The Atlantic มีสมาชิกถึง 1 ล้านคนและทำกำไรจากผู้อ่านที่จ่ายเงิน

“พวกเราทั้งคู่มีความเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าสมาชิกจำนวน 1 ล้านคนของเราเป็นรากฐานสำหรับความเป็นเลิศและการเติบโตในอนาคต” Jeffrey Goldberg บรรณาธิการบริหาร และ Nicholas Thompson ซีอีโอ เขียนในอีเมลถึงพนักงาน “อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการทำกำไรยังคงเปราะบางในอุตสาหกรรมสื่อ และเราจะยังคงใช้วินัยที่เข้มงวดในวิธีการดำเนินงานของเราต่อไป”

นิตยสาร The Atlantic มีสมาชิกครบ 1 ล้านคน และได้รับผลตอบแทนเชิงบวกจากการอ่าน ภาพที่ 1 — ภาพหน้าปกนิตยสาร The Atlantic ฉบับพิมพ์ล่าสุดบางฉบับ ภาพ: แอตแลนติก

รายได้ของ Atlantic เติบโตขึ้นร้อยละ 10 เมื่อปีที่แล้วเป็นเกือบ 100 ล้านดอลลาร์ โดยสองในสามมาจากการสมัครสมาชิก ตามรายงานของ The Wall Street Journal ก่อนหน้านี้ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 รายได้ของไซต์น้อยกว่าครึ่งหนึ่งมาจากการสมัครสมาชิก รายได้จากการสมัครสมาชิกของ The Atlantic ที่เพิ่มขึ้นนั้นเป็นผลมาจากการขึ้นราคาหนังสือพิมพ์อย่างรวดเร็วจาก 50 ดอลลาร์เป็น 80 ดอลลาร์ต่อปี (การสมัครสมาชิกทั้งแบบพิมพ์และดิจิทัลรวมกันโดยไม่รวมโฆษณาบนเว็บไซต์จะมีค่าใช้จ่าย 120 ดอลลาร์ต่อปี)

The Atlantic ยังได้เปลี่ยนกลยุทธ์การบรรณาธิการเพื่อครอบคลุมประเด็นใหญ่ๆ ได้อย่างเจาะลึกยิ่งขึ้น (สามารถดึงดูดสมาชิกได้ 36,000 รายในเดือนแรกของการระบาดใหญ่ในปี 2020 สำหรับการรายงานเกี่ยวกับไวรัสโคโรนา) ในเดือนพฤศจิกายน 2021 นิตยสารได้ทดสอบจดหมายข่าวผ่านทางอีเมลและ Substack เป็นสิทธิพิเศษสำหรับสมาชิกที่ชำระเงิน

นิตยสาร The Atlantic มีสมาชิกครบ 1 ล้านคนและได้รับเงินจากผู้อ่าน Image 2 — หากต้องการอ่านบทความเชิงคุณภาพจาก The Atlantic ผู้อ่านจะต้องจ่ายเงินเกือบ 80 เหรียญสหรัฐฯ ต่อปีสำหรับฉบับดิจิทัล หรือเกือบ 90 เหรียญสหรัฐฯ (เพิ่มอีก 30 เหรียญสหรัฐฯ หากไม่มีโฆษณา) สำหรับทั้งฉบับดิจิทัลและฉบับพิมพ์ ภาพ: แอตแลนติก

นอกจากนี้ สิ่งพิมพ์ดังกล่าวมีผู้ใช้ประมาณ 100,000 รายที่อ่านนิตยสารผ่านทาง Apple News+ ความสำเร็จดังกล่าวถือเป็นจุดเปลี่ยนที่เกิดขึ้นตั้งแต่เดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2563 เมื่อบริษัทที่เป็นเจ้าของโดยมหาเศรษฐี Laurene Powell Jobs เลิกจ้างพนักงานไป 68 คน ส่วนใหญ่เป็นพนักงานในฝ่าย วิดีโอ และอีเวนต์สด ตามรายงานของ The New York Times นิตยสาร The Atlantic มีสมาชิกที่จ่ายเงิน 500,000 รายในขณะนั้น ซึ่งหมายความว่าบริษัทได้เพิ่มสมาชิกขึ้นอีกครึ่งล้านรายในเวลาเพียงไม่ถึงสี่ปี

บรรณาธิการบริหารโกลด์เบิร์กกล่าวว่าปัจจุบัน The Atlantic กำลังทดลองใช้ปัญญาประดิษฐ์ และกำลัง "สร้างเว็บไซต์และแอปทดลองโดยใช้ฟีเจอร์ AI เช่น เกม และการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI"

The Atlantic ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2400 ในเมืองบอสตัน ในชื่อ The Atlantic Monthly ซึ่งเป็นนิตยสารด้านวรรณกรรมและวัฒนธรรม นิตยสารดังกล่าวตีพิมพ์บทวิจารณ์โดยนักเขียนชั้นนำเกี่ยวกับการศึกษา การเลิกทาส และประเด็น ทางการเมือง สำคัญอื่นๆ ในยุคนั้น
The Atlantic เป็นนิตยสารรายเดือนมาเป็นเวลา 144 ปี จนกระทั่งปี 2001 ซึ่งตีพิมพ์เพียง 11 ฉบับต่อปี จากนั้นจึงลดจำนวนลงเหลือ 10 ฉบับตั้งแต่ปี 2003 นิตยสารได้ตัดคำว่า "monthly" ออกจากหน้าปกตั้งแต่ฉบับเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ของปี 2004 และเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น The Atlantic ในปี 2007

Hoang Anh (อ้างอิงจาก The Atlantic, Niemanlab, WSJ)

แหล่งที่มา