แบรนด์-รากฐานในการส่งเสริมการส่งออกสินค้าเวียดนาม

การส่งออกเป็นหนึ่งในสามเสาหลักของ เศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเวียดนามได้ลงนาม ปฏิบัติ และกำลังเจรจาความตกลงการค้าเสรี (FTA) จำนวน 19 ฉบับ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เส้นทางการส่งออกของบริษัทได้รับความนิยมมากขึ้น พร้อมกันนั้นยังเป็นการ "ติดฉลาก" สินค้าของเวียดนามในตลาดโลกอีกด้วย

วิสาหกิจต่างๆ เข้าร่วมนิทรรศการในและต่างประเทศอย่างแข็งขันเพื่อนำแบรนด์เข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้ประกาศและมอบรางวัลแบรนด์แห่งชาติประจำปี 2024 ให้กับผลิตภัณฑ์ 359 รายการจากบริษัท 190 แห่ง จากบริษัททั้งหมดกว่า 1,000 แห่งที่มีผลิตภัณฑ์ที่เข้าร่วมโครงการซึ่งตรงตามเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเป็นโครงการส่งเสริมการค้าเฉพาะระยะยาวที่เป็นเอกลักษณ์ของรัฐบาล ซึ่งเริ่มดำเนินการตั้งแต่ปี 2546 โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์แห่งชาติผ่านการสนับสนุนธุรกิจในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาด ตั้งแต่ปี 2551 เป็นต้นมา โปรแกรมนี้จะคัดเลือกวิสาหกิจที่มีแบรนด์ระดับชาติทุก ๆ สองปี เพื่อพัฒนาแบรนด์และนำสินค้าเวียดนามสู่โลก ควบคู่ไปกับโครงการเชิดชูแบรนด์ระดับชาติ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและกระทรวงและสาขาที่เกี่ยวข้องได้จัดกิจกรรมและโซลูชั่นต่างๆ มากมาย เช่น การจัดนิทรรศการผลิตภัณฑ์ OCOP ในประเทศ จัดนิทรรศการขนาดใหญ่ ดึงดูดธุรกิจทั้งในและต่างประเทศจำนวนมาก จัดการคณะนักธุรกิจเพื่อสำรวจตลาดและเข้าร่วมงานแสดงสินค้านานาชาติ นำผลิตภัณฑ์เวียดนามออกบูธ จัดโปรแกรมแลกเปลี่ยนและนิทรรศการเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เวียดนามและวัฒนธรรมเวียดนามให้กับเพื่อนต่างชาติ การส่งเสริมสินค้า เชื่อมโยงธุรกิจกับผู้จัดจำหน่ายในและต่างประเทศ... อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์เวียดนามใน "ต่างแดน" ไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะในสภาพแวดล้อมอีคอมเมิร์ซปัจจุบันที่มีการแข่งขันสูงมาก นาย Pham The Cuong ที่ปรึกษาการค้าเวียดนามในอินโดนีเซีย กล่าวว่า หากต้องการให้สินค้าเวียดนามเข้าสู่ตลาดนี้ได้ ผู้ประกอบการในเวียดนามจำเป็นต้องเชื่อมต่อกับผู้จัดจำหน่ายในประเทศ เข้าถึงร้านขายของชำแบบดั้งเดิม รวมถึงระบบซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ เช่น Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... ในเวลาเดียวกัน ผู้ประกอบการยังต้องมีส่วนร่วมในงานแสดงสินค้าและนิทรรศการระดับนานาชาติขนาดใหญ่ในอินโดนีเซียเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตนและเชื่อมต่อกับผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ นอกจากนี้ ผู้ประกอบการยังต้องเตรียมความพร้อมอย่างเต็มที่ในการรับมือกับอุปสรรคที่ไม่ใช่ภาษีศุลกากรจากตลาดอินโดนีเซีย เนื่องจากเป็นตลาดที่ได้รับการคุ้มครองอย่างเข้มงวด เช่น ต้องมีใบอนุญาตนำเข้า ใบรับรองฮาลาลที่ออกโดยหน่วยงานที่มีอำนาจของอินโดนีเซีย และการปฏิบัติตามมาตรฐานแห่งชาติของอินโดนีเซีย... คุณเลือง ทันห์ ถุ่ย ผู้ก่อตั้ง Luong Gia Food Technology JSC แบรนด์ Ohla ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการส่งออกผลไม้แห้ง ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวของหนังสือพิมพ์ Dai Doan Ket ว่า ในกระบวนการสร้างแบรนด์สินค้าในต่างประเทศ บริษัทฯ ก็เผชิญกับความยากลำบากมากมายเช่นกัน เนื่องจากในประเทศพัฒนาแล้วที่มีลูกค้าต้องการสูง นอกจากคุณภาพ การออกแบบ และราคาแล้ว ผู้ประกอบการยังต้องใส่ใจกับความรับผิดชอบต่อสังคมอีกด้วย ธุรกิจจำเป็นต้องรักษาพันธสัญญาที่มีต่อพันธมิตรและประเทศเจ้าภาพ เช่น พันธสัญญาเกี่ยวกับการรับประกัน การบริการหลังการขาย และความรับผิดชอบต่อสังคม จำเป็นต้องมีการแบ่งปันผ่านนโยบายสวัสดิการพนักงาน ซึ่งถือเป็นประเด็นหนึ่งที่ผู้บริโภคชาวต่างชาติให้ความสนใจเป็นอย่างมาก ปัจจัยหนึ่งที่ช่วยสร้างความภักดีของลูกค้าคือความเป็นมืออาชีพและมาตรฐานตั้งแต่ฝ่ายการตลาดไปจนถึงฝ่ายผลิต เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ได้รับการผลิตออกมาให้ดีที่สุด ธุรกิจจำเป็นต้องเรียนรู้และเข้าใจข้อมูล รสนิยม ความต้องการ และความชอบของผู้บริโภคในท้องถิ่นด้วย เมื่อสินค้าได้รับความนิยมและได้รับการยอมรับเท่านั้น แบรนด์จึงจะพัฒนาอย่างแข็งแกร่งได้ ประเด็นอีกประเด็นหนึ่งที่ภาคธุรกิจให้ความสำคัญน้อยกว่าคือประเด็นเรื่องสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา ตามที่ ดร. Khong Quoc Minh กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เปิดเผยว่า ปัจจุบัน ธุรกิจต่างๆ ยังไม่ตระหนักถึงสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาและประเด็นสิทธิต่างๆ ที่รวมอยู่ในสินค้าและบริการอย่างเต็มที่ สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการได้แก่ สิทธิบัตร การออกแบบ เครื่องหมายการค้า ความลับทางการค้า และลิขสิทธิ์ ปัจจัยเหล่านี้มีผลต่อผลิตภัณฑ์ตลอดวงจรชีวิตการพัฒนาผลิตภัณฑ์และเป็นพื้นฐานที่ทำให้ธุรกิจเพิ่มผลผลิต สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ และส่งเสริมกิจกรรมเชิงพาณิชย์ ส่งผลให้เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจและผลิตภัณฑ์ได้

เวียดนาม.vn