คลื่นการแข่งขันระหว่างแบรนด์ใหญ่
ตลาดชานมในเวียดนามในปี 2567 จะเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างแบรนด์ทั้งในและต่างประเทศ แบรนด์ดังอย่างฟุกหลง, กาตินาท และเฟลา กำลังพัฒนาและสร้างสรรค์กลยุทธ์ทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ฟุกหลงดึงดูดลูกค้าด้วยชาคุณภาพสูงและพื้นที่ให้บริการที่หรูหราในทำเลทอง ขณะที่กาตินาทโดดเด่นด้วยพื้นที่ทันสมัยที่เหมาะกับคนรุ่นใหม่ที่รักชีวิตเสมือนจริง ขณะที่เฟลาโดดเด่นด้วยผลิตภัณฑ์ชาอู่หลงสูตรพิเศษที่ตอบโจทย์คนรักชาแบบดั้งเดิม
อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ แบรนด์ชานมชื่อดังจากจีนได้รุกเข้าสู่ตลาดเวียดนามเป็นครั้งแรก ก่อให้เกิดกระแสการแข่งขันที่รุนแรง ด้วยทรัพยากรทางการเงินที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์การขยายตัวอย่างรวดเร็ว แบรนด์นี้จึงเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายประเทศในภูมิภาค ท่ามกลางการแข่งขันเช่นนี้ แบรนด์ในประเทศจำเป็นต้องพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์และการบริการอย่างต่อเนื่อง เพื่อรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดและยืนยันตำแหน่งในตลาดชานม
การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับลูกค้าอย่างต่อเนื่องทำให้ Phuc Long ได้รับผลลัพธ์เชิงบวกมากมาย
ฟุกลองก่อตั้งมากว่า 60 ปี ไม่เพียงแต่มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพและรสชาติที่เข้มข้นเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมกลยุทธ์การขยายและปรับปรุงระบบร้านค้าอีกด้วย นับตั้งแต่เข้าร่วมMasan แบรนด์นี้ได้ก้าวไปข้างหน้าอย่างโดดเด่น ณ เดือนมีนาคม ฟุกลอง เฮอริเทจ (PLH) มีสาขามากกว่า 235 สาขาทั่วประเทศ ในปี 2567 รายได้สุทธิของ PLH อยู่ที่ 1,621 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 5.6% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลุ่มร้านค้าที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ 11 สาขา มียอดขายเติบโตเฉลี่ยต่อวันสูงถึง 13.4% ในกลุ่มร้านอาหารแบบรับประทานในร้าน ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความสำคัญของการปรับปรุงพื้นที่และการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าเพื่อกระตุ้นรายได้
ด้วยกลยุทธ์การปรับปรุงร้านใหม่นี้ ร้านค้าใหม่ของ PLH ไม่เพียงแต่มีโทนสีใหม่ เพื่อสร้างพื้นที่ที่สว่าง สว่าง และอบอุ่นเท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าอีกด้วย ความสำเร็จนี้ยังสะท้อนให้เห็นจากกำไรที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ โดยกำไรหลังหักภาษีก่อนหักดอกเบี้ยส่วนน้อย (NPAT Pre-MI) เพิ่มขึ้นมากกว่า 4 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แตะที่ 9.7 หมื่นล้านดอง อัตรากำไรสุทธิอยู่ที่ 7.6% แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพการดำเนินงานของแบรนด์
จากการวิจัยของ iPOS.vn คาดการณ์ว่าตลาดอาหารและเครื่องดื่มในเวียดนามในปี 2567 จะมีมูลค่ามากกว่า 655 ล้านล้านดอง เพิ่มขึ้น 10.92% เมื่อเทียบกับปี 2566 ตลาดชานมไข่มุกก็เช่นกัน โดยมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง เนื่องจากเวียดนามเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสามในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีมูลค่ามากกว่า 360 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (เทียบเท่ากับ 8,500 พันล้านดอง) นอกจากนี้ จำนวนร้านอาหารและเครื่องดื่มในเวียดนามก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน โดยในปี 2566 มีร้านอาหารและเครื่องดื่มรวม 317,299 ร้าน เพิ่มขึ้น 1.26% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ในปี 2568 ตลาดชานมเวียดนามคาดว่าจะเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ขยายความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางการขายออนไลน์ ด้วยเหตุนี้ เฉพาะแบรนด์ที่มีความยืดหยุ่น สร้างสรรค์ และคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเท่านั้นที่จะรักษาความได้เปรียบเอาไว้ได้
ในปี 2568 ฟุกหลงตั้งเป้ายกระดับประสบการณ์ลูกค้าด้วยกลยุทธ์การอัปเกรดที่ครอบคลุม ระบบร้านค้าจะมีรูปลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัยยิ่งขึ้น แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ไว้ ขณะเดียวกัน ฟุกหลงยังคงขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นไปที่ทำเลที่ตั้งที่เป็นจุดยุทธศาสตร์ เพื่อเพิ่มการรับรู้และมูลค่าทางการค้า ไม่เพียงแต่ปรับปรุงพื้นที่ทางกายภาพเท่านั้น แบรนด์ยังส่งเสริมการยกระดับประสบการณ์ลูกค้า ตั้งแต่แพลตฟอร์มออนไลน์ไปจนถึงบริการภายในร้านค้า เพื่อให้มั่นใจว่าทุกจุดสัมผัสจะสร้างความพึงพอใจสูงสุด
บริษัทตั้งเป้าเติบโต 1,910 พันล้านดอง เป็น 2,200 พันล้านดอง หรือคิดเป็นอัตราการเติบโต 18% ถึง 36% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ฟุก ลอง จะพัฒนา พัฒนาผลิตภัณฑ์ และยกระดับประสบการณ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น
ที่มา: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html
การแสดงความคิดเห็น (0)