แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซนำสินค้าราคาถูกเข้าสู่ตลาดเวียดนาม: ธุรกิจในประเทศควรทำอย่างไร?

ความกังวลของวิสาหกิจในประเทศ

ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด Momentum Works แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซราคาประหยัดยอดนิยม Temu จากจีนกำลังจะเปิดตัวในเวียดนาม แม้ว่าเว็บไซต์ของ Temu Vietnam จะยังค่อนข้างพื้นฐานอยู่ โดยมีเพียงภาษาอังกฤษเท่านั้น (ไม่มีภาษาเวียดนาม) สินค้าจะแสดงเป็นสกุลเงินดองเวียดนาม มีผู้ให้บริการขนส่งเพียง 2 รายคือ Ninja Van และ Best Express แต่สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามกำลังสร้างการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ถูกครอบงำโดยแพลตฟอร์มการซื้อขายจากต่างประเทศ

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจากต่างประเทศหลายแห่งครองตลาดเวียดนาม ภาพ: baochinhphu.vn

จนถึงปัจจุบัน อีคอมเมิร์ซในเวียดนามถูกครอบงำโดยแพลตฟอร์มต่างประเทศเกือบทั้งหมด โดยส่วนใหญ่มาจากจีน ตัวอย่างเช่น Shopee อยู่ภายใต้ SEA Limited Group ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีข้ามชาติที่มีสำนักงานใหญ่ในสิงคโปร์ แต่ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดคือ Tencent จากจีน TikTok Shop เป็นเจ้าของโดย ByteDance (จีน) Lazada เป็นเจ้าของโดย Alibaba Group (จีน) โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Shopee, TikTok Shop และ Lazada ครองตลาดในประเทศ โดยมูลค่ารวมของสินค้าครองมากกว่า 90%

นอกเหนือจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่กล่าวข้างต้นแล้ว เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจีนราคาประหยัดอีกสองแห่ง ได้แก่ Taobao และ 1688 ก็ได้เริ่มขยายตลาดเข้าสู่ตลาดในเอเชีย รวมถึงเวียดนามด้วย

โดยเฉพาะ 1688.com ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มภายใต้กลุ่มอาลีบาบาที่ให้บริการลูกค้าในประเทศเป็นหลัก ได้เพิ่มภาษาเวียดนามลงในเวอร์ชัน iOS และรองรับการจัดส่งไปยังที่อยู่ของผู้ใช้ในเวียดนาม ก่อนหน้านี้ แอปพลิเคชันนี้มีให้บริการเฉพาะภาษาจีนเท่านั้น

สำหรับแอปพลิเคชัน Taobao นั้นยังไม่รองรับภาษาเวียดนาม แต่สามารถจัดส่งไปยังที่อยู่ของผู้ใช้ในเวียดนามได้ ในส่วนของค่าธรรมเนียมการจัดส่ง ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกออนไลน์รายนี้ใช้นโยบายการจัดส่งภายในประเทศฟรีและเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับการจัดส่งไปยังเวียดนาม

รายงาน Southeast Asia E-commerce 2024 ของ Momentum Works เน้นย้ำว่าเวียดนามเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่เติบโตเร็วที่สุดภายในปี 2023 โดยมีอัตราการเติบโตของมูลค่าสินค้ารวมเกือบ 53% อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนหลายแห่งจัดหาสินค้าในราคาถูกสุดๆ ให้กับตลาดเวียดนามนั้นส่งสัญญาณถึงความยากลำบากมากมายสำหรับบริษัทผู้ผลิตในประเทศ โดยเฉพาะบริษัทผู้ผลิตขนาดเล็กและขนาดกลาง

ต้องการนโยบายพัฒนาอุตสาหกรรมการผลิต

รองศาสตราจารย์ ดร. ดิงห์ ตรอง ถิญห์ อาจารย์อาวุโสของ Academy of Finance กล่าวถึงประเด็นนี้ว่า การที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนเข้ามามีส่วนร่วมในตลาดเวียดนามจะส่งผลกระทบต่อการผลิตและธุรกิจในประเทศเป็นอย่างมาก สินค้าต่างประเทศราคาถูกทำให้สินค้าในประเทศขาดความสามารถในการแข่งขัน และอาจส่งผลให้ธุรกิจหลายแห่งล้มละลาย

Temu กำลังจะวางจำหน่ายในตลาดเวียดนาม ภาพ: cafebiz.vn

รองศาสตราจารย์ ดร.ดิงห์ ตง ถิงห์ วิเคราะห์สาเหตุประการหนึ่งที่ทำให้สินค้าจีนเป็นที่นิยมในตลาดเวียดนามว่า ปัจจุบัน ประเทศเวียดนามยังคงใช้มาตรการยกเว้นภาษีสำหรับสินค้าที่นำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดอง แต่สินค้าอีคอมเมิร์ซหรือน้ำตาลนำเข้าส่วนใหญ่มีมูลค่าไม่สูง ดังนั้น สินค้าเหล่านี้จึงได้รับการยกเว้นภาษีโดยธรรมชาติ

รองศาสตราจารย์ ดร. ดิงห์ จุง ถิงห์ ยังกล่าวอีกว่า ปัจจุบันมีคลังสินค้าของจีนหลายร้อยแห่งที่พร้อมส่งสินค้าไปยังเวียดนามที่ชายแดน ประกอบกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีนก็เข้ามาในตลาดเวียดนามเช่นกัน ทำให้ธุรกิจในเวียดนามหายใจได้ลำบากมาก

“ดังนั้นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่จำหน่ายสินค้าราคาถูกจะเข้ามาบีบบริษัทผู้ผลิตในประเทศอย่างแน่นอน เนื่องจากได้รับการยกเว้นภาษีและค่าธรรมเนียมนำเข้า จำหน่ายในราคาที่ถูกกว่า และมีการออกแบบที่หลากหลาย จึงสามารถครองตลาดเวียดนามได้อย่างง่ายดาย” รองศาสตราจารย์ ดร. ดิงห์ ตรอง ถิงห์ กล่าวเน้นย้ำ

รองศาสตราจารย์ ดร. ดินห์ จุง ติงห์ กล่าวว่า ถึงเวลาแล้วที่ต้องแก้ไขกฎหมายให้สินค้าทั้งหมดที่เข้าและออกจากประเทศต้องเสียภาษี เพื่อให้เกิดการแข่งขันที่ยุติธรรมและเท่าเทียมกัน เพื่อให้เงื่อนไขการแข่งขันขององค์กรในประเทศชัดเจนยิ่งขึ้น

ในทางกลับกัน รองศาสตราจารย์ ดร. ดิงห์ ตรอง ถิญห์ เน้นย้ำว่า “ เพื่อความยุติธรรม เราต้องแข่งขันกันอย่างยุติธรรม มันขึ้นอยู่กับความมุ่งมั่นและความคิดริเริ่มของบริษัทต่างๆ ในเวียดนาม พวกเขามีข้อได้เปรียบในเรื่องต้นทุนการขนส่ง ดังนั้น หากต้องการอยู่รอดและพัฒนา พวกเขาจะต้องนำเทคโนโลยีมาใช้ ลดต้นทุนการดำเนินงาน หรือจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและหลังการขาย ปรับปรุงการออกแบบและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และดึงดูดผู้บริโภคเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน”

ตามที่ดร. เล ดัง โดอันห์ อดีตผู้อำนวยการสถาบันการจัดการ เศรษฐกิจ กลาง กล่าวไว้ การที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนจำนวนมากเข้ามาในตลาดเวียดนามถือเป็นความท้าทายที่แท้จริงสำหรับองค์กรในประเทศ และเราอาจไม่ได้เตรียมตัวรับมือกับการพัฒนาในครั้งนี้เป็นอย่างดี

หากสถานการณ์ยังเป็นเช่นนี้ต่อไป สินค้าเวียดนามหลายชนิดจะไม่สามารถแข่งขันได้เพียงพอ สินค้าจีนจะล้นตลาดเวียดนาม พ่อค้าเวียดนามจะนำเข้าสินค้าจีนเพื่อทำธุรกิจ ในขณะที่สินค้าในประเทศจะซบเซาและขายไม่ออก

ดร. เล ดัง โดอันห์ กล่าวว่า หน่วยงานของรัฐจำเป็นต้องพิจารณากฎระเบียบอย่างจริงจังและจัดการสินค้าที่นำเข้าหรือสินค้าที่ได้รับจากการสั่งซื้อทางอิเล็กทรอนิกส์อย่างเคร่งครัดเกี่ยวกับกฎหมายภาษี รวมถึงหลีกเลี่ยงไม่ให้สินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม และสินค้าราคาถูกที่เลี่ยงภาษีไหลเข้ามา นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องศึกษาว่าเหตุใดสินค้าจีนจึงมีราคาถูก มีการอุดหนุนหรือไม่ จากนั้นจึงค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่เหมาะสมเพื่อส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมการผลิตของเวียดนาม

ในทางกลับกัน วิสาหกิจเวียดนามควรพยายามมากขึ้นในการหาวิธีปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ รวมถึงนำจุดแข็งของตนเอง โดยเฉพาะผลไม้ของเวียดนาม เช่น ทุเรียน มะม่วง ลำไย ขนุน ฯลฯ มาให้ชาวจีนโดยตรง เช่นเดียวกับที่ชาวจีนนำสินค้ามาให้ชาวจีนโดยตรง

สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า ตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของอินโดนีเซียได้ขอให้ Google และ Apple ปิดกั้นแอปพลิเคชันจีน Temu จากร้านค้าแอปพลิเคชันในประเทศ โดยการดำเนินการครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปกป้องธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในประเทศจากกระแสผลิตภัณฑ์ราคาถูกสุดๆ ของ Temu

นายบูดี อารี เซเตียดี รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารของอินโดนีเซีย กล่าวว่า การที่แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้ผู้บริโภคเชื่อมต่อโดยตรงกับโรงงานในจีนเพื่อลดราคาสินค้าลงอย่างมาก ถือเป็นรูปแบบหนึ่งของการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม

“เราไม่ได้ปกป้องอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ แต่เรากำลังปกป้องวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม มีธุรกิจหลายล้านแห่งในอินโดนีเซียที่จำเป็นต้องได้รับการปกป้องในขณะนี้” รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารของอินโดนีเซียเน้นย้ำ

นอกจากนี้ รัฐบาล อินโดนีเซียยังกำลังวางแผนที่จะขอห้ามบริการช้อปปิ้ง Shein ของจีนเช่นกัน

เมื่อปีที่แล้ว อินโดนีเซียบังคับให้ TikTok ปิดบริการอีคอมเมิร์ซเพื่อปกป้องผู้ค้าและข้อมูลผู้ใช้ ไม่กี่เดือนต่อมา TikTok ก็ได้ซื้อหุ้นส่วนใหญ่ในหน่วยอีคอมเมิร์ซของ GoTo Group ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของอินโดนีเซีย เพื่อให้ธุรกิจดำเนินต่อไปได้

ที่มา: https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html