บ่ายวันที่ 26 มีนาคม กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร (MIC) จัดการประชุมเรื่องการนำโซลูชันการจัดการโฆษณาออนไลน์ไปใช้ในฮานอย ภายใต้หัวข้อ “การปฏิบัติตาม ความปลอดภัย และความรับผิดชอบ” โดยมีนายเหงียน ทันห์ ลัม รองรัฐมนตรี กระทรวงสารสนเทศ และการสื่อสารเป็นประธานการประชุม
รองปลัดกระทรวงเหงียน ทันห์ ลัม เป็นประธานการประชุม
วิสาหกิจจับมือสนับสนุนกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร
การประชุมจัดขึ้นเพื่อประเมินสถานะปัจจุบันของกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ในเวียดนาม และหารือเกี่ยวกับแนวทางแก้ปัญหาที่จำเป็นต้องมุ่งเน้นในอนาคต โดยมีตัวแทนจากแบรนด์ในประเทศและต่างประเทศ เครื่องหมายการค้า บริษัทโฆษณา และตัวแทนจากกระทรวง สาขา และสมาคมที่เกี่ยวข้องจำนวนหนึ่งเข้าร่วม
ในงานประชุมดังกล่าว ได้มีการเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับผลลัพธ์จากการดำเนินการแก้ไขปัญหาการโฆษณาบนโลกไซเบอร์มานานกว่า 1 ปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งชุดโซลูชัน Whitelist ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ผ่านการตรวจสอบและแนะนำให้โฆษณา และ Blacklist ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ไม่ดี มีพิษ และฝ่าฝืนกฎหมายที่ห้ามโฆษณา โดยนาย Le Quang Tu Do ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยุ โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (PTTH&TTĐT) กล่าวว่า ในอดีต บริษัทโฆษณารายใหญ่ต่างมุ่งเน้นที่การใช้ Blacklist โดยดำเนินการสร้าง Blacklist ตามคำแนะนำของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารอย่างจริงจัง นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ตัวแทนโฆษณา และแบรนด์ต่างๆ ยังสนับสนุนกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารในการไม่ให้ความร่วมมือกับ KOL และคนดังที่ละเมิดกฎหมาย
นายเล กวาง ตู โด ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ กล่าวในงานประชุม
นอกจากนี้ บริษัทโฆษณาได้ให้ความร่วมมือกับกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารโดยตรงต่อกรมการกระจายเสียงและข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ในการต่อต้านแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน โดยกำหนดให้แพลตฟอร์มเหล่านี้ต้องรับรองความปลอดภัยให้กับแบรนด์และผู้โฆษณาหากต้องการดำเนินการในเวียดนาม และต้องเสริมความแข็งแกร่งให้กับตัวกรองและมาตรการทางเทคนิคเพื่อให้ธุรกิจรู้สึกปลอดภัยเมื่อลงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม
ด้วยเหตุนี้ ในปี 2023 YouTube จึงบล็อกและลบช่องที่มีเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมและไม่เหมาะสม 25 ช่อง ซึ่งมากกว่าในปี 2022 ถึง 5 เท่า กรมวิทยุ โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ได้ลงโทษธุรกิจ 10 แห่งและเตือนธุรกิจ 15 แห่งที่ให้บริการโฆษณาหากพบการละเมิด นอกจากนี้ ในปี 2023 ยังได้มีการจัดทำและประกาศ Whitelist ของคำแนะนำสำหรับกิจกรรมโฆษณา และจนถึงปัจจุบัน มีหน้าและช่องของหนังสือพิมพ์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก และเว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์ทั่วไปประมาณ 4,000 หน้า
นาย Le Quang Tu Do กล่าวเพิ่มเติมว่า ในการประชุมพบปะชุมชนผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ในเดือนพฤษภาคม 2023 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ส่งข้อความว่า "การสร้างเนื้อหาที่สะอาดจะได้รับโฆษณาและโฆษณาจะพบเนื้อหาที่สะอาด" อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ยังไม่มีการนำข้อความนี้ไปปฏิบัติจริง Whitelist ยังไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่คาดไว้ ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้รายการนี้ แม้ว่ากระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะแนะนำหลายครั้งแล้วก็ตาม
สาเหตุของสถานการณ์ดังกล่าวนี้กล่าวได้ว่า: บริษัทและหน่วยงานต่าง ๆ นั้นมีอคติ มุ่งแต่แสวงหากำไร มักจะโฆษณาในหน้าข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (เว็บไซต์ ช่องทาง บัญชีส่วนบุคคล) ที่มีการละเมิดและมีคุณภาพต่ำ แม้ว่าบริษัทและหน่วยงานต่าง ๆ จะตระหนักถึงการใช้และการอัปเดตรายชื่อการยกเว้นการแสดงโฆษณาในตำแหน่งที่ละเมิด (บัญชีดำ) แต่พวกเขาไม่สามารถรับประกันได้ว่าสามารถตรวจสอบและสร้างบัญชีดำที่สมบูรณ์ได้ เนื่องจากขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตและเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีการโพสต์และเปลี่ยนแปลงทุกนาที
ควรขยายไม่เพียงแต่ Whitelist เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Blacklist ด้วย
ขณะกล่าวสุนทรพจน์ในงานประชุม โดยเน้นย้ำถึงเป้าหมายร่วมกันในการสร้างเนื้อหาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพและการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้กิจกรรมโฆษณาออนไลน์ดีขึ้น รองรัฐมนตรี Nguyen Thanh Lam หวังว่าธุรกิจและหน่วยงานโฆษณาเป็น "บุคคลภายใน" ที่มีส่วนร่วมในการเสนอแนวคิด เสนอวิธีการและแนวทางที่เหมาะสมและมีประสิทธิผล แสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาและสังคม
รองปลัดกระทรวงเหงียน ทันห์ ลัม: จำเป็นต้องขยายบัญชีดำให้ครอบคลุมถึงเนื้อหาที่แชร์ออนไลน์ที่ไม่ถือเป็นสิ่งต้องห้าม แต่ไม่สอดคล้องกับค่านิยม จริยธรรม หรือมาตรฐาน
รองปลัดกระทรวงฯ ยังได้เสนอแนะแผนให้หน่วยงานและธุรกิจร่วมมือกันสร้างจรรยาบรรณร่วมสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ โดยกล่าวว่าไม่เพียงแต่ Whitelist เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Blacklist ด้วย นอกจากนี้ ในอนาคต กรมสารสนเทศและการสื่อสารจะต้องร่วมมือกับกระทรวงและธุรกิจบริการโฆษณาเพื่อขยาย Blacklist และ Whitelist โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Blacklist จะต้องขยายให้ครอบคลุมเนื้อหาที่แชร์ออนไลน์ที่ไม่ต้องห้ามแต่ไม่สอดคล้องกับค่านิยม จริยธรรม และมาตรฐาน
รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงเน้นย้ำว่า เพื่อปกป้องความปลอดภัยของแบรนด์ เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจโฆษณาที่ปลอดภัยและมีสุขภาพดี พร้อมการแข่งขันที่เป็นธรรมระหว่างบริษัทในประเทศและต่างประเทศ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะดำเนินการตามแนวทางแก้ไขต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าบรรลุเป้าหมาย: สนับสนุนและให้ความสำคัญกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลของเวียดนามโดยเฉพาะ และแพลตฟอร์มที่ปฏิบัติตามบทบัญญัติของกฎหมายเวียดนามโดยทั่วไป กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะประสานงานกับกระทรวง สาขา และท้องถิ่นเพื่อเสริมสร้างการตรวจสอบ การตรวจสอบ และการจัดการกับการละเมิดกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ บริษัทโฆษณาข้ามพรมแดนที่ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนามจะไม่ได้รับการอำนวยความสะดวกให้ดำเนินการในเวียดนาม
รองปลัดกระทรวงได้ขอร้องให้กรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ พิจารณาการขยายขอบเขตของบัญชีขาว ซึ่งเป็นภารกิจที่สำคัญ แต่ต้องแจ้งให้ชัดเจนด้วยว่า บัญชีขาวนั้นเป็นบัญชีแนะนำ ซึ่งเป็นรายการที่หน่วยงานบริหารระดับรัฐประสานงานกับหน่วยงานและสมาคมต่างๆ เพื่อออกในช่วงเวลาที่กำหนด
รองปลัดกระทรวงยังได้เรียกร้องให้บริษัทในประเทศที่ลงโฆษณาให้กับต่างประเทศใช้เทคโนโลยีเพื่อยืนยันช่องทาง Whitelist อย่างรวดเร็ว และระบุช่องทาง Whitelist โดยใช้เทคโนโลยีเพื่อผลักดันการโฆษณาอย่างรวดเร็วและในราคาที่ดีที่สุด
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)