ฝรั่งเศสกระชับ KOL | หนังสือพิมพ์ไซ่ง่อนเกียยฟง

เอสจีจีพี 6 มิถุนายน 2566 07:05 น.

สมัชชาแห่งชาติ ฝรั่งเศส (สภาล่าง) และวุฒิสภาเพิ่งผ่านร่างกฎหมายควบคุมกิจกรรมการตลาดของผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย (KOL)

ด้วยเหตุนี้ KOL จึงถูกห้ามไม่ให้โฆษณาสินค้าคุณภาพต่ำ หลอกลวง หรือฉ้อโกงบนโซเชียลมีเดีย บทบัญญัติในกฎหมายนี้ช่วยปกป้องผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจากข้อมูลที่ผู้สร้างคอนเทนต์จงใจแก้ไขเพื่อแสวงหาผลกำไรมหาศาล

ภายใต้ร่างกฎหมายที่ผ่าน อินฟลูเอนเซอร์จะต้องระบุเนื้อหาที่แบรนด์เป็นผู้จ่ายเงินเมื่อสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นให้ผู้ชมซื้อสินค้าหรือบริการ กฎหมายยังกำหนดให้ต้องเปิดเผยความร่วมมือระหว่างอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์อย่างชัดเจนเพื่อให้กิจกรรมเชิงพาณิชย์มีความโปร่งใสมากขึ้น ผู้ฝ่าฝืนอาจได้รับโทษจำคุกสูงสุดสองปีและปรับสูงสุด 300,000 ยูโร (321,000 ดอลลาร์สหรัฐ)

กระทรวงเศรษฐกิจ การเงิน อุตสาหกรรม และ อธิปไตย ดิจิทัลของฝรั่งเศส ประมาณการว่ามีผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Influencer) ประมาณ 150,000 คนที่ทำงานด้านการสื่อสารของแบรนด์ต่างๆ บนโซเชียลมีเดียของฝรั่งเศส ร่างกฎหมายฉบับนี้ถูกร่างขึ้นและเผยแพร่ภายใต้บริบทของกระแสความคิดเห็นสาธารณะของฝรั่งเศสที่เรียกร้องให้มีกิจกรรมเพื่อควบคุมการโฆษณาที่เกินจริงบนโซเชียลมีเดีย รวมถึงการปกป้องผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ ร่างกฎหมายฉบับนี้จึงได้รับการตอบรับจากประชาชนจำนวนมาก นางโอลิเวีย เกรกัวร์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ให้ความเห็นว่า กฎระเบียบนี้จะทำให้ KOLs ดำเนินงานภายใต้กรอบกฎหมาย และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในฝรั่งเศสจะได้รับความคุ้มครองจากความเสี่ยงจากการถูกละเมิดจากการค้าออนไลน์

ได้มีการบังคับใช้มาตรการควบคุม KOL อย่างเข้มงวดในบางประเทศในเอเชีย เช่น เกาหลีใต้และจีน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2563 เกาหลีใต้ได้ห้าม KOL โปรโมตสินค้าและบริการบนช่องทางต่างๆ โดยไม่เปิดเผยความสัมพันธ์กับธุรกิจที่ให้การสนับสนุน ในช่วงกลางปี พ.ศ. 2565 จีนได้ออกกฎระเบียบใหม่ที่กำหนดให้ KOL ต้องมีวุฒิการศึกษาที่เกี่ยวข้องเมื่อทำการไลฟ์สตรีมเกี่ยวกับสาขากฎหมาย การเงิน การแพทย์ และ การศึกษา กฎระเบียบใหม่นี้ยังเน้นย้ำว่า KOL ควรแสดงรายได้อย่างตรงไปตรงมา โฆษณาอย่างตรงไปตรงมา และปฏิบัติตามภาระผูกพันทางภาษีตามกฎหมาย

แหล่งที่มา