การจัดการโฆษณาออนไลน์สู่ “การปฏิบัติตาม - ความปลอดภัย - ความรับผิดชอบ”

(Mic.gov.vn) - บ่ายวันที่ 26 มีนาคม ณ กรุงฮานอย กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร (MIC) ได้จัดการประชุมว่าด้วยการนำโซลูชันการจัดการโฆษณาออนไลน์มาใช้ ภายใต้หัวข้อ "การปฏิบัติตามกฎระเบียบ - ความปลอดภัย - ความรับผิดชอบ" โดย มีนายเหงียน ถั่น เลม รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร (MIC) เป็นประธานการประชุม

รองปลัดกระทรวงเหงียน ถันห์ เลิม เป็นประธานการประชุม

วิสาหกิจร่วมมือสนับสนุนกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร

การประชุมจัดขึ้นเพื่อประเมินสถานะปัจจุบันของกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ในเวียดนาม และหารือเกี่ยวกับแนวทางแก้ปัญหาที่ต้องมุ่งเน้นในอนาคต โดยมีตัวแทนจากแบรนด์ เครื่องหมายการค้า บริษัทโฆษณา และตัวแทนจากกระทรวง สาขา และสมาคมที่เกี่ยวข้องจำนวนหนึ่งเข้าร่วม

ในการประชุมครั้งนี้ ได้มีการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลลัพธ์จากการดำเนินงานกว่าหนึ่งปีในการแก้ไขปัญหาการโฆษณาบนโลกไซเบอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งชุดโซลูชัน Whitelist ซึ่งเนื้อหาที่ผ่านการตรวจสอบแล้วและแนะนำให้โฆษณา และ Blacklist ซึ่งเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม เป็นพิษ และละเมิดกฎหมายที่ห้ามโฆษณานั้น คุณ Le Quang Tu Do ผู้อำนวยการกรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (PTTH&TTĐT) กล่าวว่า ในอดีต บริษัทโฆษณาขนาดใหญ่ต่างให้ความสำคัญกับการใช้ Blacklist โดยดำเนินการสร้าง Blacklist เชิงรุกตามคำแนะนำของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร บริษัทต่างๆ บริษัทโฆษณา และแบรนด์ต่างๆ ต่างสนับสนุนกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารในการไม่ร่วมมือกับ KOL และคนดังที่ละเมิดกฎหมาย

นายเล กวาง ตู โด ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ กล่าวในงานประชุม

นอกจากนี้ บริษัทโฆษณาได้ร่วมมือกับกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารโดยตรงต่อกรมการกระจายเสียงและข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ เพื่อต่อสู้กับแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน โดยกำหนดให้แพลตฟอร์มเหล่านี้ต้องรับประกันความปลอดภัยสำหรับแบรนด์และผู้โฆษณาหากต้องการดำเนินการในเวียดนาม และต้องเสริมความแข็งแกร่งให้กับตัวกรองและมาตรการทางเทคนิคเพื่อให้ธุรกิจรู้สึกปลอดภัยเมื่อลงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

ด้วยเหตุนี้ ในปี 2566 YouTube จึงได้บล็อกและลบช่องที่มีเนื้อหาเชิงวิจารณ์และเป็นพิษถึง 25 ช่อง ซึ่งมากกว่าปี 2565 ถึง 5 เท่า กรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ได้ลงโทษธุรกิจ 10 แห่ง และเตือนธุรกิจที่ให้บริการโฆษณา 15 แห่งที่ละเมิดกฎดังกล่าว นอกจากนี้ ในปี 2566 ได้มีการจัดทำและประกาศรายชื่อผู้แนะนำกิจกรรมโฆษณาที่ได้รับอนุญาต (Whitelist) และจนถึงปัจจุบันมีหน้าและช่องทางของหนังสือพิมพ์ เครือข่ายสังคมออนไลน์ และเว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์ทั่วไปประมาณ 4,000 หน้า

นายเล กวาง ตู โด กล่าวเสริมว่า ในการประชุมพบปะชุมชนผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์เมื่อเดือนพฤษภาคม 2566 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ส่งข้อความว่า "การสร้างเนื้อหาที่สะอาดจะได้รับโฆษณา และโฆษณาจะพบเนื้อหาที่สะอาด" อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ยังไม่มีการนำข้อความนี้ไปปฏิบัติจริง บัญชีขาว (Whitelist) ยังไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่คาดไว้ ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้บัญชีขาวนี้ แม้ว่ากระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะแนะนำหลายครั้งแล้วก็ตาม

สาเหตุของสถานการณ์ดังกล่าวกล่าวกันว่า: องค์กรและหน่วยงานต่าง ๆ มักแสวงหาผลกำไร มักลงโฆษณาอย่างแพร่หลายในหน้าข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (เว็บไซต์ ช่องทางการสื่อสาร บัญชีส่วนบุคคล) ที่ละเมิดลิขสิทธิ์และมีคุณภาพต่ำ แม้ว่าองค์กรและหน่วยงานต่าง ๆ จะตระหนักถึงการใช้และการอัปเดตรายชื่อผู้ถูกยกเว้นไม่ให้แสดงโฆษณาในตำแหน่งที่ละเมิดลิขสิทธิ์ (บัญชีดำ) แต่ก็ไม่สามารถรับประกันได้ว่าจะสามารถตรวจทานและสร้างบัญชีดำที่สมบูรณ์ได้ เนื่องจากขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตและเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ถูกโพสต์และเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

ควรขยายไม่เพียงแต่ Whitelist เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Blacklist ด้วย

รองรัฐมนตรีเหงียน ถันห์ ลัม กล่าวในงานประชุมโดยเน้นย้ำถึงเป้าหมายร่วมกันในการสร้างเนื้อหาออนไลน์ที่มีสุขภาพดีและการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้มีกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ที่ดีขึ้น โดยหวังว่าธุรกิจและหน่วยงานโฆษณาจะเป็น "บุคคลภายใน" ที่นำเสนอแนวคิด เสนอวิธีการและแนวทางที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ แสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาและสังคม

รองปลัดกระทรวงเหงียน ถันห์ เลิม: จำเป็นต้องขยายบัญชีดำให้ครอบคลุมถึงเนื้อหาที่แชร์ออนไลน์ที่ไม่ได้ห้ามแต่ไม่สอดคล้องกับค่านิยม จริยธรรม หรือมาตรฐาน

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงฯ ได้เสนอแนะแผนให้หน่วยงานและธุรกิจร่วมมือกันสร้างจรรยาบรรณร่วมกันสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ โดยกล่าวว่าไม่เพียงแต่ Whitelist เท่านั้น แต่ Blacklist ควรได้รับการขยายขอบเขตด้วย นอกจากนี้ กรมสารสนเทศและการสื่อสารจำเป็นต้องร่วมมือกับกระทรวงฯ และธุรกิจบริการโฆษณาเพื่อขยายขอบเขต Blacklist และ Whitelist ในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Blacklist จำเป็นต้องขยายขอบเขตให้ครอบคลุมเนื้อหาที่เผยแพร่ทางออนไลน์ที่ไม่ต้องห้าม แต่ไม่สอดคล้องกับค่านิยม จริยธรรม และมาตรฐาน

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงฯ เน้นย้ำว่า เพื่อปกป้องความปลอดภัยของแบรนด์ มุ่งสู่การสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจการโฆษณาที่ปลอดภัยและดีต่อสุขภาพ พร้อมการแข่งขันที่เป็นธรรมระหว่างผู้ประกอบการทั้งในและต่างประเทศ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะยังคงดำเนินแนวทางแก้ไขเพื่อให้มั่นใจว่าจะบรรลุเป้าหมายดังต่อไปนี้: สนับสนุนและให้ความสำคัญกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลของเวียดนามโดยเฉพาะ และแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับบทบัญญัติของกฎหมายเวียดนามโดยทั่วไป กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะประสานงานกับกระทรวง หน่วยงาน และหน่วยงานท้องถิ่น เพื่อเสริมสร้างการตรวจสอบ สอบสวน และจัดการกับการละเมิดกิจกรรมการโฆษณาออนไลน์ ผู้ประกอบการโฆษณาข้ามพรมแดนที่ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนามจะไม่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินธุรกิจในเวียดนาม

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงฯ ได้ขอให้กรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ พิจารณาการขยายขอบเขตการจัดทำบัญชีขาว (Whitelist) ซึ่งเป็นภารกิจที่สำคัญ และขอแจ้งให้ชัดเจนว่า บัญชีขาวดังกล่าวเป็นบัญชีแนะนำ เป็นบัญชีที่หน่วยงานบริหารจัดการของรัฐประสานงานกับหน่วยงานและสมาคมต่างๆ เพื่อออกให้ในช่วงเวลาที่กำหนด

รองปลัดกระทรวงฯ ยังได้เรียกร้องให้บริษัทในประเทศที่ลงโฆษณากับต่างประเทศใช้เทคโนโลยีเพื่อยืนยันช่องทาง Whitelist อย่างรวดเร็ว และให้จดจำช่องทาง Whitelist โดยใช้เทคโนโลยีเพื่อผลักดันโฆษณาอย่างรวดเร็วและในราคาที่ดีที่สุด

เว็บไซต์กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ดึ๊กฮุย

แหล่งที่มา