นเดือนมกราคม 2568 ตลาดเพลงตรุษจีนจะเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยมีการพูดคุยบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กมากกว่า 73,000 รายการ ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 60% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อน

ที่มา: https://www.baogiaothong.vn/nong-bong-cuoc-dua-thi-truong-nhac-tet-192250115073820318.htm