The Atlantic มีสมาชิกครบ 1 ล้านคนและทำกำไรจากผู้อ่านที่จ่ายเงิน

“เราทั้งคู่เชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าจำนวนสมาชิก 1 ล้านคนของเราจะเป็นรากฐานสู่ความเป็นเลิศและการเติบโตในอนาคต” เจฟฟรีย์ โกลด์เบิร์ก บรรณาธิการบริหาร และนิโคลัส ทอมป์สัน ซีอีโอ เขียนในอีเมลถึงทีมงาน “อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการทำกำไรในอุตสาหกรรมสื่อยังคงเปราะบาง และเราจะยังคงรักษาวินัยในการดำเนินงานอย่างเข้มงวดต่อไป”

นิตยสาร The Atlantic มีสมาชิกครบ 1 ล้านคน และได้รับผลตอบแทนเชิงบวกจากการอ่าน ภาพที่ 1 — ภาพปกนิตยสาร The Atlantic ฉบับพิมพ์ล่าสุดบางฉบับ ภาพ: The Atlantic

รายได้ของ The Atlantic เติบโต 10% เมื่อปีที่แล้ว เป็นเกือบ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยสองในสามมาจากการสมัครสมาชิก ตามรายงานของ The Wall Street Journal ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 รายได้ของเว็บไซต์น้อยกว่าครึ่งหนึ่งมาจากการสมัครสมาชิก รายได้ที่เพิ่มขึ้นของ The Atlantic ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการขึ้นราคาอย่างก้าวร้าวของหนังสือพิมพ์ จาก 50 ดอลลาร์สหรัฐฯ เป็น 80 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อปี (การสมัครสมาชิกแบบสิ่งพิมพ์/ดิจิทัลรวมกันโดยไม่มีโฆษณาบนเว็บไซต์มีค่าใช้จ่าย 120 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อปี)

นอกจากนี้ The Atlantic ยังปรับกลยุทธ์การบรรณาธิการให้ครอบคลุมประเด็นสำคัญๆ ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น (โดยสามารถดึงดูดสมาชิกได้ถึง 36,000 คนในเดือนแรกของการระบาดใหญ่ในปี 2020 สำหรับการรายงานข่าวเกี่ยวกับไวรัสโคโรนา) ในเดือนพฤศจิกายน 2021 นิตยสารได้ทดลองใช้อีเมลและจดหมายข่าว Substack เป็นสิทธิพิเศษสำหรับสมาชิกที่ชำระเงิน

นิตยสาร The Atlantic มีสมาชิกครบ 1 ล้านคนและได้รับรายได้จากการอ่านแบบจ่ายเงิน รูปภาพ 2 — หากต้องการอ่านวารสารศาสตร์คุณภาพจาก The Atlantic ผู้อ่านต้องจ่ายเงินเกือบ 80 ดอลลาร์ต่อปีสำหรับฉบับดิจิทัล หรือเกือบ 90 ดอลลาร์ (เพิ่มอีก 30 ดอลลาร์แบบไม่มีโฆษณา) สำหรับทั้งฉบับดิจิทัลและฉบับพิมพ์ ภาพ: The Atlantic

นิตยสารฉบับนี้ยังมีผู้อ่านประมาณ 100,000 คนที่อ่านนิตยสารผ่าน Apple News+ ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นหลังจากเดือนพฤษภาคม 2020 เมื่อบริษัทของลอรีน พาวเวลล์ จ็อบส์ มหาเศรษฐีเจ้าของบริษัท ปลดพนักงาน 68 คน ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในฝ่าย วิดีโอ และอีเวนต์สด ในขณะนั้น The Atlantic มีสมาชิกที่จ่ายเงิน 500,000 คน ตามรายงานของ The New York Times ซึ่งหมายความว่าบริษัทมีสมาชิกเพิ่มขึ้นถึงครึ่งล้านคนภายในเวลาไม่ถึงสี่ปี

บรรณาธิการบริหารโกลด์เบิร์กกล่าวว่าปัจจุบัน The Atlantic กำลังทดลองใช้ปัญญาประดิษฐ์ และกำลัง "สร้างเว็บไซต์และแอปทดลองที่มีฟีเจอร์ AI เช่น เกมและการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI"

ดิแอตแลนติกก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1857 ที่เมืองบอสตัน ในชื่อดิแอตแลนติกมันน์ลี นิตยสารวรรณกรรมและวัฒนธรรม นิตยสารนี้ตีพิมพ์บทความวิจารณ์จากนักเขียนชั้นนำเกี่ยวกับการศึกษา การเลิกทาส และประเด็น ทางการเมือง สำคัญอื่นๆ ในยุคนั้น
นิตยสาร The Atlantic เป็นนิตยสารรายเดือนมาเป็นเวลา 144 ปี จนกระทั่งปี 2001 ตีพิมพ์เพียงปีละ 11 ฉบับ ก่อนจะลดเหลือเพียง 10 ฉบับตั้งแต่ปี 2003 นิตยสารได้ตัดคำว่า "monthly" ออกจากหน้าปกตั้งแต่ฉบับเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ ปี 2004 และเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น The Atlantic ในปี 2007

Hoang Anh (อ้างอิงจาก The Atlantic, Niemanlab, WSJ)

แหล่งที่มา